摘 要：本文以安徽財經(jīng)大學(xué)為例，通過發(fā)放并回收調(diào)查問卷，基于交叉制表和卡方檢驗對安徽財經(jīng)大學(xué)在校生消費行為進(jìn)行實證分析。從大學(xué)生消費來源、消費方向出發(fā)，考慮性別、年級、專業(yè)、家庭背景、戀愛狀態(tài)、消費觀念以及消費心理等因素對大學(xué)生消費行為的影響。最終了解安徽財經(jīng)大學(xué)在校生的基本消費狀況，包括消費水平與結(jié)構(gòu)等，并得出大學(xué)生消費水平和消費心理、觀念的影響因素。

關(guān)鍵詞：消費行為；消費心理；消費觀念；卡方檢驗

一、引言

1.研究目的

隨著社會發(fā)展，人們消費水平不斷提高，2016年，對安徽財經(jīng)大學(xué)在讀本科生進(jìn)行了一次關(guān)于影響大學(xué)生消費因素的調(diào)查，以便對周邊企業(yè)以及校友創(chuàng)業(yè)提供數(shù)據(jù)支持。

具體而言，本研究的需求如下。

（1）了解安徽財經(jīng)大學(xué)在校生的基本消費狀況。

（2）了解大學(xué)生的消費行為，包括消費水平與結(jié)構(gòu)等。

（3）了解影響大學(xué)生消費水平和消費心理、觀念的影響因素。

2.研究問卷

該問卷共收集了360份，有效問卷342份，回收率為95%。具體的問卷如下：

大學(xué)生消費的影響因素

第一部分：主體問卷

Q1.主要消費對象 [多選題] [必答題]

1.學(xué)習(xí) 2.飲食 3.通訊 4.生活必需品 5.服裝鞋類 6.護(hù)膚化妝品 7.娛樂休閑 8.其他

Q2.你在學(xué)習(xí)方面每月花費多少？ [單選題] [必答題]

1.50元以下 2.50～100元 3.100～200元 4.200元以上

Q3.在護(hù)膚服飾等形象消費上，你一個學(xué)期大概花費多少？[單選題] [必答題]

1.300元以下 2.300～500元 3.500～800元 4.800元以上

Q4.你在戀愛方面每月花費是多少 [單選題] [必答題]

1.我尚單身 2.100元以下 3.100～200元 4.200～400元 5.400元以上

Q5.你的消費觀念 [單選題] [必答題]

1.認(rèn)為錢來之不易，應(yīng)節(jié)省，有計劃的消費觀念

2.認(rèn)為錢夠花就行的觀念

3.認(rèn)為錢花多少無所謂，只要自己過得舒服的觀念

Q6.當(dāng)你有足夠的錢時，你會？ [單選題] [必答題]

1.消費 2.儲蓄 3.投資 4.其他

第二部分：個人信息

P1.性別 [單選題] [必答題]

1.男 2.女

P2.專業(yè) [填空題]

_________________________________

P3.年級 [單選題] [必答題]

1.大一 2.大二 3.大三 4.大四

P4.月生活費 [填空題] [必答題]

_________________________________

P5.生活費來源 [多選題] [必答題]

1.父母 2.兼職 3.獎學(xué)金 4.其他

P7.戶口類型 [單選題] [必答題]

1.農(nóng)村 2.城鎮(zhèn)

P8.是否為獨生子女 [單選題] [必答題]

1.是 2.否

P9.戀愛狀態(tài) [單選題] [必答題]

1.戀愛中 2.曖昧中 3.單身狗

二、數(shù)據(jù)預(yù)分析

思路分析：本次小組調(diào)查案例以大學(xué)生為主要對象，從大學(xué)生消費來源、消費方向出發(fā)，考慮性別、年級、專業(yè)、家庭背景、消費觀念以及消費心理等因素對大學(xué)生消費支出的影響。經(jīng)過基礎(chǔ)檢驗，樣本數(shù)據(jù)中不存在缺失值。

在本案例中，先分析性別的影響。本案例中的受訪者以女性為主，占總數(shù)的67.1%，因為性別比例的不平衡，所以需要注意性別對于部分題目答案的影響程度，以免數(shù)據(jù)解釋錯誤。相關(guān)卡方檢驗的結(jié)果如下，期望頻數(shù)小于5的有12.5%，小于20%，最小期望計數(shù)為3.62，所以結(jié)果是有一定的可靠性的，可以做卡方檢驗，由sig值可知，性別對于消費支出無顯著性差別。

在不考慮性別的前提下，做年級、戶口類型以及是否是獨生子女和月生活費的交叉表并分析其結(jié)果。

我們把1000元-1500元作為低消費，1500元以上作為高消費。從總體上看，月生活費大多數(shù)在1000元-1500元之間，占了61.3%，2013級人數(shù)所占比例較少，1000元以下的2016級最多，1000元-1500元的做4級最多，而1500元-2000元的和2000元以上的總體來說都比較少，假定年級可能對其消費產(chǎn)生影響。

本次案例中農(nóng)村戶口較多，占64.5%，無論農(nóng)村還是城鎮(zhèn)戶口，月生活費多數(shù)集中在1000元-1500元，從卡方檢驗中可以看出，期望頻數(shù)小于5的有12.5%，小于20%，最小期望計數(shù)為3.91，所以結(jié)果是有一定的可靠性的，可以做卡方檢驗，由sig值可知，戶口類型對于消費支出是有顯著性差別的。

從獨生子女成分看，根據(jù)卡方檢驗的結(jié)果，是否是獨生子女對于消費支出有影響。

經(jīng)過初步的數(shù)據(jù)預(yù)分析，得出基本結(jié)論，消費支出受到年級、戶口以及是否是獨生子女的影響，具體因素影響的準(zhǔn)確性需進(jìn)一步的進(jìn)行相關(guān)深入分析。

三、主體問卷分析

1.影響消費水平的因素

由數(shù)據(jù)預(yù)分析可知，通過交叉指標(biāo)和卡方檢驗，在影響消費水平的因素中，年級、戶口類型和是否為獨生子女對消費水平影響顯著，而性別、專業(yè)對消費水平影響并不顯著。

2.消費結(jié)構(gòu)與消費水平

根據(jù)問卷設(shè)計內(nèi)容，將安財大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)分為基本生活消費、學(xué)習(xí)消費、形象消費、社交通訊消費、休閑娛樂消費、戀愛消費。對消費結(jié)構(gòu)中的六檔項目進(jìn)行可信度分析，最終得到可信度系數(shù)為0.838，表明各項目間一直程度較好，可共同作為消費結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。為研究消費結(jié)構(gòu)對消費水平的影響，對六個項目與消費水平進(jìn)行逐步回歸。

基本生活消費、形象消費和休閑娛樂消費影響影響較為顯著，而學(xué)習(xí)消費反而影響不夠顯著，原因可認(rèn)為是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)過程主要通過電腦完成。

3.影響消費心理和觀念的因素

分別把性別、專業(yè)、年級、戶口、是否為獨生子女、是否戀愛與消費心理及觀念做交叉表分析和卡方檢驗，研究影響大學(xué)生消費心理和觀念的因素。

大部分同學(xué)的消費心理傾向于儲蓄，其次是投資。從卡方檢驗結(jié)果可以看出性別對消費心理沒有顯著影響。接下來依次對專業(yè)、年級、戶口類型與消費心理進(jìn)行交叉制表。

在對消費心理影響因素的研究中，性別、專業(yè)、年級、戶口類型對消費心理的影響均不顯著。接下來對是否為獨生子女和戀愛狀態(tài)對消費心理的影響進(jìn)行分析。從交叉制表可得出，相比消費投資等，非獨生子女的學(xué)生更多的愿意選擇儲蓄，而獨生子女消費和儲蓄差距不大，再由卡方檢驗可得出是否為獨生子女對消費心理有顯著影響。戀愛狀態(tài)對大學(xué)生消費心理有顯著影響。所以在消費心理影響因素的分析中，是否為獨生子女和戀愛狀態(tài)是其顯著影響因素。

通過對性別、專業(yè)、年級、戶口類型、是否為獨生子女與消費觀念的交叉制表分析，得到卡方檢驗如上，可知性別、專業(yè)、年級、戶口類型、是否為獨生子女對消費觀念沒有顯著影響。戀愛狀態(tài)是影響消費觀念的主要因素。

四、項目總結(jié)與討論

根據(jù)以上分析，我們可以得到如下結(jié)論：

（1）安財大學(xué)生月生活費水平大部分集中于1000元-1500元。

（2）由于能力等限制，目前安財大學(xué)生生活費來源主要是父母。

（3）對于消費水平來說，年級、戶口類型、是否為獨生子女是其顯著影響因素。

（4）安財大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)主要有基本生活消費、學(xué)習(xí)消費、形象消費、社交通訊消費、休閑娛樂消費和戀愛消費。

（5）在消費結(jié)構(gòu)中，基本生活消費、形象消費和休閑娛樂消費對消費水平的影響較為顯著，而由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，學(xué)習(xí)消費對消費水平影響并不顯著。

（6）大部分同學(xué)的消費心理集中于儲蓄，消費觀念集中于錢來之不易需要節(jié)儉。

（7）消費心理的顯著影響因素有是否為獨生子女和戀愛狀態(tài)，影響消費觀念的主要因素為戀愛狀態(tài)。

本研究項目主要通過交叉制表與其相對應(yīng)的卡方檢驗來完成數(shù)據(jù)分析過程，所有數(shù)據(jù)真實可靠，研究結(jié)論與現(xiàn)實情況較為符合。

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作者簡介：王艷麗（1995- ），女，漢族，安徽合肥人，安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院本科生，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)