高守國

【材料】

起伏的薰衣草花海，精致的風車，陽光下的七彩噴泉……近年來，J縣的不少村落依托綠水青山、田園風光、鄉(xiāng)土文化等特殊資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。一時間，農(nóng)區(qū)變景區(qū)，民房變客房，農(nóng)產(chǎn)品變商品。隨著知名度和旅客量的不斷攀升，每逢國慶、春節(jié)等大小假期，不少鄉(xiāng)村旅游點甚至一票難求。

“過去在地里種田，趕上好年景也就2萬多元收入?！盝縣農(nóng)民老魯告訴我們，現(xiàn)在他把家里地以每年1.8萬元價格流轉村里搞旅游，自己在觀光園打工，一年工資收入就4萬多元。2016年中央一號文件提出，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，并且要使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

“去過幾次鄉(xiāng)村游，感覺也沒啥意思，就是看看農(nóng)村田園，吃頓‘農(nóng)家樂，就回來了?！币恢痹谑〕枪ぷ鞫嗄甑膰缼煾祵ξ覀冋f。當問嚴師傅還去不去鄉(xiāng)村旅游了，嚴師傅擺了擺手，告訴我們：除非有什么新特色，否則不會再去了。

在通往J縣縣城公路的兩側，前幾年流行烤羊腿，路邊隔不遠就一家烤羊腿店，不到兩年多數(shù)陷入慘淡經(jīng)營。近幾年又流行采摘，數(shù)十家采摘園云集道路兩旁……J縣鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的同時，“村村點火，戶戶冒煙”，一哄而起、同質(zhì)化競爭問題也十分突出。全縣不少鄉(xiāng)村的旅游點還停留在簡單的農(nóng)業(yè)觀光和生態(tài)采摘層面，旅游深度體驗、農(nóng)業(yè)教育、文化傳承等功能遠未得到開發(fā)。一些基本的衛(wèi)生條件和接待服務能力也有很大欠缺。在一些旅游景區(qū)，滿地的垃圾，嗡嗡亂飛的蒼蠅，臭氣熏天的旱廁讓不少游客卻步。總體看，J縣的鄉(xiāng)村旅游目前還停留在初級水平，一家一戶的農(nóng)家樂較多，規(guī)模小、經(jīng)營粗放，同質(zhì)化比較突出。

【試題】

1. 你認為目前的鄉(xiāng)村旅游，存在哪些短板？300字左右。

2.請你為J縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游開出“藥方”，400字左右。

【答案要點】

第一問：

（1）理念滯后。對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵認識比較粗淺，簡單地把田園觀光、吃農(nóng)家飯和采摘活動簡單地等同于鄉(xiāng)村旅游。（2）規(guī)劃落后。鄉(xiāng)村旅游沒有長遠的、統(tǒng)一的規(guī)劃，無論從布局還是特色上都處于無序的自然發(fā)展狀態(tài)。（3）品質(zhì)不高，低小散問題比較突出。旅游產(chǎn)品粗糙、規(guī)模偏小、內(nèi)容單一、項目雷同、經(jīng)營粗放，同質(zhì)化問題和惡性競爭嚴重。（4）內(nèi)容不夠豐富。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游以觀光休閑為主，互動、體驗、游樂、購物、文化傳承等功能還比較少，旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展緩慢。（5）缺乏專業(yè)化的人才經(jīng)營。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人才缺乏，旅游專業(yè)人才隊伍建設滯后。（6）公共服務還不夠完善。鄉(xiāng)村旅游的基礎設施不完備，服務水平、檔次不高，衛(wèi)生環(huán)境條件較差。

第二問：

一要加強規(guī)劃，統(tǒng)籌安排旅游資源?？h旅游局要發(fā)揮統(tǒng)一協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游的作用，把握市場需求，實行錯位發(fā)展，走特色化和創(chuàng)意化道路。二要打好鄉(xiāng)村旅游的文化“牌”。鄉(xiāng)村旅游要突出文化功能，把重點放在文化傳播和特色文化打造上，形成不一而足、地方特色突出的旅游文化。三要積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品。堅持鄉(xiāng)村本土性，開發(fā)一批富有特色的，能夠吸引游客親身參與、體驗的旅游項目，并針對不同的消費人群，開發(fā)個性化的旅游產(chǎn)品。四要加強旅游人才隊伍建設。加大鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓力度，提高業(yè)務素質(zhì)和職業(yè)道德水平。積極引進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理和營銷策劃人才，建立激勵約束的獎懲機制和考核評價體系，加快鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)。