程 坤

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀視頻的分析探討

程 坤

21世紀初我國的視頻網(wǎng)站逐漸出現(xiàn)，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)度過了幾個發(fā)展的階段。從初期的UGC模式，鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容，不斷將量做大積累資源，發(fā)展到了現(xiàn)在同質(zhì)化的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足用戶的需求。所以從2010年起各大視頻網(wǎng)站開始了視頻自制的道路探索，到現(xiàn)在開始迎來了網(wǎng)絡(luò)自制劇的春天。同時，視頻網(wǎng)站同自媒體的合作也產(chǎn)生了自媒體自制脫口秀節(jié)目。從市場對于自制脫口秀節(jié)目的反響來看，自制脫口秀節(jié)目是成功的。從自制脫口秀節(jié)目發(fā)展原因和發(fā)展特點來分析現(xiàn)階段我國自制脫口秀的現(xiàn)狀，并為脫口秀的發(fā)展方向提出意見。

自媒體；PGC；網(wǎng)絡(luò)自制；脫口秀

一、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀視頻起源

（一）自媒體時代到來，傳統(tǒng)媒體精英向新媒體轉(zhuǎn)型，為新媒體提供高端人才

對于脫口秀節(jié)目而言，一個好的講述人對于節(jié)目至關(guān)重要。自媒體是所有參與者均以個人身份參與的點對點傳播，信息不經(jīng)過控制過濾便直接傳遞到受眾。在人人都極具個人風(fēng)格色彩的自媒體時代，渠道固然重要，但最重要的還是好的人才與內(nèi)容。脫口秀主持人形象的塑造作為節(jié)目的第一要務(wù)，使其成為節(jié)目最為顯著的人格化標志。而制造出一個備受觀眾喜愛的魅力人格體是所有節(jié)目價值的積累點。

作為資深電視人，曾擔任CCTV《經(jīng)濟與法》《對話》等欄目制片人的羅振宇具有深厚的媒體閱歷和資源。《羅輯思維》著力將羅振宇的經(jīng)歷、體驗、個性融入節(jié)目，以讀書為主導(dǎo)，從自己深厚的知識儲藏中塑造了一個“向往自由主義的戰(zhàn)士”。另外，前《南風(fēng)窗》總編輯、第一財經(jīng)總編輯的秦朔2016年1月也開始了自己自媒體“秦朔朋友圈”，用他深厚的背景知識和媒體嗅覺來講述他眼中的社會人物，客觀翔實的親身經(jīng)歷講述了一個個大眾熟知的人物，從不同的角度解構(gòu)人物原型，為我們認識名人提供一個新的方向。

這些從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來的媒體精英們，手中有著豐富的媒體資源和人脈，他們不斷向新媒體轉(zhuǎn)型，把脫口秀節(jié)目變得越來越有味道。人才的不斷增加為自媒體脫口秀的發(fā)展提供了必備條件。

（二）視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展，也向自制視頻進軍，為自制脫口秀節(jié)目提供平臺

隨著現(xiàn)今我國視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，通過近幾年的不斷并購和調(diào)整，視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出互相割據(jù)卻又相對和平的態(tài)勢，各自都在不斷地豐富內(nèi)容，不斷創(chuàng)新迎合受眾的需求。在這樣的背景下，自媒體得到了強有力的宣傳平臺的支持：《曉說》最早在優(yōu)酷上進行播放，然后轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛奇藝；《羅輯思維》扎根優(yōu)酷；鳳凰衛(wèi)視有著《鏘鏘三人行》等。各大視頻網(wǎng)站都積極地同自媒體人合作，打造優(yōu)質(zhì)的脫口秀節(jié)目。

（三）微信公眾號興起，為自媒體人打開了向外宣傳的渠道

可以說每一個自媒體人現(xiàn)今的重點都在微信公眾號上，從最早的《羅輯思維》到現(xiàn)在的《馮侖風(fēng)馬?！芬约啊肚厮放笥讶Α?，都是重點打造自己的微信公眾號。利用自身資源和名人效應(yīng)，打造屬于自己的社區(qū)，同粉絲之間互動，了解粉絲的需求，進而將粉絲的需求作為節(jié)目改進和發(fā)展的方向。在微信公眾號中為受眾提供各類不同的思想文章和觀點，同時組織粉絲活動，如羅輯思維的吃霸王餐活動等，這些都是通過微信公眾號的平臺進行組織和傳播的。

二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀視頻的特點

（一）名人名嘴，粉絲集合

“一檔優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目，要求主持人有一定的素養(yǎng)，在談話中給聽者以啟迪。”自媒體給了每個人站在公眾面前同樣的機會，但是不是每個人都能成功把握住這樣的機會。馬東認為：“我是主持人出身，我每天面對鏡頭說話，但我干不了這個事。因為面對鏡頭，能聲情并茂把自己的邏輯不斷地給講出來，這是另外一個功夫?！彼栽谶@樣的環(huán)境下，脫口秀節(jié)目就需要一個能說會道的名人來做，或者是表達清晰并且有著思想深度的重要任務(wù)來做。在主持人名人效應(yīng)的帶動下就有了第一批節(jié)目受眾，并且這些都是忠誠度很高的受眾。

（二）定位聚焦，用戶針對明確

現(xiàn)今社會越來越細分，“圈子”的概念越來越受到大家的重視，興趣和觀念相同的人越來越容易聚集和愿意聚集。因此這就造成了一檔節(jié)目覆蓋所有受眾的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在需要的是專注在特定的領(lǐng)域，需要對受眾進行細分。

愛奇藝的《吳曉波頻道》、優(yōu)酷的《鴻觀》都是財經(jīng)類脫口秀節(jié)目，受眾群體主要是關(guān)注財經(jīng)的都市白領(lǐng)、企業(yè)界人士，他們需要從吳曉波口中獲得財經(jīng)知識和信息，和其對經(jīng)濟形勢的看法和分析。愛奇藝給高曉松主持的《曉松奇談》的粉絲定位是：群體年齡偏大，以男性為主，忠誠度很高。而《羅輯思維》推崇的是對自由主義的向往，聚集的是一幫向往自由的受眾。

現(xiàn)在對于受眾群體的劃分和界定已經(jīng)成為脫口秀節(jié)目的基礎(chǔ)。為了這樣的一個群體進行制作一檔節(jié)目。節(jié)目的內(nèi)容的制造選題的策劃都是根據(jù)受眾的口味進行的。內(nèi)容的制造理念已經(jīng)從“我有什么就給你看什么”的階段到了“你想看什么我就制作什么”的階段。

（三）表達詼諧，引人入勝

自媒體就是一個自由表達的平臺，受眾喜歡的表達方式也越來越娛樂化。這一點我們可以從每年的流行網(wǎng)絡(luò)語中看出來，如2015年流行的表達語句有“小公舉”“嚇死本寶寶了”“重要的事情說三遍”“世界那么大，我想去看看”等。受眾摒棄了“八股”一樣的說話方式，日常交流中喜歡用另類的表達來表現(xiàn)自己。

現(xiàn)在脫口秀隨意的表達，特別是貼合人們?nèi)粘：途W(wǎng)絡(luò)化的表達更加受到受眾的青睞?！稌哉f》第一季的開頭語現(xiàn)在已經(jīng)被社會青年津津樂道了：“路，走了44年，方向卻不止一邊。行裝，偏愛黑色，內(nèi)心，卻仍是此間少年。護照，48頁，但每個終點都值得贊頌千篇。旅程左右萬里，時差卻最多一天。世事，上下千年，卻偏要說出瞬間。2013，世間依舊很大，大到可以《曉說》?！边@樣自由的表達，不但顯出主持人的文采，同時也表達出來很多受眾同樣的心理。不管是語言的多樣性還是流行化，都是現(xiàn)在脫口秀節(jié)目吸引受眾的重要因素。同時，在脫口秀中經(jīng)典的語錄很快就會成為大家津津樂道的日常語句，這樣的現(xiàn)象也更加擴大了脫口秀的推廣。

（四）內(nèi)容廣泛，形式多樣，有思想深度

脫口秀的方式也越來越多樣化，如《曉說》中高曉松會在全球旅游，以當?shù)氐谋尘昂腿宋镒鳛樵撈诘膬?nèi)容，為受眾帶來了不同的感受。高曉松就像一個導(dǎo)游一樣為你講述當?shù)氐娘L(fēng)俗人情，再加上自己的見解，為受眾帶來了一個客觀又主觀的觀念。在《馮侖風(fēng)馬?！分校髽I(yè)家馮侖走訪一個又一個地方，從企業(yè)家的角度，重點探尋的是當?shù)氐纳虡I(yè)，從生意人的角度來看待一個地區(qū)的發(fā)展。馮侖結(jié)合自己從商27年的理念，找出經(jīng)濟的弊端和經(jīng)濟可發(fā)展點，這為現(xiàn)今青年提供了一個很好的指導(dǎo)。

以不同的方式、不同的角度來看待身邊的發(fā)展，話題的深度和材料的真實可感都造就了脫口秀的思想深度，這也是受眾在脫口秀中汲取到的營養(yǎng)。

三、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀視頻發(fā)展建議

（一）選題貼近生活，以新近發(fā)生的事件為引子策劃選題

現(xiàn)今的脫口秀有短、小、平、快的特點，充分體現(xiàn)了脫口秀節(jié)目的靈活性。那么，脫口秀的選題就有著很大的可選擇性，應(yīng)該以新近發(fā)生的事情為指導(dǎo)，找到同目標受眾群體相結(jié)合的點進行節(jié)目的策劃。新近發(fā)生的事情為受眾提供了背景材料，但是缺少表達觀點的過程，那么脫口秀節(jié)目就可以充當這樣的角色。

綜觀近年來的脫口秀節(jié)目選題都充分結(jié)合了現(xiàn)實發(fā)生實際。例如在世界杯期間《曉說》就持續(xù)地講述世界杯的故事和話題。同樣深挖足彩以及西方的賭球事情，這些都很好地把握到了受眾的興趣點。

（二）建立社群，保持同粉絲之間的互動性

脫口秀節(jié)目是一個向受眾傳播信息的一個窗口，建立社區(qū)則是為了將脫口秀的節(jié)目進行發(fā)酵，在社群中進行關(guān)于脫口秀節(jié)目內(nèi)容的再次價值觀討論。粉絲是自媒體賴以生存的基礎(chǔ)，沒有粉絲的自媒體是不成功的。

現(xiàn)在從成功的自媒體來看，在和粉絲之間的互動性上做得成功的就是《羅輯思維》，它從上線到現(xiàn)在組織了很多的粉絲線下活動，如線下的讀書分享活動、吃霸王餐活動等。這些都是將線上朋友變?yōu)樯钪姓鎸嵉呐笥?，在交流會中和受眾建立真實情感并融入彼此的生活中，第一手聽取受眾對于?jié)目的建議。當然，現(xiàn)在的粉絲也是公眾號為了變現(xiàn)實現(xiàn)利潤的直接消費者，培養(yǎng)深度卷入的消費者也是為了變現(xiàn)做準備。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制視頻不斷發(fā)展，節(jié)目也不斷出現(xiàn)在電視屏幕上，在經(jīng)受用戶檢驗時也在不斷進步和迎合觀眾。名人名嘴的效應(yīng)下，粉絲的不斷支持讓脫口秀節(jié)目有著用戶基礎(chǔ)，節(jié)目的內(nèi)容也在更加貼近現(xiàn)實生活，探討社會中有爭議的話題，從不同的角度看待社會問題，這也有利于提升社會的包容性。

互聯(lián)網(wǎng)語言本身具有詼諧性和流通性快的特點，脫口秀節(jié)目用互聯(lián)網(wǎng)話的語言不斷制造金句，給大眾呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視節(jié)目不同的效果，豐富了用戶日常的視頻選擇。

[1]申冬云.“脫口秀”的魅力[J].青年記者，2014（34）：1-1.

[2]王小峰.聲優(yōu)制造，李黎與馬東方式[J].三聯(lián)生活周刊，2015（4）.

[3]劉真.視頻網(wǎng)站自制節(jié)目存續(xù)之道[J].青年記者，2014（8Z）：100-100.

[4]唐瀟霖.PGC，視頻網(wǎng)站爭奪新焦點[J].綜藝，2015（8）.

[作 者]程坤，武漢理工大學(xué)碩士研究生。