朱 婧

巴西環(huán)球電視網(wǎng)的發(fā)展歷程及有益啟示

朱 婧

巴西環(huán)球電視網(wǎng)（Rede Globo）是巴西最大的商業(yè)電視網(wǎng)，其發(fā)展歷程代表了巴西電視發(fā)展史。環(huán)球電視臺于20世紀(jì)60年代創(chuàng)立，其采用的“環(huán)球節(jié)目模式”使它立足于巴西電視業(yè)。20世紀(jì)80年代是環(huán)球電視網(wǎng)發(fā)展的黃金時期，環(huán)球電視中心的建立為電視節(jié)目的制作提供了有力保障。進(jìn)入21世紀(jì)，環(huán)球電視臺全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化，緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，采用多元化傳播手段，在激烈的競爭中立于不敗之地。對環(huán)球電視網(wǎng)發(fā)展歷程及傳播策略的探析將為我國媒體走向海外、加強(qiáng)對外傳播提供有益的參考。

巴西；環(huán)球電視網(wǎng)；巴西電視業(yè)；多元化

巴西環(huán)球電視網(wǎng)（Rede Globo）是巴西最大、最具影響力的商業(yè)電視網(wǎng)，也是世界最大的電視劇制作商之一。它由巴西媒體巨頭羅伯特·馬里尼奧于1965創(chuàng)辦，總部位于里約熱內(nèi)盧。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前每天約有2億觀眾收看環(huán)球電視網(wǎng)的電視節(jié)目，黃金時段它的收視率高達(dá)95%～98%。在電視廣告市場上，環(huán)球電視網(wǎng)占有全國70%的份額。環(huán)球電視網(wǎng)的發(fā)展歷程代表了巴西電視業(yè)發(fā)展史。本文將通過梳理巴西環(huán)球電視網(wǎng)半個世紀(jì)以來的發(fā)展歷程，探析其不斷壯大、取得成功的經(jīng)驗，為我國傳媒集團(tuán)的發(fā)展和國際化提供借鑒和參考。

一、環(huán)球電視網(wǎng)的創(chuàng)立：20世紀(jì)60—70年代

（一）環(huán)球電視臺的初創(chuàng)

巴西最早的電視臺圖皮電視臺（TV Tupi）建立于1950年。在電視業(yè)走過十多年的發(fā)展后，環(huán)球電視臺才開始籌建。1957年12月30日，巴西環(huán)球廣播電臺獲得聯(lián)邦政府的授權(quán)許可，開始了電視臺的籌備工作。當(dāng)時，電視臺面臨著專業(yè)人員稀缺、資金匱乏、設(shè)備不足的諸多困難。為了解決這些問題，環(huán)球電視臺與美國時代生活集團(tuán)（Time-Life）進(jìn)行合作，從美國時代生活集團(tuán)獲得資金、設(shè)備和管理模式，順利度過初創(chuàng)的艱難時刻。1965年4月26日，巴西環(huán)球電視臺里約熱內(nèi)盧4頻道第一次播出電視節(jié)目，標(biāo)志著環(huán)球電視臺成功開播。

“環(huán)球節(jié)目模式”是環(huán)球電視臺采用的一整套節(jié)目設(shè)置規(guī)則，成為環(huán)球電視臺區(qū)別于其他競爭對手的顯著特征，也是日后環(huán)球電視網(wǎng)奪取收視率榜首的重要因素。環(huán)球電視臺學(xué)習(xí)美國時代生活集團(tuán)的經(jīng)驗，將電視劇被作為電視臺發(fā)展的推動力，并全力籌備一檔全新的新聞節(jié)目《全國新聞》。根據(jù)“環(huán)球節(jié)目模式”，在黃金時段（18：00—22：00）播出兩檔風(fēng)格迥異的電視劇，中間穿插簡短的新聞節(jié)目（后來發(fā)展成為三檔電視劇中間穿插兩檔新聞節(jié)目——《電視新聞廣場》和《全國新聞》）。22點之后再播出電視連續(xù)劇、電影或《環(huán)球報道》。這套“環(huán)球節(jié)目模式”至今仍在采用，僅22點后播出的節(jié)目板塊稍有改變?！碍h(huán)球節(jié)目模式”將每日和每周的播出節(jié)目常態(tài)化，以培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。在廣告運營上，環(huán)球電視臺改變過去以唯一贊助商冠名的廣告模式，在節(jié)目與節(jié)目之間播放廣告，著重出售固定廣告時段。這一模式在今天看似司空見慣，但卻是環(huán)球電視臺首次將它引入巴西電視領(lǐng)域，并為其帶來豐厚的收入。

1966年，環(huán)球圣保羅電視臺開播。1968年，環(huán)球電視臺的第三家直屬電視臺在米納斯吉納斯首府貝洛奧里藏特市開播。環(huán)球電視臺立穩(wěn)了腳跟，逐漸走向發(fā)展壯大。

（二）環(huán)球電視網(wǎng)的組建

1967年2月，巴西政府頒布法令，鼓勵人民貸款購買電視機(jī)，推動電視機(jī)的普及。財政部也通過一項法令，減免廣播電視公司進(jìn)口設(shè)備的稅負(fù)。政策的鼓勵給所有電臺和電視臺都帶來了發(fā)展的機(jī)會。環(huán)球電視臺充分利用這一時機(jī)，發(fā)展壯大成為全國第一個電視網(wǎng)，更名為環(huán)球電視網(wǎng)。這一時期，環(huán)球電視網(wǎng)開始建立全國性的加盟電視臺網(wǎng)絡(luò)。1969年9月1日，環(huán)球電視網(wǎng)制作的《全國新聞》開播。這是巴西第一檔全國性的電視新聞節(jié)目。該節(jié)目于每周一至周六晚間19：40在里約熱內(nèi)盧、南大河州、巴拉納州、圣保羅、瓜納巴拉州、米納斯吉納斯州、巴西利亞等地區(qū)同步播出。最初的播出時間為15分鐘，節(jié)目口號是“把巴西人團(tuán)結(jié)在一起的新聞”。開播當(dāng)月，環(huán)球電視網(wǎng)即創(chuàng)下里約熱內(nèi)盧最高收視率。該節(jié)目也成為日后環(huán)球電視網(wǎng)收視率最高的電視欄目。

1970年，環(huán)球電視網(wǎng)在轉(zhuǎn)播墨西哥世界杯當(dāng)中，首次試驗了彩色信號。這次試驗的成功為環(huán)球電視網(wǎng)全面轉(zhuǎn)向彩色節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。1972年2月19日，環(huán)球電視網(wǎng)正式用彩色信號轉(zhuǎn)播了南大河州葡萄節(jié)的開幕式，成為環(huán)球電視網(wǎng)歷史上的又一里程碑事件。1974年4月28日，《全國新聞》開始使用彩色信號播出。1975年，環(huán)球電視網(wǎng)的大部分節(jié)目在全國同步播出，形成了覆蓋全國的電視網(wǎng)絡(luò)。1977年，環(huán)球電視網(wǎng)所有節(jié)目均使用彩色信號播出。環(huán)球網(wǎng)成為巴西第一家全面采用彩色信號的電視臺，對于吸引觀眾、獲得廣告商的偏愛具有重要意義。

二、環(huán)球電視網(wǎng)的擴(kuò)張階段：20世紀(jì)80—90年代

（一）環(huán)球電視網(wǎng)的黃金時期

20世紀(jì)80年代是環(huán)球電視網(wǎng)發(fā)展的黃金時期，它的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，新節(jié)目不斷開播。隨著巴西當(dāng)時兩家最大的電視臺圖皮電視臺和伊斯塞爾希奧電視臺的倒閉，環(huán)球電視網(wǎng)逐漸建立起在巴西電視業(yè)的主導(dǎo)地位。

1980年7月，巴西成立最早也是當(dāng)時最大的電視臺——圖皮電視臺倒閉，它的大部分員工被環(huán)球電視臺收入麾下，這使環(huán)球電視網(wǎng)的人才隊伍得到了極大地充實和壯大。到1982年12月31日，環(huán)球網(wǎng)已擁有27家子電視臺，成為一個覆蓋全國大部分地區(qū)的電視網(wǎng)絡(luò)，所有節(jié)目均通過衛(wèi)星向全國播出。80年代，環(huán)球電視網(wǎng)成為世界第四大電視網(wǎng)和最大的電視節(jié)目制作商。憑借電視劇和迷你劇，環(huán)球電視網(wǎng)牢牢占據(jù)收視率第一的地位。在這一時期，環(huán)球電視網(wǎng)的收視率占巴西電視總收視率的75%。1980年，在投放電視的5億美元廣告費里，70%被環(huán)球電視網(wǎng)收入囊中。1987年，環(huán)球電視網(wǎng)資產(chǎn)估值高達(dá)10億美元，擁有8000萬觀眾。①Andreas Felipe Gouvêa Campos：“Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente”，Disserta??o de Mestrado，abril de 2012，p46.盡管這一時期又出現(xiàn)了新的電視臺，如巴西電視體系臺（SBT）和標(biāo)題電視臺（TV Manchete），但都未能撼動環(huán)球電視網(wǎng)的行業(yè)領(lǐng)先地位。

（二）“環(huán)球電視制作中心”的建立

20世紀(jì)90年代，科技的創(chuàng)新和不斷發(fā)展加劇了巴西電視領(lǐng)域的競爭。為應(yīng)對日趨激烈的競爭，環(huán)球電視網(wǎng)開始規(guī)劃建造新的電視制作中心，并在圣保羅建立新聞制作室，將電視劇和新聞節(jié)目的制作分離開來。

1995年，環(huán)球電視網(wǎng)斥資兩億美元、歷時15年打造的電視夢工廠——“環(huán)球電視制作中心”（簡稱Projac）在里約熱內(nèi)盧落成。它是拉美最大的電視制作中心，堪稱巴西電視發(fā)展史上的里程碑?？傉嫉孛娣e為160萬平方米，其中包括6個1000平方米的演播廳，10個占地面積為8000平方米的錄音棚，占地16萬平方米的影視城，以及搭建面積相當(dāng)于52個足球場大小的舞臺布景。制作中心有9000名員工。環(huán)球電視網(wǎng)的電視劇、迷你劇以及綜藝節(jié)目都在這里拍攝、錄制并制作播出，每年制作3000小時的新聞節(jié)目和2500小時的娛樂節(jié)目。②參見http：//especial.projac.redeglobo.globo.com/tour.html目前該制作中心所有節(jié)目均為數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)，適合在電視之外的其他媒介播放。

“環(huán)球電視制作中心”將環(huán)球電視網(wǎng)分散在各地的40多個制作室集中在一起，使得環(huán)球電視網(wǎng)的技術(shù)團(tuán)隊在同一環(huán)境里能夠利用所有資源，使節(jié)目的制作更為便利快捷。它采用最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，聘請專業(yè)的技術(shù)和藝術(shù)團(tuán)隊，對電視劇和娛樂產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計和包裝，使得環(huán)球電視網(wǎng)的發(fā)展緊跟時代潮流，立于不敗之地。

三、環(huán)球電視網(wǎng)的多元化傳播階段：21世紀(jì)初至今

（一）環(huán)球國際頻道的成立

1999年，環(huán)球電視網(wǎng)國際頻道成立。該頻道為付費衛(wèi)星頻道，24小時播出葡萄牙語節(jié)目。目標(biāo)受眾為居住在海外的巴西人、葡萄牙人和其他葡語國家人群。節(jié)目內(nèi)容整合環(huán)球電視臺旗下頻道播出內(nèi)容，如環(huán)球女性頻道（GNT）、環(huán)球新聞頻道、未來頻道以及電視體育頻道，以電視劇、迷你劇、娛樂、新聞和體育節(jié)目為主。電視信號通過衛(wèi)星傳遞，目前，環(huán)球國際頻道的節(jié)目可以在全球五大洲的上百個國家收看。

環(huán)球國際頻道在世界主要城市設(shè)置地區(qū)制作室，如負(fù)責(zé)美洲和大洋洲的紐約制作室、負(fù)責(zé)歐洲、非洲和中東的倫敦制作室以及負(fù)責(zé)亞洲的日本制作室。環(huán)球國際頻道源源不斷地將環(huán)球電視網(wǎng)制作的電視產(chǎn)品輸往世界各地，為環(huán)球電視網(wǎng)走向全球提供了平臺。

（二）數(shù)字化時代

進(jìn)入21世紀(jì)后，在數(shù)字電視成為國際電視業(yè)主流的背景下，巴西也加快了全面進(jìn)入數(shù)字電視時代的步伐。巴西在日本數(shù)字電視ISDB標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，形成了自己的TSDB—T數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)也被廣泛應(yīng)用于拉丁美洲的絕大多數(shù)國家。巴西的數(shù)字電視改造自2007年開始，至2016年完成，模擬電視已徹底退出巴西電視的歷史舞臺。③馬瑞娜：《巴西全國新聞播報若干問題思考》，《中國報業(yè)》，2014年第5期。

環(huán)球電視網(wǎng)也緊跟時代腳步，于2007年將模擬電視制作轉(zhuǎn)變?yōu)楦咔鍞?shù)字節(jié)目。2007年12月2日，環(huán)球圣保羅電視臺開始高清電視信號傳輸。2008年4月25日，環(huán)球米納斯吉納斯電視臺開始數(shù)字信號傳輸；6月16日，環(huán)球里約熱內(nèi)盧電視臺也開啟數(shù)字電視時代。2009年，環(huán)球巴西利亞電視臺和環(huán)球東北電視臺分別開始數(shù)字傳輸。至此，環(huán)球電視網(wǎng)旗下五家直屬電視臺全部完成數(shù)字電視傳輸進(jìn)程。

（三）多元化的傳播手段

為緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的步伐，2006年9月18日，環(huán)球電視網(wǎng)新聞門戶網(wǎng)站G1正式上線。該網(wǎng)站整合包括環(huán)球電視網(wǎng)、環(huán)球廣播電臺和環(huán)球報以及國際通訊社新聞資源，為用戶提供音視圖文的多媒體上網(wǎng)體驗。2015年11月3日，環(huán)球播放（Globo Play）門戶網(wǎng)站上線。這是環(huán)球電視網(wǎng)推出的又一視頻數(shù)字平臺。同步上線的還有適用于電腦、手機(jī)、平板電腦以及智能電視的各個不同版本。用戶可通過該平臺隨時隨地觀看環(huán)球電視網(wǎng)的所有節(jié)目。圣保羅和里約熱內(nèi)盧的用戶還可收看現(xiàn)場直播節(jié)目。環(huán)球播放應(yīng)用程序可在蘋果音樂商店和Google Play下載使用，還有webOS操作系統(tǒng)版本。2016年2月，該移動應(yīng)用程序推出可與谷歌電視棒兼容的版本。

2008年12月，環(huán)球電視網(wǎng)在Twitter注冊官方賬號，對電視節(jié)目進(jìn)行宣傳和預(yù)告。截至2016年4月6日，共發(fā)布92700條推文，18700張圖片和視頻，擁有12000名粉絲。2014年8月，環(huán)球電視網(wǎng)在YouTube注冊官方頻道，發(fā)布環(huán)球網(wǎng)活動動態(tài)、熱播電視劇、迷你劇、新聞資訊和體育等娛樂節(jié)目視頻。頁面右側(cè)還顯示環(huán)球電視網(wǎng)一些熱播娛樂節(jié)目和頻道的YouTube賬號，如巴西好聲音、未來頻道、電影頻道等，供用戶訂閱和觀看。截至2016年4月5日，環(huán)球電視網(wǎng)YouTube官方頻道共有30.7萬位訂閱者，9620.9萬次被觀看。

（四）環(huán)球電視網(wǎng)重組改革

2013年8月，環(huán)球電視網(wǎng)新上任總裁卡洛斯宣布調(diào)整電視臺戰(zhàn)略方針，將形成以內(nèi)容、商業(yè)和管理為三大支柱的新格局，重點發(fā)展付費電視和互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字平臺。在內(nèi)容方面，環(huán)球電視網(wǎng)將重點打造內(nèi)容生產(chǎn)、新聞和娛樂，為衛(wèi)星電視頻道Globosat、互聯(lián)網(wǎng)平臺Globo.com以及環(huán)球電影提供更多的娛樂內(nèi)容。在商業(yè)方面，將所有創(chuàng)收業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理和運營，包括環(huán)球電視網(wǎng)直屬電視臺和加盟電視臺以及國際頻道廣告業(yè)務(wù)。在管理方面，環(huán)球電視網(wǎng)確定以高效、創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、企業(yè)文化和以受眾為導(dǎo)向的目標(biāo)和原則。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、新媒體、信息技術(shù)和工程領(lǐng)域也被一同納入進(jìn)來。逆水行舟，不進(jìn)則退。面對不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)，環(huán)球電視網(wǎng)為確保其在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位，又一次做出戰(zhàn)略調(diào)整，取得了顯著的效果。

2014年，巴西環(huán)球電視網(wǎng)在全國最受歡迎的媒體調(diào)查中位居榜首。該調(diào)查由特洛伊品牌管理集團(tuán)和媒介與信息雜志（Meio e Mensagem）共同完成，共聽取了1055位受眾的意見。調(diào)查分為六部分：公共電視、報紙、雜志、付費電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)。特洛伊集團(tuán)總裁杰莫·特洛伊說，“15年來，我們基本使用同樣的方法進(jìn)行研究。它的重要性與日俱增，已成為一項衡量媒體表現(xiàn)的重要工具”。①參見http：//portalimprensa.com.br/noticias/brasil/69667/levantamento.特洛伊公司的調(diào)查顯示，15年來，僅有3家媒體在相應(yīng)領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位：CBN廣播電臺（環(huán)球集團(tuán)旗下品牌）、環(huán)球電視網(wǎng)和《請看》雜志。

四、啟示

巴西電視業(yè)走過了六十余年的發(fā)展歷程，其間出現(xiàn)過大大小小數(shù)百家電視臺，環(huán)球電視網(wǎng)一路走來，由弱到強(qiáng)，不斷開拓發(fā)展并保持領(lǐng)先地位，與下列因素有很大關(guān)系。

第一，吸收先進(jìn)的管理經(jīng)驗和節(jié)目模式，為我所用。環(huán)球網(wǎng)的起步在巴西并不是最早，已不占有有利的先機(jī)。但它作為后來者，從美國電視中吸收有益的東西，改變了當(dāng)時巴西電視照搬廣播節(jié)目的做法，創(chuàng)造出自己的節(jié)目模式，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，在收視率競爭中逐漸勝出。

第二，打造自己的品牌，以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容吸引受眾。環(huán)球網(wǎng)一直重視內(nèi)容生產(chǎn)，把節(jié)目質(zhì)量作為電視臺生存的頭等大事。20世紀(jì)80年代起，環(huán)球網(wǎng)致力于電視劇的制作和銷售，在劇本、演員團(tuán)隊、制作技術(shù)上下功夫，經(jīng)過不懈努力，巴西電視劇走向了世界，成為巴西的名片，在給巴西帶來聲譽(yù)的同時，也給環(huán)球網(wǎng)帶來了豐厚的收入。

第三，具有超前的發(fā)展理念，緊跟科技發(fā)展的步伐。環(huán)球電視網(wǎng)始終能夠與時代同步，利用先進(jìn)的科技資源，對其技術(shù)設(shè)備更新?lián)Q代，順應(yīng)時代發(fā)展的要求。20世紀(jì)90年代，電視劇制作中心的興建使電視劇的生產(chǎn)制作具備了良好的硬件設(shè)施，為拍攝精品電視產(chǎn)品提供了有力保障。進(jìn)入21世紀(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)不斷搶奪電視觀眾的情況下，環(huán)球電視網(wǎng)及時跟進(jìn)，走多元化道路，建立網(wǎng)站，爭取用戶，在互聯(lián)網(wǎng)競爭中搶占陣地。2013年的戰(zhàn)略調(diào)整，同樣是在電視市場和觀眾需求發(fā)生新變化的情況下做出的及時改變。環(huán)球電視網(wǎng)對不斷變化的形勢總能做出快速而適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，這使它能夠立于潮頭，避免落后，保持自己的競爭優(yōu)勢。

當(dāng)前，中國媒體集團(tuán)面臨擴(kuò)大對外傳播、增強(qiáng)我國文化軟實力、提升我國國家形象的重任，對巴西著名媒體企業(yè)發(fā)展歷程及傳播策略進(jìn)行研究分析，能讓我們了解巴西傳媒業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，從中獲得有益的經(jīng)驗和啟示。同時能夠加強(qiáng)對巴西媒體環(huán)境、受眾概況的認(rèn)識，對我國媒體進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌黾拔覈耙曌髌返膫鞑?，都將具有重要意義。

[1]Andreas Felipe Gouvêa Campos，Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente，Disserta??o de Mestrado，Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro，abril de 2012.

[2]Andreas Felipe Gouvêa Campos：“Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente”，Disserta??o de Mestrado，abril de 2012.

[3]陳麗丹.世界新聞傳播史[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2007.

[4]達(dá)雅·屠蘇.國際傳播：延續(xù)與變革[M].董關(guān)鵬，主譯.北京：新華出版社，2004.

[5]廖亮.當(dāng)代世界電視[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2007.

[6]周俊，毛湛文.巴西國際傳播的發(fā)展與特點[J].中國記者，2012（1）：118-119.

[作 者]朱婧，副譯審，中國國際廣播電臺葡萄牙語部。