李睿娜

摘 要 隨著我國媒體的不斷發(fā)展，各種新型媒體開始出現(xiàn)，媒體之間的競爭也越來越激烈。而電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)的媒體，遭受到了巨大的沖擊。為了不在激烈的市場競爭當中被淘汰，電視節(jié)目必須要積極創(chuàng)新，豐富節(jié)目內(nèi)容，明確節(jié)目定位，積極與觀眾進行互動，從而提高電視節(jié)目收視率，使電視節(jié)目能夠持續(xù)發(fā)展下去。文章主要分析了新媒體背景下電視節(jié)目存在的一些問題，并提出了電視節(jié)目創(chuàng)新策略，為電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展提供了一定幫助。

關鍵詞 電視節(jié)目；新媒體；問題；創(chuàng)新策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0114-02

新媒體起源于20世紀90年代，是一種全新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體差異比較大。新媒體的出現(xiàn)不僅為信息的傳播提供了更多的途徑，還大大提高了信息傳遞的速度。新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術作為關鍵技術手段，打破傳統(tǒng)時間與空間的限制，使得人們能夠隨時隨地獲取信息。目前，隨著技術手段的不斷完善，新媒體也仍然處在不斷發(fā)展的過程中，而電視節(jié)目要想在新媒體背景之下留住觀眾，就必須從多個方面積極創(chuàng)新，提高電視節(jié)目的觀賞性和內(nèi)涵。

1 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目存在的問題

1.1 電視節(jié)目定位尚未明確

電視節(jié)目定位不同，其節(jié)目發(fā)展的方向、節(jié)目的風格以及節(jié)目的內(nèi)涵等方面都會大不相同，如果電視節(jié)目定位不明確，那么就會使得電視節(jié)目所產(chǎn)生的實際效果與原計劃中的節(jié)目效果大相徑庭，從而使得電視節(jié)目缺乏個性，無法在眾多同類節(jié)目當中脫穎而出。在當前的電視節(jié)目當中，有的節(jié)目策劃人為了擴大電視節(jié)目的觀眾群體，刻意將電視節(jié)目的定位模糊化，以滿足不同類型觀眾的需求。雖然從理論上來說這一計劃是可行的，但是實際上，由于電視節(jié)目定位模糊，所以其節(jié)目的性質(zhì)也是模棱兩可，與許多類型的節(jié)目都有相似的地方，生搬硬套，無法形成獨特的風格，剛開始時觀眾或許覺得有些新意，但是隨著觀眾對節(jié)目內(nèi)容的了解，會越來越覺得該節(jié)目枯燥無味，最終放棄該節(jié)目[1]。

1.2 電視節(jié)目話語方式過于老套

電視節(jié)目話語方式與風格對電視節(jié)目的收視率有著重要影響。比如某些新聞播報，一貫沿用傳統(tǒng)的播報方式，以固定的語速、語調(diào)以及用詞將新聞從頭播到尾，整個過程沒有一點起伏，使觀眾產(chǎn)生“似曾相識”的錯覺，認為每天所聽到的新聞在內(nèi)容上都是差不多的，且在語言組織時用到了大量的套話，不夠平民化，使得觀眾與電視節(jié)目之間產(chǎn)生了較大的距離。久而久之，就會使得觀眾對電視節(jié)目產(chǎn)生一定的抵觸心理，降低電視節(jié)目的影響力。

1.3 電視節(jié)目互動性較差

當前有許多電視節(jié)目還是采用的傳統(tǒng)的“你播我看”的播出形式，缺乏與觀眾的互動，導致觀眾參與度不高[2]。而有的電視節(jié)目雖然開放了手機短信互動的功能，但是由于節(jié)目所能展現(xiàn)出來互動內(nèi)容有限，絕大部分觀眾發(fā)表的評論都沒有在節(jié)目中體現(xiàn)出來，導致觀眾缺乏參與互動的熱情。此外，傳統(tǒng)的機頂盒不能直接參與電視節(jié)目的互動，而交互式數(shù)字電視雖然可以實現(xiàn)互動功能，但是由于交互式數(shù)字電視在我國的普及率并不高，所以我國大部分地區(qū)是無法實現(xiàn)互動功能的，這也是降低電視節(jié)目互動性的主要因素之一。

2 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1 明確電視節(jié)目定位，打造電視節(jié)目的個性化標簽

在當前新媒體的背景下，如果想要提高電視節(jié)目的收視率，首先就要明確電視節(jié)目的定位，體現(xiàn)出電視節(jié)目的個性，創(chuàng)造出獨特的風格，提高電視節(jié)目的播出質(zhì)量。為電視節(jié)目創(chuàng)造特有風格可以吸引大批觀眾，在很長時間內(nèi)都可以保持“新鮮感”，從而避免觀眾產(chǎn)生疲勞。獨特的風格不僅是電視節(jié)目持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要條件，還是電視節(jié)目與其他類型媒體競爭的主要手段。比如隨著江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠勿擾》以及湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》等相親交友類電視節(jié)目的火爆，相親交友類電視節(jié)目迅速成為熱點，許多觀眾都開始收看這類節(jié)目。而有需求就有市場，眾多觀眾的需求就引出了一大批毫無特色的相親交友類電視節(jié)目。這些節(jié)目將著名相親交友節(jié)目中的環(huán)節(jié)生搬硬套，沒有自己的特點，使得觀眾很快就產(chǎn)生了疲勞，并逐漸對這些節(jié)目產(chǎn)生反感。所以，如何在眾多同類型的電視節(jié)目當中展現(xiàn)出自己的亮點、從而獲得較高的收視率就成為節(jié)目策劃人員的重點問題。眾所周知，當前最為著名的相親交友類節(jié)目就是江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠勿擾》，其之所以能在眾多同類型節(jié)目中脫穎而出，主要是其表現(xiàn)出了自身的特色，一方面在于節(jié)目的主持人孟非，主持風格幽默、風趣、睿智，深受觀眾的喜愛；另一方面在于評委樂嘉，點評深入，意見中肯，也得到了觀眾的肯定，兩者結合，成為了《緣來非誠勿擾》節(jié)目的一大亮點[3]。

2.2 改變話語方式

話語方式，即說話、敘述的方式。傳統(tǒng)的話語方式過于老套，已經(jīng)無法滿足新時期觀眾的需求?，F(xiàn)代人比較喜歡口語化的表達方式，無論是現(xiàn)場解說，還是娛樂節(jié)目的主持人，幽默、風趣、隨和、親近的話語方式都是比較合適的，不僅能讓觀眾產(chǎn)生親切感，還能很好地表達出應有的意思，使得觀眾與電視節(jié)目之間實現(xiàn)了良好的情感互動。同時，電視節(jié)目應該盡量少用“官話”“套話”，多用口語，拉近節(jié)目與觀眾的距離。比如在《南京零距離》等關注民生、面向人民群眾的新聞節(jié)目當中，就大量使用了平民語態(tài)，得到了觀眾的一致好評。所以，在電視節(jié)目當中，應該使用生動、個性、具有趣味性的語言，從而為觀眾提供一個享受的空間。

2.3 提升電視節(jié)目的互動性

電視節(jié)目的創(chuàng)新是必須要以觀眾的需求為基礎的。在當前新媒體背景下，電視節(jié)目不僅可以在固定的電視頻道播出，還可以通過各種渠道，在網(wǎng)絡平臺上進行推廣，在各大視頻網(wǎng)站當中都可以看到直播。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只局限于電視頻道，每天播放的時間點是固定的，播放時長也是固定的，而且中間還穿插有大量的廣告，嚴重影響觀眾的觀看體驗，無法滿足當前觀眾的觀看需求。而在當前新媒體背景下，電視節(jié)目不僅可以通過各大網(wǎng)絡平臺進行直播，還可以通過微信、微博等社交網(wǎng)絡平臺隨時與觀眾進行互動，擴大節(jié)目的影響力。微信、微博等社交網(wǎng)絡平臺用戶基數(shù)大、使用方便，如果作為觀眾互動平臺可以取得很好的互動效果。此外，電視節(jié)目還可以利用微博、微信平臺提出熱點話題，讓觀眾積極參與到熱點話題的討論中來，從而促進與觀眾的互動，提高電視節(jié)目的收視率。

2.4 強化媒體間交流與合作

在當前信息化的大背景下，任何媒體都無法以一己之力得到全世界所有的新聞信息[4]。強化媒體間的交流與合作，可以使得新聞信息資源在不同媒體間相互傳播，實現(xiàn)資源共享。電視節(jié)目可以與網(wǎng)絡平臺聯(lián)合，從網(wǎng)上各大論壇、微博等地方搜集新聞線索，將近期網(wǎng)絡上討論的熱點事件作為主要新聞線索，并加以展開。此外，電視節(jié)目還可以與報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進行交流與合作，從報紙或雜志上發(fā)掘新聞，將報紙、雜志上比較有代表性的故事或新聞作為電視節(jié)目的題材，經(jīng)過一番修飾與加工以后再以另外一種形式呈現(xiàn)給觀眾。這樣，既能擴大電視節(jié)目的信息來源，還能了解到更多媒體所發(fā)布的信息，有效避免電視節(jié)目內(nèi)容上的雷同。

3 結束語

近年來，我國媒體的不斷發(fā)展，各種新型媒體開始出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到一定的沖擊。在當前新媒體背景下，電視節(jié)目的眾多弊端凸現(xiàn)出來，比如節(jié)目內(nèi)容太過單一、節(jié)目定位不準確以及節(jié)目與觀眾的互動性差等。對此，必須要加強電視節(jié)目的創(chuàng)新，明確節(jié)目定位，創(chuàng)造特有的節(jié)目風格；更新節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的觀賞性；與觀眾積極互動，提高節(jié)目的影響力；加強電視節(jié)目與新媒體之間的合作，豐富電視節(jié)目的傳播方式，從而提高電視節(jié)目的收視率。

參考文獻

[1]劉磊.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊），2013，12（1）：81-82.

[2]唐芬.新媒體背景下電視新聞節(jié)目優(yōu)勢的重建及思考[J].新媒體研究，2015，1（19）：15-16.

[3]陳薔伊.全媒體背景下電視新聞節(jié)目的傳播研究[J].新媒體研究，2016，2（10）：3-4，6.

[4]于娜懿.新媒體背景下電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以《極限挑戰(zhàn)》為例[J].新媒體研究，2016，2（14）：158-159.