李黎 樂視視頻內(nèi)容高級副總裁

樂視視頻生態(tài)內(nèi)容鏈整合

李黎 樂視視頻內(nèi)容高級副總裁

本文介紹了樂視視頻生態(tài)內(nèi)容鏈的整合，樂視生態(tài)的整個模式由平臺+終端+內(nèi)容+應(yīng)用四大部分構(gòu)成，形成七大子生態(tài)的閉環(huán)，而內(nèi)容是分眾用戶最核心的入口。闡述了硬件和內(nèi)容成為整體跨界融合的必要性。

樂視視頻生態(tài) 內(nèi)容鏈整合 跨界融合

今天演講的話題是樂視生態(tài)內(nèi)容鏈的整合。像自媒體一樣，所有的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上只要解決兩個問題，一個是入口的問題，一個是時間的問題。入口就是用戶從哪里來，時間是該如何鎖定用戶，更粘性的留住用戶。每個平臺都在解決這兩個問題，只有解決這兩個問題，才能成為互聯(lián)網(wǎng)。

未來的時代可能是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代。相信一年前剛提到生態(tài)的時候，大家還有一種唾棄的看法，而現(xiàn)在已經(jīng)成了一個熱詞。生態(tài)是文化和科技組成的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，接下來的時代是跨界融合，跨界融合才能組成一個完整的生態(tài)，這個生態(tài)才能形成一個閉環(huán)，能在未來的時代里，也就是生態(tài)模式下生存。樂視對跨界融合生態(tài)的解讀是，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)為基礎(chǔ)，以及內(nèi)容生態(tài)、大屏生態(tài)、手機生態(tài)、體育生態(tài)、汽車生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)，將這七大子生態(tài)融合在一起。

在以前，大家看電視只是看電視，而內(nèi)容生產(chǎn)方是獨立于硬件平臺的。現(xiàn)在樂視電視、小米電視的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)全面打通了。打開手機，已經(jīng)不僅僅是一個硬件了，就像樂視手機一樣，打開之后它的第一個頁面是內(nèi)容頁面，而在內(nèi)容頁面里能看到樂視視頻所有的內(nèi)容和你所喜歡的個性化推送的內(nèi)容，而這個內(nèi)容已經(jīng)去應(yīng)用化，不用再打開任何APP。

日歷在手機的基本應(yīng)用只是一個提醒的功能，但如果它跟你的喜好相打通，就可以提醒你到幾點可以看球賽，或者幾點可以看新聞了。諸如此類，硬件和內(nèi)容已經(jīng)是一個整體，已經(jīng)跨界融合，而不再是硬件與內(nèi)容的分割。

樂視購買了中超，可以讓所有的體育迷隨時在樂視的平臺獨家觀看，這就是一個生態(tài)的跨界。規(guī)?；鄻踊布?gòu)建的第一終端平臺，有智能電視、智能汽車、智能手機，甚至包括未來的VR系統(tǒng)，所有的硬件完全打通，在不同的生活場景之內(nèi)，能給你足夠的內(nèi)容和分享，形成一個完整的生態(tài)。

其實一個人包裹他的是24小時。在24小時里，不同的硬件和屏幕把他連接在一起，來分享他個人的垂直時間。以前的入口和時間可能是泛入口和泛時間，現(xiàn)在用硬件鎖定你單個人的24小時，這就是生態(tài)。而這些恰恰在不同的場景。當(dāng)你在看電影的時候可以在電影院的大屏，回到家可能是電視，在工作的時候是你的電腦，而你有更大部分的時間，可能已經(jīng)習(xí)慣用手機觀看，或者獲取所有的信息。

所以說未來的屏幕是占領(lǐng)用戶全實時的生活場景，除了硬件，除了內(nèi)容，除了分享占領(lǐng)你的時間，而它的場景也是很重要的一個未來趨勢。

下面這張圖，是把應(yīng)用作為鏈接內(nèi)容和終端的橋梁。

鎖定用戶，其實是用內(nèi)容，只有內(nèi)容才能變成硬件的黏合劑。樂視云視頻平臺為樂視生態(tài)內(nèi)容、終端與應(yīng)用提供驅(qū)動力，以云為基礎(chǔ)開放生態(tài)，共享資源，能給大家提供足夠多的內(nèi)容分享。

樂視生態(tài)的整個模式由平臺+終端+內(nèi)容+應(yīng)用四大部分構(gòu)成，形成七大子生態(tài)的閉環(huán)，而內(nèi)容是分眾用戶最核心的入口。

內(nèi)容不僅是我們看到的電影、電視劇，內(nèi)容是所有的涵蓋信息，包括自媒體的服務(wù)類信息加上場景。包括學(xué)習(xí)、美食、旅行、健身、購物、社交、游戲等為用戶生活服務(wù)的內(nèi)容+場景，構(gòu)成了一個全維度的內(nèi)容服務(wù)。

樂視從設(shè)計網(wǎng)站開始，歷經(jīng)十年已經(jīng)積累了中國最大的內(nèi)容庫，包括電視劇、電影、綜藝節(jié)目、音樂、體育等內(nèi)容，樂視內(nèi)容頂級團隊簽約有張藝謀導(dǎo)演，還有鄭曉龍、郭敬明等。在互聯(lián)網(wǎng)營銷一個電影，已經(jīng)不是讓大家去購買電影票這樣一個簡單的線下發(fā)行模式，已變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)+電影的脈沖模式。

為什么無論是網(wǎng)絡(luò)大電影還是網(wǎng)劇最后得院線票房很穩(wěn)健，是因為它已經(jīng)在一個平臺上，在一些用戶里面做了很低成本的測試，而這種測試對于豪賭一樣的電影，試錯率或者成本是最低的。

除此之外，它已進入了電影營銷期。在我們做電影的時候，會定制電影的同款電視機、同款手機等進行營銷，把整個生態(tài)打通，構(gòu)成了一個電影的閉環(huán)。

樂視是大劇的第一平臺，樂視在全行業(yè)的占比，2014年6月-2015年3月電視劇全網(wǎng)播放量TOP10中，樂視的電視劇占四部。樂視播出的電視劇甄嬛傳，收視率多年穩(wěn)居高位經(jīng)久不衰。

綜藝最快地綜合了所有現(xiàn)在實時用戶的熱點，綜藝的戰(zhàn)略布局不是大家現(xiàn)在看到的觀看行為的內(nèi)容，而是內(nèi)容服務(wù)于生活類的，這個就是未來趨勢。因為人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，你信賴的廣告是行業(yè)達人，或者是你認可的人給你推薦的產(chǎn)品。未來的廣告模式會發(fā)生質(zhì)的改變，而這種改變是因為我們現(xiàn)在信息獲取的方式發(fā)生了質(zhì)的改變而導(dǎo)致的，由此服務(wù)內(nèi)容和平臺也會發(fā)生變化。

原來是朋友告訴你哪兒有好吃的，這個也不是硬廣告訴你的，后來大家習(xí)慣了大眾點評?，F(xiàn)在追求的是個性化美食，你在內(nèi)容里看到的時候，你直接點一下，這個餐可能就給你訂好了。如果你懶得去環(huán)境優(yōu)美的餐廳，就會給你送到，這就是未來的服務(wù)。所以未來的內(nèi)容+場景+電商是完整融合的整體，而不僅僅是片面化的，一切通過融合都可以做到。

圍繞這些內(nèi)容做垂直化內(nèi)容服務(wù)，是樂視下一步的垂直戰(zhàn)略。樂視會關(guān)注娛樂、美食、旅游等所有服務(wù)于生活的內(nèi)容，做垂直更深度的挖掘和探索。

樂視的發(fā)展秉承獨播為王、覆蓋一線、分眾布局的理念，獨播是樂視的核心，分眾布局是我們重點要做的。

有這么多生態(tài)，又有這么多內(nèi)容，怎么樣才能鏈接在一起呢？其實很簡單，只要一切融入于用戶的體驗，從用戶體驗出發(fā)，就能將其完整地鏈接貫穿。

樂視有5億生態(tài)用戶，我們通過不同的渠道，垂直化的去開發(fā)不同的內(nèi)容，融合不同的硬件、終端與應(yīng)用，更好的為用戶服務(wù)。

最后一點，敬畏用戶是互聯(lián)網(wǎng)時代的核心思想。