摘要:互聯(lián)網(wǎng)這一全新高維媒介的出現(xiàn)與發(fā)展,在深層意義上改變著編輯出版格局:(1)進入數(shù)字時代的媒體對社交網(wǎng)絡(luò)的依賴日益加深,社交性上升到突出位置,點擊率成為選稿考量的指標,“生產(chǎn)明星”“消費明星”成為媒體運營的熱門方式,可分享性成為內(nèi)容制作的要素構(gòu)成,社群運營、讓用戶生成鏈接成為媒體建設(shè)的重要一環(huán);(2)出版流程趨于復(fù)合化,實時情景式發(fā)表沖擊傳統(tǒng)出版流程,編校范式將發(fā)生集成化、智能化變革,一次生產(chǎn)、多元發(fā)布,與其他服務(wù)通道相關(guān)聯(lián);(3)媒體資源的開放獲取進一步擴展,精品內(nèi)容付費獲取同時火爆,用戶數(shù)據(jù)資源的獲取成為媒體發(fā)展的新礦產(chǎn);(4)媒介的傳統(tǒng)邊界趨于消解,自助出版,產(chǎn)消合一,媒體資源共建共享、跨時空協(xié)作將成為趨勢,人工智能將極大地改變媒體發(fā)展模式。編輯出版從業(yè)者只有審時度勢、相機調(diào)適,才能以其強大的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播活力把握社會話語權(quán)、引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:編輯出版;消費明星;用戶生成鏈接;實時情景式發(fā)表;智慧認知網(wǎng)絡(luò);群體價值;語言智能助理
中圖分類號:G237.6 文獻標識碼:A
DOI:10.3969/j.issn.1009-3729.2017.01.007
文章編號:1009-3729(2017)01-0051-09
1960年代,控制論創(chuàng)始人諾伯特·維納曾指出,信息和信息的傳播是使社會得以連接在一起的“黏合劑”。也就是說,有什么樣的信息傳播樣態(tài),就有什么樣的社會組織方式、社會資本分配方式和社會動員能力。因此,一個社會具有主流影響力的傳播格局和傳播手段的任何重大改變,都會左右這個社會的組織方式、構(gòu)造邏輯和運作法則,使社會在要素連接、資源重組和運作方式方面呈現(xiàn)出新態(tài)勢、新格局和新構(gòu)造?;ヂ?lián)網(wǎng)這一全新高維媒介的出現(xiàn)與發(fā)展,以其獨特的社會組織與結(jié)構(gòu)方式,一改傳統(tǒng)上人與社會的關(guān)系模式,影響著整個社會的知識生產(chǎn)和知識傳播,改變了人們傳遞信息、鑒賞文化的渠道和方式[1],也在深層意義上改變著編輯出版格局。進入數(shù)字時代的媒體對社交網(wǎng)絡(luò)的依賴日益加深,用稿遴選觀、發(fā)表出版觀、傳播發(fā)行觀、媒體發(fā)展觀等都將發(fā)生改變,編輯出版在自我調(diào)適過程中也以其強大的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播活力改變著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。鑒于此,本文擬基于現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展與相關(guān)研究,對數(shù)字時代編輯出版動態(tài)予以綜述,并對其未來發(fā)展的可能性予以展望,以期為業(yè)界提供一個可資參考的觀察視角。
一、社交性上升到突出位置
數(shù)字時代,人們的交往處于即時在線狀態(tài),個體被嵌入人際傳播的網(wǎng)絡(luò)中,大眾傳播與人際傳播的邊界變得模糊[2],傳媒被鑲嵌在日常生活之中,社交元素、社交產(chǎn)品成為傳媒發(fā)展的要素指標[3]。社交性業(yè)已成為數(shù)字傳播新取向,媒體擁抱社交傳播已成為趨勢與浪潮(見圖1)。
目前社交媒體已經(jīng)超越搜索引擎,成為互聯(lián)網(wǎng)第一大流量來源,基于社交媒體建構(gòu)的以人為節(jié)點的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)越來越明顯,無社交不傳播甚至成了規(guī)律,泛社交成為趨勢。[4]媒體要掌握社會溝通的話語權(quán),就要在強化產(chǎn)品專門性、用戶個性化需求的同時,更關(guān)注社交平臺對于媒體內(nèi)容的宣傳與價值放大器作用,關(guān)注與用戶閱前、閱中、閱后的多媒互動和用戶體驗,把社交性置于突出位置。
1.點擊率成為選稿考量的指標,“生產(chǎn)明星”“消費明星”成為媒體運營的熱門方式
隨著文化要素在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平臺上相互滲透,越來越多的文化內(nèi)容開始以互聯(lián)網(wǎng)的方式去制作和運作,顛覆了原有文化內(nèi)容的創(chuàng)造模式,激活了多元化文化需求,產(chǎn)生大量文化內(nèi)容服務(wù)市場。[5]比如料理心得、記錄孩子成長過程之類的內(nèi)容,以前看似很個人化的點滴素材,在互聯(lián)網(wǎng)上以其特有的價值、趣味和感動而帶來很多點擊率,這類生活、時尚和娛樂等強社交性內(nèi)容頗受媒體編輯歡迎,傳統(tǒng)品質(zhì)內(nèi)容被擠壓。此外,鑒于名人風(fēng)光無限而產(chǎn)生商業(yè)價值,“生產(chǎn)明星”“消費明星”(比如大V專欄、達人號),做爆款產(chǎn)品與標桿項目,成為許多媒體機構(gòu)提升自身影響力的一種熱門運營方式。
2.可分享性成為內(nèi)容制作的要素構(gòu)成
眾媒時代,數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)產(chǎn)生意義,非線性、圈層、超鏈接的傳播和連接方式,改變了以往大眾傳播的線性傳播順序[2],傳統(tǒng)信息傳播架構(gòu)正為貼近生活、注重互動的社交媒體所消解和重構(gòu),去中心化的新媒體架構(gòu)依賴于強社交鏈[6],傳播入口移動社交化,社交分享在媒體消費中的地位越來越重要。社交屬性突出、帶入性強的網(wǎng)絡(luò)直播、電子競技、在線演藝等新興內(nèi)容,對新一代用戶吸引力極大,成為新興流量入口。[7]網(wǎng)絡(luò)直播的臨場感、進入感帶來社交參與,就連“起哄”都能構(gòu)成二次“發(fā)酵”,帶來更多的關(guān)注,生成第二層內(nèi)容(圍觀熱點)——對熱點的態(tài)度又構(gòu)成新的內(nèi)容……“反?!币渤删蛢r值,即社交和傳播意義[8]。未來,現(xiàn)實與虛擬兩種環(huán)境、不同虛擬環(huán)境之間的關(guān)系,將是新的服務(wù)拓展維度。[9]因此,為吸引用戶關(guān)注與參與,定義潮流、緊追潮流、領(lǐng)先潮流,增強內(nèi)容本體之外的增值信息與功能,媒體編輯開始扮演產(chǎn)品管理經(jīng)營者的角色,較以前更關(guān)注可分享性,以多媒體思維進行內(nèi)容創(chuàng)制,青睞富有創(chuàng)造力和想象力的個性化表達,更愿意選擇那些活潑的文字和圖片、視頻/直播等便于可視化呈現(xiàn)的內(nèi)容進行傳播。
3.社群運營、讓用戶生成鏈接,成為媒體建設(shè)的重要一環(huán)
移動互聯(lián)時代,每個人都希望在最短時間內(nèi)獲取有效、有趣、有用的信息。用戶對品牌的感知已經(jīng)不僅僅限于功能、形象感知,而是轉(zhuǎn)向?qū)ζ放频墓适?、溫度的感知,需求族化,互?lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸向粉絲經(jīng)濟過渡。[7]以媒介為基礎(chǔ)的生活社區(qū)和知識社區(qū)將是未來社會結(jié)構(gòu)的基本形態(tài),將受眾聯(lián)結(jié)為一個特定社群,經(jīng)營粉絲進而運營知識社區(qū)和周邊產(chǎn)品,將是數(shù)字傳播中的經(jīng)常性工作。[3]因此,編輯出版者更加注重人際關(guān)系渠道建設(shè),比如通過界面設(shè)計邀請讀者進行互動,主動介入自媒體,關(guān)注社群運營與亞文化建設(shè)。從起初通過人與人、人與服務(wù)、人與商業(yè)鏈接的“電商+社群”模式,發(fā)展到跟用戶充分溝通、交流與協(xié)作,比如通過制造話題—形成熱點—扮演受眾進行轉(zhuǎn)發(fā)、拍磚、點贊等,引導(dǎo)受眾積極參與制作和擴散[10],或者將產(chǎn)品或項目案例化、故事化,在多向交互的社群傳播中將品牌營銷轉(zhuǎn)向感性的情感喚起和價值認同,使用戶生成內(nèi)容與鏈接,用戶自主生態(tài)傳播[11]。社交團隊日益壯大為媒體建設(shè)的核心力量,編輯出版工作的對象范疇進一步擴大。
二、出版流程趨于復(fù)合化
1.實時情景式發(fā)表沖擊傳統(tǒng)出版流程
數(shù)字傳播時代,讀者樂于在一個個場景中閱讀,實時情景式發(fā)表將沖擊傳統(tǒng)出版流程,出版流程趨于復(fù)合化,呈現(xiàn)為一種開放、可交互、沉浸式的多維資訊交流環(huán)境。本著“精準、個性、思維、創(chuàng)造”的宗旨,為讓用戶獲得適宜的個性化知識服務(wù)和美好的發(fā)展體驗,出版不再是靜態(tài)的倉儲,而是社會性的開放流動、自組織、分布式連接和層創(chuàng)進化的智慧認知網(wǎng)絡(luò)與個性化發(fā)展空間。[12](1)文章不必等系統(tǒng)化后再發(fā)表,碎片化短文、小發(fā)現(xiàn)、新思路可隨時發(fā)布,研究性、解釋性和大數(shù)據(jù)文本都將受到重視,內(nèi)容生產(chǎn)的機器化、智能化與分布式的程度將大大提高。(2)文章可基于云技術(shù)不斷修正、實時更新,互動評價與延伸探討同步展示,讀者與讀者、讀者與作者、作者與作者之間可實時交流,互動反饋的傳感化與智能化水平更高,閱讀的交互性、社交性將更強。(3)可以智能標注,隨時添加文字、圖像、視頻、音頻等,實現(xiàn)知識的無縫多維集成。(4)用戶既是內(nèi)容消費者又是內(nèi)容生產(chǎn)者,可以通過數(shù)據(jù)加工分析系統(tǒng)構(gòu)建用戶知識地圖,洞察其在每一個知識點上的知識、能力和素養(yǎng),從而為其提供個性優(yōu)勢挖掘?qū)Ш?、精準推薦所需資源與閱讀社區(qū)。(5)發(fā)表的內(nèi)容既可以是文本也可以是過程演示(比如手術(shù)過程);可多場景切換,也可運用虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù),為讀者帶來立體沉浸式閱讀體驗全球首個運用Vivepaper創(chuàng)新技術(shù)打造增強式VR閱讀體驗的VR雜志《悅游Condé Nast Traveler》已經(jīng)面世,掃碼即可看VR視頻[13]。,語音交互、手勢交互適應(yīng)更多場景,甚至帶來自己不見紙本也可以有親自翻閱的體驗,內(nèi)容傳播的泛在化、智能化與閱讀體驗的臨場感增強。(6)實驗過程網(wǎng)絡(luò)視頻直播,以其快速、分享、集中的社交本質(zhì)來吸引更多的人關(guān)注,用戶與初創(chuàng)者可實時提問、互動、吐槽,創(chuàng)設(shè)不斷變化的實驗路徑,呈現(xiàn)不同實驗結(jié)果,失敗的實驗未必是真的失敗,即使是失敗的實驗也有發(fā)表價值,能為他人提供借鑒。(7)借助3D打印技術(shù)可即時打印科研小試成果,內(nèi)容首先以網(wǎng)絡(luò)版的形式輸出,鏈接跨語言大數(shù)據(jù)集成平臺(通過掃碼體驗多媒體視頻、音樂、互動交流、即時評價、遠程鏈接、眾籌智慧),然后按需印制紙本——鑒于數(shù)字資源是一種能夠幫助讀者進行內(nèi)容搜索或幫助提升閱讀體驗的UI、一個用戶友好的注釋工具,紙質(zhì)書刊與數(shù)字資源融為一體的書刊形態(tài)將更為普及。
值得一提的是,運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可創(chuàng)設(shè)更加具象的表現(xiàn)形式,能極大地豐富人們在觀察性、操作性、社會性問題與科學(xué)研究等方面的閱讀體驗,前景可期:能超越時空和人們的生理感官限制,創(chuàng)設(shè)當下不存在的場景,擴展人類的感知范圍,將抽象的概念和過程轉(zhuǎn)化成人們所能感知的體驗,幫助人們思考和想象,提高理性認識;延展呈現(xiàn)內(nèi)容,提供生動的交互體驗,讓用戶在虛擬環(huán)境中去觀察、探索,加深其對相關(guān)內(nèi)容的理解和興趣,引發(fā)新的聯(lián)想,進而研究設(shè)計自己的虛擬項目(也可由多個用戶共同通過虛擬化身互動參與),融認識、探究、創(chuàng)造、合作于一體,在閱讀中創(chuàng)造,由知識的被動接受者變?yōu)樾畔⒓庸?、意義建構(gòu)的主體,探索出新的可能作為元內(nèi)容的延續(xù)與補充,形成個體智慧聚變的節(jié)點,而不僅僅是獲取和存儲[14-15]。
2.編校范式將隨之發(fā)生集成化、智能化變革
首屆互聯(lián)網(wǎng)治理智庫聯(lián)盟高峰論壇分論壇提出:借力互聯(lián)網(wǎng),重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)理政新范式,從網(wǎng)絡(luò)問政轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)理政——前者的主體是各級黨政機關(guān),客體是網(wǎng)民,主動權(quán)在官方手里;而“理政”是以人民為中心的。在此轉(zhuǎn)換過程中,人民從被動應(yīng)答轉(zhuǎn)到主動參與。這是國家—社會關(guān)系的重構(gòu),體現(xiàn)的是開放、安全、服務(wù)、回應(yīng)和協(xié)商的理念。當互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的科層制結(jié)構(gòu)造成種種沖擊之時,參考了科層制構(gòu)建模式的傳媒制度也將發(fā)生一系列變革。[16]同治理范式轉(zhuǎn)變相似,編輯出版也將出現(xiàn)基于多平臺構(gòu)架的網(wǎng)絡(luò)眾籌式的編校革命。由于信息的采集、儲存、加工以及產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、組織架構(gòu)等方面都互聯(lián)網(wǎng)化[3],出版者未必要擁有自己的專屬成員才能進行編輯校對工作,他可以在多個行業(yè)社群發(fā)布預(yù)出版的文稿,通過獎勵動員不同專長社群成員參與批注修訂,再經(jīng)由機器整合呈現(xiàn)方式編發(fā),正式出版的文本在變動部分有特別的標記,如果讀者愿意,可點擊查看原文表述和作者的辯駁。這既避免了少數(shù)編校人員因受知識素養(yǎng)限制對文稿駕馭的不確定性,也避免了武斷處理導(dǎo)致的對文稿原意的曲解,同時也解決了同行評議問題,還進行了預(yù)傳播。尤其是,受眾自產(chǎn)內(nèi)容與用戶分享內(nèi)容的集成鏈接,可使非創(chuàng)新內(nèi)容即刻暴露原形,出版生態(tài)自然得到凈化。
隨著機器深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展,將海量數(shù)據(jù)投入到算法中,系統(tǒng)自主學(xué)習(xí),成為“認知智能體”,自動執(zhí)行編輯加工任務(wù),這將進一步解放編輯出版生產(chǎn)力,真正實現(xiàn)編校智能化、自動化。
3.一次生產(chǎn),多元發(fā)布,與其他服務(wù)通道相關(guān)聯(lián)
互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了網(wǎng)民閱讀從PC端向移動終端轉(zhuǎn)移,屏讀越來越成為全民閱讀的主要方式;“萬物互聯(lián)”[17],機器和各種智能物體都可能媒體化,閱讀的多場景、多任務(wù)、碎片化、個性化、交互性和社會化趨勢加劇[18],人與內(nèi)容的連接更加緊密、多元。數(shù)字時代的編輯出版要更注重內(nèi)容資源的整合和增值化,注意挖掘內(nèi)容營銷的潛力和空間,尋找內(nèi)容信息與現(xiàn)實世界的契合點,策劃吸引用戶的引爆點,通過多元的內(nèi)容資訊、豐富的信息表現(xiàn)形式和專業(yè)化的信息解讀吸引用戶,生產(chǎn)出更多適應(yīng)不同受眾的文化產(chǎn)品,使產(chǎn)品個性化和用戶分眾化。
(1)優(yōu)化移動終端。中國新聞出版研究院公布的第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年我國數(shù)字化閱讀方式的接觸率為640%,人均每天手機閱讀時長為62.21分鐘,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為國人獲取信息與閱讀的重要方式。[19]移動設(shè)備業(yè)已成為數(shù)字時代上網(wǎng)的默認配置,人們對手機越來越依賴,隨著技術(shù)的不斷完善,手機出版將持續(xù)發(fā)展,優(yōu)化移動終端已成為產(chǎn)品到達用戶的關(guān)鍵步驟[20]。
(2)提供跨設(shè)備多元內(nèi)容。用戶不再僅僅擁有傳統(tǒng)媒介,還將擁有手環(huán)、智能手表之類的可穿戴(有聲、可視)閱讀器和智能汽車等越來越多的智能設(shè)備,為用戶提供多屏、全屏、跨屏/跨設(shè)備的多元內(nèi)容體驗與服務(wù),將成為媒體贏得用戶的重要手段。不斷進步的傳播技術(shù)正在使得內(nèi)容需求的微分化和個人化成為現(xiàn)實,而如何滿足用戶全媒介、全屏幕、全時空的個性化動態(tài)內(nèi)容需求,會成為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的關(guān)鍵。[21]
一些出版商已經(jīng)實現(xiàn)了內(nèi)容的分解和在不同格式及設(shè)備上存放烹飪、手工、金融、養(yǎng)生等書籍的紙質(zhì)版、數(shù)字版文件內(nèi)容。[22]有的則針對不同人群,以讀者為核心創(chuàng)作出版,推出不同的版本,比如適應(yīng)輕閱讀的精華版,適應(yīng)檢索、研究、教育的碎片版比如,中國外文局、中國翻譯研究院聯(lián)合出品的《中國關(guān)鍵詞》,以中文詞條的形式專題編寫、解讀、多語種編譯以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略[23],反響很好。,讓看書、聽書等有機融合的多媒體版,結(jié)合VR技術(shù)和AR技術(shù)的立體版,基于網(wǎng)站、APP等的門戶版,以及能點擊鏈接直接購買相關(guān)產(chǎn)品的百科工具版等。[24]
碎片化傳播將越來越普遍,鴻篇巨制將可能被切割成諸多可讀性強甚至游戲化、娛樂化的小塊進行個性化多維傳播,把信息關(guān)鍵點、核心內(nèi)容抽出來,簡潔明快地呈現(xiàn)給讀者,并與其他服務(wù)通道相關(guān)聯(lián)(比如以連載形式推送、加相關(guān)鏈接[25]),為用戶提供“打包”服務(wù),滿足用戶多樣化、便利性、及時性需求,實現(xiàn)產(chǎn)品標準化與個性化的有機統(tǒng)一,一次生產(chǎn)、多元發(fā)布將成為內(nèi)容運營的常態(tài)。
三、媒體資源的開放獲取進一步擴展,精品內(nèi)容付費獲取同時火爆,用戶數(shù)據(jù)資源的獲取成為媒體發(fā)展的新礦產(chǎn)
數(shù)字時代,出版的核心是聚合,就是將看似不相關(guān)的東西聚合到一起,推送給用戶,給用戶以最佳的體驗。[26]隨著信息傳播互聯(lián)網(wǎng)化的推進,對媒體發(fā)展發(fā)揮更大作用的或是媒體社區(qū)而非出版物,向海量用戶推薦內(nèi)容、吸引用戶關(guān)注、提高用戶黏性更重要。所以媒體不再單單是做內(nèi)容,而是向社群與服務(wù)延伸,通過培育、挖掘、提供個性化、精準化服務(wù),獲取用戶、運營用戶,從過去的營銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷知識信息服務(wù):基于數(shù)據(jù)分析,掌握用戶的興奮點在哪里、熱點趨勢是什么,發(fā)掘營銷點,為其提供增值、趣味、有價值的內(nèi)容或者服務(wù),使其愿意持續(xù)關(guān)注,這無疑會對增加流量、保持一定的活躍度、吸引更多的目標用戶起到很大的促進作用。[27]更重要的是,一方面流量即內(nèi)容,許多機器寫作就是基于用戶數(shù)據(jù)的內(nèi)容生成;另一方面,基于智能服務(wù)平臺的用戶數(shù)據(jù)積累和計算挖掘更具價值,有了這些樣本資源,有助于分析洞察用戶,創(chuàng)造用戶感興趣的產(chǎn)品,連接不同行業(yè)資源,實現(xiàn)寬領(lǐng)域服務(wù),進而將個體價值轉(zhuǎn)換成群體價值,拓展媒體生產(chǎn)思路與空間。因而媒體資源的開放獲取、用戶免費-電商廣告商付費的信息傳播模式,或者像亞馬遜Prime那樣將各種類型的服務(wù)(音樂、電影、視頻、外賣等)置于同一個會員計劃中,將人們愿意為之付費的服務(wù)和不愿付費的服務(wù)捆綁銷售[20]等模式,將進一步擴展。
與此同時,用戶需求個性化凸顯,用戶族群不斷裂變,促使移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入精細化運營階段,于是,信息生產(chǎn)的實時調(diào)節(jié)、個性化精準定位與長遠規(guī)劃成為必然,市場中將會出現(xiàn)越來越多的針對特定用戶標簽的內(nèi)容付費產(chǎn)品[28]:根據(jù)每個用戶特定的場景、特定的行為慣性,為他們量身訂制一些信息,供需精確匹配。這種針對用戶特殊閱讀需求進行的定制出版與定制關(guān)聯(lián)服務(wù)將成為趨勢。[29]
四、媒介的傳統(tǒng)邊界趨于消解
1.自助出版,產(chǎn)消合一
移動互聯(lián)網(wǎng)使我們進入一個“泛媒體時代”,向公眾傳播信息不再是專業(yè)媒體的專利,任何人和機構(gòu)都可以自建媒體,生產(chǎn)信息并向外發(fā)布[18],個人化的信息只要得到認可就可以通過社交媒體實現(xiàn)裂變式傳播,正是這種信息節(jié)點間自由傳播、平等對話的鏈接方式從根本上改變了大眾認識自我、了解世界、參與社會的認知模式和行為模式,參與的價值回報激發(fā)分享的欲望,大眾的個性化出版將不斷呈現(xiàn),并在政府、市場和社會結(jié)構(gòu)中漸次顯現(xiàn)出其影響力與動員力[30],傳統(tǒng)的以大眾媒體為傳播中心的不平等的、單向的媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)被打破[1]。由此,諸如“淘寶模式”“眾包模式”“社交出版模式”等不同數(shù)字自助出版樣態(tài)日漸興起[31],“個人+平臺”將是未來社會化出版的重要方式[32]。傳統(tǒng)媒體的存在價值與社會功能業(yè)已被弱化,傳統(tǒng)媒體所主導(dǎo)的信息偏好逐漸被解構(gòu),盡管傳統(tǒng)媒體品牌價值依然是其核心資源,但媒體品牌價值凝結(jié)的忠誠度降低,包括期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介傳播由政府專有許可的壟斷性地位被動搖[3],出版門檻變低,作者直接找獨立出版人,依托電子書平臺規(guī)?;L例如作者可直接通過亞馬遜的Kindle Direct Publishing,當當“自出版”平臺,或中國出版集團的“詩詞中國”這類即時交付的創(chuàng)作、傳播移動平臺出版內(nèi)容并發(fā)行推廣[33]。。
數(shù)字出版時代,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主的數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺,實現(xiàn)了用戶與出版生產(chǎn)者等之間的無隙對接,用戶不再是被動的受眾和單純的消費者,而是可以通過參與內(nèi)容資源開發(fā)成為信息與知識的“生產(chǎn)—消費者”[3](比如通過互聯(lián)網(wǎng)集合大眾評價,評分高的排前邊,這就形成了用戶說話體系),讓用戶參與創(chuàng)作[34]成為媒體的共識。相應(yīng)地,內(nèi)容生產(chǎn)的組織方式從“他組織”轉(zhuǎn)向“自組織”,共同創(chuàng)作,作者、文本與讀者之間的邊界消失,產(chǎn)消合一。[35]美國數(shù)字出版行業(yè)最成功的嘗試和發(fā)展模式是對內(nèi)容的眾包[22],如《赫芬頓郵報》、“她生活”、維基百科等,它們的成功秘訣就是把用戶變成內(nèi)容創(chuàng)造的深度參與者。[36]
2.媒體資源共建共享、跨時空協(xié)作將成為趨勢,人工智能將極大地改變媒體發(fā)展模式
互聯(lián)網(wǎng)的實質(zhì)在于讓用戶創(chuàng)造價值。伴隨社會傳播技術(shù)門檻的降低,以個人為基本單位的傳播力量被激活,專職的網(wǎng)絡(luò)知識生產(chǎn)者和傳播者應(yīng)運而生,個人成為信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的一個重要節(jié)點,大眾的知識通過互聯(lián)網(wǎng)聚合,從而實現(xiàn)信息的生產(chǎn)、分享和價值創(chuàng)造[1],個人構(gòu)建的自媒體和個人IP也會由于成為傳統(tǒng)媒體的社會協(xié)作對象而受到資本的關(guān)注。同時,志趣相近或目標一致的媒體間合作日益加深,資源共享、相互依存、協(xié)同攻關(guān)、合力推進,從而推動編輯出版快速、優(yōu)質(zhì)、均衡、集約發(fā)展,集團化、集約化、集群化既是必然趨勢,也是整合資源、降低成本、提高效率、提升專業(yè)服務(wù)水平的必然路徑[37]。其中,既有出版、發(fā)行、信息服務(wù)等機構(gòu)的整合,也有出版、音頻、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影等不同業(yè)務(wù)模式的不斷交融、疊加比如喜馬拉雅FM與中信出版集團、中南出版?zhèn)髅郊瘓F、上海譯文出版社、果麥文化、企鵝蘭登等出版機構(gòu)在有聲改編、IP孵化、版權(quán)保護等方面達成深度戰(zhàn)略合作,助力打造由出版社電臺和作家電臺組成的出版社電臺集群;通過粉絲效應(yīng)迅速樹立出版社品牌,可通過網(wǎng)友打賞等方式變現(xiàn),還可利用聲音辨識度打造文學(xué)作品中的專屬角色,若再將此作品改編成電影、電視劇或動漫,觀眾都能快速識別[38]。[26],書刊構(gòu)思創(chuàng)制之初就考慮書刊元素與影視、游戲、動漫等多媒體元素的融合,以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的閱讀特征,吸引大眾閱讀,并為后續(xù)開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、生成大量相關(guān)產(chǎn)品集群奠定良好的基礎(chǔ)比如《恐龍世界大冒險》《宇宙星空大冒險》等故事、文字、繪畫、知識都不錯的書,被易視互動轉(zhuǎn)化成VR、PC端的互動游戲[39]。。通過與外界相關(guān)行業(yè)合作、尋求獲取利益增值的伙伴,跨界融合,創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù),開展全媒體出版、全版權(quán)運營,形成垂直行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈運作。出版產(chǎn)業(yè)的大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、大文化產(chǎn)業(yè)集群將不斷涌現(xiàn),出版產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合與國際化合作也將成為未來的發(fā)展趨勢。[31]
此外,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,由于用戶分析能力將成為出版者的核心競爭力,因此引進社會資本參與媒體融合項目的技術(shù)研發(fā)和市場開拓將會越來越多。社會資本的進入,有助于出版?zhèn)鞑I(yè)更好地利用專業(yè)技術(shù)工具對用戶數(shù)據(jù)進行分析,從用戶的關(guān)注點、興趣點出發(fā),提高用戶分析與匹配的場景化、智能化與精準化水平,以便提供符合用戶需求的價值內(nèi)容,進行興趣推薦與個性化分發(fā),圍繞品牌進行產(chǎn)品延伸和業(yè)務(wù)拓展。如此,技術(shù)外包、增值服務(wù)和跨界融合等將成為數(shù)字化環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本路徑,基于各種技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)新、出版?zhèn)鞑⒉粩嘣龆?,以對海量?shù)據(jù)進行采集、挖掘、統(tǒng)計和分析為特點的機器人內(nèi)容生產(chǎn),將智能算法、語義技術(shù)、文本分析法、矢量空間文檔模型等計算思維應(yīng)用在編輯出版中的計算出版等將日趨成熟。比如,借助傳感系統(tǒng)開辟信息采集新維度,借助人工智能實現(xiàn)自然語言的智能化搜索與互動,語音智能助理之類的協(xié)同機器人通過場景導(dǎo)入、與用戶聊天,激發(fā)用戶的好奇心,促使其興趣盎然地使用媒體資源,并輔助用戶不斷優(yōu)化學(xué)習(xí)認知路徑。
五、結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)以其強大的社會性、開放性、協(xié)作性構(gòu)造了當今社會在政治、經(jīng)濟、文化和傳播領(lǐng)域的一系列新常態(tài),我們只有充分認識和把握數(shù)字時代社會傳播的新格局新態(tài)勢,并在治理邏輯、運作模式方面實現(xiàn)范式創(chuàng)新,才能勇立潮頭、推動發(fā)展?;谏鲜鼍庉嫵霭鎰討B(tài)分析與趨勢展望,可以斷言,編輯出版的社會評價觀、編輯角色觀與編輯素養(yǎng)觀必將隨之發(fā)生改變。編輯出版從業(yè)者只有審時度勢、相機調(diào)適,才能切實把握社會話語權(quán),以更大的社會能量引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展,取得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。
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