李鴻橋

摘 要 隨著信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的到來促使許多行業(yè)發(fā)生了徹底改變。在新媒體環(huán)境之下，廣播傳媒領(lǐng)域有著顯著的改變，對于傳統(tǒng)的廣播傳媒而言，受新媒體的沖擊非常明顯。文章以新媒體時(shí)代之下的縣級廣播為例，分析新媒體時(shí)代縣級廣播的應(yīng)對與創(chuàng)新，從而推動(dòng)縣級廣播長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；縣級廣播；應(yīng)對策略；創(chuàng)新策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0110-02

隨著新媒體的到來以及新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境有了全新的改變，新媒體當(dāng)中的新興媒體受到廣大受眾者的青睞，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播媒體受眾者數(shù)量越來越少，在市場當(dāng)中的占比不斷下降，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存壓力不斷提升。對此，在新媒體時(shí)代大環(huán)境之下，傳統(tǒng)縣級廣播必須轉(zhuǎn)變自身經(jīng)營理念，采用行之有效的應(yīng)對策略與創(chuàng)新策略，確保在新媒體環(huán)境之下的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代縣級廣播的應(yīng)對策略

1.1 改變封閉性方式，實(shí)行信息交互傳播

新媒體具備兼容、開放以及共享等特點(diǎn)，新興媒體的信息傳播更具視覺沖擊、設(shè)計(jì)更加復(fù)雜、與生活更加貼切[1]。對此，需要廣播成為一個(gè)開放，具備互動(dòng)的平臺，促使電臺的廣播人員、行業(yè)專家、網(wǎng)民以及聽眾等在縣級廣播這一個(gè)平臺中進(jìn)行交流和分享，從而借助不同的渠道進(jìn)行傳播和分發(fā)[2]?？h級廣播應(yīng)當(dāng)將自己作為一個(gè)平臺中心，為行業(yè)專家、網(wǎng)民以及聽眾提供各種信息交流服務(wù)，從而以更加開放的平臺滿足受眾者的實(shí)際需求。

1.2 轉(zhuǎn)變受眾者地位，優(yōu)化節(jié)目定位

以“豆瓣電臺”為例，該電臺便是以受眾者為核心的服務(wù)性理念進(jìn)行信息傳播。一旦用戶使用了這一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺，就可以擁有3個(gè)操作按鈕“紅心”（我喜歡）、“垃圾桶”（不喜歡）、“快進(jìn)”（換歌），通過3個(gè)操作按鈕，可以在用戶長時(shí)間使用電臺之后準(zhǔn)確提供用戶所喜歡的歌曲，從而真正實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性信息提供[3]。對于這一種以用戶為核心的信息傳播理念而言，在縣級廣播當(dāng)中也有著明顯的應(yīng)用空間，廣播可以為受眾者提供各種信息反饋途徑，例如微信反饋、短信反饋等途徑，借助后臺設(shè)備規(guī)劃出大多數(shù)用戶的喜好偏好，從而針對性改善網(wǎng)絡(luò)電臺的具體內(nèi)容，為用戶推送更加愿意接受的內(nèi)容。

既然是消費(fèi)，就需要將收聽的節(jié)目作為一種商品。一些廣播節(jié)目本身就具備一定的商業(yè)價(jià)值，例如經(jīng)營性的直銷導(dǎo)購、直銷導(dǎo)游以及直銷導(dǎo)讀等方式。對于這一類節(jié)目本身，就具備一定的服務(wù)性產(chǎn)品。但是，傳統(tǒng)廣播在這些節(jié)目的開展方面普遍是以節(jié)目的公益性為主，反而忽略了節(jié)目本身具備的商業(yè)價(jià)值。除此之外，還可以徹底改變傳統(tǒng)的廣播形式，以商業(yè)模式呈現(xiàn)，例如將電臺作為一個(gè)具備時(shí)間段、冠名商、廣告對象的節(jié)目進(jìn)行制作，從而提升節(jié)目時(shí)間段的聽眾收聽率和忠實(shí)率。在廣播具備一定的收聽率之后，將這一個(gè)時(shí)段打包提供給廣告商。但是，這一種做法的關(guān)鍵性問題便是受眾者被打包轉(zhuǎn)移之后是否能夠成為直接性消費(fèi)者，因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播無法了解聽眾的信息，例如性別、年齡、喜好等，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的廣告宣傳力較低。對此，以豆瓣網(wǎng)絡(luò)電臺為案例，電臺可以準(zhǔn)確掌握受眾者的喜好，通過大數(shù)據(jù)計(jì)算出用戶的人口特征、社會(huì)特征等，甚至可以準(zhǔn)確掌握用戶的手機(jī)號碼、性別、姓名等。對于這一種信息的掌握而言，具備的商業(yè)價(jià)值非常顯著。對此，縣級廣播可以將這一種方式作為參考方式，通過各種途徑采集用戶的信息，例如定期開展喜好調(diào)查，通過短信、微信、微博等途徑，建立信息反饋途徑，從而真正掌握受眾者的消費(fèi)狀況，并針對消費(fèi)狀況提供給廣告商，從而獲取更大的商業(yè)價(jià)值。

2 新媒體時(shí)代縣級廣播的創(chuàng)新策略

2.1 提升節(jié)目的質(zhì)量與品位，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)

雖然縣級廣播作為基層的廣播，在資金和資源等方面都有著一定程度的約束性，但是在準(zhǔn)備節(jié)目的過程中，仍然需要以高質(zhì)量、高品位作為基礎(chǔ)，從而保障節(jié)目本身的輿論引導(dǎo)作用，充分體現(xiàn)地方的特色輿論宣傳效果，否則便失去了存在的價(jià)值與意義。

首先，應(yīng)當(dāng)圍繞著地方黨委的核心工作，體現(xiàn)廣播信息傳播的作用。無論是省級臺、中央臺還是縣級臺，都必須堅(jiān)持以黨為核心的傳播理念。對此，縣級廣播應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持正能量的宣傳，圍繞著黨委、地方政府的理念為核心，牢固責(zé)任意識、大局意識以及政治意識，從而真正建立信息傳播的主動(dòng)性與自覺性。在具體的工作當(dāng)中，對于新聞?lì)惖墓?jié)目而言，必須對地方新聞給予創(chuàng)新，尤其是在內(nèi)容和觀點(diǎn)方面，必須具備權(quán)威性、客觀性，強(qiáng)化評論性語言的占比，從而深化新聞報(bào)道的作用，真正實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用。

其次，需要確保節(jié)目的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)精品節(jié)目的制作?？偹苤?，廣播媒體主要是以生產(chǎn)精神為主，是一個(gè)必須持續(xù)創(chuàng)新的行業(yè)。在快速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)中，縣級廣播必須不斷創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，在節(jié)目的內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而滿足受眾者的實(shí)際需求，提升縣級廣播的社會(huì)影響力與受眾忠誠度。對此，縣級廣播必須針對當(dāng)?shù)氐膶?shí)際特色，打造全新的本土性節(jié)目。例如，以重慶衛(wèi)視為例，重慶衛(wèi)視針對本地居民的實(shí)際狀況，打造了《大城小事》這一檔節(jié)目，其主要是幫助居民解決各種生活當(dāng)中的大事、小事，這一檔節(jié)目自開播以來一直備受熱捧，因?yàn)楣?jié)目當(dāng)中的內(nèi)容與居民的生活有著相當(dāng)高的關(guān)聯(lián)性，再加上能夠解決各種生活問題，受眾者出于各種好奇心對于該節(jié)目的忠誠度非常高。對此，縣級廣播也可以根據(jù)這一種方式舉辦與本土相符合的精品節(jié)目，從而滿足受眾者的實(shí)際需求。

2.2 優(yōu)化基層建設(shè)，推動(dòng)廣播發(fā)展

因?yàn)榭h級廣播在資源、設(shè)備等方面仍然存在一定的劣勢，所以想要持續(xù)推動(dòng)縣級廣播長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須不斷優(yōu)化基層的建設(shè)，從而推動(dòng)縣級廣播長遠(yuǎn)發(fā)展。

首先，需要提升網(wǎng)絡(luò)升級的效率。雖然我國許多縣級地區(qū)都在建立自身的網(wǎng)絡(luò)平臺和資源，但是仍然處于較為緩慢的狀態(tài)，尤其是在一些經(jīng)濟(jì)條件較為匱乏、較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)而言，仍然存在許多優(yōu)化的必要。對此，省級廣播和地方政府可以在人力、財(cái)力、物力等方面給予相應(yīng)的支持，并制定相應(yīng)的要求，要求縣級地區(qū)在一定時(shí)間內(nèi)完成所有鄉(xiāng)村的廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)工程，從而確?？h級廣播具備全數(shù)字化的信息傳輸條件。

其次，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展方面，縣級廣播也必須積極引入各種數(shù)字技術(shù)，促使數(shù)字技術(shù)真正融入到廣播電視的基礎(chǔ)建設(shè)當(dāng)中。在2010年之后，各個(gè)地區(qū)的廣播媒體都在提升數(shù)字廣播電視的建設(shè)速度，并且實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視的整體性轉(zhuǎn)變，為群眾提供了基礎(chǔ)性服務(wù)的公共信息服務(wù)平臺與拓展性業(yè)務(wù)服務(wù)平臺，為數(shù)字廣播電視網(wǎng)的建設(shè)提供了非常顯著的支撐。對于縣級廣播而言，必須在設(shè)備和技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而真正滿足新媒體時(shí)代之下縣級廣播發(fā)展的實(shí)際需求。

2.3 創(chuàng)新多種經(jīng)營方式，拓展經(jīng)營路徑

如果節(jié)目過于單一，很容易導(dǎo)致節(jié)目的發(fā)展空間較為狹窄，最終無法發(fā)展。對此，可以通過多元化的經(jīng)營方式，在節(jié)目平臺的基礎(chǔ)建設(shè)之上建立多元化的發(fā)展空間。

首先，需要做好廣告的經(jīng)營，確保經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。當(dāng)期那縣級廣播的廣告經(jīng)營利潤已經(jīng)較低，尤其是在《廣告法》出臺之后，對于廣播的廣告管理非常嚴(yán)格，導(dǎo)致縣級廣播的廣告收入逐漸下降。與此同時(shí)，再加上新媒體中新興媒體帶來的競爭壓力，廣告市場越發(fā)惡劣。對此，想要做好廣告經(jīng)營，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，重新提升縣級廣播的廣告內(nèi)容定位，摒棄以往廣告經(jīng)營的途徑和方式，提升縣級廣播中的各種廣告資源，例如網(wǎng)站資源、移動(dòng)終端資源等，從多個(gè)方面引入資源，推動(dòng)廣告經(jīng)營和發(fā)展。

其次，轉(zhuǎn)變思維方式，構(gòu)建新媒體。在2012年，吉林省實(shí)行了體制改革，打破了廣電的壟斷狀況，在2015年，國家推行了“三網(wǎng)”的融合政策，更深層次的明確了廣電行業(yè)的發(fā)展方向。在這樣的大環(huán)境之下，縣級廣播需要更加全面的提升傳統(tǒng)媒介的建立，并且在此基礎(chǔ)上確保網(wǎng)絡(luò)、微信等移動(dòng)傳輸終端的融合，拓展自身的傳播路徑和方式。對此，縣級廣播需要充分目前廣播所具備的獨(dú)特優(yōu)勢，借助廣播收聽率、收視率等，建立多元化的功能服務(wù)，以最快速度實(shí)現(xiàn)從單一的廣播信息傳輸服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣姆?wù)方式，從而推動(dòng)縣級廣播持續(xù)發(fā)展。

3 總結(jié)

綜上所述，新媒體對于傳統(tǒng)廣播而言，既是一種威脅，也是一種壓力，傳統(tǒng)廣播必須正確面對新媒體所帶來的壓力與挑戰(zhàn)，不斷改善與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)傳播方式相結(jié)合，促使縣級廣播的開展以用戶的體驗(yàn)和需求為主，從而良好地應(yīng)對新媒體所帶來的全新挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

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