蟲二
聯(lián)袂發(fā)布的小米MIX2和iPhoneX再次證明,全面屏大行其道,手機進(jìn)入看臉時代,廠商沒工夫等用戶發(fā)掘真愛,要的就是最快的變現(xiàn)。
全面屏是手機顏值的異化而不是進(jìn)化
理論上說,手機正面完全是屏幕才有資格稱為全面屏,但現(xiàn)實的標(biāo)準(zhǔn)是屏占比80%以上的手機就自稱全面屏了,始作俑者是2014年夏普發(fā)布的AQUOS Crystal,720P的5寸屏,屏占比達(dá)到83%,大膽改用骨傳導(dǎo)方案,以減少開孔,但當(dāng)時的手機競爭還處在大屏化和窄邊框時代,沒有全面屏的概念,夏普AQUOS Crystal的努力怎么看都是一家面板廠商的炫技,而不是真正意義上的創(chuàng)新。
只是從去年開始,當(dāng)iPhone都用光了大屏紅利的時候,廠商才又注意到全面屏的潛力,iPhoneX、小米 MIX 2、三星 Galaxy S8、夏普新品AQUOS S2以及即將發(fā)布的華為mate10、VIVO的X20、OPPO、金立等品牌的新機都是如此。
率先亮相的小米MIX2和iPhoneX展示了全面屏的最新進(jìn)展。
首先,二者都不是真正意義上的全面屏,前者保留了尺寸更小的下巴,后者則有顏值眾說紛紜的劉海。雷軍自矜于保有了全面屏的發(fā)明權(quán),但更準(zhǔn)確的定義是,小米確實發(fā)明了全面屏這個詞,而不是全面屏手機本身。
其次,全面屏也沒有改變整個競爭格局,雖然小米MIX2配置算得上安卓機皇,但3299元的價格說明雷軍仍堅持“性價比”理念,未敢托大。
而在新落成的喬布斯劇院揭密的iPhoneX作為十周年紀(jì)念款,當(dāng)然代表了蘋果手機的最高水平,這表現(xiàn)在大量新技術(shù)的應(yīng)用,F(xiàn)ace ID、ios11的全新UI,加上史上最強的A11處理器,后置的豎排雙攝布局還考慮了AR拓展。
最值得稱贊的是蘋果仍保持著喬布斯的遺風(fēng),追求體驗和技術(shù)的平衡,比如全面屏的屏下指紋識別雖然存在技術(shù)困難,但iPhoneX既沒有學(xué)步三星S8的RGB單攝2D人臉識別技術(shù),也不像小米MIX2偷懶沿用后置指紋,反而采用了難度最高的結(jié)構(gòu)光雙攝3D人臉解鎖(除非3D打印人臉,否則很難破解)。
當(dāng)然雷軍也不是沒意識到這一點,小米Note3就使用了與曠視科技合作的刷臉解鎖,識別速度已經(jīng)達(dá)到500ms,他之所以堅持屏下指紋,大約是留給全面屏3.0的噱頭了。
不過全面屏大戰(zhàn)對安卓手機又具有明顯的妥協(xié)性
雷軍叫喊的全面屏2.0,在一系列技術(shù)尚未成熟的今天,也只是犧牲用戶體驗的妥協(xié)性方案,劉海與下巴二者去一可安天下。所謂全面屏不能視為手機技術(shù)的新方向,頂多是硬件進(jìn)步之后所帶來的一種差異化競爭手段,如同隨著直播和短視頻泛濫的網(wǎng)紅臉,雖然一直被吐槽為狹隘審美,但確實代表著快速變現(xiàn)的能力。
全面屏迅速取代曲面屏和柔性屏主流化,確實帶給手機行業(yè)幾個重要變化。
1、以審美取代實用。
這個傾向久已有之,到全面屏達(dá)到頂峰,后者的全部優(yōu)勢都集中在可感知層面,一是強烈的視覺沖擊,6.2寸全面屏手機相當(dāng)于5.5寸手機的大小,像素密度更高,可以做到564PPI,息屏狀態(tài)下顏值也大幅提升;二是改善了玩游戲、看視頻和閱讀圖文的感受,甚至支持分屏兩款A(yù)PP,雖然這樣做的必要性似乎也不高。
2、技術(shù)儲備不足的過度創(chuàng)新,后遺癥和
副作用很多。
全面屏雖然進(jìn)入量產(chǎn)時代,但天線、攝像模組、工藝、傳感器甚至UI都待完善,特別是很多APP的UI來不及做適配,這在安卓系統(tǒng)尤其突出。
雷軍說服谷歌接受17甚至18:9的顯示比例,只是解決了準(zhǔn)入問題,由于安卓系統(tǒng)的升級很不規(guī)范,大量應(yīng)用根本來不及適配這種特殊尺寸的屏幕。
另外,喬布斯生前抗拒的雙手操控時代將隨著全面屏提前到來,一向重視產(chǎn)品體驗的喬布斯曾認(rèn)為“沒人會購買大屏手機”,他堅持3.5英寸的主要依據(jù)就是適合單手操控,這是產(chǎn)品經(jīng)理而不是企業(yè)家的視角。
雖然全面屏手機2:1的長寬比使得握持感更好,但這種手機的全部優(yōu)勢都在橫屏雙手握持這個場景上,這不是喬布斯所認(rèn)為的最佳體驗,當(dāng)然他的觀點也有一定私心,因為蘋果當(dāng)時已經(jīng)推出了iPad系列產(chǎn)品,喬布斯極力否定大屏手機,當(dāng)然是不希望模糊二者的界限,演變成自我競爭。
3、推動以屏幕為核心的硬件競爭
無論曲面屏,柔性屏還是全面屏,本質(zhì)上是硬件之爭,這帶來兩個影響。
首先是對技術(shù)的要求更苛刻了,全面屏需要精細(xì)的打磨和切割,而且由于需要在屏幕四周做C角或者R角的異形切割,必須用緩沖泡棉強化結(jié)構(gòu),iPhoneX就在屏幕上方做U形切割,留出前置攝像頭、距離傳感器、受話器的空間。
這些復(fù)雜工藝配合陶瓷等不良率很高的機身材料,再加上供應(yīng)鏈要到Q4才能釋放出足夠的產(chǎn)能,都會導(dǎo)致貨源有限,成本上升。
其次是浪費嚴(yán)重。
全面屏的規(guī)格似乎是更規(guī)整的2:1,但從玻璃基板的制程來看,這會造成比16:9更嚴(yán)重的浪費。來自面板廠商方面的消息是,目前5-6英寸的18:9全面屏產(chǎn)品在排版經(jīng)濟(jì)性上會比16:9的傳統(tǒng)產(chǎn)品損失5-10%左右。
總之,全面屏對供應(yīng)鏈上的大部分企業(yè)都是一場陌生的競爭,反倒是三星、夏普等握有屏幕技術(shù)的手機廠商可能從中獲利。
4、體驗改善與成本不成比例
全面屏最重要的用戶紅利是同等機身尺寸下更大的顯示區(qū)域,6.2寸的三星S8+與5.5寸的iPhone7plus體型相差無幾,但今年以來18:9的HD全面屏成本較之16:9上漲了8%左右,F(xiàn)HD的成本則上漲了20%。
全面屏之類的創(chuàng)新是推高手機價格罪魁禍?zhǔn)?,這是手機品牌和有能力的供應(yīng)鏈廠商所喜歡的競爭,但如果你是消費者,會怎么選擇呢?
至于全面屏化的深遠(yuǎn)影響,目前能看到的是三點。
對產(chǎn)業(yè)來說,每一次創(chuàng)新都是對供應(yīng)鏈的
挖坑。
全面屏是集大成者。比如由于邊框變窄,加上劉海和下巴都被極度壓縮,整個手機的主凈空已經(jīng)由原來的9mm縮減到不足5mm,這樣小的空間會影響天線的射頻OTA指標(biāo),降低通話質(zhì)量,所以供應(yīng)鏈一邊要把金屬切割得更薄,給天線留出空間,一邊還要考慮如何保證結(jié)構(gòu)強度,同時由于無線充電普及,整合天線和無線充電圈也不可避免。
指紋識別方面,側(cè)面識別以及蘋果之前申請專利的電源鍵指紋識別都是備選,但在OLED全面屏上的實現(xiàn)還有很多困難,其他硬件方面的問題也層出不窮。
對用戶來說,18:9時代的到來將顛覆游
戲和視頻行業(yè)。
這種規(guī)格優(yōu)化了觀看視頻的體驗,震撼感和沉浸感更強,玩游戲時可視區(qū)域超過16:9手機13%左右,而閱讀圖文和漫畫的體驗也成倍提升。
從這個角度來說,廠商推動全面屏手機與游戲的合作至關(guān)重要,再與UI系統(tǒng)上的調(diào)整改進(jìn)相結(jié)合,解決惱人的誤觸問題,背后會有可觀的機會。
對異業(yè)來說:全面屏意味著保險業(yè)的商機。
有統(tǒng)計表明,75%的手機維修都與屏幕相關(guān),而費用貴得驚人,三星S8+更換屏幕總成的官網(wǎng)價格為2099元,iPhone7plus的價格是2688元,幾乎可以購買一款中檔新機了,而全面屏的屏幕更薄,承受沖擊的能力更差,因此碎屏風(fēng)險大增。
當(dāng)初小米MIX發(fā)布時,小米商城APP就給激活新機3天之內(nèi)的用戶Push了245元一年的碎屏險。這一次,碎屏險大行其道的日子真的來了。
全面屏是手機同質(zhì)化的突破,但普及之后會不會如網(wǎng)紅臉迅速成為流水線式的庸眾審美,只有用戶給出答案了。