肖亮升

談如何做好新聞深度報(bào)道的選題策劃

肖亮升

新聞媒體只有做好選題策劃，搞好深度報(bào)道，才能打造自身特色。深度報(bào)道的策劃及選題，能夠最直接地體現(xiàn)新聞媒體對(duì)新聞事件的處理能力，也一定程度上反映了新聞媒體的創(chuàng)造力，以及其新聞價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。以報(bào)紙新聞的深度報(bào)道選題為例，從選題策劃的準(zhǔn)備工作、收集線索、確定選題、指定方案等幾個(gè)步驟來進(jìn)行論述。

新聞深度報(bào)道；選題；策劃

[作 者] 肖亮升，人民政協(xié)報(bào)廣西記者站。

一、引言

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的21世紀(jì)，新聞傳播的受眾不再是傳統(tǒng)意義上的讀者，他們會(huì)選擇自己感興趣的新聞來瀏覽，會(huì)關(guān)注對(duì)自己有價(jià)值的新聞，會(huì)傳播一些有用的新聞。由此可以看出，新聞傳播不再是單一輸出式的傳播渠道，而是由“傳者本位”向“受者本位”轉(zhuǎn)化。

具有新聞傳播能力的公民對(duì)新聞的要求越來越嚴(yán)格，往往“獨(dú)家新聞”才能吸引眼球。因?yàn)楠?dú)家新聞就意味著新聞媒體搶到了新聞發(fā)布的第一時(shí)間或者是第一手資料。簡(jiǎn)單來說，哪怕是同一個(gè)新聞事件，如果能從更深的層次去挖掘，才能發(fā)現(xiàn)更深刻的新聞內(nèi)幕。

此外，如今的新聞讀者不再簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地追求新聞事實(shí)，追蹤新聞的持續(xù)發(fā)展?fàn)顩r、事件的詳細(xì)經(jīng)過，更多還會(huì)關(guān)注新聞媒體對(duì)這種事件的態(tài)度，并據(jù)此做出決斷和策略。換句話說，現(xiàn)在的新聞大眾不再是簡(jiǎn)單地閱讀吸收，不再是簡(jiǎn)單獲取信息，而更多的是希望新聞媒體能夠提供最新的政策變動(dòng)情況或是經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的權(quán)威解讀等，這也是媒體對(duì)新聞時(shí)間做深度報(bào)道的真正意義和價(jià)值所在。深度報(bào)道的概念，在《新聞學(xué)簡(jiǎn)明詞典》一書中這樣被定義：“一種闡明事件因果關(guān)系、預(yù)測(cè)事件發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道形式。誕生于20世紀(jì)40年代，是新聞五個(gè)‘W’和一個(gè)‘H’的進(jìn)一步深入的報(bào)道方式。它的主要特點(diǎn)是要在‘Why’和‘How’中進(jìn)一步深化。要求以今日的事態(tài)核對(duì)昨日的背景，從而說出明日的意義來?！?/p>

二、新聞媒體做好深度選題的必要性——以報(bào)紙為例

（一）提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

在新聞媒體多樣化、受眾數(shù)量減少等因素的影響下，新聞媒體要想能成功吸引受眾的眼球，就要做出特色，有亮點(diǎn)，做出個(gè)性化差異。只有這樣，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，才能有實(shí)力跟其他媒體競(jìng)爭(zhēng)，才能提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要做到這些，在很大程度上要求報(bào)紙要做好選題策劃工作，做出個(gè)性化的新聞策劃。

（二）新媒體的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，新興媒體不斷出現(xiàn)在大眾的視野，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在各種新興媒體的沖擊下失去了一部分受眾，但是紙質(zhì)媒體有著自身獨(dú)特的魅力，有嚴(yán)格的管理機(jī)制和清晰的管理思路，相較于新興媒體更加規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)。另外，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體由于多年的經(jīng)營(yíng)，資源都比較雄厚，有自己的專家隊(duì)伍，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

（三）選題決定著新聞媒體的發(fā)展

報(bào)紙等新聞媒體如果沒有一批專業(yè)的選題策劃人才，如果不重視選題策劃，策劃不出極具個(gè)性化的選題，在對(duì)新聞做報(bào)道的時(shí)候就可能不成功，由此可見選題策劃對(duì)于新聞媒體的重要性。深度新聞報(bào)道從策劃到運(yùn)作的整個(gè)過程能體現(xiàn)新聞媒體處理新聞信息的能力，還反映了新聞媒體的價(jià)值觀，以及其人文精神和思想底蘊(yùn)。

三、新聞選題策劃的具體步驟

（一）新聞選題策劃的預(yù)備工作

在選題之前需要做好預(yù)備工作，即信息收集階段。要從多種渠道獲取新聞線索，只有獲得了新聞信息，才有可能進(jìn)行后續(xù)的選題策劃工作。收集新聞線索是進(jìn)行新聞選題策劃的前提，其途徑很多，如新聞熱線、讀者來信以及媒體同行或者其他部門提供，編輯在其他媒介的報(bào)道中發(fā)現(xiàn)等。

（二）在特殊時(shí)段策劃選題

所謂特殊時(shí)間段，就是指國(guó)家規(guī)定的一些節(jié)假日，比如國(guó)慶節(jié)、建軍節(jié)、建黨節(jié)、清明節(jié)等。之所以要關(guān)注特殊時(shí)段，是因?yàn)樵谶@些特殊節(jié)日會(huì)有各種各樣的活動(dòng)，有較多的新聞素材。此外，在這些特殊時(shí)段發(fā)布的新聞往往能帶來更大的關(guān)注度以及傳播效應(yīng)，能抓住受眾的目光。因此，注重特殊時(shí)段的新聞策劃，有目的、有意識(shí)地主動(dòng)推出一些重頭報(bào)道、系列報(bào)道，對(duì)提高報(bào)紙影響力、提升報(bào)紙品牌價(jià)值具有明顯的效果。

以筆者的實(shí)踐經(jīng)歷來說，《人民政協(xié)報(bào)》就曾做過這樣的特殊時(shí)間段的新聞報(bào)道，通過特別的新聞策劃，實(shí)現(xiàn)與眾不同的新聞表現(xiàn)力，更多地吸引讀者的閱讀興趣和廣泛參與。如2017年4月5日的《人民政協(xié)報(bào)》的頭版下方就有“丁酉清明公祭軒轅黃帝典禮”這樣的新聞。

（三）從特殊事件上策劃選題

特殊事件，有可能會(huì)是突發(fā)的意外事件，也有可能是一些大型活動(dòng)，這就需要深入各個(gè)城市進(jìn)行調(diào)查。如2017年3月的“兩會(huì)”期間，《人民政協(xié)報(bào)》的頭條就是“習(xí)近平李克強(qiáng)張德江劉云山王岐山張高麗分別參加全國(guó)人大會(huì)議一些代表團(tuán)審議”。

（四）不同類型的深度報(bào)道，其選題策劃的要求不同

做好選題策劃需要記者有判斷新聞價(jià)值的敏感性和準(zhǔn)確性，比如政治性新聞報(bào)道的選題策劃要求記者能將發(fā)生的重大事件報(bào)道得極具感染力、說服力及能引起讀者共鳴，在具體的選題上應(yīng)該做到如下幾點(diǎn)：能夠完全理解并消化中央的大政方針政策，并且具有充分的實(shí)踐調(diào)查能力；能夠快速掌握到第一手的事實(shí)資料，從受眾所關(guān)注的角度出發(fā)，使枯燥的東西生動(dòng)化，立體化。

對(duì)于非政治性新聞報(bào)道的選題策劃，應(yīng)從受眾入手，并以受眾為本。具體地說，要做到以下幾個(gè)原則：前瞻性原則，要求報(bào)紙媒體記者具有高度的新聞敏感性，及時(shí)地向報(bào)社反饋收集到的一手信息；可受性原則，對(duì)于策劃的選題必須是大多數(shù)受眾想了解的內(nèi)容和新聞；時(shí)效性原則，一定要第一時(shí)間掌握新聞；深度原則，對(duì)大眾關(guān)注的重大事件從不同角度來進(jìn)行深度報(bào)道追蹤，關(guān)注事件的進(jìn)展，揭示事件的本質(zhì)，滿足受眾的期待感；主題策劃中的人文意識(shí)，能夠?qū)㈥P(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到最普通的大眾身上，挖掘出普通人不平凡的經(jīng)歷，反映普通人的生活。

（五）具體選題方案的選擇

在方案選擇階段，選題策劃可以是一個(gè)詳細(xì)的具體計(jì)劃，也可以是完成的深度報(bào)道。比如：浙江某領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)了一位地質(zhì)工作者的微博：“當(dāng)我們是姑娘的時(shí)候，我們很單純；當(dāng)人家穿上花衣服的時(shí)候，我們是穿著工作服；當(dāng)我們有好衣服的時(shí)候，我們已不再年輕；當(dāng)我們醒悟的時(shí)候，我們還是心甘情愿找礦”，并發(fā)出這樣的呼吁：很多熱心網(wǎng)友在看到轉(zhuǎn)發(fā)地質(zhì)隊(duì)員的微博后，被他們所感動(dòng)，誰不想擁有完整的家庭生活，誰不想守護(hù)自己的妻兒，誰又不想能錦衣玉食？但是由于工作的特殊性，常年不能照顧家里的老人以及孩子，為了能找到更豐富礦產(chǎn)資源，長(zhǎng)期生活在偏遠(yuǎn)山嶺，生活條件艱苦，但是從不抱怨，甘愿為了國(guó)家的事業(yè)放棄自己的家庭，為了事業(yè)付出自己的力量，讀者看到這樣的報(bào)道，對(duì)一線地質(zhì)工作者及家屬的敬仰之心油然而生，讓社會(huì)各界都來關(guān)心支持地礦事業(yè)的發(fā)展。對(duì)于這個(gè)新聞點(diǎn)，我們可以策劃一個(gè)專題，以寫實(shí)的手法，詳盡報(bào)道這位領(lǐng)導(dǎo)用新興媒介微博發(fā)出關(guān)心支持地質(zhì)工作呼吁的緣起和網(wǎng)民互動(dòng)的過程，引起全社會(huì)關(guān)注與支持地質(zhì)工作，以及全面調(diào)查、了解浙江省及地方政府理解、支持地質(zhì)工作的情況等。

（六）逆思維發(fā)現(xiàn)新視角

不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，往往都僅關(guān)注“熱點(diǎn)”。對(duì)于大眾潮流所關(guān)注的事件以及新聞熱點(diǎn)，專業(yè)記者要能跟隨而不盲從，要抱著審視及客觀的心態(tài)去分析其中的意義。所謂的熱點(diǎn)新聞也要冷靜地思考，才能避免出現(xiàn)短視行為，而忽略了新聞本身的意義。不能人云亦云，要挖掘出自身的關(guān)注點(diǎn)，避免受眾在面對(duì)著大量的媒體信息無法判斷，特別是一些媒介的報(bào)道不真實(shí)或者不客觀，就會(huì)客觀上造成媒介公信力的下降。深度報(bào)道的本質(zhì)也告訴我們，只有從正反兩方面進(jìn)行客觀事實(shí)的告知，并且以強(qiáng)有力的支撐論據(jù)來判斷事態(tài)的發(fā)展，這樣的新聞?dòng)^點(diǎn)才可能是深刻的，并且會(huì)引起受眾更深入的思考。

四、結(jié)語

新聞媒體的深度報(bào)道要由專業(yè)記者以及社會(huì)公眾通過互動(dòng)傳播來共同創(chuàng)造，從而使主流新聞媒體在輿論中掌握主動(dòng)權(quán)，成為傳播社會(huì)責(zé)任的使者。只有把握好新的歷史條件下的這些變動(dòng)趨勢(shì)，不斷提高策劃水平，進(jìn)行新聞創(chuàng)新，才能夠保持主流媒體的社會(huì)影響力。

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