劉曉紅 張 蕾 張錦波

(成都大學 期刊中心， 四川 成都 610106)

學術期刊專題策劃略論

劉曉紅 張 蕾 張錦波

(成都大學 期刊中心， 四川 成都 610106)

具有特色和學術水平的專題策劃是學術期刊生存和發(fā)展的基石，也是吸引優(yōu)質、穩(wěn)定稿源的必要手段。利用新媒體時代資源搜集制定、實施的學術期刊專題策劃，對學術期刊發(fā)展具有深遠意義。

學術期刊；專題策劃；新媒體

學術期刊專題策劃，是學術刊物為了更好傳播學術，突出刊物特色的重要手段。所謂專題策劃就是為了產生較為深遠的社會影響而圍繞同一主題、某個專業(yè)熱點問題等每期連續(xù)推出一組文章。專題策劃是期刊編輯的一項重要工作，它有利于增強期刊的內容深度，吸引優(yōu)質、穩(wěn)定稿源。如今，在新媒體時代下，學術期刊面臨機遇和挑戰(zhàn)。借助新媒體，學術期刊的專題策劃可融合傳統(tǒng)方式與新理念，實現(xiàn)刊物質量的提升。

一、學術期刊專題策劃的必然性

面對上萬種學術期刊的存在，如何進行選題策劃，可謂如今學術期刊生存和發(fā)展的生命源。在浩如煙海的同類刊物中，學術期刊想要獨具特色脫穎而出談何容易。成功的專題策劃，可為期刊帶來高質量的稿源，進而提升刊物的品質。在很大程度上，除了傳統(tǒng)固定的欄目運營以外，有特色、有品質的專題策劃是學術期刊的生存保障和發(fā)展前提。因此，相對其他編輯工作環(huán)節(jié)，專題策劃從調查、搜集、制定到實施都體現(xiàn)出編輯的專業(yè)能力與責任，是刊物品質的保證。

專題策劃是優(yōu)化稿源的有力助推手段。學術期刊傳統(tǒng)的欄目設置雖然可延續(xù)刊物的正常發(fā)展，但缺乏代表刊物特色和特點的專題欄目，始終無法推進刊物的更強發(fā)展。依靠松散的自由來稿無疑每期都在“等米下鍋”。一般而言，自由來稿的作者在投稿時，更傾向于投至核心期刊、CSSCI陣營的知名期刊。那么，更多的普通學術刊物，如何吸引有品質的稿源，專題策劃的重要性自然無需言說。另外，無論對于知名刊物或是普通刊物，自由來稿主題的分散性和稿件獲取時間的不確定性等問題，造成無法集中、深入地針對專業(yè)熱點問題或有價值的課題進行研究，這都在一定程度上制約學術期刊品質的提升,阻礙刊物特色的形成。相反，如果進行有效的專題策劃，有針對性地約稿、組稿，就社會問題或專業(yè)問題進行集中、深入的群體研究，那么不僅有利于形成學術期刊自己的特色， 還可以長期吸引對該專題有興趣的讀者、專家、作者匯集在刊物周圍，保持持久的關注和連續(xù)的研究，從而吸引到更多的優(yōu)質稿源。一旦在一定時期內連續(xù)推出刊載某類專題文章，自然會吸引相關研究人員對刊物關注，再到主動投來文章，形成持續(xù)不斷的良性循環(huán)。[1]這樣一來，優(yōu)化稿源不缺了。所以，學術期刊專題策劃勢在必行。

二、學術期刊專題策劃的步驟和要求

(一)專題策劃信息搜集

專題策劃需要學術期刊編輯根據(jù)刊物特點和所具有的優(yōu)勢,從海量的資源中搜集相關的政策、專業(yè)熱點、社會問題，或從事編輯的人員本身具備一定的專業(yè)素養(yǎng)和社會敏感性，依據(jù)自身的學術敏感抓住有價值的研究話題。在當前新媒體時代下，雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，但也給學術期刊專題策劃帶來了機遇。

新媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。簡單地說新媒體就是利用網絡技術、通過互聯(lián)網以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。無疑，新媒體時代下理念、方式的變化滲透到傳統(tǒng)社會各方面、各行業(yè)，其中也包括學術期刊這樣的傳統(tǒng)出版行業(yè)。新媒體的海量信息存儲和便捷檢索功能帶給以往靠翻閱紙質文獻資料搜集專題信息的傳統(tǒng)方式不可估量的變化。新媒體時代下，上萬種刊物以及不可計數(shù)的書籍被收納到數(shù)據(jù)庫，只要鼠標一點，成千上萬的信息撲面而來，大大節(jié)省了過去不得不到圖書館或資料室手動翻閱故紙堆的時間和精力成本。數(shù)字化的優(yōu)勢使專題策劃的第一步“搜集信息”變得不受時空局限，而且能更為精準地掌握更多資源，以便更有效地進行策劃。此外利用互聯(lián)網的數(shù)據(jù)庫，策劃編輯可通過檢索學術信息、已刊發(fā)的文章、書籍等迅速查找到當前學術研究動態(tài)、研究程度，以及相關學者信息，為初步選擇、判斷專題策劃的內容打下基礎。比如，可通過CNKI、萬方數(shù)據(jù)庫、超星這樣的學術數(shù)據(jù)庫進行學術熱點搜索、學術研究成果對比，分析出有價值的專題策劃內容。

新媒體時代下，也可結合傳統(tǒng)的選題策劃搜集方式，做到雙管齊下。策劃編輯應經常參加高水平的學術會議，在學術交流的現(xiàn)場挖掘有意義的專題策劃內容。會議結束后，可走訪參會學者，鎖定目標，促成一群學者圍繞研究的內容深入探討，形成專欄文章。關注國家社科基金和省部級基金項目，也是找出專題策劃內容生長點的有效辦法。與此同時，經常關注同類刊物的專欄，通過比較找尋自我特色，可在同行的專題策劃中受到啟發(fā)。在新媒體時代下，信息儲備、文獻搜索、資源共享各方面都較之以往便捷、迅速。所以利用當前的網絡時代，使得專題策劃的第一步——搜索信息變得觸手可及。

(二)專題策劃內容確定

經過專題策劃信息搜索后，大致得出選題的類型和方向，策劃編輯需要根據(jù)專題方向確定具體內容。在這一個過程中，策劃編輯需要根據(jù)本刊實際情況，從自身優(yōu)勢及局限出發(fā)，切勿妄自菲薄或不自量力，依據(jù)自身的地域特點或資源情況等，制定切實可行的選題內容。比如《寧夏大學學報》有“回族文化研究”，《陜西師范大學學報》有“周秦漢唐文化研究”，《成都大學學報》有“巴蜀文史”和“三國文化”，蘇州大學有“吳文化研究”，都是依托歷史自然環(huán)境，發(fā)掘本地文化資源，策劃出有一定影響力的專題欄目。

由于學術期刊情況各異，這里只能就專題內容策劃的大致方法和要求作一番探討。從選題策劃的要求看，一是需要根據(jù)專題內容在命名上凸現(xiàn)內容的核心價值。欄目的名字如同門牌號，要讓人一目了然且記憶深刻，既要與內容相吻合，又要與刊物其他欄目名稱結構上不違和，最好還能新穎別致。整體上就是要體現(xiàn)刊物的辦刊宗旨，強化刊物特色。二是確定專題內容的時候，就要預先對可收到的稿件做一個先期規(guī)劃，因為專題的策劃，不僅指內容策劃，還包括刊發(fā)文章內容搭配的策劃。大致來說有一個原則:即是根據(jù)文章內容，將不同長短和內容傾向不同、風格不一的稿件合理組配成一組欄目。專題策劃的文章內容雖然同是圍繞一個話題進行言說，但長短、風格肯定不一，策劃編輯不能隨意擺放這些文章。質量上乘的、知名學者或欄目主持人的文章通常排列在前；欄目內容上要長短兼有，理論強和可讀性強的文章也要穿插其中。專題策劃，除了有好的選題以外，專題的名稱、專題內容的搭配策劃也是編輯需要考慮的。

三、學術期刊專題策劃的實施

在專題內容搜集、確定后，更重要的是實施與落實。簡單地說，專題策劃的實施即是根據(jù)選題內容組織或約到合適的稿件，最好是一組高品質的學術稿件。在實施過程中，策劃編輯要積極利用社會資源，發(fā)揮主動性向相關作者約稿。

一般來說，專題內容都帶有學術前沿性和學術專業(yè)性，那么走在學術前沿，有一定學術影響力的知名專家成為約稿的重點，同時也是難點。約稿成功與否直接關系著專題策劃實施最后成功與否。知名專家擁有豐富的科研成果，因扎實和深厚的研究能力，在該學術界已經有一定名氣，那么名家的名氣，也會帶給專題欄目名氣。如果策劃的專題能約稿到幾篇知名學者的文章，再通過新媒體時代網絡的搜索引擎效應，一個專題欄目可讓學術期刊在該領域迅速打響招牌，至少引起相關研究人員的關注。這樣的專家論文，引起的高點擊率、頻繁搜索，很可能逐漸聚集更多的學者投來相關文章，優(yōu)質的文章就會“不請自來”。談到策劃實施中約稿名家的重要性，自然也要涉及到約稿的難度。[2]約稿名家難，是大部分編輯在實施專題策劃中的難點問題，尤其對于普通刊物即使有一個好的專題策劃內容，因為刊物本身影響力不足，在向知名學者約稿時經常勞而無功。再則知名學者工作繁忙，約稿周期長。甚至也有名家給予的稿件名不符實。那么在專題策劃實施過程中，如何爭取名家稿件？一是對于工作繁忙、約見較難的知名學者，應采取清晰表達約稿意圖的方式。當然不同學者有各自的性格特點，冒昧拜訪他人未必能取得良好效果。因此對于性格直爽的知名學者可采用直接了當?shù)姆绞?，誠意約稿。最好在約稿前能通過熟人介紹，在有一定人際關系的基礎上容易約稿成功。二是需要策劃編輯具有堅持的品性，向名家約稿，難免被拒絕。被拒絕也不要氣餒，要懂得“精誠所至”的人際交往道理。三是編輯在約稿前最好做足功課，從各種渠道尤其是便捷的網絡渠道先期搜索、了解該學者的研究重點及成果，對涉獵的專業(yè)領域有一定了解才能與專家談及專題策劃的初衷、目的、前景和效果，以此方能打動專家。

專題策劃實施的組稿對象，既包括術業(yè)有專攻的知名學者，也要涵蓋廣大正值旺年的學術骨干和初露端倪的青年學者。編輯在專題實施過程中，不能僅考慮名家效應，應更多考慮廣大的具有學術活力和創(chuàng)新能力的中青年作者對象。[3]對于散布在全國各地的作者群，策劃編輯又要利用新媒體時代下的便捷，搜索查詢相關目標作者的科研情況，查詢目標作者的學術功底、文章風格，近期研究關注點，包括通信方式等信息。一旦確定作者群后，就要及時與對方聯(lián)系，進入組稿實施階段。策劃編輯切不可忽略廣大中青年學者的學術影響力，很可能這類學者的文章被人大復印資料轉載，選題的關注度也就被提升起來。另外，在編輯內部有一批較高科研素養(yǎng)的編輯，他們既是編輯又是學者，在考慮選題約稿對象的時候，要支持他們經常參加各種學術會議，以雙重身份既可以向結識的相關學者專家進行約稿。他們也可自身參與到選題的寫作中，由于對選題初衷、現(xiàn)狀等把握到位，加上一定素養(yǎng)的研究能力，也可成為刊發(fā)專題文章中的亮點。

專題策劃在實施約稿過程中還應注意對作者群的維護。因為專題的策劃不是一次性的活動，一個專題結束又會迎來下一個專題，所以通過一次專題活動留住作者群，是專題策劃實施過程中維持刊物長久發(fā)展的重要途徑。每位作者的文章都是經過辛勤付出而產出，所以維護通過專題策劃而結緣的作者是編輯工作的重點。在從約稿到刊發(fā)結束的策劃始終，編輯要認真對待作者的要求，尊重作者的學術成果，與作者建立友好的溝通關系。在處理稿件的時候，及時反饋稿件情況。遇到退稿或修改，也要真誠告知，不要讓對方覺得編輯是在簡單傲慢地對待自己的辛勤付出。專題策劃實施的最后，待專欄文章刊發(fā)后，可支付一定的稿酬。稿酬體現(xiàn)了刊物對作者辛勤付出的尊重，尤其較高稿酬的支付使得作者心里覺得被認同，為作者后續(xù)投稿打下基礎。[4]通過一次專題策劃，要達到長久、持續(xù)的效應。

專題策劃在實施過程中除了重要的約稿、組稿、出刊、后續(xù)維護作者群，還需注意保持專題的穩(wěn)定性和延續(xù)性。有的專題是可以長期做下去的，打造刊物特色欄目，那么該類專題策劃則是長久的工作，需要成為刊物的常態(tài)化工作。這種情況下實施的專題策劃需要固定的編輯工作流程作保障，也需要制定靈活的應對措施，一旦出現(xiàn)缺稿情況，也不能過長時間暫?？l(fā)，否則對持續(xù)形成專題的影響力造成損失。

四、結語

學術期刊專題策劃是一項常態(tài)化工作，需要編輯全力以赴。它是學術期刊打造自我特色、長久吸引高質量稿源的重要手段，它的重要性和必要性無需言說。在新媒體時代下，傳統(tǒng)專題策劃的方法需要結合便捷的網絡搜索、豐富的數(shù)據(jù)庫信息資源，為學術期刊在新傳媒時代中煥發(fā)能量提供必要保障。利用新媒體時代資源搜集、制定、實施的學術期刊專題策劃，對學術期刊發(fā)展具有深遠意義。

[1]陳青云.學術期刊稿源的優(yōu)化效應及優(yōu)化策略[J].江漢大學學報,2006(3):81.

[2]閻云峰,林英.略論學術期刊的專題策劃[J].出版科學,2013(4):34.

[3]曾偉.學術期刊整體編輯策劃的基本功能[J].華中科技大學學報(社會科學版),2004(3):105.

[4]劉娟.學術期刊名家約稿策略[J].伊犁師范學院學報(自然科學版),2015(2):79-80.

(實習編輯：鄭 舒)

OntheThematicPlanningofAcademicJournalsundertheNewMediaAge

LIU Xiaohong ZHANG Lei ZHANG Jinbo

(Journal Center, Chengdu University, Chengdu, Sichuan, 610106)

Thematic planning with characteristic and academic level is the cornerstone of the survival and development of academic journals,and also a necessary means to attract high-quality and stable manuscripts.The thematic planning of academic journals using the new media era resources to collect, formulate and implement has far-reaching significance for the development of academic journals.

academic journals；thematic planning；new media

G237.5

A

1004-342(2017)05-12-04

張 蕾(1973-)，女，成都大學學報編輯部副研究員。

2017-02-16

劉曉紅(1981-)，女，成都大學學報編輯部副研究員，博士；張綿波(1962-)，男，成都大學期刊中心副編審。