◎趙鵬

全媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑思考分析

◎趙鵬

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各類具有不同功能的APP與小程序被推出并廣泛地被應(yīng)用，我國逐漸步入了全媒體時(shí)代。而隨著全媒體在我國實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。我國的傳統(tǒng)媒體，為了不被全媒體所淘汰，就需要尋求新的發(fā)展路徑，從而在全媒體時(shí)代下，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)今不利的發(fā)展局勢，走出一條創(chuàng)新發(fā)展道路。

全媒體時(shí)代 媒體融合 傳統(tǒng)媒體 新媒體 發(fā)展路徑分析

全媒體時(shí)代，給予我國傳統(tǒng)媒體在信息傳播的途徑與模式巨大的沖擊。而在我國提倡媒體融入改革之后，我國的傳統(tǒng)媒體充分認(rèn)識(shí)到只有實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，才能夠切實(shí)扭轉(zhuǎn)如今不利的發(fā)展局面，才能有效地把自身的優(yōu)勢性發(fā)揮出來。切實(shí)滿足當(dāng)今社會(huì)大眾的媒體需求，拓展新的媒體傳播途徑，打造金牌媒體節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代下媒體融合路徑的創(chuàng)新發(fā)展。

一、我國媒體事業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀

媒體，一直以來都是我國主要的信息傳播媒介，是人們用來進(jìn)行信息傳播的主要工具。而縱觀我國媒體事業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度正在逐漸減少。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在市場的占有率上也不容樂觀。新媒體逐漸步入了社會(huì)大眾的生活中，受眾只需要通過信息化工具，就可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地接受媒體信息的傳播。新媒體已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)今社會(huì)的主要信息傳播工具，并給人們的日常生活帶來了許多的便利，讓受眾能夠在新媒體環(huán)境下，不斷地提升自己的精神文化生活水平。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的日益普及盛行，媒體的傳播途徑逐漸被拓寬，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化媒體的全網(wǎng)覆蓋。受眾通過移動(dòng)客戶端，WIFI等無線信息通信設(shè)備，可以不受時(shí)間與空間上的限制，實(shí)現(xiàn)多渠道的媒體信息接收。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的不斷應(yīng)用與發(fā)展，人們逐漸推進(jìn)到了大數(shù)據(jù)化時(shí)代、云計(jì)算時(shí)代。實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享空間，提升了我國社會(huì)運(yùn)行的效率化發(fā)展，人們逐漸步入多智能化生活，這讓人們的生活更加豐富多彩。

二、全媒體時(shí)代下媒體融合的發(fā)展路徑分析

（一）要蘊(yùn)含全媒體的優(yōu)越性

我國受眾的需求，隨著我國全媒體的發(fā)展而變得日益增加，并朝著日益多樣化發(fā)展。這對(duì)媒體傳播的速度、途徑等，都有了更多個(gè)性化的要求?；谶@種情況，我國的全媒體不斷推出新的媒體產(chǎn)品，來切實(shí)地滿足受眾的各種個(gè)性化需求。這也對(duì)我國廣大的媒體工作者，帶來了更多新的要求。要求我國的廣大媒體工作者要不斷的提升自己的工作能力，成為全媒體時(shí)代下的全能媒體人；需要進(jìn)一步突破以往的媒體傳播形式，運(yùn)用全媒體的思維模式，來尋求新的媒體元素；要結(jié)合每個(gè)媒體產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)，進(jìn)行語言技巧的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究；善于運(yùn)用長圖、H5等新鮮的媒體制作元素，為受眾制作出最新鮮的媒體產(chǎn)品，充分利用全媒體的優(yōu)越性，不斷地博得受眾眼球。

（二）實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的全媒體服務(wù)

隨著人們生活質(zhì)量的逐漸提升，人們對(duì)于精神文化生活的品味與要求不斷發(fā)展，因此更加崇尚個(gè)性化的服務(wù)。所以，我國的傳統(tǒng)媒體需要在與新媒體融合環(huán)境下，能夠利用新媒體的優(yōu)越性，為受眾提供個(gè)性化的全媒體服務(wù)。根據(jù)受眾不同的年齡與職業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行受眾群體的劃分，從而針對(duì)每個(gè)受眾群體設(shè)計(jì)出個(gè)性化的全媒體產(chǎn)品與服務(wù)。有效利用全媒體下的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，進(jìn)行傳媒傳播渠道的有效拓寬，讓更多的受眾在便利的媒體環(huán)境下，享受全媒體所帶來的個(gè)性化媒體產(chǎn)品與服務(wù)。

（三）提高新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性

新媒體，具有著傳播速度快、媒體內(nèi)容復(fù)雜多樣、媒體產(chǎn)品具有較高的創(chuàng)作性等特點(diǎn)。傳統(tǒng)的媒體，有著一定深度的傳統(tǒng)媒體價(jià)值觀。因此，在全媒體時(shí)代下，只有提高新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，有效地將各自的優(yōu)勢進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)大的全媒體能量，逐漸地拓寬媒體傳播的多元化渠道，切實(shí)掌握受眾最新的媒體需求，創(chuàng)新媒體產(chǎn)品內(nèi)容，才能極大提升新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合度。從而讓人們認(rèn)識(shí)到并不是新媒體取代了傳統(tǒng)媒體，而是在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合下的全媒體發(fā)展。

（四）實(shí)行全媒體時(shí)代媒體融合建設(shè)的監(jiān)督管理

隨著全媒體時(shí)代的到來，各類復(fù)雜的媒體內(nèi)容不斷在各類的APP中所推送，有些不良信息會(huì)給社會(huì)帶來負(fù)面影響。如果不加以約束與管理，將會(huì)導(dǎo)致我國媒體融合無法實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。為了能更好地促進(jìn)全媒體時(shí)代媒體融合建設(shè)的發(fā)展，就需要相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)媒體事業(yè)的監(jiān)督管理。針對(duì)全媒體時(shí)代下媒體所傳播的信息內(nèi)容，要進(jìn)行逐一的審核，杜絕負(fù)面信息內(nèi)容的傳播。同時(shí)，建立科學(xué)的媒體信息傳播監(jiān)督系統(tǒng)，對(duì)不良的媒體信息內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)檢測，及時(shí)地把不良的媒體信息內(nèi)容剔除，從而維護(hù)好我國全媒體環(huán)境，為全媒體時(shí)代媒體融合能夠更好地發(fā)展。

三、結(jié)語

在全媒體時(shí)代下，進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，是一項(xiàng)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要各部門之間的有利配合。因此，為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展，就需要我國的媒體事業(yè)根據(jù)實(shí)際的媒體發(fā)展情況，研究適宜媒體融合發(fā)展的新路徑，設(shè)計(jì)出更加適宜的發(fā)展規(guī)劃，按步驟進(jìn)行具體的融合工作。同時(shí)，建立科學(xué)的不良媒體信息預(yù)警系統(tǒng)，及時(shí)的將不良的媒體信息剔除。從而實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代媒體融合的綠色化發(fā)展。

趙鵬，女，學(xué)士，聊城報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聊城新聞網(wǎng)，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞及新媒體方向以及發(fā)展 ）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）