魯鑫　劉顯豪

摘 要 電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)了新的機(jī)遇，隨著一個(gè)又一個(gè)縣域成功應(yīng)用電子商務(wù)快速銷售農(nóng)產(chǎn)品使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加收入，提高了生活水平，并形成典型的農(nóng)村電子商務(wù)模式，對(duì)于其他縣域能起到較好的參考作用。本文應(yīng)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的方法，探討了政府發(fā)展電子商務(wù)行為為當(dāng)?shù)貛?lái)的影響，為發(fā)展電子商務(wù)提供參考。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村 電子商務(wù) 系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)

一、引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，城市特別是大中型城市的居民對(duì)于新鮮蔬菜水果的需求量大幅增加。而我國(guó)部分農(nóng)村出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的問(wèn)題。出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題的主要原因是由市場(chǎng)上供需信息的不對(duì)稱造成的，而解決市場(chǎng)上信息不對(duì)稱的問(wèn)題我們有先例可循。例如，在解決租房買房信息不對(duì)稱的問(wèn)題時(shí)我們也可以借助電子商務(wù)這一線上信息交易模式來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題。在政策方面，中央政府也注意到了農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)，在2015年發(fā)布了《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》。這個(gè)意見中明確指出，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，不只是要建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)，還要把支持農(nóng)村電子商務(wù)的物流、金融、商貿(mào)等相關(guān)性的企業(yè)的建設(shè)。無(wú)論是市場(chǎng)需求還是政府為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供的政策支持，注定了農(nóng)村電子商務(wù)是未來(lái)解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題的主要方式之一。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不僅擴(kuò)展了中國(guó)的電子商務(wù)領(lǐng)域，電子商務(wù)的發(fā)展還需要完備的配套設(shè)施，如倉(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)、物流的配送，這些都需要工作人員，并且對(duì)勞動(dòng)人員的素質(zhì)要求不高，能進(jìn)一步增加農(nóng)民的收入，解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題，改變農(nóng)村傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型。[1]王新春等先從國(guó)內(nèi)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程出發(fā)，結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況，指出了農(nóng)村電子商務(wù)在創(chuàng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中必經(jīng)的四個(gè)階段：工具、渠道、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)體。以實(shí)際調(diào)研的博興灣頭村的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)提出的模型進(jìn)行了驗(yàn)證分析，對(duì)在農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的人群和政府的執(zhí)行政策提出了指導(dǎo)意見。[2]“三農(nóng)”問(wèn)題一直是中央政府關(guān)注的問(wèn)題，怎么解決農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題是重中之重。楊會(huì)全指出，電子商務(wù)突破了地理位置和信息不暢通的障礙，在農(nóng)村開展電子商務(wù)不僅僅有助于農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能夠調(diào)整整個(gè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使現(xiàn)代社會(huì)的信息化助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大批農(nóng)村人可以不出家門賺錢，解決留守兒童、農(nóng)村無(wú)人化的問(wèn)題。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是解決我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的一個(gè)新選擇。[3]趙霞指出，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展不起來(lái)的最大原因是我國(guó)電子商務(wù)無(wú)論是基礎(chǔ)設(shè)施還是信息化都尚未成熟，在農(nóng)產(chǎn)品交易的過(guò)程中交易的低效率和市場(chǎng)中供需信息不完全最為突出。[4]

二、政府發(fā)展電子商務(wù)的系統(tǒng)力學(xué)

李彬指出，由于農(nóng)村環(huán)境的局限性，依靠農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)往往存在很大的弊端，國(guó)內(nèi)成功的案例也是在較少的地方才得以實(shí)現(xiàn)，而中國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)依靠農(nóng)民自身力量想要發(fā)展電子商務(wù)非常困難，所以政府在其中扮演著重要的角色?？v觀國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的電子商務(wù)縣域，大多是由政府發(fā)起，組織和引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)。有些地方政府建立了政府領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)，初期由政府進(jìn)行培訓(xùn)，指導(dǎo)一部分人依托發(fā)展較為良好的淘寶網(wǎng)售賣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，如核桃和蜂蜜。通榆縣政府選擇對(duì)當(dāng)?shù)乇容^知名的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行幫扶，首先打響當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)知名品牌，在銷售途徑上選擇線上和線下銷售。線上選擇較為知名的購(gòu)物網(wǎng)站，如淘寶、一號(hào)店，線下在各個(gè)地區(qū)開設(shè)門店，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品直達(dá)用戶手中，不僅僅只關(guān)注電子商務(wù)，還注重線上線下營(yíng)銷。遂昌縣也選擇了和本地較為大型的電子商務(wù)公司合作，但其不是把本地品牌讓其代理，而是以其為案例，把其成功的經(jīng)驗(yàn)在全縣進(jìn)行推廣，促進(jìn)了遂昌縣電子商務(wù)的發(fā)展，而電子商務(wù)的發(fā)展又拉動(dòng)了縣里的傳統(tǒng)行業(yè)，形成了一條新的發(fā)展道路。由此可見，政府對(duì)于當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展起著帶頭、引導(dǎo)、優(yōu)化電子商務(wù)環(huán)境等重要作用。那么政府是如何制定電子商務(wù)的具體措施，這些措施又是如何對(duì)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)形成影響的？政府制定了惠農(nóng)政策來(lái)促進(jìn)農(nóng)村信息化的建設(shè)。當(dāng)前，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)比例接入人數(shù)增加，互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，所以可以對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)，對(duì)于縣內(nèi)的優(yōu)秀電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助，并建設(shè)較為完備的物流和倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。這些都能夠促進(jìn)本地區(qū)電子商務(wù)交易額的增加?？紤]這些因素后，使用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的方法模擬政府政策對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)交易額的影響建設(shè)，如圖1所示。

在圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，政府依靠出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，增加互聯(lián)網(wǎng)的接入比例；吸引物流企業(yè)，發(fā)展了當(dāng)?shù)匚锪?；培?xùn)網(wǎng)商，降低農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)的難度，提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的興趣；降低稅收，促使本地涉農(nóng)企業(yè)的建立，并吸引外地涉農(nóng)企業(yè)入駐，增加賣家數(shù)量。通過(guò)這一系列優(yōu)惠措施，解決了農(nóng)民賣難買難的重大問(wèn)題，從而有效發(fā)展了農(nóng)村電子商務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村想要發(fā)展電子商務(wù)，光依靠農(nóng)民本身的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在中國(guó)中西部的大部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，要想發(fā)展電子商務(wù)，政府必須起帶頭作用，提高農(nóng)民的興趣，使當(dāng)?shù)靥厣c電子商務(wù)有效結(jié)合，最終促使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平不斷提高。

（作者單位為重慶郵電大學(xué)）

[作者簡(jiǎn)介：魯鑫（1990—），男，河南漯河人，重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院研究生，研究方向：組織管理與科學(xué)。劉顯豪（1992—），男，重慶人，重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院研究生，研究方向：電子商務(wù)。]

參考文獻(xiàn)

[1] 李彬.農(nóng)村電商亟待破解發(fā)展難題[N].人民政協(xié)報(bào)，2015-2-17（06）.

[2] 王新春，戚桂杰，梁乙凱.農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的演進(jìn)機(jī)制——以博興灣頭村為例

[J].科技管理研究，2016，36（23）.

[3] 楊會(huì)全.基于自組織視角的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014（06）：83-84.

[4] 趙霞.我國(guó)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式探析[D].華中師范大學(xué)，2011.