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邁向均衡還是加劇分化？
——2016年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的區(qū)域表現(xiàn)

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2016年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的復雜性：傳統(tǒng)的電子商務面臨轉(zhuǎn)型壓力，共享經(jīng)濟快速發(fā)展后出現(xiàn)分化，以“內(nèi)容”為核心的精神文化業(yè)態(tài)快速成長，智能制造等“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”深入發(fā)展，雙創(chuàng)大潮不斷向縱深推進，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施投入加大，依托互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電商、民宿旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快。如何在紛繁復雜的現(xiàn)象中辨清互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的空間演進規(guī)律，進而完善區(qū)域政策響應機制，對于更好引導這些新經(jīng)濟形態(tài)健康發(fā)展至關(guān)重要。

電子商務增速放緩，但通過變革避免失速，仍在推動地區(qū)發(fā)展中扮演重要角色

作為互聯(lián)網(wǎng)推動地區(qū)發(fā)展的傳統(tǒng)力量，電子商務在經(jīng)歷了前幾年的高歌猛進之后，銷售額增速有所放緩，2016年前三季度比2015年同期下降14.2個百分點，但仍保持在22.3%的高位，比同期社會消費品零售總額增速高11.9個百分點。這得益于電商行業(yè)的新變革，避免傳統(tǒng)電商過快失速的同時，也為電商優(yōu)勢地區(qū)和電商后發(fā)地區(qū)帶來不同程度的新潛力和新機會。

從網(wǎng)店到“場景”，商業(yè)模式的升級，讓電商傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)得到新發(fā)展。用戶從PC端轉(zhuǎn)向移動端的趨勢，讓消費不再是一個獨立的行為，而是深度融入人們的閱讀、交往、休閑等日常。用場景圈住流量、用情感和價值認同使流量升華，以“場景”為切入的網(wǎng)紅經(jīng)濟、社群經(jīng)濟在2016年得到爆炸式發(fā)展，知乎、豆瓣等社群發(fā)展提速，Papi醬、羅胖、吳曉波、張大奕等各類網(wǎng)紅備受資本追捧，IP的價值得到市場重視，他們從IP出發(fā)，向上下游延伸出賣貨、培訓、投資等。從目前掌握的情況看，這些主要出現(xiàn)在知識、資本密集的一線城市，廣大中小城市尚不具備足夠的條件。

跨境電子商務的探索，同樣釋放了電商傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)的新潛力。

電商最早起步的杭州，近年來把跨境電子商務作為主攻方向，成為國家跨境電子商務試點城市，探索出金融、物流、信用、監(jiān)管等“六大體系、兩大平臺”等制度創(chuàng)新，2016年1-11個月跨境電商出口354.5億人民幣，增長1.9倍，占杭州全市出口總額的12.7%，不僅穩(wěn)定了電子商務發(fā)展，還直接和間接地帶動了就業(yè)超過10萬人。在中央政府的推動下，杭州經(jīng)驗在其他電商基礎好的城市得到迅速推廣，試點擴大到廣州、深圳、天津等12個城市。2016年全國跨境電子商務交易額達6.3萬億元，增長23.5%，占進出口總額的25.9%。

線上線下融合（O2O）的“新零售”，讓那些電商起步晚、以線下為主的地區(qū)也得到了新機會。

電商巨頭紛紛與實體店攜手，如阿里入股銀泰、蘇寧、三江購物，京東入股永輝，線上線下資源全方位疊加，孕育出了新的經(jīng)濟形態(tài)——“新零售”，它以實體企業(yè)為主導，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的數(shù)據(jù)分析整合，有效對接供需兩端，提升生產(chǎn)、倉儲、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈效率。新零售激活了線下為主的傳統(tǒng)商業(yè)城市的活力，例如受電商沖擊較大的萬達，2016年開始對傳統(tǒng)商業(yè)綜合體實施數(shù)字化改造戰(zhàn)略，加強大數(shù)據(jù)運用，在許多城市都止住了頹勢。

共享經(jīng)濟率先在一線城市孕育，目前正逐步向二三線城市擴散，成為這些城市發(fā)展的新動力源

共享經(jīng)濟瞄準傳統(tǒng)經(jīng)濟的“痛點”，通過商業(yè)模式創(chuàng)新，打破既有產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈，釋放閑置資源，形成新供給、新需求，成為新的經(jīng)濟增長點，自2014年以來得到迅猛發(fā)展。從區(qū)域上看，無論家政服務、美食團購、交通出行，還是房屋短租、金融理財領(lǐng)域，共享經(jīng)濟都最早孕育在技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新活躍、融資便捷的北、上、深、杭等（準）一線城市。

2016年共享經(jīng)濟從一線向二線、三線城市擴散的趨勢比較明顯。滴滴出行已覆蓋全國從北上廣深等起步，現(xiàn)已覆蓋到全國400個城市。木鳥短租抓住大眾旅游的風口，將房屋共享從重點城市拓展到覆蓋全國396個城市。家政服務平臺阿姨幫，2012-2014年僅圍繞京穗深滬蓉5個城市，而在2015年以后一口氣上線了南京、青島等8個城市。摩拜單車更是2016年的一個現(xiàn)象級企業(yè)，從京滬兩個城市，迅速擴大到廣州、深圳、成都、寧波等9個城市，在完成D輪2.15億美元融資后，摩拜估值已超過10億美元，成為共享單車領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)。提供上門美甲服務的河貍家在2015年8月前僅在北上廣深杭發(fā)展，而此后進一步拓展到南京、武漢、重慶、天津、成都等二線城市。

可見，O2O共享經(jīng)濟企業(yè)大多走過了這樣“規(guī)模擴張和區(qū)域擴張”相結(jié)合的共同軌跡：在北京、上海起家，經(jīng)過兩三年的發(fā)展，擴展到深圳、廣州、杭州等（準）一線城市，在引起資本市場關(guān)注并獲得大規(guī)模融資后，拓展到重慶、成都、天津、武漢、南京、廈門、寧波等二線城市，再往后是在其他城市乃至全國鋪開。

用戶從實物消費進化到時間、效率及精神的消費，“內(nèi)容”的興起強化了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“中心性”

相比于2015年生活服務類平臺滴滴、美大、同程等的快速發(fā)展，2016年用戶從對實物的消費進化到對時間、效率以及精神的消費，2016年也被稱為付費元年，“為好的內(nèi)容付費”也得到了用戶響應。新聞分發(fā)平臺“今日頭條”無疑是年度最成功的企業(yè)，用戶過6億人，估值過120億美元，被捧為挑戰(zhàn)BAT的新勢力。知乎、豆瓣、豬八戒、猿輔導等知識分享平臺，在各自領(lǐng)域發(fā)展步伐明顯提速，知乎live、在行、分答等知識銷售變現(xiàn)模式橫空出世，分答上線43天即實現(xiàn)授權(quán)用戶過1000萬，估值過1億元。網(wǎng)絡直播平臺無比火爆，斗魚、花椒、視吧、YY、觸手、映客等一批估值超過或接近百億的企業(yè)，優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻分享平臺前三季度增速超過30%，以騰訊視頻為代表制作的一批網(wǎng)劇、網(wǎng)綜紅遍大江南北，A站（Acfun）和B站（Bilibili）等亞文化視頻平臺日漸活躍，B站日活躍用戶和播放量超過1億，一批廣播（音頻）內(nèi)容平臺進一步擴大，喜馬拉雅FM擁有2.5億用戶量、400萬有聲主播。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與此前一輪基于實物的電子商務空間規(guī)律有很大不同，電子商務依賴于高度發(fā)達的物流系統(tǒng)，因此那些交通便捷、人口稠密、經(jīng)濟發(fā)達的長三角、珠三角地區(qū)率先得到了發(fā)展。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不再遵循既有網(wǎng)絡零售平臺“制造業(yè)指向”或“商業(yè)指向”的地理分布，而是與一個地區(qū)知識積累量和多元性密切相關(guān)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以分為泛知識類、泛娛樂類兩種，兩者的空間表現(xiàn)又有所不同。

在泛知識類內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，北京具有無可比擬的優(yōu)勢。泛知識類內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要是提供專業(yè)知識服務的平臺，代表性企業(yè)如今日頭條、知乎、豆瓣、猿輔導等，供需雙方均具有一定學歷層次，知識在企業(yè)創(chuàng)立和壯大中發(fā)揮了決定性作用，知乎live、在行、分答以及快速成長的“今日頭條”等都誕生在北京。盡管通常認為，滬、深的居民教育水平、創(chuàng)新環(huán)境等與北京同屬第一方陣，但在985大學、國家級科研院所、國家級文化團體、新聞出版機構(gòu)等數(shù)量上遠低于作為首都的北京，導致在泛知識類內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的交大差距。

深圳、上海、廣州在部分泛知識類內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上形成一定特色。

深圳在講求精神、情懷、格調(diào)的泛知識類行業(yè)與北京存在較大差距，但在商業(yè)化、資本化、盈利性強的行業(yè)則差距不大，互聯(lián)網(wǎng)裝修服務平臺土巴兔每天有300萬人檢索裝修、家具、建材相關(guān)的信息。上海推動傳統(tǒng)官方媒體與新媒體融合發(fā)展取得一定成效，培育出了澎湃、界面等具有全國影響力的新聞新媒體，到2016年12月澎湃新聞客戶端下載量已超過6000萬，估值達34億元。此外，上海還以其獨特的開放特質(zhì)，引領(lǐng)著二次元文化，涌現(xiàn)出了嗶哩嗶哩（Bilibili）等代表性企業(yè)，日活躍用戶和日播放量都超過1億。廣州正在釋放微信總部的帶動效應，依托微信周邊軟硬件生態(tài)，一批泛知識類內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)酵成長，在琶洲逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)。

中西部武漢、成都、重慶等在個別泛娛樂類內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上也有突破。比如武漢的直播、成都的游戲、長沙的視頻等，政府在其中扮演了重要角色，通過對創(chuàng)新載體的支持，對龍頭企業(yè)的傾斜，形成了代表性企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)集群?？偛课挥谖錆h的斗魚TV，2016年月活躍用戶1.5億，累計融資超過20億元。成都的手游產(chǎn)業(yè)已列全國前4，2015年銷售收入82.4億元，增長35.97%，占全國的16%，涌現(xiàn)出尼比魯、數(shù)字天空、夢工廠等知名企業(yè)。重慶起家的生產(chǎn)服務咨詢平臺豬八戒網(wǎng)，2016年營業(yè)收入從1.49億元增至超10億元，團隊規(guī)模從500人增至4700人，在23個省建設了線下園區(qū)。此外，長沙依托湖南衛(wèi)視等優(yōu)質(zhì)視頻資源，衍生出了金鷹網(wǎng)、芒果TV、湖南IPTV等一批知名的視頻網(wǎng)站。

較早開啟工業(yè)化進程的老工業(yè)城市在“內(nèi)容”供給側(cè)的參與程度較高。內(nèi)容的崛起，除了平臺公司所在城市的發(fā)展外，帶動的就業(yè)則分布廣泛，彌補了一些地區(qū)的人力資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的縫隙。老工業(yè)城市由于在上世紀80、90年代教育質(zhì)量高，在知識、才藝、技能等方面具有優(yōu)勢，幾乎每家平臺排名前20的主播有一半為東北籍，YY live知名主播中有超過2/3來自東北，“閑置”的才華在互聯(lián)網(wǎng)平臺得以展示并且獲得不菲收入。而在華中、西南地區(qū)，文化的多元性和娛樂精神，也促進了在選秀、真人秀等泛娛樂類內(nèi)容行業(yè)上的廣泛參與。

互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)制造優(yōu)勢相嫁接的智能制造等，為新、老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型都提供了現(xiàn)實路徑

當前，“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”日益深化，從原來僅僅利用信息系統(tǒng)優(yōu)化生產(chǎn)組織，轉(zhuǎn)向依靠云平臺和工業(yè)大數(shù)據(jù)，將設計、制造、營銷、服務與消費者需求無縫對接，“生產(chǎn)”正在超越了企業(yè)的邊界，越來越呈現(xiàn)開放的“平臺化”趨勢，使實體經(jīng)濟得到全方位提升。從傳統(tǒng)制造邁向智能制造的過程，主要有兩種模式：

一種是基于企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型，以行業(yè)領(lǐng)軍大中企業(yè)為主，他們有實力進行較大投入，也容易爭取政策支持，多發(fā)生在裝備制造基礎雄厚的老工業(yè)基地城市，成為難得的亮點。沈陽大力推動裝備制造與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，對100戶規(guī)模以上企業(yè)開展智能改造，沈陽機床i5智能機床2016年銷量1.8萬臺，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造商向工業(yè)服務商的轉(zhuǎn)型，融資租賃、智能工廠、經(jīng)營性租賃等也得到快速發(fā)展。哈爾濱依托軍民融合優(yōu)勢，通過打造科技創(chuàng)新城、中國云谷等平臺，培育出了航天海鷹3D打印、哈工大機器人等智能制造企業(yè)。青島早在傳統(tǒng)動能尚未減弱時，就瞄準互聯(lián)網(wǎng)機遇，加速傳統(tǒng)大型企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化改造，新老動能轉(zhuǎn)換成效顯著。通過大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)制造業(yè)的結(jié)合，重新構(gòu)建研發(fā)、客服、生產(chǎn)、供應鏈和物流體系，使一批傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)重新煥發(fā)了活力，涌現(xiàn)出了海爾互聯(lián)工廠、紅領(lǐng)制衣C2M模式等成功經(jīng)驗。

另一種是基于企業(yè)外部的轉(zhuǎn)型，以集聚在一起的中小企業(yè)為主，通過第三方進行互聯(lián)網(wǎng)化升級，多發(fā)生在粵浙蘇等先發(fā)地區(qū)，促進了這些“世界工廠”的轉(zhuǎn)型。

廣東佛山把“互聯(lián)網(wǎng)+智能制造”擺在政府工作首位，引進華中數(shù)控、廣東工大等到佛建立研究院，其中，廣東工大研究院已培育60多個高端創(chuàng)業(yè)團隊，孵化了50多家企業(yè)，服務地方企業(yè)超1000家，有效推動了企業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。江蘇無錫通過培育一批智能制造系統(tǒng)解決方案的專業(yè)機構(gòu)，來為廣大企業(yè)提供裝備改造、設備采購、融資租賃、技術(shù)支持、人才培訓等服務，還依托引進的院所打造了一批技術(shù)研發(fā)平臺和公共服務平臺，帶動了制造業(yè)的智能化升級。浙江省則采用特色小鎮(zhèn)模式在“塊狀經(jīng)濟”上植入互聯(lián)網(wǎng)基因，通過平臺、產(chǎn)品、技術(shù)、管理等創(chuàng)新，加速縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

依托互聯(lián)網(wǎng)的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，對先發(fā)地區(qū)的促進作用更為明顯

2016年，在國家多項政策鼓勵支持下，雙創(chuàng)前所未有活躍，平均每天新增各類市場主體4.5萬戶，互聯(lián)網(wǎng)是雙創(chuàng)的熱點領(lǐng)域和重要工具，9成創(chuàng)業(yè)者選擇了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域。那些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎較好的地區(qū)如北京、廣東、浙江、上海等，依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢加速知識擴散、集成技術(shù)市場、整合金融資源，處于雙創(chuàng)的第一梯隊。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過打造創(chuàng)新平臺、導入創(chuàng)業(yè)要素、投資創(chuàng)業(yè)項目等方式，為創(chuàng)業(yè)者提供各種支持，在促進雙創(chuàng)中扮演著重要角色。騰訊推出了“雙百計劃”，3年內(nèi)投入價值100億資源，扶持100家創(chuàng)業(yè)企業(yè)市值過億，騰訊眾創(chuàng)空間已落地全國19個城市。百度開發(fā)者創(chuàng)業(yè)中心在北京、天津、成都、廈門、蘇州建立了實體中心，入駐團隊超過100個，已有20余個孵化項目累積獲得1.5億元的投資。阿里在杭州打造了云棲小鎮(zhèn)，不到4平方公里的土地上，集聚了433家企業(yè)，2016年前8個月財政總收入2.45億元，同比增長108.18%。這些企業(yè)通過創(chuàng)業(yè)培訓、技術(shù)服務、天使投資、資源整合等培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，促進小微創(chuàng)業(yè)團隊成長，取得積極效果。國有科技型企業(yè)也有所嘗試，中國航天科工集團公司按照“航天創(chuàng)客創(chuàng)意種子培育期、創(chuàng)新產(chǎn)品孵化期和創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加速期”三個階段，培育了“航天創(chuàng)客”團隊2000余個。

一些城市的高新區(qū)在推動互聯(lián)網(wǎng)為基礎的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中發(fā)揮了重要作用，涌現(xiàn)出一批創(chuàng)業(yè)街區(qū)、創(chuàng)業(yè)咖啡。如北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街集聚了3W咖啡、IC咖啡、創(chuàng)業(yè)家、車庫咖啡、天使匯等眾創(chuàng)空間，深圳南山智園集聚了柴火空間、清華i-space、深圳微納研究院等眾創(chuàng)空間，成都高新區(qū)集聚了天府軟件園創(chuàng)業(yè)場、十分咖啡、蓉創(chuàng)茶館等眾創(chuàng)空間。

基于互聯(lián)網(wǎng)的本土專業(yè)眾創(chuàng)空間和服務平臺的出現(xiàn)，加速創(chuàng)新要素從北京、深圳等一線城市依托其網(wǎng)絡外溢，超越了空間距離，迅速提升了二線甚至三線城市的創(chuàng)新生態(tài)。以聯(lián)合辦公為切入的優(yōu)客工場，2015年4月成立以來，在全球布局18個城市66個場地，擁有超過3萬個工位，形成了一整套獨創(chuàng)的社群生態(tài)運營邏輯。虛擬的創(chuàng)業(yè)服務平臺也得到了長足發(fā)展，如以科技、創(chuàng)業(yè)資訊起家的36氪，已衍生出以線上為重點的股權(quán)眾籌、投融資顧問、36氪研究院、氪空間等服務，地處中小城市的創(chuàng)業(yè)者也能夠分享創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的知識信息服務。

三四線城市的眾創(chuàng)空間發(fā)展模式單一、定位模糊、服務不足等問題開始顯現(xiàn)。政策利好讓眾創(chuàng)空間熱潮從一二線城市快速蔓延至三四線城市，根據(jù)科技部火炬中心的統(tǒng)計，全國眾創(chuàng)空間數(shù)量從2015年初的70家迅速增加到2015年底的2300家。然而2016年發(fā)生重大變化，不僅三四線城市眾創(chuàng)空間入住率不高，“創(chuàng)業(yè)者不夠用”，就連深圳也出現(xiàn)了“地庫”“孔雀機構(gòu)”等倒閉。如果僅靠租金和物業(yè)收入獲利現(xiàn)象，甚至是舉著眾創(chuàng)空間的旗幟，只為獲取國家政策補貼，卻無法提供創(chuàng)業(yè)者需要的服務，那么未來還將會有更多的眾創(chuàng)空間面臨倒逼。

圖/新華社

物流倉儲、大數(shù)據(jù)等新老互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，讓大城市周邊中小城市、中西部中心城市得到了更多機會

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不等同于虛擬經(jīng)濟，它需要有強大的基礎設施支撐，由此帶來巨大的投資需求。在一些地區(qū)，移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心、骨干網(wǎng)、量子通信、物流網(wǎng)絡等與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟相關(guān)的基礎設施建設明顯拉動了當?shù)赝顿Y。

大城市周邊中小城市因其成本低、市場大優(yōu)勢，得到了“菜鳥網(wǎng)絡”“京東倉庫”物流倉儲設施投資的青睞。例如地處廣深之間的東莞麻涌，2015年以來先后引進阿里、京東、DHL等電商項目15個，導入配套企業(yè)500家，總投資超500億元，促進了“世界工廠”的轉(zhuǎn)型。預計“十三五”期間，中小城市甚至農(nóng)村地區(qū) “最后一公里”、社區(qū)配送體系、冷鏈物流等物流設施投資仍有巨大潛力。

面向DT時代的大數(shù)據(jù)、云計算等新型基礎設施在中西部中心城市得到較快發(fā)展，有力推動了當?shù)亟?jīng)濟。貴陽市早在2013年就提出發(fā)揮氣候涼爽、能源成本低的優(yōu)勢發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，成為科技部批復的大數(shù)據(jù)試驗區(qū)，吸引三大運營商、BAT及微軟、惠普、IBM、甲骨文等企業(yè)在貴陽建設數(shù)據(jù)中心，目前成效已現(xiàn)，2016年大數(shù)據(jù)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)達到4000戶，產(chǎn)值1300億元，GDP增長14.0%，已連續(xù)4年增速居全國省會城市之首。在重慶兩江新區(qū)，落戶的數(shù)據(jù)中心項目總投資達304.7億元，2016年前三季度互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務業(yè)投資猛增15倍，規(guī)上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務業(yè)營業(yè)收入增長76%，這也促進了重慶經(jīng)濟增速（10.7%）領(lǐng)跑全國（6.7%）。

農(nóng)村電商、互聯(lián)網(wǎng)旅游改變了農(nóng)村信息閉塞、城鄉(xiāng)信息不對稱局面，彌補了偏遠農(nóng)村地區(qū)的區(qū)位劣勢，創(chuàng)造了后發(fā)趕超機遇

在政府的引導、電商平臺的推動下，近年來農(nóng)村電商發(fā)展迅速，促進了信息下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城，改變了長期以來我國偏遠農(nóng)村由于交通不暢、信息匱乏而缺少發(fā)展機會的狀況，補上了農(nóng)村發(fā)展短板。根據(jù)商務部的統(tǒng)計，2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡零售額的17.4%，其中東部地區(qū)占63.3%。

盡管農(nóng)村電商具有一定的遍在性，但在空間指向和動力機制上存在顯著的區(qū)域差異。東部地區(qū)多以生產(chǎn)指向、交通指向為主，市場力量驅(qū)動占主導。例如浙江義烏的青巖劉村，依托靠近小商品生產(chǎn)地區(qū)位優(yōu)勢，以及農(nóng)村房租低的成本優(yōu)勢，年銷售額過45億元，日均10萬單。浙江遂昌則自下而上發(fā)展了遂昌網(wǎng)商協(xié)會、趕街網(wǎng)等獨特組織，實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進城”和“消費品下鄉(xiāng)”，阿里等市場力量介入進一步促進了遂昌模式的發(fā)展。而西部地區(qū)則以資源指向為主，政府引導作用占主導。例如地處秦巴山區(qū)的甘肅隴南，盛產(chǎn)茶葉、木耳、花椒、核桃、土蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品，依托資源優(yōu)勢市里把農(nóng)特產(chǎn)品電子商務作為發(fā)展重點，成為全國首個電商扶貧試點市，政府搭臺上線了淘寶網(wǎng)—隴南館，市縣組織干部到阿里、京東等學習培訓。到2016年底，隴南市網(wǎng)店超萬家，累計銷售額46億元，15萬貧困群眾從中受益。

大城市周邊、景區(qū)周邊的欠發(fā)達農(nóng)村地區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)開展眾籌、營銷推廣，吸引游客的同時，也吸引資本下鄉(xiāng)進村參與村莊改造、民宿建設，促進了旅游業(yè)的發(fā)展。浙江桐廬距杭州市區(qū)80公里，通過“桐廬旅游官方微信”等網(wǎng)絡渠道推廣旅游，把鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢和毗鄰大城市區(qū)位優(yōu)勢相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，2016年全社會接待游客人次、旅游業(yè)總收入分別增長14.8%、14.4%，其中鄉(xiāng)村休閑游接待人次、鄉(xiāng)村旅游收入分別增長22.0%、27.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅促進了市場推廣，還將鄉(xiāng)村特色資源與城市投資者對接，促進了資源配置。城市投資者不僅帶來資金，更重要的是植入了設計、服務、運營等新理念，變農(nóng)家樂為高檔民宿，提升了鄉(xiāng)村旅游的附加值。在大理、烏鎮(zhèn)、陽朔等一些知名景區(qū)，政府借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造智慧景區(qū)、提升景區(qū)管理服務水平，村民借助螞蜂窩互聯(lián)網(wǎng)平臺開展農(nóng)家樂、民宿、漂流、地陪等增加了收入，眾多互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)也以多種形式深入?yún)⑴c景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。

作者單位：中國宏觀經(jīng)濟研究院國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟研究所