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        從活字出發(fā)

        2017-03-23 16:21:32劉美松
        美文 2017年5期
        關鍵詞:文化

        劉美松

        印刷術是中國的四大發(fā)明之一,活字印刷是其重要的成就。隨著現(xiàn)代化進程的不斷發(fā)展,很多傳統(tǒng)文化都在消逝。如何在傳統(tǒng)中找到一條與現(xiàn)代生活相嫁接的橋梁,讓它們在新時代的大潮中歷久彌新,是很多中國人在思考的問題。在對活字相關體系的收藏以及產(chǎn)品化過程中,個人覺得,這種路徑正在接近和聯(lián)通。

        還是從收藏本身說起。2009年的某一天,在中心書城的尚書吧和幾位文化人聊天,無意中聊到了活字印刷的話題,引發(fā)了我極大的興趣?;氐匠啾诶霞?,去到了當年的一家印刷廠問詢,可惜得到的答復是機器都砸掉當廢鐵賣了,鉛字都賣給了湖南的鉛鋅礦廠做打鳥的鉛彈。聽到如此,仿佛有一槍對準了我自己文化變成了傷害,這是我拯救活字想法的初衷。

        終于,在赤壁的城北印刷廠,我收到了826公斤的“第一桶鉛”。此后,收藏的步伐就未停下,我?guī)缀跖鼙槿珖幕钭钟∷S,買下了30多家舊式活字印刷廠的鉛字和設備。之后更是把觸角延伸到了泥活字、木活字、瓷活字、銅活字、錫活字等更多的活字形態(tài)。不單是收藏這些舊的機器,連這些記憶的傳承人也一并召喚了過來,成為公司一員。

        收藏是讓人迅速變窮的直接辦法。當把有限的積蓄都放在收藏上面,我發(fā)現(xiàn)自己沒有幾個錢。力不從心又不能放棄,只好把房子也抵押出去,即便這樣也不是萬全之策。事物往往就是,只要你往前走,就沒有絕境。2013年,隨朋友去了一趟臺灣,在高雄邂逅了“好漢玩字節(jié)”,讓我可謂是茅塞頓開。展覽有好字游、好字趣、好字動、好字在等內(nèi)容,我一眼就看中了“字在”二字,有如神助?;氐缴钲冢谝粫r間就注冊了“字在”的商標版權,不單大陸,還包括香港、臺灣以及日本、韓國。我想,我的下半輩子,應該就是與“字在”為伍了。

        2014年的第十屆文博會,“字在”以“字在中國,致敬活字”第一回展亮相,引起了廣泛關注。臺灣《漢聲》雜志創(chuàng)辦人黃永松先生見到“字在”說,他把整個文博會轉(zhuǎn)個遍,結(jié)論是“字在”無與倫比,一定是此屆文博會的第一名。我說,這個第一“字在”還擔當不起,我們權把它當作激勵,把這個一,看成百分之一,明年做到百分之二,把更多的可能留給未來。其實,“字在”很小,但漢字很大,漢字本身就有無限魅力,等待我們?nèi)コ掷m(xù)挖掘。

        今天,“字在”也已成為中國漢字創(chuàng)意第一品牌。中國幾千年文明史,一直都在使用漢字,但從沒有產(chǎn)品化?!白衷凇钡亩ㄎ痪褪亲鰸h字的產(chǎn)品化及互動體驗最好的品牌,成為中國文化品牌的國際連鎖。從一開始,我們就希望“字在”能“動”起來,讓漢字變得更好玩。“字在”的每一次活動,都必然成為全場爆點。無論是在北京、太原、上海、烏魯木齊、鄂爾多斯,只要“字在”存在,就是整個展會的中心,這是漢字另類呈現(xiàn)帶來的魅力。

        手機、IPad等潮流產(chǎn)品令自媒體大行其道,傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)空間越來越狹窄,“字在”卻可以任意游騁?!白衷凇钡拇嬖谑莻鞑ァ⑼茝V漢字文化?!白衷凇蓖ㄟ^讓漢字變?yōu)榭梢园淹妗⒂|摸的實體實現(xiàn)這一可能。一枚“字在”禮品印章,在制作上遵循傳統(tǒng)之美,可以去摸,感受漢字的鮮活與古老,并從中體會漢字立體的質(zhì)感。作為實物存在,還可以把玩,把玩印章的形體,把玩印章上的“字在”文化深意?!白衷凇睋碛袩o限創(chuàng)意可能,譬如“字在”可以把《易》之“陰陽”用在情侶章上。兩個戀人的名章制作一對,可以陰陽相合,扣在一起,變成獨立的一個章。也可以分開,各自使用。在銷售上,“字在”也遵循陰陽相合,要賣就是一對。官網(wǎng)、微商可以購買“字在”產(chǎn)品,讓漢字變得可消費,這是“字在”愿意看到的結(jié)果。

        在品牌合作上,“字在”做高端,且只和行業(yè)一線品牌合作。“字在”以軟植入的方式尋求合作。他們的一個店就是“字在”的一個店,“字在”沒有店鋪成本,通過“吸睛導流”實現(xiàn)資源互換。假如你一個店平時客流量三百,有“字在”存在,就可能達到至少五百?!白衷凇蔽Я骺梢宰屇惆驯旧淼氖找孀銎饋淼耐瑫r,也能獲得“字在”帶來的新收益,且這還不是“字在”最大的魅力?!白衷凇弊钗说牡胤皆谟诳梢粤顑蓚€毫不相關的行業(yè)產(chǎn)生緊密聯(lián)系。

        “字在”實現(xiàn)多方合作的模式是“百搭”。譬如與奔馳合作,與奧迪的合作,以及與食用油第一品牌金龍魚的合作,均能實現(xiàn)無縫對接。“字在”產(chǎn)品設計采用阿米巴模式,不同的專業(yè)團隊,做不同的事。把設計融入生活,成為生活的一部分。“字在”通過半年或更長時間設計要推出的產(chǎn)品。與合作方采取合作分利的方式,“字在”出痛點、設計師出設計理念,品牌出終端資源,大家共同打開局面,共擔風險。“字在”不做設計者,而是當分享者。通過努力,“字在”搭建平臺,建立規(guī)則,讓懂設計的人進入,讓有生產(chǎn)能力的進入,實現(xiàn)想法。

        “字在”之所以極具魅力,還在于能夠打動人,有市場?!白衷凇庇惺袌鍪亲⒅亍伴T檻”“受眾”的結(jié)果。門檻決定要賣給誰?能賣多少量?要不要做這件事?“字在”產(chǎn)品的門檻在于它是獨一無二的收藏品,“字在”的所有產(chǎn)品都擁有專利?!白衷凇钡亩Y品印章,上邊都有編號,這印章上的漢字與情感有維系……定制、專屬性,這些都決定了“字在”的彌足珍貴。

        “字在”可玩的內(nèi)容很多,組合變化擁有無限可能,產(chǎn)品體系永遠做不完,這一切都源于漢字本身的無限魅力。 “字在”希望集合資源的能力做一些有益的事情,尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代對接的可能,讓傳統(tǒng)在現(xiàn)代找到新生命。香港、臺灣還有一些這樣的手工作坊,許多六七十歲的“傳統(tǒng)”人,他們所能做的,就是熱愛至死?!白衷凇痹趺醋?? “字在”尋求保護傳統(tǒng)的可行性,把它收藏起來,變成另一個故事再去賣。有些人試圖以單一的力量繼承傳統(tǒng),很難,沒有血液流通的繼承必死無遺。“字在”跟他們合作,幫他們商業(yè)化。不是去爭飯碗,而是在他的菜里加肉,飯依舊是他的。

        在產(chǎn)品化路徑的摸索過程中,我們不僅僅是設計消費產(chǎn)品本身,也有裝置和互動產(chǎn)品。譬如南兆旭老師的《深圳自然筆記》的首發(fā)式上,“字在”用活字方式拼成一個深圳生命地圖,把深圳自然生長的生物用活字拼出來,什么大靈貓、小靈貓、野豬、水獺……一概植入。“字在”認為人是有生命的,自然生物亦然。這件活字版的深圳生命地圖還可以印刷,所有來參觀的人都驚訝不已。深圳特區(qū)成立35周年,民間發(fā)起了一場眾籌生日會,“字在”也有幸成為互動的一員,用活字拼了《春天的故事》,再加上時間線,讓35位領投人在時間線上都能找到他們的位置,35個人,就是35份絕版珍藏。同時,我們也把這種互動推廣到了學校,通過兩年多的活字進校園活動,讓更多的孩子通過“字在”接觸到了活字,成為孩子們的活字啟蒙老師。這種方法還可以國際化推導,讓更多的外國朋友通過這種有趣的與漢字交朋友的方式,接觸并了解中國的傳統(tǒng)文明。

        我參觀過美國紐約的MOMA,25美金的門票,臨近下班還排很長的隊,這是文化需求。中國不是沒市場,而是沒高度。我想,真正有文化高度、有設計美學、有差異化的文化產(chǎn)品,將在未來中國有無限前景?!白衷凇弊非蟪掷m(xù)利益,這個利益可能并非是我們的,而是我們下一代或下下一代的文化價值?!白衷凇笔巧钲诘奈幕放?,一個文化品牌必須發(fā)出它所在城市的最高音。當然,“字在”更應該是一個國家品牌,一個有著幾千年文明史的偉大國度,理應該用他獨特的語言文字形式,叩響世界的大門。

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