趙 晶

談“一帶一路”戰(zhàn)略背景下龍江出版的發(fā)展對(duì)策

趙 晶

目前，國(guó)家正在大力實(shí)行“一帶一路”戰(zhàn)略，而“龍江絲路帶”作為國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分，日益受到關(guān)注。借助這股東風(fēng)，龍江出版人要充分認(rèn)識(shí)到這一重大戰(zhàn)略所蘊(yùn)含的巨大機(jī)遇，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)資源，在策劃實(shí)施“走出去”重大項(xiàng)目的同時(shí)，樹立知名品牌，打造圖書精品，探索特色發(fā)展之路。

“一帶一路”；龍江絲路帶；龍江出版

[作 者] 趙晶，哈爾濱出版社股份有限公司。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略解讀及蘊(yùn)含的出版商機(jī)

“一帶一路”戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在2013年先后提出的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，是黨中央統(tǒng)攬經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局做出的重大戰(zhàn)略決策，是實(shí)施新一輪擴(kuò)大開放、營(yíng)造有利周邊環(huán)境的重要舉措，是我國(guó)今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期全面對(duì)外開放和對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作的管總規(guī)劃，戰(zhàn)略地位極其重要。而黑龍江省作為中國(guó)對(duì)俄羅斯及東北亞開放的重要區(qū)域，充分認(rèn)識(shí)到“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來(lái)的巨大全新機(jī)遇，目前“龍江絲路帶”建設(shè)已經(jīng)得到中央充分肯定和大力支持，成功納入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃中的“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”，跨境物流大通道已經(jīng)初步形成，重大交通基礎(chǔ)設(shè)施也已全面展開。

“一帶一路”戰(zhàn)略不僅促進(jìn)我國(guó)與絲路國(guó)家的經(jīng)貿(mào)交流，而且還對(duì)文化交流、人文交流和文明交融產(chǎn)生重要影響。眾所周知，圖書是文化交流的基礎(chǔ)元素，正是借助它，中國(guó)人知道了托爾斯泰、高爾基、村上春樹，也使他國(guó)了解到璀璨的華夏文明，所以圖書是文化交流的使者和橋梁。也正是基于此，出版業(yè)不僅肩負(fù)著傳播文化知識(shí)、促進(jìn)文化交流的重要作用，而且還是出版單位對(duì)自身進(jìn)行謀篇布局、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級(jí)的好時(shí)機(jī)，因此“一帶一路”戰(zhàn)略已成為出版業(yè)目前關(guān)注的最大熱點(diǎn)。

“先行者”的成功探索。與以往“走出去”目光主要集中在歐美地區(qū)不同，拓展“一帶一路”沿線國(guó)家的市場(chǎng)已成為不可遏制的發(fā)展潮流?！耙粠б宦贰毖鼐€貫通中亞、南亞、西亞、東北亞、東南亞等區(qū)域，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，分別占全球的63%和29%，而且這些國(guó)家正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升階段，經(jīng)濟(jì)前景十分樂觀?；诖?，一些出版單位已經(jīng)率先邁開步伐，并取得了不錯(cuò)的成效。例如華文出版社很早就把目光瞄準(zhǔn)了絲路連接的阿拉伯國(guó)家，該社的《人民語(yǔ)錄》面市一年暢銷埃及、伊朗、突尼斯等國(guó)家，銷售超過(guò)5000冊(cè)，如今該社已將此系列全部輸出阿拉伯語(yǔ)版權(quán)，之后也將與阿拉伯國(guó)家展開進(jìn)一步深入的合作。又如時(shí)代出版?zhèn)髅焦疽呀?jīng)啟動(dòng)“絲路書香”國(guó)際合作項(xiàng)目，與“絲綢之路”30多個(gè)沿線國(guó)家進(jìn)行合作，涉及資本合作、版權(quán)輸出等多項(xiàng)內(nèi)容，進(jìn)一步拓展了與絲路國(guó)家合作的新渠道。

二、龍江出版業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（一）地理歷史優(yōu)勢(shì)為龍江出版“走出去”提供了必要條件

從地理區(qū)位來(lái)看，黑龍江位于中國(guó)最北部，是地緣區(qū)位、資源稟賦和周邊外交上優(yōu)勢(shì)比較突出的身份。黑龍江47.3平方公里，比吉林和遼寧兩省的總和還要多，相當(dāng)于1.25個(gè)日本，約5個(gè)韓國(guó)那么大。獨(dú)特的地理區(qū)位，為黑龍江省在在安邊、興邊、富邊創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件。從歷史傳承來(lái)看，黑龍江的開發(fā)史催生了中國(guó)北方各民族交流與融合為標(biāo)志的黑龍江流域文明，北魏、遼、金、元、清五個(gè)少數(shù)民族政權(quán)都興起于該流域，這也為黑龍江流域文明南下與中原文明對(duì)接，東進(jìn)與東北亞文明碰撞，提供了基礎(chǔ)。另外，從文化性格來(lái)說(shuō)，黑龍江因?yàn)榈乩砗蜌v史等原因，很早就形成土著、移民與異域文化相互碰撞的中西文明特質(zhì)，因此黑龍江人兼容并蓄、適應(yīng)性強(qiáng)，擁有開放包容的開拓性精神。

綜合來(lái)看，黑龍江省獨(dú)特的地理位置、歷史積淀、人文風(fēng)情和文化資源，對(duì)于打造獨(dú)特的出版文化品牌是有著很強(qiáng)的可行性的。

（二）沿線絲路國(guó)家擁有政治地理需求

俄羅斯人，特別是遠(yuǎn)東地區(qū)官員及居民都意識(shí)到，俄羅斯的發(fā)展必須加強(qiáng)與中國(guó)的合作，遠(yuǎn)東地區(qū)開發(fā)更離不開中國(guó)。而黑龍江擁有對(duì)俄合作的地緣優(yōu)勢(shì)、區(qū)位要素、歷史傳統(tǒng)、公共政策、經(jīng)貿(mào)積淀和人文基礎(chǔ)，這也為俄羅斯尤其是俄遠(yuǎn)東地區(qū)與黑龍江開展合作交流奠定了基礎(chǔ)。而黑龍江與蒙古、韓國(guó)、日本更具有悠久的友好往來(lái)歷史。而中國(guó)與俄、韓等國(guó)的人文合作，是黑龍江省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)做得有聲有色，包括文化、體育等方面。所以在未來(lái)，隨著一些文化交流活動(dòng)的推進(jìn)，黑龍江省與這些國(guó)家或地區(qū)的友好往來(lái)必然帶動(dòng)出版市場(chǎng)的興旺。

（三）基建項(xiàng)目興建如火如荼，配套設(shè)施完備

物流運(yùn)輸是制約地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要客觀條件，對(duì)于出版業(yè)也不例外。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)出版業(yè)的持續(xù)影響，尤其是龍江出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展，交通物流也是不可不考慮的客觀因素之一。目前“龍江絲路帶”建設(shè)已經(jīng)成功納入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃中的“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”，以鐵路貨運(yùn)班列為主的跨境物流大通道逐步形成，重大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面展開。而加快推進(jìn)通道和口岸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)又是“龍江絲路帶”建設(shè)重點(diǎn)加快啟動(dòng)的項(xiàng)目。這從客觀上保證了物流運(yùn)輸?shù)捻槙?，使文化交往更加暢通無(wú)阻。

（四）政府扶持文化重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展，助推龍江出版“走出去”

黑龍江省委、省政府一直高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從2014年開始設(shè)立專項(xiàng)資金，用于扶持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，有效激勵(lì)文化企業(yè)發(fā)展和文化項(xiàng)目建設(shè)。在2014年，“黑龍江出版集團(tuán)數(shù)字化綠色印刷產(chǎn)業(yè)區(qū)項(xiàng)目”“黑龍江省新華書店圖書配送中心建設(shè)項(xiàng)目”“黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)龍江傳媒產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目”被列入黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目旨在用高新技術(shù)淘汰落后的技術(shù)工藝，整合黑龍江省優(yōu)勢(shì)出版資源，進(jìn)行數(shù)字化改造，大力推動(dòng)綠色出版、綠色印刷，是具有多元文化創(chuàng)意的項(xiàng)目，也是龍江出版增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)、探索特色之路的成功嘗試，這也為龍江出版“走出去”提供了技術(shù)支撐。

三、對(duì)龍江出版未來(lái)發(fā)展的建議

（一）學(xué)習(xí)、借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

龍江出版雖然存在以上的一些優(yōu)勢(shì)，但是在全國(guó)范圍來(lái)講還存在著不可忽視的薄弱方面，例如缺乏優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌，尤其是在“一帶一路”戰(zhàn)略中，起步和發(fā)展也較為緩慢。對(duì)此，我們應(yīng)該理性地面對(duì)，并進(jìn)而快速反應(yīng)，緊抓“龍江絲路帶”契機(jī)，促進(jìn)龍江出版業(yè)繁榮，例如可以借鑒一些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而在摸索中尋求自身發(fā)展的特色之路。在這方面，廣西與東南亞出版方面的合作就具有代表意義。據(jù)了解，業(yè)已開展了多次圖書、多種印刷品、音像制品的交流。2010年11月在廣西南寧舉行的中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇上，雙方在出版物的合作交流方面已經(jīng)深入到了游戲、軟件產(chǎn)業(yè)的方面，并達(dá)成了共識(shí)。尤其值得一提的是，雙方不僅在出版成果方面進(jìn)行了交流，而且在創(chuàng)意方面也進(jìn)行了交流，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意方面。鑒于此，我們可以從中找出符合我們實(shí)際之處，進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，在學(xué)習(xí)中積累，在交流中發(fā)展。

（二）利用戰(zhàn)略資源，實(shí)行跨地區(qū)合作

目前，“一帶一路”方案重點(diǎn)圈定了18個(gè)地區(qū)，其中黑龍江、吉林、遼寧都包括在內(nèi)。而“東北三省”由于地理和歷史等原因，有著相似的人文環(huán)境，因此互通交流也比較頻繁興旺。因此，在重大出版項(xiàng)目中，可以根據(jù)具體情況與其他兩省進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，一方面可集中力量辦大事、出精品，另一方面還可通過(guò)有效合作打造“文化精品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，在樹立“龍江品牌”的基礎(chǔ)上，進(jìn)而樹立“東北三省區(qū)域品牌”。

（三）特色資源與發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，推進(jìn)文化精品建設(shè)

一是以特色文化產(chǎn)品為突破口。中華文化博大精深，打造區(qū)域品牌、開發(fā)圖書精品應(yīng)與黑龍江省獨(dú)特的地理文化條件相關(guān)聯(lián)，尤其是結(jié)合黑龍江省發(fā)展戰(zhàn)略，依托現(xiàn)有特色文化資源，以寒地冰雪、歷史文化、藝術(shù)精品、動(dòng)漫制作為主，出版一批思想精深、藝術(shù)精湛，具有濃郁地域特色，反映時(shí)代精神，在全國(guó)具有較大影響的圖書精品。二是營(yíng)銷思想要新穎。近年來(lái)龍江綠色產(chǎn)品備受矚目，使文化與產(chǎn)品相結(jié)合共同“走出去”不失為一種營(yíng)銷思路，例如借助書籍傳播綠色農(nóng)業(yè)、綠色產(chǎn)品，策劃出版類似“龍江產(chǎn)品百科全書”“舌尖上的龍江”等“地圖式”圖書，推進(jìn)黑土特色產(chǎn)品和黑土特色文化的有機(jī)融合。并著眼全球化發(fā)展目標(biāo)，使無(wú)形文化變?yōu)橛行萎a(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品帶動(dòng)文化一同“走出去”，促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)文化繁榮。

（四）培養(yǎng)“走出去”出版人才

在之前事業(yè)單位管制的體制下，龍江出版業(yè)相對(duì)固定和平均的勞動(dòng)報(bào)酬很難留住和激勵(lì)優(yōu)秀的出版人才，那么在新的形勢(shì)下，龍江出版業(yè)要想搭乘國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略快車，就應(yīng)廣納賢才，培養(yǎng)出版精英。特別是吸引具有開拓意識(shí)的年輕人參與進(jìn)來(lái)，依靠“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和黑龍江省發(fā)展規(guī)劃，培養(yǎng)一批既精通出版業(yè)務(wù)，又能準(zhǔn)確跟進(jìn)市場(chǎng)、積極營(yíng)銷策劃的復(fù)合型人才，還要根據(jù)大戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)做出積極應(yīng)對(duì)，這既符合行業(yè)發(fā)展也是基于全局性的戰(zhàn)略思考。

無(wú)論是借助重點(diǎn)工程謀篇布局，抑或是獨(dú)自探索發(fā)展之路，“一帶一路”戰(zhàn)略都已是出版業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的重要發(fā)展機(jī)遇，對(duì)今后的出版格局以及發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)起到不可忽視的作用。從可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，如何借助這股“東風(fēng)”，進(jìn)而促使龍江出版業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的突破，順應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展要求，形成市場(chǎng)化、本土化、國(guó)際化、品牌化的運(yùn)作模式，才是未來(lái)發(fā)展大計(jì)。

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