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摘要：伴隨著網絡技術和信息技術的快速發(fā)展，新媒體時代已經到來，面對新媒體的沖擊，紙質媒介的發(fā)展受到巨大的挑戰(zhàn)，怎么找到適合自身的生存之道，紙質媒介任重道遠。以此為背景，在分析紙質媒介發(fā)展現狀的基礎上，文章提出了相應的應對策略。

關鍵詞：新媒體紙質媒介轉型發(fā)展

進入21世紀以來，伴隨網絡技術與信息科技的快速發(fā)展，新媒體已經走進人們的生活，而且發(fā)揮著越來越重要的作用。作為傳統(tǒng)產業(yè)的紙質媒介在驚嘆新媒體產業(yè)發(fā)展增速的同時，危機感也日趨加劇，如何應對新媒體的沖擊，是紙質媒介亟待解決的難題。

一、新媒體時代人們閱讀方式的轉變

新媒體的飛速發(fā)展，平板、手機等多種電子媒介科技產品帶來的便利使得人民的閱讀方式發(fā)生了重大的變化，與此同時，紙質媒介由于其本身的特點，逐漸被一些人群邊緣化，尤其是青年人群，從目前各大高校及社會青年群體的日常閱讀方式來看，手機、pad等電子產品已經成為他們日常生活中必不可少的一部分，新媒體的數字化優(yōu)點使得他們更愿意去選擇這種方式去處理日常生活中碰到的問題。面臨著新媒體時代的來臨，紙質媒介受到前所未有的沖擊，未來的發(fā)展必將經受巨大的挑戰(zhàn)。

據2016年第十三次全國國民閱讀調查結果數據[1]顯示，數字化閱讀方式的成年人中，49歲以下的人群占了近九成，而且數字化閱讀方式接觸率從2009年以來一直處于增長的趨勢，詳見圖1。從上述數據可以看出，面對新媒體的沖擊，作為適應能力較強的年輕人更愿意選擇轉變自己的閱讀方式，嘗試新的閱讀方式，這對紙質媒介的發(fā)展確實造成諸多不利因素。

二、紙質媒介發(fā)展現狀分析

傳統(tǒng)的圖書、報刊、雜志等紙質媒介在經歷了上個世紀末發(fā)展的輝煌之后，伴隨著新媒體時代的到來，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)[2-3]。從全球范圍來看，從2012年開始，紙質媒介的生存發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，甚至一些西方發(fā)達資本主義國家曾輝煌一時的紙質媒介也面臨著破產倒閉的窘境，比如美國的《新聞周刊》還一度?？?，轉變?yōu)閿底制诳榱烁逦卣J識紙質媒介的優(yōu)劣勢，有必要對紙質媒介的發(fā)展現狀進行分析。

（一）與新媒體媒介相比，紙質媒介自身具備的優(yōu)勢之處[JP]

與新媒體相比，紙質媒介最大的優(yōu)勢之處就在于它的內容真實可信，具備一定的專業(yè)性，與電子媒介等新媒體媒介相比，紙質媒介的內容更多是經過系統(tǒng)地編輯，內容較深入，多理性觀點，經得起讀者的推敲；

紙質媒介具有更多的文化和收藏價值，能起到文化傳播的作用，紙質媒介所傳播的信息，多為人類精神文明的結晶，是人類精神文化傳播的重要途徑；與電子媒介相比，紙質媒介對人體的傷害可能是最小的，尤其是對人的視力的傷害，免遭電子輻射的影響；

紙質媒介有穩(wěn)定的消費群體，只有當新一代的群體改變自身的閱讀習慣和生活方式，紙質媒介的穩(wěn)定消費群體才有可能淡出；

紙質媒介更符合人們的閱讀習慣，據第十三次全國國民閱讀調查結果公布顯示，在成年國民中有575%的人更愿意選擇紙質圖書進行閱讀，詳見圖2，從圖中數據可以看出，紙質媒介閱讀仍是成年國民首選的閱讀方式。

新媒體時代獲取信息的速度加快，紙質媒介在編輯的過程中，獲取相應信息的速度也在加快，從某種程度上可以提高紙質媒介的質量；網絡自身的不穩(wěn)定性以及網絡環(huán)境和法規(guī)體制的不完善性，從客觀層面給紙質媒介的發(fā)展留有較大的生存空間。

（二）發(fā)展中存在的問題

紙質媒介傳播信息具有一定的滯后性，在信息時代下，信息的時效性顯得較為重要，信息越及時，就越具有價值，而紙質媒介的生成需要一定的周期，這導致紙質媒介的時效性較差；紙質媒介在生產的過程中，會產生大量的副產品，這些副產品會對環(huán)境造成大量的污染，有些污染甚至是難于治理的；與電子媒介可以讓聲音、圖片、文字、動畫等多種形式融合為一體相比，紙質媒介的版面設計較為單調，形式較單一，缺乏趣味性；與電子媒介的全球性市場相比，紙質媒介的市場具有一定的局限性，可能是局部的或區(qū)域性的細分市場。信息時代的推進，加快了新媒體媒介的傳播速度，增加了新媒體媒介的受眾群體，這使得紙質媒介面臨巨大的沖擊；

傳統(tǒng)印刷行業(yè)的低迷使得紙質媒介的發(fā)展受到了制約，進入新世紀，政府對環(huán)境的關注力度加大，這使得傳統(tǒng)的印刷行業(yè)受到了制約，從上個世紀末的輝煌逐漸走向低迷，這極大地限制了紙質媒介的發(fā)展；紙質媒介在傳播的過程中，更多要借助與交通工具，而這些從客觀層面直接受制于物流系統(tǒng)的效率。

面臨當前嚴峻的客觀環(huán)境，紙質媒介更應該認識到當前發(fā)展的形勢，認清轉型發(fā)展所面臨的不足之處，合理分析當前形勢，利用自身的優(yōu)勢，借助外部環(huán)境的機遇，合理規(guī)避自身的不足之處，來應對外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。

三、紙質媒介轉型發(fā)展探索

通過對上述新媒體時代紙質媒介的分析可知，面對當前的不利形勢，紙質媒介需要轉變發(fā)展的理念，認清當前發(fā)展的形勢，結合自身的優(yōu)勢及外部形勢的有利之處，調整自身的發(fā)展戰(zhàn)略。結合上述分析，本文認為紙質媒介應該強調以下幾個方面：

（一）抓住自身的特色，找準定位，打造品牌效應

紙質媒介之所以存在，是因為他自身的特點以及受眾群體，所以一定要做好外部環(huán)境的分析，通過調研摸清紙質媒介的主要對象，針對主要對象群體的需求，結合自身的規(guī)模等特點提供個性化的信息和服務，通過準確定位，能拉近與讀者群體的距離，維持穩(wěn)定的讀者群，還可以吸引新的讀者；同時通過準確定位，塑造自身的品牌價值，把與電子媒介競爭的重心落到品牌的價值增值上，通過價值創(chuàng)新，維持品牌的發(fā)行量，維護品牌應有的價值。

（二）認清市場規(guī)律，做好市場的細分

比如針對某一目標群體，結合該群體的年齡、階層、收入狀況、生活方式等特點進一步細分市場，使紙質媒介特點更加鮮明，目標更具備針對性，通過目標群體的細分，把握目標群體的需求，進而提供可讀性強、針對性強的內容，這樣可使紙質媒介的實用性大大增強，在市場的競爭中逐漸處于有利地位。

（三）轉變紙質媒介的經營理念

借鑒電子媒介的傳播特點，改變紙質媒介的單向傳播、受眾群體被動接受信息等特點，可以借助電子媒介的方式提供信息反饋平臺，通過反饋與交流溝通，提高紙質媒介的競爭力和創(chuàng)辦水平，使紙質媒介更符合受眾群體的特征。

（四）取長補短，優(yōu)勢互補，積極探索新的經營模式

在新媒體時代，面對新媒體媒介的競爭，紙質媒介應該主動汲取新媒體媒介的諸多優(yōu)勢之處，取長補短，在經營紙質媒介的同時，有目的有意識地開發(fā)相應的電子媒介，比如推出適合手機、平板電腦等下載使用的應用程序，并積極探索新的運營模式，甚至可以考慮推出免費紙質媒介，增加媒介的受眾群體。比如2007年底，《北京娛樂信報》轉型為地鐵報，在北京主要地鐵線路免費發(fā)放，早高峰時段人們只要進地鐵站乘坐地鐵就可免費領取一份，這種做法使信報的受眾群體大幅增加，隨之而來的廣告收入就會大增。

（五）推進多元化進程，加快紙質媒介的轉型發(fā)展

充分利用新媒體媒介的優(yōu)勢，加大推進紙質媒介的多元化進程，及時推出新媒體形態(tài)的業(yè)務板塊，充分發(fā)揮優(yōu)勢搶占信息產業(yè)的制高點，加快紙質媒介和新媒體媒介相互融合的進程，并最終實現紙質媒介的轉型發(fā)展。

四、結論與建議

伴隨著新媒體時代的到來，紙質媒介作為傳統(tǒng)的信息傳播方式遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，紙質媒介必須要轉變經營理念，在充分意識到新媒體媒介顯著優(yōu)勢的同時，積極學習和借鑒信息和網絡技術，明確各自的優(yōu)劣勢，做到優(yōu)勢互補，加大與新媒體媒介的交流與合作，同時，通過體制機制創(chuàng)新，積極嘗試新的轉型發(fā)展模式，抓住媒體融合的大契機，探索出一條適合自身特點的轉型發(fā)展之路，唯此才能在新媒體時代實現互利雙贏的局面。

參考文獻：

[1]中國新聞出版研究院全國國民閱讀調查課題組 第十三次全國國民閱讀調查[R] 北京，中國新聞出版研究院，2016（4）

[2]周麗娟 紙質媒介的現狀及發(fā)展策略[J] 科技傳播，2015（13）

[3]何中華 媒介融合下紙質媒體的發(fā)展路徑研究[J] 中國傳媒科技，2013（12）