洛陽市公共交通集團(tuán)有限公司 金 燕 王明廣

隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣大職工的文化需求，新媒體以其即時(shí)、交互、海量等特點(diǎn)占領(lǐng)了宣傳主戰(zhàn)場，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙劍合璧、完美結(jié)合，是我們要努力探索和研究的。近年來《洛陽公交》通過與新媒體的互通、互動(dòng)、互促，逐步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、相互包容、互相推進(jìn)和共同發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體互通，達(dá)到信息共享

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《洛陽公交》作為傳統(tǒng)媒體越來越感到發(fā)展進(jìn)入了瓶頸，要想打破這一瓶頸，必須借助互聯(lián)網(wǎng)+來武裝自身，通過轉(zhuǎn)變宣傳理念和方式方法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新傳播格局下的新發(fā)展。

（1）主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)信息互通。近年來，《洛陽公交》在公司黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，利用洛陽公交官方微博、微信和車載移動(dòng)電視等新媒體形式參與宣傳，實(shí)現(xiàn)了資源共享、信息互通，效果顯著。比如：我們的官方微博、微信能夠第一時(shí)間傳達(dá)線路信息、第一時(shí)間宣傳公交好人好事，弘揚(yáng)新風(fēng)尚，這些信息又可以在《洛陽公交》重復(fù)使用，進(jìn)一步增強(qiáng)了宣傳效果；同時(shí)《洛陽公交》刊登的一些公司大事要事及一些運(yùn)營工作側(cè)記、通訊又能及時(shí)的提供給官方微博、微信，擴(kuò)大了受眾范圍，使市民群眾更多地了解公交、理解公交，擴(kuò)大了公交行業(yè)在社會(huì)上的影響力。

（2）擴(kuò)大宣傳影響力，破解發(fā)展瓶頸。《洛陽公交》作為河南省連續(xù)性內(nèi)資，在職工中受到了廣泛關(guān)注，但如何借助新媒體擴(kuò)大自身影響力，努力破解發(fā)展瓶頸成為我們宣傳的主攻方向。近年來，我們一方面積極加強(qiáng)與省、市主流媒體的互動(dòng)合作，進(jìn)一步加大對(duì)公交行業(yè)的宣傳力度，將公交職工的聲音持續(xù)傳遞出去，將企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀全面展示出去，不斷擴(kuò)大公交宣傳的影響力。另一方面依托《洛陽公交》的官網(wǎng)、官微公眾平臺(tái)等新媒體作為拓展公交宣傳互聯(lián)網(wǎng)+的新途徑，及時(shí)將《洛陽公交》的相關(guān)資訊發(fā)布到官網(wǎng)、官微等平臺(tái)，使全體干部職工和廣大市民乘客更加快捷地了解企業(yè)發(fā)展的相關(guān)信息和行業(yè)權(quán)威政策理論，努力破解公交宣傳的發(fā)展瓶頸。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、權(quán)威性和可信性的優(yōu)勢，對(duì)新媒體來說無可比擬；新媒體的普及率、涵蓋率和到達(dá)率的優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說無法逾越，二者如果融合互動(dòng)，必然能有效規(guī)避二者內(nèi)在的劣勢，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

（1）傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)權(quán)威發(fā)布，和新媒體即時(shí)互動(dòng)?！堵尻柟弧纷鳛閭鹘y(tǒng)紙媒在采編隊(duì)伍建設(shè)和采編業(yè)務(wù)能力等方面具有鮮明的特點(diǎn)，所以《洛陽公交》側(cè)重于對(duì)內(nèi)的權(quán)威發(fā)布，把黨的路線方針政策、把公司的重大決策及各項(xiàng)改革舉措及時(shí)傳達(dá)到職工中去，一方面樹立正確的輿論導(dǎo)向，另一方面充分調(diào)動(dòng)職工的工作積極性。同時(shí)，我們注重和微博、微信等新媒體的交匯互動(dòng)。針對(duì)官方微博宣傳的公交正能量，《洛陽公交》即時(shí)互動(dòng)，適時(shí)開辟了“公交微鏡頭”板塊，加大宣傳推介力度，并通過對(duì)公交微鏡頭的微點(diǎn)評(píng)，讓公交精神得以升華。

（2）新媒體強(qiáng)調(diào)對(duì)外輿論宣傳，和傳統(tǒng)媒體融合互動(dòng)。官網(wǎng)、官微等新媒體具有信息海量化、傳播立體化和交互即時(shí)化的時(shí)代特征，所以我們的官網(wǎng)、官微側(cè)重于對(duì)外的輿論宣傳，把企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)政策理論、線路即時(shí)信息等資訊傳遞給廣大市民群眾，一方面樹立企業(yè)的良好社會(huì)形象，另一方面通過互動(dòng)交流搭建了和市民乘客的溝通橋梁，規(guī)避了輿論風(fēng)險(xiǎn)。在和傳統(tǒng)媒體融合互動(dòng)方面，針對(duì)《洛陽公交》宣傳推介的先進(jìn)模范人物，利用車載移動(dòng)電視平臺(tái)，拍攝了宣傳短片進(jìn)行滾動(dòng)宣傳，使市民群眾目睹一線駕駛員的艱辛，更加了解公交、理解公交，宣傳效果顯著。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體互促，助力企業(yè)發(fā)展

《洛陽公交》在傳遞信息、上情下達(dá)、鼓舞士氣、培養(yǎng)人才、活躍職工文化生活、增進(jìn)與同行的友誼等方面發(fā)揮了舉足輕重的作用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給紙質(zhì)媒體帶來的沖擊，《洛陽公交》及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)展創(chuàng)新與新媒體實(shí)現(xiàn)了互相促進(jìn)、共同發(fā)展。

一是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體，實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)交互、即發(fā)即收。在《洛陽公交》發(fā)布信息的基礎(chǔ)上，建立集團(tuán)公司基層單位微信群，充分發(fā)揮其語音對(duì)話、圖片傳輸、消息群發(fā)等功能，方便上傳企業(yè)信息、事故通報(bào)、業(yè)務(wù)知識(shí)等，讓職工隨時(shí)隨地打開手機(jī)就能學(xué)習(xí)和交流，解決了公交行業(yè)點(diǎn)多、人員分散、制度措施、行業(yè)規(guī)范不能及時(shí)向員工普及的難題，指尖上的溝通構(gòu)建宣傳工作的新模式，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)安全和諧發(fā)展的總體目標(biāo)提供了有力保障。

二是在新媒體發(fā)布信息的基礎(chǔ)上精雕細(xì)琢，提煉出精華以饗讀者。在官網(wǎng)、官微中選取公交正能量的題材和一些線路信息，經(jīng)過《洛陽公交》采編人員的提煉、升華，通過紙媒的方式傳遞給讀者，比如說，我們將選取的題材編排成一個(gè)個(gè)“公交故事”，用員工的話，講員工的事，將公交職工的節(jié)日情節(jié)通過小小的報(bào)紙口口相傳，塑造良好的企業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)理念，得到了職工的交口稱贊。

總之，通過不斷探索公交宣傳與互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新運(yùn)用，逐漸形成了公交企業(yè)宣傳的新格局，促進(jìn)了公交企業(yè)宣傳的新發(fā)展。今后，我們將更好地適應(yīng)新常態(tài)，發(fā)揮好公交宣傳的輿論導(dǎo)向作用，為企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定和公交事業(yè)又好又快發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。