王 楠

河北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 河北保定 071000

全媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的消費(fèi)觀

王 楠

河北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 河北保定 071000

本文以茶葉包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為例探討全媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的消費(fèi)觀。

全媒體；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；消費(fèi)觀

大眾消費(fèi)呈現(xiàn)泡沫化傾向，導(dǎo)致了畸形的消費(fèi)觀念的出現(xiàn)，全媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)者要在藝術(shù)性和商業(yè)性之間尋求平衡，用心創(chuàng)作大量的創(chuàng)意作品，引導(dǎo)大眾健康消費(fèi)。本文以茶葉包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為例探討全媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的消費(fèi)觀。

茶葉在中國(guó)已種植多年，茶文化更是底蘊(yùn)深厚。在中國(guó)人的眼里，茶產(chǎn)品并不單單是一種喝的東西，還是精神與感情的重要依托。喜歡喝茶的人，中意的不單是其本身的價(jià)值或茶葉的產(chǎn)品特性，更是茶葉的文化底蘊(yùn)。所以，在將視覺(jué)傳達(dá)這一設(shè)計(jì)應(yīng)用到對(duì)茶葉的包裝時(shí)，不但要分析茶葉自身的企業(yè)屬性、價(jià)值功能，還應(yīng)該分析茶文化的內(nèi)在文化精髓與沉積。下面將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到茶葉包裝中的基本原則做一些簡(jiǎn)要敘述。

一、全媒體視覺(jué)傳達(dá)運(yùn)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的規(guī)則

（一）重視茶葉的效用

茶葉擁有著最純正的自然特性，它生于自然，長(zhǎng)于自然，茶葉本身就蘊(yùn)藏著豐富的實(shí)用價(jià)值和健康的養(yǎng)生性能。這一特點(diǎn)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶葉的決定要素，也就是越是具有明顯養(yǎng)生功能的茶葉，消費(fèi)者就越喜歡，購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量就越大。所以，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)在對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，最突出的步驟就是利用較好的視覺(jué)轉(zhuǎn)換進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡量顯示出茶葉的各種健康養(yǎng)生的效果和功用，特別要其產(chǎn)品自身所特有的效用，強(qiáng)調(diào)出來(lái)，盡量全部呈現(xiàn)給消費(fèi)者，只有這種方式，才可以讓茶葉的價(jià)值更加快速、直觀的傳遞給客戶(hù)，有利于消費(fèi)者能夠更加清楚的知道自己的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

（二）重視茶葉的品牌推廣和內(nèi)在

茶葉企業(yè)旗下生產(chǎn)的茶產(chǎn)品特別多，某個(gè)產(chǎn)品不過(guò)是其企業(yè)的一種。當(dāng)茶產(chǎn)品進(jìn)駐到市場(chǎng)，它的價(jià)值就不單單是賺取報(bào)酬，還在于其企業(yè)品牌的推廣和內(nèi)在，提高品牌在整個(gè)市場(chǎng)的知名度，為未來(lái)茶產(chǎn)品的發(fā)展打下基礎(chǔ)。所以，在對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)時(shí)，最必要的目的就是體現(xiàn)品牌的價(jià)值、內(nèi)在和整個(gè)企業(yè)的精神。利用視覺(jué)傳達(dá)樹(shù)立形象，能夠讓客戶(hù)認(rèn)識(shí)到茶企業(yè)穩(wěn)重向上、認(rèn)真對(duì)待、客戶(hù)為本的理念，從而更加的信賴(lài)生產(chǎn)商。通過(guò)現(xiàn)實(shí)調(diào)查也能夠證實(shí)，利用這種視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)手段一般更容易贏得客戶(hù)對(duì)生產(chǎn)商的信賴(lài)。

（三）重視中國(guó)茶文化精髓的展現(xiàn)

茶文化在中國(guó)歷史悠久，奠定了深厚的文化底蘊(yùn)。這一點(diǎn)就是茶葉和其他產(chǎn)品所不同的地方，更是茶產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝于其他產(chǎn)品的根本保障，并且這個(gè)保障還是十分牢靠和堅(jiān)固的。在對(duì)茶產(chǎn)品的外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就需要對(duì)茶文化了如指掌，利用視覺(jué)印象進(jìn)行設(shè)計(jì)，潛移默化的把茶文化的精髓和底蘊(yùn)顯示出來(lái)，茶產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)量能夠一直名列前茅的關(guān)鍵就是將茶文化帶入到了產(chǎn)品的包裝上。眾所周知，文化帶來(lái)的價(jià)值是深入人心并且長(zhǎng)期有效的，將茶文化的精髓注入到產(chǎn)品的包裝上，能夠提高茶產(chǎn)品的影響力，得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在將帶有明顯茶文化標(biāo)志的產(chǎn)品進(jìn)行出口時(shí)，還能夠?qū)⒉栉幕瘞蚴澜纾尭嗟娜肆私庵袊?guó)的茶文化。

二、全媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的消費(fèi)文化

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，使人類(lèi)的生活水平和生活質(zhì)量日益提高，而人們對(duì)于消費(fèi)的興趣都是普遍存在的，通過(guò)消費(fèi)獲取所需之物，人們的需求得到滿(mǎn)足卻又不斷萌生和更新，人們的幸福感從中得到某種程度的滿(mǎn)足，物質(zhì)生產(chǎn)能力的拓展在激勵(lì)生產(chǎn)的同時(shí)也同樣刺激了消費(fèi)。事實(shí)上，這為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了極為有力的環(huán)境，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播功效將愈加顯著。在消費(fèi)時(shí)代，視覺(jué)符號(hào)琳瑯滿(mǎn)目，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在促進(jìn)消費(fèi)中扮演著重要的角色，是促進(jìn)消費(fèi)的有效手段。而作為引導(dǎo)理想生活方式、提升美好生活理念的傳播媒介，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義則在于對(duì)人類(lèi)物質(zhì)文明和精神文明高度重視。在生活中我們可以看到，大眾媒介在消費(fèi)領(lǐng)域里充當(dāng)了一種文化符號(hào)的制造者、傳播者和強(qiáng)化者。各種品牌都被賦予了產(chǎn)品以外的涵義，消費(fèi)的主題變成了自我表達(dá)的主要形式和身份認(rèn)同的主要來(lái)源。鮑德里亞說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)是一種‘能動(dòng)的關(guān)系結(jié)構(gòu)’，其對(duì)象不僅是被消費(fèi)的物品而且有針對(duì)消費(fèi)者周?chē)w和周?chē)澜绲囊饬x。所以，‘消費(fèi)’是一種‘系統(tǒng)活動(dòng)形式’，一種‘整體性的反應(yīng)’，而我們的文化就是建立在這種整體性之上?！?/p>

在此基礎(chǔ)上，通過(guò)具體的消費(fèi)及大眾傳播媒介的全面擴(kuò)散和滲透，使消費(fèi)逐漸演化為消費(fèi)的文化和文化的消費(fèi)，成為一種極具文化內(nèi)涵的生活方式。可見(jiàn)，文化在現(xiàn)今社會(huì)的作用確實(shí)是不可磨滅，文化影響并改變大眾的思維和行為方式，為新思想和新觀念的出現(xiàn)創(chuàng)造了空間。從促進(jìn)消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)文化的角度看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要與其他手段緊密配合，才能更好的為人類(lèi)服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

在設(shè)計(jì)茶葉包裝的過(guò)程中，視覺(jué)轉(zhuǎn)換仍然需要重視。所以按照科學(xué)合理的視覺(jué)轉(zhuǎn)換理念是十分重要的。通過(guò)重新設(shè)計(jì)與升級(jí)包裝來(lái)使茶葉產(chǎn)品的外觀達(dá)到追求的效果。從而引起客戶(hù)的共鳴，得到客戶(hù)的信賴(lài)。在將視覺(jué)轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝上需要分析的條件有很多，包括產(chǎn)品的功效、產(chǎn)品的文化來(lái)源以及企業(yè)宣傳等，甚至還包括客戶(hù)和銷(xiāo)售市場(chǎng)的影響，這些統(tǒng)統(tǒng)都是設(shè)計(jì)者慎重考慮的問(wèn)題。

[1]杭間,設(shè)計(jì)道[M].重慶大學(xué)出版社,2009

[2]翟墨,人類(lèi)設(shè)計(jì)思潮[M].河北美術(shù)出版社,2007

[3]凌繼堯等著,藝術(shù)設(shè)計(jì)十五講[M].北京大學(xué)出版社,2006