劉美松

印刷術是中國的四大發(fā)明之一，活字印刷是其重要的成就。隨著現(xiàn)代化進程的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)文化都在消逝。如何在傳統(tǒng)中找到一條與現(xiàn)代生活相嫁接的橋梁，讓它們在新時代的大潮中歷久彌新，是很多中國人在思考的問題。在對活字相關體系的收藏以及產(chǎn)品化過程中，個人覺得，這種路徑正在接近和聯(lián)通。

一

還是從收藏本身說起。2009年的某一天，在中心書城的尚書吧和幾位文化人聊天，無意中聊到了活字印刷的話題，引發(fā)了我極大的興趣?；氐匠啾诶霞?，去到了當年的一家印刷廠問詢，可惜得到的答復是機器都砸掉當廢鐵賣了，鉛字都賣給了湖南的鉛鋅礦廠做打鳥的鉛彈。聽到如此，仿佛有一槍對準了我自己文化變成了傷害，這是我拯救活字想法的初衷。

終于，在赤壁的城北印刷廠，我收到了826公斤的“第一桶鉛”。此后，收藏的步伐就未停下，我?guī)缀跖鼙槿珖幕钭钟∷S，買下了30多家舊式活字印刷廠的鉛字和設備。之后更是把觸角延伸到了泥活字、木活字、瓷活字、銅活字、錫活字等更多的活字形態(tài)。不單是收藏這些舊的機器，連這些記憶的傳承人也一并召喚了過來，成為公司一員。

收藏是讓人迅速變窮的直接辦法。當把有限的積蓄都放在收藏上面，我發(fā)現(xiàn)自己沒有幾個錢。力不從心又不能放棄，只好把房子也抵押出去，即便這樣也不是萬全之策。事物往往就是，只要你往前走，就沒有絕境。2013年，隨朋友去了一趟臺灣，在高雄邂逅了“好漢玩字節(jié)”，讓我可謂是茅塞頓開。展覽有好字游、好字趣、好字動、好字在等內(nèi)容，我一眼就看中了“字在”二字，有如神助?；氐缴钲冢谝粫r間就注冊了“字在”的商標版權，不單大陸，還包括香港、臺灣以及日本、韓國。我想，我的下半輩子，應該就是與“字在”為伍了。

二

2014年的第十屆文博會，“字在”以“字在中國，致敬活字”第一回展亮相，引起了廣泛關注。臺灣《漢聲》雜志創(chuàng)辦人黃永松先生見到“字在”說，他把整個文博會轉(zhuǎn)個遍，結(jié)論是“字在”無與倫比，一定是此屆文博會的第一名。我說，這個第一“字在”還擔當不起，我們權把它當作激勵，把這個一，看成百分之一，明年做到百分之二，把更多的可能留給未來。其實，“字在”很小，但漢字很大，漢字本身就有無限魅力，等待我們?nèi)コ掷m(xù)挖掘。

今天，“字在”也已成為中國漢字創(chuàng)意第一品牌。中國幾千年文明史，一直都在使用漢字，但從沒有產(chǎn)品化?！白衷凇钡亩ㄎ痪褪亲鰸h字的產(chǎn)品化及互動體驗最好的品牌，成為中國文化品牌的國際連鎖。從一開始，我們就希望“字在”能“動”起來，讓漢字變得更好玩。“字在”的每一次活動，都必然成為全場爆點。無論是在北京、太原、上海、烏魯木齊、鄂爾多斯，只要“字在”存在，就是整個展會的中心，這是漢字另類呈現(xiàn)帶來的魅力。

手機、IPad等潮流產(chǎn)品令自媒體大行其道，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)空間越來越狹窄，“字在”卻可以任意游騁?！白衷凇钡拇嬖谑莻鞑ァ⑼茝V漢字文化?！白衷凇蓖ㄟ^讓漢字變?yōu)榭梢园淹妗⒂|摸的實體實現(xiàn)這一可能。一枚“字在”禮品印章，在制作上遵循傳統(tǒng)之美，可以去摸，感受漢字的鮮活與古老，并從中體會漢字立體的質(zhì)感。作為實物存在，還可以把玩，把玩印章的形體，把玩印章上的“字在”文化深意?！白衷凇睋碛袩o限創(chuàng)意可能，譬如“字在”可以把《易》之“陰陽”用在情侶章上。兩個戀人的名章制作一對，可以陰陽相合，扣在一起，變成獨立的一個章。也可以分開，各自使用。在銷售上，“字在”也遵循陰陽相合，要賣就是一對。官網(wǎng)、微商可以購買“字在”產(chǎn)品，讓漢字變得可消費，這是“字在”愿意看到的結(jié)果。

在品牌合作上，“字在”做高端，且只和行業(yè)一線品牌合作。“字在”以軟植入的方式尋求合作。他們的一個店就是“字在”的一個店，“字在”沒有店鋪成本，通過“吸睛導流”實現(xiàn)資源互換。假如你一個店平時客流量三百，有“字在”存在，就可能達到至少五百?！白衷凇蔽Я骺梢宰屇惆驯旧淼氖找孀銎饋淼耐瑫r，也能獲得“字在”帶來的新收益，且這還不是“字在”最大的魅力?！白衷凇弊钗说牡胤皆谟诳梢粤顑蓚€毫不相關的行業(yè)產(chǎn)生緊密聯(lián)系。

“字在”實現(xiàn)多方合作的模式是“百搭”。譬如與奔馳合作，與奧迪的合作，以及與食用油第一品牌金龍魚的合作，均能實現(xiàn)無縫對接。“字在”產(chǎn)品設計采用阿米巴模式，不同的專業(yè)團隊，做不同的事。把設計融入生活，成為生活的一部分。“字在”通過半年或更長時間設計要推出的產(chǎn)品。與合作方采取合作分利的方式，“字在”出痛點、設計師出設計理念，品牌出終端資源，大家共同打開局面，共擔風險。“字在”不做設計者，而是當分享者。通過努力，“字在”搭建平臺，建立規(guī)則，讓懂設計的人進入，讓有生產(chǎn)能力的進入，實現(xiàn)想法。

三

“字在”之所以極具魅力，還在于能夠打動人，有市場?！白衷凇庇惺袌鍪亲⒅亍伴T檻”“受眾”的結(jié)果。門檻決定要賣給誰？能賣多少量？要不要做這件事？“字在”產(chǎn)品的門檻在于它是獨一無二的收藏品，“字在”的所有產(chǎn)品都擁有專利?！白衷凇钡亩Y品印章，上邊都有編號，這印章上的漢字與情感有維系……定制、專屬性，這些都決定了“字在”的彌足珍貴。

“字在”可玩的內(nèi)容很多，組合變化擁有無限可能，產(chǎn)品體系永遠做不完，這一切都源于漢字本身的無限魅力。 “字在”希望集合資源的能力做一些有益的事情，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代對接的可能，讓傳統(tǒng)在現(xiàn)代找到新生命。香港、臺灣還有一些這樣的手工作坊，許多六七十歲的“傳統(tǒng)”人，他們所能做的，就是熱愛至死?！白衷凇痹趺醋?？ “字在”尋求保護傳統(tǒng)的可行性，把它收藏起來，變成另一個故事再去賣。有些人試圖以單一的力量繼承傳統(tǒng)，很難，沒有血液流通的繼承必死無遺。“字在”跟他們合作，幫他們商業(yè)化。不是去爭飯碗，而是在他的菜里加肉，飯依舊是他的。

在產(chǎn)品化路徑的摸索過程中，我們不僅僅是設計消費產(chǎn)品本身，也有裝置和互動產(chǎn)品。譬如南兆旭老師的《深圳自然筆記》的首發(fā)式上，“字在”用活字方式拼成一個深圳生命地圖，把深圳自然生長的生物用活字拼出來，什么大靈貓、小靈貓、野豬、水獺……一概植入。“字在”認為人是有生命的，自然生物亦然。這件活字版的深圳生命地圖還可以印刷，所有來參觀的人都驚訝不已。深圳特區(qū)成立35周年，民間發(fā)起了一場眾籌生日會，“字在”也有幸成為互動的一員，用活字拼了《春天的故事》，再加上時間線，讓35位領投人在時間線上都能找到他們的位置，35個人，就是35份絕版珍藏。同時，我們也把這種互動推廣到了學校，通過兩年多的活字進校園活動，讓更多的孩子通過“字在”接觸到了活字，成為孩子們的活字啟蒙老師。這種方法還可以國際化推導，讓更多的外國朋友通過這種有趣的與漢字交朋友的方式，接觸并了解中國的傳統(tǒng)文明。

我參觀過美國紐約的MOMA，25美金的門票，臨近下班還排很長的隊，這是文化需求。中國不是沒市場，而是沒高度。我想，真正有文化高度、有設計美學、有差異化的文化產(chǎn)品，將在未來中國有無限前景?！白衷凇弊非蟪掷m(xù)利益，這個利益可能并非是我們的，而是我們下一代或下下一代的文化價值?！白衷凇笔巧钲诘奈幕放?，一個文化品牌必須發(fā)出它所在城市的最高音。當然，“字在”更應該是一個國家品牌，一個有著幾千年文明史的偉大國度，理應該用他獨特的語言文字形式，叩響世界的大門。