鐘 慧

油田電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的新聞故事化策略

鐘 慧

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，電視新聞也面臨著轉(zhuǎn)型。以江蘇油田電視臺(tái)為例，要想提高收視率，增強(qiáng)在員工群眾中的影響力，新聞故事化是必然趨勢(shì)，要以牢牢把握新聞本質(zhì)、了解電視新聞傳播規(guī)律為基礎(chǔ)，掌握講好新聞故事的技巧。同時(shí)還必須要具備互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，與新媒體積極融合，借助新媒體的平臺(tái)和傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮電視媒體聲畫(huà)傳播的特點(diǎn)，才能在浩如煙海的信息中脫穎而出。

新媒體；電視新聞；故事化

[作 者] 鐘慧，江蘇油田新聞中心電視臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展不僅帶來(lái)了信息爆炸，也讓受眾獲取信息的方式和習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。新媒體正逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。過(guò)去，受眾獲取信息主要通過(guò)看報(bào)紙、聽(tīng)廣播或看電視，這些新聞都是經(jīng)過(guò)記者采訪、編輯加工以及層層審查之后呈現(xiàn)出來(lái)的。由于制作周期較長(zhǎng)，新聞往往變舊聞。這種傳播方式是單向、線性的，受眾的自由僅限于換一個(gè)臺(tái)或換一份報(bào)紙，選擇空間很小。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種新的媒體形態(tài)，它依托互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線移動(dòng)等技術(shù)的成熟而迅速發(fā)展壯大，呈現(xiàn)出多向的、非線性的傳播方式。隨著電腦、平板和手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及，世界真正變成了地球村，信息實(shí)現(xiàn)了高速傳播，“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是通訊社”，受眾不僅可以通過(guò)刷微博、聊微信、登錄客戶端等新方式主動(dòng)獲取自己感興趣的信息，還可以隨時(shí)隨地成為信息的制造者、評(píng)論者和傳遞者，新媒體時(shí)代到來(lái)了。

一、新媒體時(shí)代電視新聞故事化的必然趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，看電視、報(bào)紙的人越來(lái)越少。以江蘇油田電視臺(tái)為例，過(guò)去，幾乎家家戶戶都會(huì)在電視機(jī)前收看新聞聯(lián)播后的油田新聞，了解單位的生產(chǎn)生活，新聞中的大事小事常常成為大家茶余飯后的話題。而現(xiàn)在，守著電視機(jī)收看新聞播出的觀眾越來(lái)越少，大都以老同志為主。有些年輕人會(huì)在單位用電腦通過(guò)局域網(wǎng)觀看油田新聞。而很多員工上班地點(diǎn)沒(méi)有電視、局域網(wǎng)覆蓋，但幾乎人人都有智能手機(jī)，員工們會(huì)通過(guò)手機(jī)中的微博、微信來(lái)獲取信息。

信息是海量的，而人的精力是有限的，油田電視新聞想要重新獲得受眾的“歡心”，不僅要把新聞做得有意義，更要做得有意思。新媒體時(shí)代仍離不開(kāi)“內(nèi)容為王”，提高收視率必須從打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上做文章。油田電視新聞的風(fēng)格是嚴(yán)肅認(rèn)真、一板一眼地播新聞，枯燥乏味?！度A爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事的》一書(shū)中，作者明確指出了所有人最普遍的需求是：“給我講一個(gè)故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點(diǎn)?！盵1]新聞故事化可以增加新聞的趣味性和可看性，是新媒體時(shí)代的必然趨勢(shì)。

二、講好新聞故事必須以新聞?wù)鎸?shí)為前提

真實(shí)是新聞的生命，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)的原則在新媒體環(huán)境下尤為可貴。新媒體傳播速度快這一特點(diǎn)，使很多信息來(lái)不及經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，第一時(shí)間就發(fā)布出來(lái)，新聞失實(shí)時(shí)常發(fā)生，為了制造轟動(dòng)效應(yīng)炮制假新聞的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。有些傳統(tǒng)媒體似乎被這股浮躁風(fēng)氣“傳染”，為了使故事更驚心動(dòng)魄而枉顧新聞?wù)鎸?shí)。

2016年下半年，山東電視臺(tái)報(bào)道了濰坊產(chǎn)婦生產(chǎn)時(shí)腹腔遺留紗布的事件，用故事化的講述，抨擊了粗心的醫(yī)生和無(wú)良的醫(yī)院，十分扣人心弦，引起了當(dāng)?shù)厣踔潦蔷W(wǎng)絡(luò)上不小的反響。但后來(lái)央視的相關(guān)報(bào)道卻給這起事件來(lái)了一個(gè)大反轉(zhuǎn)，原來(lái)紗布是醫(yī)生挽救患者的生命，采取應(yīng)急處置時(shí)留下的。電視臺(tái)偏聽(tīng)偏信了病患家屬的一面之詞，又在后期剪輯上對(duì)醫(yī)院的解釋采訪斷章取義。于是，醫(yī)生緊急處置的失誤就變成了不負(fù)責(zé)任的遺忘，這樣的失實(shí)新聞，使本就脆弱的醫(yī)患關(guān)系雪上加霜，也使媒體的公信力受損。在采編過(guò)程中，要堅(jiān)持立場(chǎng)中立，多方取證，邀請(qǐng)專家就事件進(jìn)行解讀，力求客觀真實(shí)地重現(xiàn)整個(gè)事件的來(lái)龍去脈。

“新聞?dòng)檬聦?shí)說(shuō)話，事實(shí)靠故事感人。”[2]新聞故事化必須以客觀真實(shí)為前提，不能為了效果做過(guò)分的夸張或渲染。在油田電視新聞中說(shuō)到基層員工學(xué)習(xí)職代會(huì)精神時(shí)，為了畫(huà)面好看，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)七八個(gè)人圍著一個(gè)人看文件這種在生活中幾乎不會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景。人太多了，圍過(guò)來(lái)又怎能看得清呢？這種刻意的擺拍，只會(huì)給人感覺(jué)虛偽，不真誠(chéng)。

三、講故事要充分考慮觀眾的喜好和需求

融媒體時(shí)代，受眾的體驗(yàn)被擺在了非常重要的位置，居高臨下做新聞的方式早已不受歡迎。這不是要新聞報(bào)道一味地迎合受眾，而是用受眾喜歡的、易于接受的方式呈現(xiàn)出來(lái)，更通人氣，更接地氣。就像播音員播音時(shí)需要有對(duì)象感一樣，在采編新聞時(shí)，心中也要有對(duì)象感，這個(gè)對(duì)象就是觀眾。懷有這種心態(tài)自然就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自說(shuō)自話的表演或者居高臨下的說(shuō)教是不受歡迎的。做平易近人的新聞，做觀眾感興趣的報(bào)道，采編新聞時(shí)深入基層，走進(jìn)人物的工作生活中去，與他們面對(duì)面溝通，平等地交流，發(fā)現(xiàn)他們身上真實(shí)的故事。

（一）語(yǔ)言要通俗易懂

電視新聞報(bào)道是線性傳播，聲畫(huà)轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法像文字一樣可以來(lái)回琢磨反復(fù)推敲，艱深晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)或者假大空的套話會(huì)快速地流失觀眾。如果想要留住觀眾，報(bào)道必須要深入淺出。在寫(xiě)稿和采訪時(shí)，不妨問(wèn)自己：“我和朋友聊天的時(shí)候是這樣說(shuō)的嗎？”[1]把觀眾當(dāng)朋友而不是當(dāng)同事，用淺顯易懂的語(yǔ)言使新聞故事更通俗易懂，易于接受。

油田新聞中有很多報(bào)道涉及勘探、開(kāi)發(fā)等專業(yè)領(lǐng)域，用語(yǔ)十分書(shū)面化，似乎把總結(jié)材料簡(jiǎn)單刪改后就當(dāng)作配音來(lái)用，相關(guān)人員的采訪也像在做工作匯報(bào)。一個(gè)好的新聞故事，不僅整體上平易近人、通俗易懂，專業(yè)詞匯也要有更生動(dòng)形象的表達(dá)。比如有一條有關(guān)調(diào)整注采井網(wǎng)的新聞，說(shuō)“地下流場(chǎng)”外行人根本聽(tīng)不明白，但如果說(shuō)成是“地下的水井就像一條條錯(cuò)綜復(fù)雜的血管”就形象生動(dòng)，一聽(tīng)就懂了。

（二）報(bào)道要化繁為簡(jiǎn)

如今，碎片化的閱讀成為常態(tài)，人們想要在短時(shí)間內(nèi)了解更多的信息，勢(shì)必會(huì)拋棄冗長(zhǎng)乏味的報(bào)道。所以，新聞報(bào)道的時(shí)間長(zhǎng)短也顯得尤為重要，一般報(bào)道要短小精干，言簡(jiǎn)意賅，只說(shuō)最有價(jià)值的那一部分；深度報(bào)道要精選素材，言之有物，以滿足觀眾了解更多信息的需求。

四、學(xué)習(xí)掌握講好故事的技巧

一個(gè)新聞事件中往往牽涉到很多人和事，如何在其中發(fā)掘并重現(xiàn)一個(gè)精彩的故事呢？“用故事手法寫(xiě)新聞，就是采用對(duì)話、描寫(xiě)、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突出事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事?！盵2]要想講好新聞故事，還需要不斷學(xué)習(xí)相關(guān)技巧。

（一）優(yōu)選中心事件和人物

在采編過(guò)程中，往往需要花大量的時(shí)間來(lái)選擇報(bào)道的中心事件和人物，這兩者決定了故事的精彩程度。事件的選擇要有代表性，是否一波三折，是否獨(dú)特，都是選擇的依據(jù)。而可選擇的人物可以是事件的當(dāng)事人、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、記者，還可以是具有意義的某一樣?xùn)|西。優(yōu)選出一個(gè)具有典型性的新聞故事，一個(gè)充滿使命感的新聞人物，可以說(shuō)這條報(bào)道就成功了一半。比如報(bào)道技能大師田明，他身上的亮點(diǎn)非常多，創(chuàng)新、學(xué)習(xí)、敬業(yè)、培養(yǎng)人才等，記者在與他反復(fù)溝通后，得知他當(dāng)初從一個(gè)技校畢業(yè)的門(mén)外漢成長(zhǎng)為創(chuàng)新創(chuàng)效的技能大師，就是從給同事修手表開(kāi)始的。于是選擇了用手表作為中心事物，揭開(kāi)田明一步步走向了國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的創(chuàng)新之路。

（二）深入采訪，優(yōu)選素材

新聞故事化就是要在真實(shí)的基礎(chǔ)上謀篇布局。采訪前，要做充足的準(zhǔn)備工作，對(duì)被采訪的事件和人物盡可能多地了解，形成一個(gè)大致的框架。這樣，在采訪拍攝時(shí)，就能夠攝取到更多有用的畫(huà)面，減少遺漏?！鞍岩粋€(gè)故事中所有相關(guān)的材料聚在一起。”[1]經(jīng)過(guò)反復(fù)思考推敲，梳理這些素材之間的關(guān)系?！盁o(wú)論作者掌握了多么龐雜的素材，在寫(xiě)作中都只能選取事情的一兩個(gè)片段，將最富有表現(xiàn)力的片段取出加以定格?！盵3]面對(duì)大量的素材，恰當(dāng)?shù)倪x擇就格外重要，素材太多會(huì)使新聞報(bào)道凌亂紛雜，不利于主題的表達(dá)，素材太少則顯得單薄，撐不起整篇報(bào)道。所以新聞中使用的素材宜精不宜多。

（三）合理架構(gòu)，引人入勝

收集到充足的素材并進(jìn)行挑選之后，按照什么樣的順序和手法將它們編排串聯(lián)起來(lái)，就成了最重要的問(wèn)題。將原本簡(jiǎn)單的素材重新編排時(shí)，可以借鑒文學(xué)作品的寫(xiě)作手法到新聞寫(xiě)作中來(lái)?！案嗟匾栽O(shè)懸念的手法開(kāi)篇，往往以小角度和趣聞?shì)W事切入，讓讀者輕松地進(jìn)入一個(gè)故事”[4]，達(dá)到提升新聞的感染力的目的。

五、運(yùn)用電視傳播的特點(diǎn)給故事增色

有別于報(bào)紙和廣播，電視是視聽(tīng)兼?zhèn)?，靠聲音和圖像傳播的，大致可分為畫(huà)面、同期聲、文字解說(shuō)三大部分。在采編一條新聞時(shí)，要充分運(yùn)用好這些元素，使它們協(xié)調(diào)統(tǒng)一又相互補(bǔ)充，烘托故事氛圍，讓新聞?wù)鎸?shí)生動(dòng)、好聽(tīng)好看。

（一）首先要做到聲畫(huà)合一，互為補(bǔ)充

由于電視新聞報(bào)道的影像和同期聲等素材需要在現(xiàn)場(chǎng)拍攝獲取，因此更加真實(shí)可信。文字解說(shuō)要根據(jù)影像進(jìn)行安排，既要與影像同步，又不能是對(duì)影像的照搬和描述，兩者互為補(bǔ)充。根據(jù)主題需要，聲畫(huà)合一的再現(xiàn)故事的發(fā)展變化，用文字解說(shuō)來(lái)交代畫(huà)面無(wú)法傳達(dá)的必要信息，幫助觀眾解讀故事背后的深刻內(nèi)涵，增加報(bào)道本身的深度和影響力。

（二）用好電視新聞的畫(huà)面和聲音語(yǔ)言

電視新聞中常見(jiàn)的畫(huà)面語(yǔ)言有影像、圖片、圖表、文字等。我們要增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力，豐富畫(huà)面的內(nèi)容。例如將冰冷抽象的數(shù)據(jù)通過(guò)動(dòng)態(tài)圖表的方式表現(xiàn)、恰當(dāng)使用字幕等。常見(jiàn)的聲音語(yǔ)言有配音解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)采訪和環(huán)境聲音等，在報(bào)道中，合理安排環(huán)境音單獨(dú)出現(xiàn)，可以在增加現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感的同時(shí)，吸引觀眾的注意，給人以身臨其境的感覺(jué)。技能大師田明的報(bào)道以一個(gè)陪伴田明二十多年的小鬧鐘開(kāi)場(chǎng)，時(shí)鐘滴答的聲音出現(xiàn)后，小鬧鐘的特寫(xiě)畫(huà)面慢慢由虛變實(shí)，背后是田明伏案工作的場(chǎng)景，接著響起田明的獨(dú)白。聲音和畫(huà)面的有序結(jié)合，交替出現(xiàn)，相互起承，給人耳目一新的感覺(jué)。

通常新聞報(bào)道在反映客觀事實(shí)時(shí)，很少會(huì)使用主觀意味濃厚的音樂(lè)和音效。但在報(bào)道一些正面積極、溫暖感人或者詼諧幽默的故事時(shí)，恰當(dāng)使用音樂(lè)和音效，可以豐富報(bào)道的質(zhì)感。例如油田員工王海濤十年如一日徒步巡線的報(bào)道，最后的畫(huà)面是他腳步鏗鏘的身影，這時(shí)，一首主人公最喜歡的歌《海闊天空》響起，為他的平凡工作和默默奉獻(xiàn)添上了一抹豪情，讓人感動(dòng)，令人印象深刻，久不能忘?？梢哉f(shuō)正是這首歌曲讓新聞故事增光添彩，烘托了主題，達(dá)到電視新聞報(bào)道既有意思又有意義的目的。

[1]布隆代爾.《華爾街日?qǐng)?bào)》是如何講故事的[M].徐楊，譯.北京：華夏出版社，2006.

[2]陶建定.用新聞理念講石化故事[M].北京：中國(guó)石化出版社，2015.

[3]徐培亮.新聞敘事的故事化技巧[M].南京：南京師范大學(xué)出版社，2014.

[4]楊瑞春，張捷.南方周末特稿手冊(cè)[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2012.