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        全面屏定義手機網(wǎng)紅臉:劉海與下巴,二者去一可安天下!

        2017-03-27 16:30:56蟲二
        數(shù)字商業(yè)時代 2017年10期
        關鍵詞:雷軍喬布斯廠商

        蟲二

        聯(lián)袂發(fā)布的小米MIX2和iPhoneX再次證明,全面屏大行其道,手機進入看臉時代,廠商沒工夫等用戶發(fā)掘真愛,要的就是最快的變現(xiàn)。

        全面屏是手機顏值的異化而不是進化

        理論上說,手機正面完全是屏幕才有資格稱為全面屏,但現(xiàn)實的標準是屏占比80%以上的手機就自稱全面屏了,始作俑者是2014年夏普發(fā)布的AQUOS Crystal,720P的5寸屏,屏占比達到83%,大膽改用骨傳導方案,以減少開孔,但當時的手機競爭還處在大屏化和窄邊框時代,沒有全面屏的概念,夏普AQUOS Crystal的努力怎么看都是一家面板廠商的炫技,而不是真正意義上的創(chuàng)新。

        只是從去年開始,當iPhone都用光了大屏紅利的時候,廠商才又注意到全面屏的潛力,iPhoneX、小米 MIX 2、三星 Galaxy S8、夏普新品AQUOS S2以及即將發(fā)布的華為mate10、VIVO的X20、OPPO、金立等品牌的新機都是如此。

        率先亮相的小米MIX2和iPhoneX展示了全面屏的最新進展。

        首先,二者都不是真正意義上的全面屏,前者保留了尺寸更小的下巴,后者則有顏值眾說紛紜的劉海。雷軍自矜于保有了全面屏的發(fā)明權,但更準確的定義是,小米確實發(fā)明了全面屏這個詞,而不是全面屏手機本身。

        其次,全面屏也沒有改變整個競爭格局,雖然小米MIX2配置算得上安卓機皇,但3299元的價格說明雷軍仍堅持“性價比”理念,未敢托大。

        而在新落成的喬布斯劇院揭密的iPhoneX作為十周年紀念款,當然代表了蘋果手機的最高水平,這表現(xiàn)在大量新技術的應用,F(xiàn)ace ID、ios11的全新UI,加上史上最強的A11處理器,后置的豎排雙攝布局還考慮了AR拓展。

        最值得稱贊的是蘋果仍保持著喬布斯的遺風,追求體驗和技術的平衡,比如全面屏的屏下指紋識別雖然存在技術困難,但iPhoneX既沒有學步三星S8的RGB單攝2D人臉識別技術,也不像小米MIX2偷懶沿用后置指紋,反而采用了難度最高的結構光雙攝3D人臉解鎖(除非3D打印人臉,否則很難破解)。

        當然雷軍也不是沒意識到這一點,小米Note3就使用了與曠視科技合作的刷臉解鎖,識別速度已經(jīng)達到500ms,他之所以堅持屏下指紋,大約是留給全面屏3.0的噱頭了。

        不過全面屏大戰(zhàn)對安卓手機又具有明顯的妥協(xié)性

        雷軍叫喊的全面屏2.0,在一系列技術尚未成熟的今天,也只是犧牲用戶體驗的妥協(xié)性方案,劉海與下巴二者去一可安天下。所謂全面屏不能視為手機技術的新方向,頂多是硬件進步之后所帶來的一種差異化競爭手段,如同隨著直播和短視頻泛濫的網(wǎng)紅臉,雖然一直被吐槽為狹隘審美,但確實代表著快速變現(xiàn)的能力。

        全面屏迅速取代曲面屏和柔性屏主流化,確實帶給手機行業(yè)幾個重要變化。

        1、以審美取代實用。

        這個傾向久已有之,到全面屏達到頂峰,后者的全部優(yōu)勢都集中在可感知層面,一是強烈的視覺沖擊,6.2寸全面屏手機相當于5.5寸手機的大小,像素密度更高,可以做到564PPI,息屏狀態(tài)下顏值也大幅提升;二是改善了玩游戲、看視頻和閱讀圖文的感受,甚至支持分屏兩款APP,雖然這樣做的必要性似乎也不高。

        2、技術儲備不足的過度創(chuàng)新,后遺癥和

        副作用很多。

        全面屏雖然進入量產(chǎn)時代,但天線、攝像模組、工藝、傳感器甚至UI都待完善,特別是很多APP的UI來不及做適配,這在安卓系統(tǒng)尤其突出。

        雷軍說服谷歌接受17甚至18:9的顯示比例,只是解決了準入問題,由于安卓系統(tǒng)的升級很不規(guī)范,大量應用根本來不及適配這種特殊尺寸的屏幕。

        另外,喬布斯生前抗拒的雙手操控時代將隨著全面屏提前到來,一向重視產(chǎn)品體驗的喬布斯曾認為“沒人會購買大屏手機”,他堅持3.5英寸的主要依據(jù)就是適合單手操控,這是產(chǎn)品經(jīng)理而不是企業(yè)家的視角。

        雖然全面屏手機2:1的長寬比使得握持感更好,但這種手機的全部優(yōu)勢都在橫屏雙手握持這個場景上,這不是喬布斯所認為的最佳體驗,當然他的觀點也有一定私心,因為蘋果當時已經(jīng)推出了iPad系列產(chǎn)品,喬布斯極力否定大屏手機,當然是不希望模糊二者的界限,演變成自我競爭。

        3、推動以屏幕為核心的硬件競爭

        無論曲面屏,柔性屏還是全面屏,本質上是硬件之爭,這帶來兩個影響。

        首先是對技術的要求更苛刻了,全面屏需要精細的打磨和切割,而且由于需要在屏幕四周做C角或者R角的異形切割,必須用緩沖泡棉強化結構,iPhoneX就在屏幕上方做U形切割,留出前置攝像頭、距離傳感器、受話器的空間。

        這些復雜工藝配合陶瓷等不良率很高的機身材料,再加上供應鏈要到Q4才能釋放出足夠的產(chǎn)能,都會導致貨源有限,成本上升。

        其次是浪費嚴重。

        全面屏的規(guī)格似乎是更規(guī)整的2:1,但從玻璃基板的制程來看,這會造成比16:9更嚴重的浪費。來自面板廠商方面的消息是,目前5-6英寸的18:9全面屏產(chǎn)品在排版經(jīng)濟性上會比16:9的傳統(tǒng)產(chǎn)品損失5-10%左右。

        總之,全面屏對供應鏈上的大部分企業(yè)都是一場陌生的競爭,反倒是三星、夏普等握有屏幕技術的手機廠商可能從中獲利。

        4、體驗改善與成本不成比例

        全面屏最重要的用戶紅利是同等機身尺寸下更大的顯示區(qū)域,6.2寸的三星S8+與5.5寸的iPhone7plus體型相差無幾,但今年以來18:9的HD全面屏成本較之16:9上漲了8%左右,F(xiàn)HD的成本則上漲了20%。

        全面屏之類的創(chuàng)新是推高手機價格罪魁禍首,這是手機品牌和有能力的供應鏈廠商所喜歡的競爭,但如果你是消費者,會怎么選擇呢?

        至于全面屏化的深遠影響,目前能看到的是三點。

        對產(chǎn)業(yè)來說,每一次創(chuàng)新都是對供應鏈的

        挖坑。

        全面屏是集大成者。比如由于邊框變窄,加上劉海和下巴都被極度壓縮,整個手機的主凈空已經(jīng)由原來的9mm縮減到不足5mm,這樣小的空間會影響天線的射頻OTA指標,降低通話質量,所以供應鏈一邊要把金屬切割得更薄,給天線留出空間,一邊還要考慮如何保證結構強度,同時由于無線充電普及,整合天線和無線充電圈也不可避免。

        指紋識別方面,側面識別以及蘋果之前申請專利的電源鍵指紋識別都是備選,但在OLED全面屏上的實現(xiàn)還有很多困難,其他硬件方面的問題也層出不窮。

        對用戶來說,18:9時代的到來將顛覆游

        戲和視頻行業(yè)。

        這種規(guī)格優(yōu)化了觀看視頻的體驗,震撼感和沉浸感更強,玩游戲時可視區(qū)域超過16:9手機13%左右,而閱讀圖文和漫畫的體驗也成倍提升。

        從這個角度來說,廠商推動全面屏手機與游戲的合作至關重要,再與UI系統(tǒng)上的調(diào)整改進相結合,解決惱人的誤觸問題,背后會有可觀的機會。

        對異業(yè)來說:全面屏意味著保險業(yè)的商機。

        有統(tǒng)計表明,75%的手機維修都與屏幕相關,而費用貴得驚人,三星S8+更換屏幕總成的官網(wǎng)價格為2099元,iPhone7plus的價格是2688元,幾乎可以購買一款中檔新機了,而全面屏的屏幕更薄,承受沖擊的能力更差,因此碎屏風險大增。

        當初小米MIX發(fā)布時,小米商城APP就給激活新機3天之內(nèi)的用戶Push了245元一年的碎屏險。這一次,碎屏險大行其道的日子真的來了。

        全面屏是手機同質化的突破,但普及之后會不會如網(wǎng)紅臉迅速成為流水線式的庸眾審美,只有用戶給出答案了。

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