楊冰冰 王耀平 何雅莉

基于福建大學(xué)生視角的電視真人秀節(jié)目研究

楊冰冰 王耀平 何雅莉

隨著電視真人秀節(jié)目在中國(guó)的興起和發(fā)展，“真人秀”已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)電視節(jié)目中的重要位置，但隨之而來(lái)的是節(jié)目同質(zhì)化等各種問(wèn)題。通過(guò)調(diào)查“福建大學(xué)生”群體對(duì)真人秀節(jié)目的認(rèn)知情況，在此基礎(chǔ)上主要從大學(xué)生群體對(duì)真人秀節(jié)目的接觸習(xí)慣、節(jié)目元素偏好、節(jié)目嘉賓選擇、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置和與節(jié)目的互動(dòng)情況這五個(gè)方面進(jìn)行深入探討，總結(jié)分析調(diào)查結(jié)果得出了真人秀節(jié)目量多質(zhì)同，缺少個(gè)性和特征、節(jié)目結(jié)構(gòu)單一讓觀眾失去興趣、剪輯宣傳的不實(shí)和過(guò)度炒作讓觀眾產(chǎn)生排斥、嘉賓和節(jié)目的作秀讓觀眾覺(jué)得失望、剪輯風(fēng)格的幽默和詼諧讓節(jié)目更添看點(diǎn)、新媒體宣傳的結(jié)合增加觀眾的互動(dòng)性等相應(yīng)的結(jié)論。

真人秀；大學(xué)生群體；同質(zhì)化；

[作 者] 楊冰冰、王耀平、何雅莉，閩江學(xué)院人文與傳播學(xué)院。

一、調(diào)查背景

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，真人秀節(jié)目應(yīng)需而生。當(dāng)真人秀節(jié)目在西方國(guó)家發(fā)展得如火如荼的時(shí)候，真人秀節(jié)目來(lái)到了中國(guó)，幾經(jīng)波瀾，最終以2013年為轉(zhuǎn)折至今，真人秀在中國(guó)迅速地引起關(guān)注并逐漸發(fā)展成為一個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)。大學(xué)生是真人秀節(jié)目的重要的觀眾和參與群體，本文分析了福建大學(xué)生群體對(duì)真人秀節(jié)目的認(rèn)知情況，了解真人秀節(jié)目在大學(xué)生市場(chǎng)中的知名度以及觀眾對(duì)真人秀節(jié)目各方面的關(guān)注和偏好，從而更好地進(jìn)行電視真人秀模式的改進(jìn)和創(chuàng)新，提高節(jié)目收視率和參與度。這對(duì)真人秀節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新有深遠(yuǎn)的意義。

二、調(diào)查概況

從2016年1月到2016年3月，對(duì)福建省福州大學(xué)、福建醫(yī)科大學(xué)、福建閩江學(xué)院、廈門大學(xué)等高校的360名大學(xué)生群體運(yùn)用定量調(diào)查的方法（主要是采用發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方法，包括紙質(zhì)問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷），調(diào)查中發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷120份，有效問(wèn)卷115份，有效回收率96%；發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷240份，有效問(wèn)卷240份，有效率100%。有效問(wèn)卷共355份。

三、大學(xué)生觀看節(jié)目的基本情況統(tǒng)計(jì)

（一）大學(xué)生群體觀看真人秀節(jié)目的時(shí)間分布

大學(xué)生群體觀看真人秀節(jié)目的時(shí)間主要集中在晚上，通常觀看真人秀節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在兩個(gè)小時(shí)以內(nèi)，這基本符合一期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的設(shè)置。在雙休日時(shí)，早中晚的觀看時(shí)間分布較為均勻。在工作日時(shí)，中午的觀看人數(shù)較多，說(shuō)明基本是在就餐時(shí)或午休時(shí)間觀看。

（二）大學(xué)生群體對(duì)真人秀節(jié)目元素有所偏好

大學(xué)生群體對(duì)帶有競(jìng)技類、搞笑、才藝表演和親子互動(dòng)元素的真人秀節(jié)目較為偏愛(ài)，例如《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》這類型的節(jié)目較為喜歡。對(duì)矛盾沖突、生活體驗(yàn)元素關(guān)注較低。其他的如懸念、故事性及旅游等元素分布較均勻。

（三）大學(xué)生群體對(duì)真人秀節(jié)目中嘉賓選擇的要求

大學(xué)生群體大部分人認(rèn)為真人秀節(jié)目中嘉賓的邀請(qǐng)人數(shù)在7個(gè)以內(nèi)最為適宜，極少部分人能接受真人秀節(jié)目中有過(guò)多的嘉賓人數(shù)。對(duì)于只邀請(qǐng)明星或邀請(qǐng)明星和網(wǎng)紅、草根兩者皆為嘉賓的真人秀節(jié)目最看好，不認(rèn)同真人秀節(jié)目只邀請(qǐng)草根、網(wǎng)紅當(dāng)嘉賓。

（四）大學(xué)生群體對(duì)真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置的看法

大學(xué)生群體希望真人秀節(jié)目更加真實(shí)，少一些虛偽作秀的環(huán)節(jié)和明星或節(jié)目組為節(jié)目效果的過(guò)度炒作等，更多地提高嘉賓的表現(xiàn)力和剪輯宣傳的紀(jì)實(shí)性。在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置中，不要有過(guò)多的狗血?jiǎng)∏?、低俗的玩笑和重?fù)的游戲環(huán)節(jié)、節(jié)目模式等，需要推出更多有創(chuàng)新性的自制節(jié)目。

（五）大學(xué)生群體與真人秀節(jié)目的互動(dòng)情況

大學(xué)生群體與真人秀節(jié)目的互動(dòng)性在未來(lái)有較大的發(fā)展空間，可以開展一些更深層次的互動(dòng)，提高參與度。在與真人秀節(jié)目的互動(dòng)過(guò)程中，大部分人主要還是通過(guò)微博、視頻網(wǎng)站和電視宣傳的方式，有小部分的人是通過(guò)戶外媒體、廣播雜志的方式互動(dòng)。

四、統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

（一）節(jié)目量多質(zhì)同，缺少個(gè)性和特色

調(diào)查顯示70.42%的觀眾認(rèn)為最近幾年的真人秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容相似，缺少個(gè)性和節(jié)目特色。從2013年《爸爸去哪兒》大火開始，迅速就出現(xiàn)了各種類型的真人秀節(jié)目。2014年6月的《花兒與少年》，同年8月的《花樣爺爺》，2015年的《花樣姐姐》，直至2016年的《花樣男團(tuán)》，都是類似的節(jié)目模式，由不同年齡段的明星組成一起的國(guó)外旅行團(tuán)，其中碰到的困難都不外乎是環(huán)境不熟悉帶來(lái)的各種困難，天氣的變化又帶來(lái)的出行阻礙，明星利用各種方式來(lái)解決旅行費(fèi)用不足等。

然而這種情況不只是出現(xiàn)在旅行類節(jié)目中。其他節(jié)目類型的跟風(fēng)也是一樣，例如親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》等，本質(zhì)上都是親子互動(dòng)的真人秀節(jié)目。節(jié)目數(shù)量的暴增和節(jié)目形式的多樣也是近幾年的常態(tài)，節(jié)目類型的繁榮發(fā)展雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)給我國(guó)電視行業(yè)帶來(lái)短期利益，但是用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看，這種缺少個(gè)性和特色的克隆式發(fā)展必然成為阻礙我國(guó)電視行業(yè)創(chuàng)新的重要阻力，也會(huì)失去觀眾。①王雪薇：《電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象分析》，《中外企業(yè)家》，2016年6月，第266－268頁(yè)。

（二）節(jié)目結(jié)構(gòu)模式的單一讓觀眾失去興趣

在調(diào)查中有56.62%的觀眾認(rèn)為節(jié)目環(huán)節(jié)的內(nèi)容設(shè)置缺少創(chuàng)新，比較單一的模式會(huì)使得觀眾對(duì)節(jié)目慢慢失去興趣。在國(guó)內(nèi)近幾年熱播的真人秀節(jié)目大多數(shù)是引進(jìn)國(guó)外的版權(quán)，這些節(jié)目在劇情、游戲環(huán)節(jié)、情節(jié)等方面都是沿用原版的設(shè)置，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》歷經(jīng)三季，但內(nèi)容仍舊是和原版的《Running Man》的基本一致，在每一期的節(jié)目錄制中，同樣也會(huì)不間斷邀請(qǐng)一些明星來(lái)參加，但是節(jié)目結(jié)構(gòu)仍舊選擇比較單一的“撕名牌”環(huán)節(jié)為主要游戲來(lái)貫穿整個(gè)故事情節(jié)。②盛茹蘭：《<從奔跑吧兄弟>探討品牌塑造和運(yùn)營(yíng) 分析引進(jìn)真人秀節(jié)目發(fā)展模式》，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》，2016年4月，第89－90頁(yè)。這導(dǎo)致看過(guò)了原版節(jié)目的觀眾對(duì)于中國(guó)版的整個(gè)故事的線索和發(fā)展走向，甚至是懸念和結(jié)局都了如指掌，不斷失去對(duì)節(jié)目的興趣和關(guān)注。

（三）剪輯宣傳的不實(shí)和過(guò)度炒作讓觀眾產(chǎn)生排斥

通過(guò)本次調(diào)查有35.77%的觀眾關(guān)注并對(duì)節(jié)目組為了制造話題的不真實(shí)剪輯產(chǎn)生排斥。也有78.59%的觀眾對(duì)明星及節(jié)目組的過(guò)度宣傳炒作產(chǎn)生強(qiáng)烈的排斥。然而這種現(xiàn)象在真人秀節(jié)目中也是屢次出現(xiàn)。譬如在《花兒與少年》當(dāng)中，為了贏得觀眾的關(guān)注，節(jié)目在預(yù)告片的剪輯上與實(shí)際發(fā)生情況不符，將鄭爽與寧?kù)o因?yàn)槊馨l(fā)生口角的整件事斷章取義，剪得很有看點(diǎn)來(lái)誤導(dǎo)觀眾。雖然利用明星進(jìn)行宣傳炒作能為節(jié)目帶來(lái)一定的關(guān)注和收視，但如果沒(méi)有把握好尺度反而會(huì)引起觀眾的反感。

雖然這些額外的話題在一定程度上確實(shí)在第一時(shí)間吸引了關(guān)注，增加了討論量，但也弄巧成拙，降低了觀眾對(duì)節(jié)目的好感度。

（四）嘉賓和節(jié)目的作秀讓觀眾覺(jué)得失望

調(diào)查顯示83.1%的觀眾討厭節(jié)目中含有許多虛偽作秀的環(huán)節(jié)，35.21%的觀眾也指出節(jié)目中嘉賓的表現(xiàn)缺少真實(shí)性。真人秀節(jié)目雖然離不開“秀”，但是本質(zhì)還是生活的本真。觀眾希望在真人秀節(jié)目中看到的是一定程度上嘉賓在面對(duì)突發(fā)狀況或是當(dāng)下人造情景中真實(shí)的反映，不可避免的是由于電視節(jié)目的特性本身就帶有表演性，但至少讓觀眾覺(jué)得故事的銜接自然而沒(méi)有破綻。《我是歌手》中出現(xiàn)的觀眾鏡頭中，多次都是熱淚盈眶或是痛哭流涕的畫面，更甚者有出現(xiàn)一系列皺眉、握拳等沉醉的表情。《奔跑吧兄弟》第三季第五期中隨著鏡頭的推進(jìn)，林心如“左手變右手”撕名牌。如此直白的“秀”不免讓觀眾不解和失望。

（五）剪輯風(fēng)格的幽默和詼諧讓節(jié)目更添看點(diǎn)

通過(guò)本次調(diào)查19.44%的觀眾喜歡真人秀中風(fēng)格統(tǒng)一且令人發(fā)笑的剪輯特點(diǎn)。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》和浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》作為親子類節(jié)目的代表，都是采用詼諧的符號(hào)、搞怪的音樂(lè)和制造懸念的剪輯風(fēng)格來(lái)增添節(jié)目效果。在《爸爸去哪兒》中創(chuàng)造的如“森蝶”“風(fēng)一樣的女子”“如毛毛蟲一樣扭動(dòng)的字體”等搞笑的字幕，在節(jié)目中讓觀眾覺(jué)得錦上添花，更添笑料。在持續(xù)三季的節(jié)目包括其他親子類節(jié)目也模仿這一種風(fēng)格后，搞笑和新奇的剪輯風(fēng)格已經(jīng)成為親子類節(jié)目的標(biāo)志性元素，也增加了這類節(jié)目的辨識(shí)度。

（六）新媒體宣傳的結(jié)合增加觀眾的互動(dòng)性

在調(diào)查中有38.31%的觀眾觀看真人秀節(jié)目會(huì)參與各種互動(dòng)，其中接近一半的人數(shù)是通過(guò)新媒體的工具來(lái)參與節(jié)目。真人秀節(jié)目也深諳其道，利用新媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行節(jié)目與觀眾的互動(dòng)和信息反饋。湖南衛(wèi)視的《偶像來(lái)了》，在節(jié)目開播之前，就對(duì)其嘉賓陣容進(jìn)行了聲勢(shì)浩大的前期預(yù)熱宣傳，精雕細(xì)琢的網(wǎng)絡(luò)宣傳片也是讓觀眾更添期待。

利用微博、微信朋友圈等平臺(tái)，從節(jié)目前期宣傳到播出的實(shí)時(shí)互動(dòng)再到后續(xù)的花絮等，與觀眾進(jìn)行一系列的交流和反饋。在第一期的節(jié)目播出后，節(jié)目口碑爆棚，收視率位列同時(shí)段第一，迅速占據(jù)微博話題榜，并引發(fā)觀眾和網(wǎng)友的大量討論。據(jù)新浪官方微博顯示，《偶像來(lái)了》官方微博粉絲數(shù)達(dá)100萬(wàn)，話題閱讀量遠(yuǎn)超43億，互動(dòng)量已達(dá)466.4萬(wàn)，《偶像來(lái)了》的相關(guān)視頻的累計(jì)點(diǎn)擊量也遠(yuǎn)超8億次。真人秀節(jié)目整合各種媒體平臺(tái)和營(yíng)銷資源，讓觀眾、媒介、節(jié)目進(jìn)行充分的交流傳播和更緊密的互動(dòng)。③宮欣：《從<偶像來(lái)了>分析中國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問(wèn)題》，《視聽(tīng)》，2015年12月，第41－42頁(yè)。（本文系福建省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目；項(xiàng)目名稱：電視節(jié)目模式創(chuàng)新機(jī)制研究；項(xiàng)目編號(hào)：201510395052；項(xiàng)目成員：王耀平、楊冰冰、何雅莉，指導(dǎo)教師：李群）

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