王珊

摘 要 我國電視熒屏在經歷歌唱選秀、真人秀、演說家、脫口秀等綜藝節(jié)目形式之后，喜劇類綜藝節(jié)目開始崛起。隨著熱度的增長，其節(jié)目的市場化發(fā)展開始呈上升趨勢，可以說喜劇類綜藝節(jié)目現(xiàn)已成為受眾休閑娛樂、放松心情的首選節(jié)目。文章以《歡樂喜劇人》為例，對喜劇類綜藝節(jié)目進行了深入分析，從媒介環(huán)境、節(jié)目形式、節(jié)目特征等方面入手，通過解讀《歡樂喜劇人》在新媒體環(huán)境下的成功之道，希望能夠為同類型的電視節(jié)目提供一定的借鑒意義。

關鍵詞 新媒體環(huán)境；喜劇綜藝；《歡樂喜劇人》；市場發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0093-02

喜劇類綜藝節(jié)目以其獨特的節(jié)目形式和新穎的內容得到了電視受眾以及網絡觀眾的好評，其節(jié)目的火爆在一定程度上還是因為滿足了觀眾的某種需求，因為它是一種復合型的喜劇類綜藝，與真人秀節(jié)目不同，甚至可以說喜劇類綜藝節(jié)目是一種新奇的綜藝樣式，帶給人不一樣新鮮感和刺激感[1]。另外，喜劇類綜藝節(jié)目在給觀眾帶來身心放松、愉悅的同時，也給當下的喜劇類綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場發(fā)展帶來了啟發(fā)和思考。

1 喜劇類綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的成功之道

1）借助微博效應推廣綜藝節(jié)目。無論是節(jié)目本身的推廣工作還是對新媒體的應用，除了平面媒體、門戶網站、戶外推廣等方式之外，現(xiàn)在最盛行的就數(shù)新媒體推廣了。在互聯(lián)網時代下，電視媒介也開始主動與新媒體融合，利用社交平臺，對節(jié)目的宣傳加大推廣。例如，東方衛(wèi)視的喜劇綜藝節(jié)目《歡樂喜劇人》，其綜藝節(jié)目在播出之前，東方衛(wèi)視就通過宣傳片的形式在全頻道滾動播出。同時，《歡樂喜劇人》節(jié)目組還開通了節(jié)目官方微博和微信公眾號等社交平臺，并且在節(jié)目播出期間，節(jié)目組還在社交平臺上發(fā)布本期精彩的視頻和下期預告。

2）借助新媒體實現(xiàn)與觀眾的雙向互動。新媒體可以為用戶提供遠程信息服務，有著極強的互動功能，在某些喜劇綜藝節(jié)目中，新媒體與電視節(jié)目以合作伙伴的關系進行緊密合作，使受眾可以通過網絡對綜藝節(jié)目的內容進行投票和競猜，或者可以實時回答節(jié)目中的紋樣，最大程度地滿足了受眾對信息實時性和真實性的需求。兩季《歡樂喜劇人》除了在東方衛(wèi)視播出之外，還在優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等視頻網站上播放，且節(jié)目中的許多作品還被網友制作成小視頻在小咖秀上推出，深受人們的熱愛和模仿。其次，節(jié)目還賦予500位觀眾當評委的機制，用投票的方式決定喜劇演員的晉級和淘汰。另外，主持人和喜劇演員在節(jié)目錄制現(xiàn)場也會與現(xiàn)場的觀眾進行互動，甚至還會邀請現(xiàn)場觀眾擔任臨場助演的角色。而熒屏外的觀眾在收看節(jié)目的同時，也可以通過微博和微信等方式參與節(jié)目互動[2]。并且，在新媒體環(huán)境下，受眾都有參與節(jié)目互動的可能，且隨著彈幕的出現(xiàn)和流行，互動越發(fā)即時和高頻。彈幕互動不僅為受眾提供發(fā)聲的平臺，且節(jié)目組通過整理受眾發(fā)的彈幕信息，在很大程度上對提高節(jié)目的質量和效率有很大的幫助?？梢哉f，節(jié)目在新媒體的環(huán)境下，不僅拉近了和觀眾的距離，而且也實現(xiàn)了熒屏內外的雙向互動。

2 新媒體環(huán)境下的喜劇類綜藝節(jié)目的市場現(xiàn)狀

1）演出方式。喜劇類綜藝節(jié)目主要是通過電視和網絡兩大媒介播出的。網絡主要以短劇為主，如比較火的《屌絲男士》，這在一定程度上與網絡人氣值有著密不可分的關系。電視上語言類節(jié)目占有重要的位置，例如春晚，每年都會有段子風靡一時。除此之外，單純以喜劇作為節(jié)目內容的綜藝節(jié)目并不多見，但是，《歡樂喜劇人》卻大膽地做了嘗試，集競技和真人秀為一體的演出形式出現(xiàn)在網絡和電視媒介上。

2）節(jié)目內容。喜劇類綜藝節(jié)目的內容取材比較廣泛，多是社會熱點，既關注人的故事，同時也注重人的心理。參加節(jié)目的喜劇人憑借自身的閱歷將內容以“包袱”的形式呈現(xiàn)給觀眾，以喜劇的方式展現(xiàn)在觀眾面前。《歡樂喜劇人》整整12期比賽中，每期都有6個劇目，劇目有講述追憶年華的的懷舊戲份，有反腐打貪的題材，有拷問人心的天使惡魔。還有向經典致敬的新編劇目。

3 新媒體環(huán)境下喜劇類綜藝節(jié)目的市場化發(fā)展分析

1）外部媒介環(huán)境促進了喜劇綜藝的發(fā)展。近幾年來，《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《花兒與少年》等歌唱和真人秀的綜藝節(jié)目以扎堆的形式高度出現(xiàn)在電視熒屏上，隨之，國家廣電總局開始對此類節(jié)目的播出總量進行控制，這一控制使得歌唱類綜藝節(jié)目遭受到巨大的沖擊。在此背景下，東方衛(wèi)視在2015年推出一檔喜劇綜藝節(jié)目——《歡樂喜劇人》，將傳統(tǒng)的喜劇節(jié)目純表演的形式轉向競賽表演形式，使觀眾眼前一亮。另一方面，《歡樂喜劇人》的熱播也是喜劇類綜藝節(jié)目市場發(fā)展的必然結果，現(xiàn)代人一直處于快節(jié)奏生活中，每天都頂著生活和工作的壓力，因此，每個人都需要減壓，而人們更愿意通過媒介文化來減輕自身的壓力，喜劇類綜藝節(jié)目所具備的搞笑成分在一定程度上完全能夠減輕現(xiàn)代人的壓力及生活需求[3]。并且，在市場經濟不斷發(fā)展的背景下，豐厚的廣告冠名費也帶給喜劇類綜藝節(jié)目電視制作人很大的動力，使他們集思廣益，借助新媒體的優(yōu)勢給整個社會帶來精彩的喜劇盛宴。

2）喜劇綜藝節(jié)目形式不斷推陳創(chuàng)新。喜劇類綜藝節(jié)目受新媒體環(huán)境的影響，節(jié)目整體的語態(tài)都自帶輕松、調侃的意味。由于錄制環(huán)境的相對寬松，受限少，所以主持人的主持風格也更具特色和活潑，整個節(jié)目給受眾的觀感也更趨于年輕化。例如《歡樂喜劇人》第二季中，郭德綱的主持風格突出了相聲演員的幽默和詼諧，甚至一些敏感的詞匯和話題也敢于在節(jié)目中以幽默的形式加以表達，充分活躍了節(jié)目的氣氛，以達到更好的綜藝娛樂效果。其次，傳統(tǒng)的喜劇綜藝節(jié)目只把觀眾當做看客，這樣在很大程度上拉遠了演員和觀眾的距離。而《歡樂喜劇人》卻不一樣，它真實記錄了每一個喜劇演員從排練到作品展示的全部過程，通過鏡頭使觀眾看到喜劇演員最真實的一面，有效拉近了喜劇人和觀眾的距離，使觀眾從心理上產生共鳴，彌補了傳統(tǒng)喜劇節(jié)目開始前后的空白時間，同時這也是喜劇類綜藝節(jié)目形式的一個創(chuàng)新。另外，《歡樂喜劇人》賦予觀眾打分的權利，對于喜劇演員而言，是對自己作品的公平評價。而現(xiàn)場觀眾在觀看節(jié)目的同時，也擔任著評委的角色，這一做法不僅增強了觀眾的參與度和互動程度，同時也是喜劇類綜藝節(jié)目一直保持高收視率的主要原因。

3）節(jié)目內容在搞笑中傳播社會正能量。喜劇作品和影視作品一樣，其創(chuàng)作也源于生活。真正有質量、有內涵的喜劇類綜藝節(jié)目，其節(jié)目內容不僅充滿笑料，且內容也要引發(fā)觀眾的思考，使觀眾得到共鳴。隨著觀眾對新媒體的認識和廣泛使用，對喜劇類綜藝節(jié)目的內容要求不再局限于搞笑，往往還希望有振聾發(fā)聵的作用，這無疑對喜劇人的創(chuàng)作提高了要求。在《歡樂喜劇人》這個喜劇綜藝節(jié)目中，喜劇人通過幽默語言對社會風氣進行了有效的加工使作品有喜劇性，充分展現(xiàn)了隨著時代發(fā)展，普通人物在家庭和事業(yè)上面臨的變化及情感的心路歷程，將人物的情懷和夢想淋漓盡致地展現(xiàn)了出來，使作品更加深入人心，更具啟迪教化的功能。

兩季《歡樂喜劇人》中的作品幾乎都是喜劇演員根據自身的經歷而進行創(chuàng)作的，不僅帶給觀眾笑料，且也使觀眾得到了共鳴，引發(fā)了觀眾的思考[4]。例如，在《歡樂喜劇人》第一季中，高喬杉和修睿將自己的北漂生活以小品《我是演員》的形式展現(xiàn)在觀眾面前，作品中充滿了正能量，使同為北漂的觀眾產生了心理上的共鳴。在第二季當中，大潘和佳佳也是根據自身的經歷創(chuàng)作了作品《老爸》，作品講述了癡呆父親對兒子的愛，在演出過程中，很多觀眾深受氣氛和情節(jié)故事感染而落淚?？傊矂☆惥C藝節(jié)目始終是以正確的社會主義核心價值觀作為節(jié)目的向導，在給觀眾帶來笑聲的同時還兼具了教育功能，向社會傳遞正能量，從而促進電視娛樂文化產業(yè)健康及良性運作。

4 總結

喜劇類綜藝節(jié)目的受觀眾的青睞并非偶然，因為其綜藝節(jié)目知道充分利用新媒體傳播的優(yōu)勢，既宣傳了節(jié)目，同時又為觀眾呈現(xiàn)出一檔與眾不同、充滿笑聲的喜劇綜藝。另外，喜劇綜藝也加強了與觀眾的互動程度，讓觀眾成為電視節(jié)目生產者的一部分。一檔好的喜劇綜藝不僅要帶給觀眾歡笑，同時也要使觀眾產生共鳴，這有這樣，才能夠激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的興趣，同時也高度優(yōu)化了節(jié)目內容，可以說對提高節(jié)目收視率以及創(chuàng)造良好的市場發(fā)展有著重要的作用。

參考文獻

[1]施延吉，穆昊杰.以媒介生態(tài)理論解讀《歡樂喜劇人》的成功之道[J].視聽，2016（10）.

[2]王艷玲，蘇長青.明星喜劇真人秀節(jié)目《歡樂喜劇人》的營銷策略探析[J].出版廣角，2016（14）：33-35.

[3]呂文儒.淺析喜劇類綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及市場化走向——以《歡樂喜劇人》為例[J].西部廣播電視，2015（16）：115-116.

[4]高春穎.探討新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路[J].新聞研究導刊，2016，6（6）：143-144.