王永

曾幾何時，公益作為愛心舉動，卻由于各種各樣的“詐捐門”、“不作為”事件，讓人們開始“談公益色變”，信任的缺失讓本來就困難重重的公益事業(yè)變得舉步維艱。

傳統(tǒng)的公益模式自身存在的弊端——受助方、捐贈者、公益機構(gòu)沒有辦法建立鏈接，信息流通不暢，使得人們逐漸對公益產(chǎn)生了隔閡，信任危機成為公益與人們之間不可跨越的一條鴻溝。

互聯(lián)網(wǎng)成為公益“新寄托”

信任的重要性，隨著越來越多的公益遇冷中凸顯出來。如今互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵，成為公益發(fā)展的新依托。

互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于信息的及時交流、更新，很好的彌補了傳統(tǒng)公益的弊端。而且騰訊公益以構(gòu)建透明體系為基礎，引導公益組織主動進行項目信息披露，財務披露和成果披露等，使得公益項目獲得更強的公眾信任，提升籌款效果。

對于捐贈者來說，從愛心捐助的那一刻開始，會不斷得到反饋，得知資金的去向、項目的進展，而不再是捐完錢，就與你無關了。

2015年，微信朋友圈第一支公益廣告的誕生，借助創(chuàng)意與社交平臺的連接，迅速在社會上造成了很大的影響力。強大的社交連接能量讓騰訊社交廣告高級品牌公關總監(jiān)楊維佳深切地感受到了技術和社交平臺對公益發(fā)展的巨大潛能。

近年來，通過多地、多點、多項目的連接，互聯(lián)網(wǎng)公益使傳統(tǒng)的慈善捐贈方式去中心化，各種公益項目通過線上線下多種傳播方式，并通過社交熟人網(wǎng)絡，將公益慈善行為的影響力成倍放大?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺、捐贈人、公益機構(gòu)、企業(yè)與受捐贈人五方正在逐漸構(gòu)成一個完整的公益生態(tài)，其中，數(shù)據(jù)技術和社交平臺在創(chuàng)意和傳播中扮演了關鍵角色。

將互聯(lián)網(wǎng)新公益，進行到底

互聯(lián)網(wǎng)公益的最大推動是讓公益人人可及，讓公益變成一種日常生活方式。移動互聯(lián)在國內(nèi)的迅速普及，為公益的推廣提供了很好的傳播介質(zhì)。而好的創(chuàng)意，更是“錦上添花”的完美補充。

為了近一步喚醒創(chuàng)益人心中的公益夢，重新喚醒人們沉睡的愛心， 2017年7月14日，“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽在北京舉行。作為騰訊創(chuàng)益計劃首次舉辦的廣告創(chuàng)意大賽，大賽將延續(xù)騰訊社交廣告與戛納國際創(chuàng)意節(jié)的合作，持續(xù)打通創(chuàng)意、社交與公益的連接，讓更多人通過互聯(lián)網(wǎng)社交平臺參與到公益行動中來，共同激發(fā)公益新動力。

據(jù)悉，為了將公益進行到底，騰訊公益計劃前期投入20億廣告資源，助推中國互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)的發(fā)展，打造國內(nèi)公益新模式。

寫在最后

雖然在“創(chuàng)益+社交”的互聯(lián)網(wǎng)公益新模式下，讓眾多需要幫助的人及時的得到了籌款。

但是公益是一個需要長期投入的事業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公益也還很年輕，互聯(lián)網(wǎng)從技術層面促進了公益的發(fā)展，而創(chuàng)意的加持進一步為公益的傳播加速。期待“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽與更多創(chuàng)益人一起，探索出公益新模式，激發(fā)公益新動力。