李順堯

摘 要：依托“互聯(lián)網(wǎng)+”改進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，對于加快我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進程，提高農(nóng)民收入水平具有非常重要的推動作用。本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，首先介紹分析了在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)域運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要意義，進而分析了在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要制約因素，最后就農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式的創(chuàng)新完善，提出了筆者的意見建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，對經(jīng)濟社會的發(fā)展形態(tài)、發(fā)展渠道也帶來了深遠的影響，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新型的創(chuàng)新發(fā)展模式，在促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和社會發(fā)展方面提供了重要的載體平臺。對于農(nóng)業(yè)而言，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，同樣需要高度重視互聯(lián)網(wǎng)思維的運用，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特別是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售進行科學指導，開展電子商務(wù)營銷，可以有效促進提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和銷量，推動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的迅速增長。

一、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)域依托“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展電子商務(wù)的重要意義

1.可以促進提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的智能化水平。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，有助于實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的前端控制，特別是在農(nóng)產(chǎn)品從品種選育到種植、灌溉以及病蟲害防治等各個環(huán)節(jié)，都能夠?qū)崿F(xiàn)標準化的科學管理，同時由于農(nóng)產(chǎn)品源頭的可追溯，因而更有利于保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，確保農(nóng)產(chǎn)品安全系數(shù)。

2.可以促進完善新型農(nóng)產(chǎn)品購銷體系的建設(shè)。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品購銷模式進行了深度的拓展延伸，購買農(nóng)產(chǎn)品除了可以在商超或者是農(nóng)貿(mào)市場，還可以通過電商平臺，為顧客提供了渠道更多、種類更加豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品選購時間以及渠道上的限制也會被徹底打破，對于減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本非常有利。

3.可以促進完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，除了可以指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外，由于信息及時快速，因而能夠為整個農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供有力支持，特別是在農(nóng)產(chǎn)品的深加工、銷售等環(huán)節(jié)上，可以通過更為精準的市場信息，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的深化發(fā)展。

二、運用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的制約因素分析

1.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式不夠完善。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式在我國發(fā)展起步較晚，因而商務(wù)模式在運作過程中也出現(xiàn)了不少的問題，特別是在供應(yīng)鏈前端的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)階段的電子商務(wù)應(yīng)用匱乏，沒有充分考慮到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期相對較長、易受自然環(huán)境影響等多方面的因素，有的產(chǎn)品溯源體系也不夠完善，很容易影響電子商務(wù)的長遠發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品的物流成本相對較高。對于農(nóng)產(chǎn)品而言，發(fā)展電子上午面臨的最大制約就是農(nóng)產(chǎn)品本身的商品價值不高，但是儲存成本與運輸成本卻非常高，特別是一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品，對運輸儲存條件要求非常高，造成了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本非常高，需要進一步發(fā)展第三方冷鏈物流進行支撐。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障力度不足。運用“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)，需要具有一定規(guī)模化集約化經(jīng)營方式來降低生產(chǎn)成本和流通成本，但是目前我國農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社發(fā)展還需要不斷加強，產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；男?yīng)還沒有充分體現(xiàn)出來，一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”發(fā)展最需要迫切解決的問題。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

1.加快農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的發(fā)展。促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，在供應(yīng)鏈前端應(yīng)該解決好農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模種植帶來的高成本高投入問題，依托專業(yè)合作社的規(guī)?；?jīng)營，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同時降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。在專業(yè)合作社的發(fā)展方面，應(yīng)該積極通過引進龍頭企業(yè)，采取流轉(zhuǎn)土地集約經(jīng)營等方式，通過股份合作等多種方式，擴大合作社規(guī)模，提高合作社農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化水平，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供穩(wěn)定、高質(zhì)的貨源。

2.進一步加強農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。在供應(yīng)鏈的管理方面，一方面應(yīng)該注重不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，這是促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基本要求，在電子商務(wù)模式運作中，作為電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)該根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點打造可追溯、短鏈條的產(chǎn)業(yè)鏈，重點在于提高產(chǎn)品品質(zhì)與安全系數(shù)，這是整個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。另一方面，應(yīng)該做好物流運輸管理，在綜合考慮運輸規(guī)模以及運輸成本的基礎(chǔ)上，積極引入可靠的第三方冷鏈物流企業(yè)，形成從產(chǎn)地到顧客的冷鏈物流系統(tǒng)，提高產(chǎn)品配送速度，同時不斷降低產(chǎn)品的運輸成本。

3.不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的營銷模式。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，還應(yīng)該注重營銷模式的不斷創(chuàng)新改進。具體來說，應(yīng)該充分運用好大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能分析技術(shù)，積極開拓市場，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。企業(yè)可以利用現(xiàn)階段智能手機普及的優(yōu)勢，研究開發(fā)專門的APP，建立互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，或者是開通官方微博賬號、微信公眾平臺、微店等方式，通過O2O模式，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新。

4.強化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的品牌化建設(shè)。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長遠穩(wěn)定發(fā)展，還應(yīng)該注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，在保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，打造具有較大知名度和影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品市場。同時借助于品牌效應(yīng)，還可以積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品休閑觀光旅游基地、產(chǎn)品示范基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色基地等，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種植效益與旅游效益的雙重收入，這對于促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展非常重要。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展帶來了新的機遇，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的新發(fā)展，應(yīng)該按照電子商務(wù)的現(xiàn)代化發(fā)展，在農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展、電商平臺打造、全產(chǎn)業(yè)鏈完善以及農(nóng)產(chǎn)品軟實力提升等幾方面采取有效措施，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平的不斷提高。

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