馬小懿

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-05--01

《太子妃升職記》改編自甜橙所著的同名穿越架空小說，于2015年12月13日登陸樂視網(wǎng)。播出僅5日，移動(dòng)端便突破3000萬播放量，在始發(fā)站樂視網(wǎng)被迅速頂上首頁(yè)。開播9日取得了破億的成績(jī)，穩(wěn)居全網(wǎng)播放量第一。

憑借新穎的題材與奪目的演員陣營(yíng)，《太子妃升職記》擊敗同檔期熱播劇《羋月傳》、《他來了請(qǐng)閉眼》等劇集，化身收視最大黑馬，成為年度現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇。

一、獨(dú)特IP創(chuàng)意

《太子妃升職記》原小說于2010年于晉江文學(xué)城首發(fā)，2012年由萬卷出版公司出版。小說講述了現(xiàn)代男人陳然附身到南夏太子妃張芃芃身上。在電視劇中被改編成花花公子張鵬穿越到古代太子妃張芃芃身上，一路順利升職為“太后”的故事。

隨著IP概念逐漸深入人心，越來越多的影視制作人選擇改編文學(xué)作品產(chǎn)出影視劇。文學(xué)作品本身便有擁有讀者基礎(chǔ)，再加上參演影視劇的演員帶來的明星效益等因素，使近幾年的文學(xué)作品改編影視劇收視率均偏高。

在眾多文學(xué)作品改編影視劇中，《太子妃升職記》的IP選擇極具沖擊性。女主角在穿越前是男性。劇中包含的 “女女CP”“男男CP”、“性別互換”、“宮斗”等元素，精準(zhǔn)契合二三次元受眾的各種需求。

二、耳目一新的制作

（一）天馬行空的劇本創(chuàng)意

2014年12月29號(hào)于樂視網(wǎng)首播的樂視網(wǎng)絡(luò)自制劇《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》就借了網(wǎng)絡(luò)劇的東風(fēng)。劇情采用了不多見的反穿越題材，一躍成為2014年度跨年網(wǎng)劇。

《太子妃升職記》與《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》的情況類似，都依靠劇情支撐整部電視劇的賣點(diǎn)。在傳統(tǒng)的劇情已經(jīng)無法完全吸引觀眾的當(dāng)下，天馬行空和顛覆性的腦洞和創(chuàng)意更容易受到人們的歡迎?！短渝氂洝愤x用了相當(dāng)有沖擊力的IP創(chuàng)意，并且處處充滿了出人意料的笑點(diǎn)，收視率一路飆升便成為必然。

（二）量身打造角色，啟用高顏值演員

在《太子妃升職記》播出后，劇中的幾位演員也得到了相當(dāng)高的關(guān)注。雖啟用了新生代演員，但光鮮的外表和貼合的角色，使得一眾主演迅速走紅。

由于網(wǎng)絡(luò)劇環(huán)境對(duì)于演員選擇的相對(duì)寬容，故而演員的外貌對(duì)《太子妃升職記》的走紅起了相當(dāng)大的作用。很多觀眾一開始覺得該劇可能沒什么吸引人的地方，但是看了劇中眾多高顏值的演員，立刻被心甘情愿圈粉。

（三）認(rèn)真的配音選擇

配音演員的選擇同樣成為《太子妃升職記》能夠火爆的一個(gè)原因。該劇選擇的配音演員均為一線當(dāng)紅配音演員，彌補(bǔ)了演員在表演時(shí)由于演技不純熟的缺陷，為演員的表演進(jìn)行了修整

《太子妃升職記》被譽(yù)為史上最窮網(wǎng)劇，全劇使用的場(chǎng)景只有固定幾個(gè)，演員的服裝均給人一種廉價(jià)感，出場(chǎng)特效只有一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)。然而就是這樣一部服裝和道具都充斥著“某寶同款”感的網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)上一炮走紅，可以說它其實(shí)是揭示了影視劇受觀眾歡迎的本質(zhì)，即為劇情和演員演技才是觀眾關(guān)注的重點(diǎn)，服裝、道具、特效等元素終歸是外在的。

三、積極利用全媒體營(yíng)銷

隨著全媒體的出現(xiàn)，電視營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化。全媒體營(yíng)銷的碎片化、精準(zhǔn)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)使得制作方與觀眾的溝通更加便捷，并且達(dá)到更加深入的傳播效果。

（一）微博營(yíng)銷

微博與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)不同，它的更新速度快，傳播面廣，功能多樣，提供了圖片，視頻，音頻等媒體功能，以及轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論等傳播功能。微博的這些特點(diǎn)能夠?yàn)殡娨暊I(yíng)銷提供極大的便利條件。

《太子妃升職記》網(wǎng)劇的新浪官方微博于2015年5月15日開通，在網(wǎng)絡(luò)劇開播后迅速建立了微博話題，利用相關(guān)營(yíng)銷號(hào)、各大微博網(wǎng)紅以及粉絲的微博人脈迅速炒熱人氣。通過微博話題的互動(dòng)，達(dá)到裂變式的傳播，充分利用碎片化時(shí)間發(fā)布消息，與觀眾分享溝通，演員參與到話題討論中，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)劇官博也適時(shí)在官微上提出討論話題，讓微博粉絲參與話題討論，從而有效擴(kuò)大自己的受眾群。

（二）宣傳平臺(tái)的疊加

《太子妃升職記》除了在樂視網(wǎng)直播和微博進(jìn)行營(yíng)銷之外，也有效利用了其他社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。出品方選擇了豆瓣、A站、B站作為宣傳陣地。

豆瓣電影作為影評(píng)集中點(diǎn)，在豆瓣評(píng)價(jià)中獲得一個(gè)高分對(duì)于影片的宣傳能夠起到非常重要的效果。AcFun和Bilibili是國(guó)內(nèi)最大的彈幕視頻網(wǎng)站。樂視自制分別于12月29日和12月31日在兩站發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)劇的前14集，之后劇集不再繼續(xù)更新，而是在樂視網(wǎng)獨(dú)家播出。這一舉動(dòng)引發(fā)了樂視網(wǎng)上該劇的又一波點(diǎn)擊高潮。眾多觀眾紛紛涌入樂視網(wǎng)繼續(xù)收看后續(xù)劇集，從而產(chǎn)生了樂視會(huì)員的購(gòu)買與再次分享的過程。

總而言之，《太子妃升職記》在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅并不僅僅是由于它的“天雷滾滾”等原因，扎實(shí)的劇本編排，演員的演繹以及有效的營(yíng)銷傳播途徑等眾多原因才使得這一部網(wǎng)絡(luò)劇先聲奪人，領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)劇賀歲檔，搶占年度網(wǎng)劇的桂冠。

參考文獻(xiàn)：

[1]司若，程功.全媒體時(shí)代電影的微博營(yíng)銷——以電影《失戀33天》為例[J].當(dāng)代電影.2012年05期.

[2]韓學(xué)周，馬萱.新媒體營(yíng)銷在電影中的推廣應(yīng)用——以《失戀33天》為例[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào).2012（2）：105-107.