鐘玥伶

摘 要：為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，彰顯品牌個(gè)性和地域身份，也為了更好地塑造本土品牌的形象，設(shè)計(jì)具有地方特色的特產(chǎn)包裝是非常有必要的?，F(xiàn)在的特色包裝設(shè)計(jì)者往往只注重包裝的外表圖案，而且設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于雷同，在結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)稍有遜色，缺乏地方特色。文章主要從特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀出發(fā)，分析包裝表達(dá)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)高質(zhì)量的江西特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)具有深遠(yuǎn)的意義。

關(guān)鍵字：江西特產(chǎn)包裝；本土文化；色彩；視覺(jué)形象

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

特產(chǎn)可以說(shuō)是某個(gè)地方的標(biāo)識(shí)之一，但是現(xiàn)如今各地特產(chǎn)包裝的相似度非常高，怎么才能顯示出江西特產(chǎn)的特色呢？為了加大游客對(duì)江西特產(chǎn)的識(shí)別功能，也為了讓大家在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候攜帶更加方便，我們必須重點(diǎn)關(guān)注特產(chǎn)的包裝。

一、特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的必要性分析

1.特產(chǎn)需要包裝的原因

近幾年旅游行業(yè)的發(fā)展很穩(wěn)定，它實(shí)際上加速了許多特產(chǎn)品牌的優(yōu)化以及重新組合的進(jìn)程，銷(xiāo)售的機(jī)構(gòu)與規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，同時(shí)日趨繁雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。另外，隨著各種媒體迅速擴(kuò)張，廣大消費(fèi)者每日要面對(duì)重復(fù)、過(guò)量的信息，開(kāi)始變得麻木。所以，在這種情況下，本土文化的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要。特產(chǎn)包裝是直接與消費(fèi)者接觸的，從造型方面來(lái)說(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)合理的功能性以及牢固的結(jié)構(gòu)是非常重要的。從包裝設(shè)計(jì)的精神功能上來(lái)看，它既可以充分滿(mǎn)足普通購(gòu)買(mǎi)人群對(duì)商品美的向往，又可以從形式美學(xué)的角度出發(fā)，即從包裝設(shè)計(jì)的材料、商品形狀、文字延伸、色彩搭配等方面出發(fā)，重新打造商品的品質(zhì)形象，創(chuàng)造出不一樣、有特點(diǎn)、有特色的商品形象，來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者、增加商品身價(jià)與產(chǎn)品附加值的目的。

2.美化產(chǎn)品促進(jìn)銷(xiāo)售

在包裝設(shè)計(jì)上也可以從特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代潮流和功能角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美的文化的物質(zhì)需求。通過(guò)藝術(shù)的手法來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，如鏤空的造型、變形的文字、色彩的搭配、創(chuàng)意圖形的改變，從而創(chuàng)造具有江西本土特色的包裝形象。如江西特產(chǎn)可以借鑒江西文化中南昌瓷板畫(huà)、景德鎮(zhèn)瓷器、瑞昌剪紙文化的特點(diǎn)，來(lái)創(chuàng)造美觀(guān)而具有實(shí)用性的商品，來(lái)提高特產(chǎn)附加值，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。

二、如何在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)本土文化

1.色彩在包裝中的作用

可以說(shuō)色彩對(duì)包裝的影響是非常巨大的，一個(gè)品牌真正能吸引人們注意的是色彩。從市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，特產(chǎn)的包裝大多數(shù)以大紅色為主，色彩比較單一，看多了也難免讓人覺(jué)得單調(diào)。所以，特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)者需要以圖案與色彩的良好搭配來(lái)吸引人們的眼球，隨時(shí)代性與人文地理的變化而設(shè)計(jì)不一樣的圖案效果。我們要把這個(gè)特點(diǎn)好好用在包裝的設(shè)計(jì)上，來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

2.獨(dú)特性的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)

包裝運(yùn)用各種視覺(jué)要素構(gòu)成特別的造型，所以，在特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中需要充分體現(xiàn)其獨(dú)特性——結(jié)構(gòu)形態(tài)。在傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式中，可以采用分割式、靠邊角集中式等構(gòu)圖形式與本土文化相結(jié)合，同時(shí)運(yùn)用圖形創(chuàng)意里的圖形語(yǔ)言與視覺(jué)符號(hào)等。通過(guò)視覺(jué)感知，我們可以讓圖形與一些事物相關(guān)聯(lián)。

三、圖案的創(chuàng)意靈感來(lái)源

1.本土文化與特產(chǎn)的美術(shù)化

江西特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以本土文化為起點(diǎn)，反映地方人文環(huán)境，符合形式美的法則。由于現(xiàn)在很多消費(fèi)者習(xí)慣直接看文字，而簡(jiǎn)化的商標(biāo)可以以最快的速度吸引他們的眼球。

2.江西本土包裝設(shè)計(jì)

特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)方面主要具備的重要意義：第一，具有地方性。地方性是使江西特產(chǎn)與其他地方特產(chǎn)區(qū)分開(kāi)來(lái)的重要手段。第二，具有便攜性。在使用上給買(mǎi)家和賣(mài)家?guī)?lái)方便。第三，具有安全性。要方便運(yùn)輸，能夠更好地保護(hù)商品。第四，具有良好的展示效果。

通過(guò)考慮包裝的色彩處理、圖像處理、圖形創(chuàng)意、文字編排、創(chuàng)意造型等因素，可以形成具有江西特色的格調(diào)，將這些元素組合搭配，盡力讓它們與產(chǎn)品相結(jié)合，達(dá)到完美的效果。設(shè)計(jì)者應(yīng)及時(shí)關(guān)注購(gòu)買(mǎi)者的心理變化，使特產(chǎn)的包裝起到更多的作用，在消費(fèi)者那兒得到更多的肯定，來(lái)提高它的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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