◎施曉萌

淺析東方衛(wèi)視《看東方》節(jié)目編排特色

◎施曉萌

作為一檔有兩個(gè)小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的大型晨間直播節(jié)目，《看東方》一直以高收視率在當(dāng)下激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，究其原因，在于其獨(dú)特的節(jié)目編排形式。傳媒經(jīng)濟(jì)在某種程度上是一種注意力經(jīng)濟(jì)，隨著獨(dú)家新聞獲取難度和受眾需求的不斷提高，各大省級(jí)衛(wèi)視為了獲取更多的注意力資源，逐漸將競(jìng)爭(zhēng)視角轉(zhuǎn)向內(nèi)容的多元化表達(dá)和獨(dú)特的表現(xiàn)形式上。

《看東方》 節(jié)目編排形式 特色 多元化表達(dá)

一、引言

電視新聞節(jié)目的線性傳播特點(diǎn)在客觀上限制了節(jié)目的編排順序。當(dāng)前，由于很多電視新聞節(jié)目對(duì)于頭條新聞的篩選和定位不夠準(zhǔn)確，不按照新聞價(jià)值大小的順序編排或者單純按照新聞價(jià)值大小編排等，使板塊編排十分生硬，制約著電視新聞節(jié)目的發(fā)展，影響節(jié)目的傳播效果。因此，遵循新聞規(guī)律，考慮受眾心理需求才是一檔節(jié)目編排策劃的重點(diǎn)。

上海東方衛(wèi)視推出的《看東方》是一檔長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的大型晨間直播節(jié)目，全年不間斷播出，且憑借SMG強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播力量，內(nèi)容涵蓋新聞資訊、氣象報(bào)道、專題提要、人物談話等電視元素種類，信息量大且營(yíng)造出一種輕松的氣氛。故本文將從《看東方》獨(dú)特的表現(xiàn)形式、節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化表達(dá)兩個(gè)方面來(lái)分析其節(jié)目編排特色。

二、獨(dú)特的表現(xiàn)形式

電視新聞具備集聲音、畫(huà)面和文字于一體的特征，《看東方》在這方面采用了多元化的編輯方式，充分體現(xiàn)了新聞本身的價(jià)值。

此外，主持人的播報(bào)形式和形象設(shè)計(jì)是節(jié)目的一種符號(hào)表達(dá)。主持人在節(jié)目中主要起到串聯(lián)和傳播的主導(dǎo)作用，也是節(jié)目的標(biāo)志之一?！犊礀|方》依據(jù)自身節(jié)目的特點(diǎn)，為主持人設(shè)置了個(gè)性化的標(biāo)簽，主持人可以在演播室不同場(chǎng)景下根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，極大地拓展了新聞的外延。

三、節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化表達(dá)

（一）頭條新聞精準(zhǔn)選擇、突出重點(diǎn)

電視新聞節(jié)目的頭條有著其他位置的新聞無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)，它直接決定著觀眾對(duì)整檔節(jié)目的興趣。

電視是一種線性傳播媒介，電視的這一特點(diǎn)也彰顯了頭條新聞位置的優(yōu)越性和重要性，頭條新聞往往能夠產(chǎn)生“先聲奪人”的效果。而對(duì)于頭條新聞的發(fā)現(xiàn)與選擇也要遵循一定的新聞規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)，上海東方衛(wèi)視的《看東方》主要是依據(jù)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)去衡量和篩選新聞，同時(shí)受眾欲知、應(yīng)知和未知的事實(shí)往往可以作為一期節(jié)目的重點(diǎn)做成頭條。

（二）版塊銜接的美學(xué)視野

在《看東方》整檔節(jié)目中，新聞資訊、氣象報(bào)道、專題提要、人物談話、娛樂(lè)信息等內(nèi)容被分割為不同的版塊穿插到節(jié)目中，打破了以往新聞板塊的刻板和嚴(yán)肅。在兩個(gè)小時(shí)的新聞節(jié)目里，節(jié)目編排形式多樣，目的是承載不同板塊內(nèi)容，如既有特定高端群體的消費(fèi)類內(nèi)容，還涵蓋了普通百姓日常生活的細(xì)枝末節(jié)。因此，整檔欄目能夠滿足大多數(shù)受眾的信息需求，這種多元化的節(jié)目?jī)?nèi)容拓寬了《看東方》的接受面。

盡管《看東方》的板塊元素編排多，但它仍然是把新聞內(nèi)容作為主體部分，全程直播長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的新聞板塊，提高了新聞資訊的時(shí)效性。此外，還有一些來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的趣味視頻貫穿到節(jié)目里來(lái)吸引觀眾的注意力。

（三）資訊板塊多角度呈現(xiàn)新聞

在《看東方》的新聞節(jié)目中，內(nèi)容涵蓋國(guó)際和國(guó)內(nèi)的重大新聞事件，具有信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，同時(shí)在播出形式上多采用滾動(dòng)式播出。如“早點(diǎn)看新聞”板塊主要是匯集今晨國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞的重要內(nèi)容，“第一現(xiàn)場(chǎng)”板塊主要呈現(xiàn)的是記者從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的報(bào)道，“早報(bào)早知道”這一板塊主要匯總當(dāng)天的國(guó)際國(guó)內(nèi)的重要報(bào)章，有效地吸收和整合了平面媒體資源。

與其他電視新聞節(jié)目相比，《看東方》的實(shí)用服務(wù)板塊始終是站在受眾的角度為其提供新聞信息，最典型的就是氣象報(bào)道板塊，通過(guò)對(duì)天氣情況還有交通路況等相關(guān)新聞，讓觀眾及時(shí)了解到最新的新聞資訊。

（四）對(duì)一些“舊聞”進(jìn)行高效利用

早間版《看東方》中，由于新聞的時(shí)效性等諸多因素，無(wú)法播報(bào)最新的即時(shí)新聞，于是，節(jié)目組通過(guò)增加“報(bào)天下”這一板塊來(lái)延伸新聞的生命力。主持人在這個(gè)板塊里主要是以說(shuō)新聞的方式去傳遞畫(huà)面所無(wú)法及時(shí)展現(xiàn)的信息，同時(shí)再加以公正客觀的評(píng)論。

四、對(duì)其他電視新聞節(jié)目的發(fā)展借鑒

當(dāng)前形勢(shì)下，各大媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在不改變內(nèi)容的前提下，通過(guò)改變新聞節(jié)目的形式與包裝可以吸引受眾。在節(jié)目的營(yíng)銷和市場(chǎng)定位上，要占據(jù)主動(dòng)地位，與觀眾加強(qiáng)互動(dòng)?！犊礀|方》加入了開(kāi)心網(wǎng)，在官網(wǎng)中我們也可以看到其專門定制的精彩視頻新聞，同時(shí)，很多欄目的主持人也參與了在線互動(dòng)，采用多種營(yíng)銷方式從而使《看東方》這檔節(jié)目逐漸成為品牌。

五、結(jié)語(yǔ)

《看東方》作為上海東方衛(wèi)視的一檔知名新聞節(jié)目，它通過(guò)整合資源，搭建新聞資訊和信息資源共享平臺(tái)及其獨(dú)特的節(jié)目編排手段和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了新聞采集成本的最小化和效用的最大化。因此，無(wú)論從節(jié)目編排質(zhì)量還是所取得的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益上，上海東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目《看東方》都堪稱是業(yè)界的良心和品牌節(jié)目。

[1]張紅軍，鄒舉.實(shí)用電視新聞采編[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006：25.

施曉萌，女，本科，吉林電視臺(tái)新聞中心，新聞編輯，研究方向：電視新聞）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）