張夢圓

摘要：元江縣經(jīng)濟發(fā)展速度緩慢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足，需要尋求新的途徑為經(jīng)濟發(fā)展帶來推動力。通過分析元江縣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與電子商務(wù)優(yōu)勢進，初步探討了元江縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展與電子商務(wù)相結(jié)合所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。電子商務(wù)項目的引進和發(fā)展是元江縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機，政府與產(chǎn)業(yè)部門相互協(xié)調(diào)，系統(tǒng)規(guī)劃發(fā)展電子商務(wù)。

關(guān)鍵詞：元江縣；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；電子商務(wù)

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新型商業(yè)運營模式電子商務(wù)日趨成熟，其發(fā)展將傳統(tǒng)的商業(yè)活動各環(huán)節(jié)實現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡(luò)化，使貿(mào)易交易等活動更加便捷與高效。元江縣電子商務(wù)發(fā)展正處于起步階段，電子商務(wù)項目為支持，政府資金與政策為保障的雙重驅(qū)動下，元江縣即將開啟產(chǎn)銷新模式，縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將面臨與以往不同的新形勢[1]。

1研究對象

元江哈尼族彝族傣族自治縣位于云南省中南部，地處低緯高原干熱河谷，全縣最高點海拔2580米，最低點海拔327米。主要經(jīng)濟作物有芒果、荔枝、香蕉、蘆薈、茉莉花等[2]。

2 元江縣產(chǎn)業(yè)概況

2.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）第一產(chǎn)業(yè)。芒果、青棗、荔枝、香蕉、甘蔗等經(jīng)濟林果以及蘆薈、茉莉花、熱帶花卉等生物資源種植優(yōu)勢突出。元江熱壩區(qū)“天然溫室”，常年無冬，終年無霜，元江縣第一產(chǎn)業(yè)著重發(fā)展經(jīng)濟果林、熱帶花卉的規(guī)?；N植，提升產(chǎn)出品質(zhì)，實現(xiàn)規(guī)模效益。

（2）第二產(chǎn)業(yè)。重點發(fā)展礦冶、電力、建材、制糖、特色生物資源加工五大技術(shù)產(chǎn)業(yè)，建成“一園三片區(qū)”格局。安定礦冶工業(yè)片區(qū)，以鎳礦、蛇紋石等礦產(chǎn)資源采選冶加工工業(yè)為主；江東熱區(qū)特色生物資源加工片區(qū)，重點發(fā)展蔗糖精深加工、蘆薈和茉莉花保健品系列、熱帶水果深加工產(chǎn)業(yè)；甘莊青龍廠工業(yè)經(jīng)濟聚集片區(qū)，以鎳礦、銅礦、鐵礦等礦產(chǎn)資源開發(fā)及系列合金產(chǎn)品加工工業(yè)為主[3]。

（3）第三產(chǎn)業(yè)。哈尼族、彝族、傣族的民族文化，是主要民俗旅游資源。經(jīng)濟林果、熱帶花卉種植地、它克崖畫、元江彩色膏林、哈尼云海梯田是元江縣旅游業(yè)發(fā)展的特色景點[3]。結(jié)合熱區(qū)氣候資源，主推民族風情、熱帶風光、特色地質(zhì)地貌等旅游項目。

2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（1）缺乏品牌營銷。以芒果、酸角、蘆薈、茉莉花等農(nóng)產(chǎn)品為原料深加工企業(yè)的產(chǎn)品知名度低。。旅游品牌缺乏競爭力，熱區(qū)資源開發(fā)缺乏深度，民俗特色旅游產(chǎn)品缺乏獨特性和創(chuàng)新性。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件不足。政策、資金、人才、技術(shù)不滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和要求。政府招商引資渠道少，現(xiàn)有政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件對廠商、人才缺乏吸引力，阻礙高技術(shù)人才的引進。企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)低，缺少政策和資金支持來引進新技術(shù)，擴大產(chǎn)能。

（3）市場供求變化信息響應(yīng)慢。大部分農(nóng)戶對市場供求信息的獲取渠道少，重視生產(chǎn)而缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品營銷，易受市場供求波動負面影響，難以穩(wěn)步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟價值。

3 電子商務(wù)帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

（1） 信息渠道拓寬，信息響應(yīng)快。電子商務(wù)基于互聯(lián)網(wǎng)開展商業(yè)活動，獲取的信息量大且信息類型豐富，更新速度快，拓寬對外界供求信息的獲取渠道的同時，網(wǎng)絡(luò)信息營銷為本地農(nóng)產(chǎn)品、企業(yè)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的外銷提供了廣闊的信息平臺。

（2）品牌影響力擴大，消費市場拓寬。通過電子商務(wù)平臺，對本土產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷，提高農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度，提高品牌影響力，擴大品牌效應(yīng)。與電子商務(wù)平臺合作，借助電子商務(wù)平臺的影響力，推廣本土產(chǎn)品品牌。電子商務(wù)平臺擁有龐大的消費者基礎(chǔ)，以及成熟的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以農(nóng)產(chǎn)品為例，在實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)銷的同時，通過電子商務(wù)平臺如阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)、天貓商城等開辦網(wǎng)店，農(nóng)戶可通過物流完成產(chǎn)品的零售或批發(fā)外銷。

4 電子商務(wù)帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

（1）合作伙伴的選擇。電子商務(wù)合作伙伴的選擇意味著合作方式、合作平臺、技術(shù)、資金、人才的選擇，與優(yōu)秀的電子商務(wù)集團合作才能為全縣電子商務(wù)產(chǎn)銷模式的發(fā)展提供充足的發(fā)展動力。與合作伙伴保持良好的合作關(guān)系，才能穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效益。

（2）平臺上的有效品牌營銷，線下生產(chǎn)、質(zhì)檢、配送品質(zhì)保障。電子商務(wù)集團提供營銷平臺，宣傳、營銷、管理等需要政府與本地產(chǎn)業(yè)部門協(xié)調(diào)合作共同參與的。平臺影響力越大，品牌有效營銷越重要。 網(wǎng)上銷售需要的品牌營銷、 口碑營銷，產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展客戶的首要條件。線下產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量檢測、物流配送需要嚴格的管理體系，保障每個產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的品質(zhì)。

（3）資金、技術(shù)、人才管理與分配。電子商務(wù)合作項目前期投入大，資金、技術(shù)、人才在各個產(chǎn)業(yè)部門間的合理調(diào)配是關(guān)鍵。項目發(fā)展起步后，資金、技術(shù)、人才的管理是電子商務(wù)項目長期穩(wěn)定合作發(fā)展的重要保障。

5討論與建議

（1）系統(tǒng)規(guī)劃發(fā)展電子商務(wù)項目。發(fā)展電子商務(wù)項目進行廣而深的前期調(diào)研，與本地產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展實際和發(fā)展需求緊密結(jié)合，根據(jù)本地資金、技術(shù)、人才的需求實際，豐富各個發(fā)展要素的信息資料后對電子商務(wù)項目的開發(fā)與發(fā)展進行全面系統(tǒng)的規(guī)劃，以保證后期開發(fā)的順暢與資源有效整合。

（2）建立系統(tǒng)有效的生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流配送體系。建立一系列的產(chǎn)品品質(zhì)檢測標準，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始，把握每一個產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的產(chǎn)品質(zhì)量。完善物流系統(tǒng)，建立高效優(yōu)質(zhì)的物流配送機制，減少物流過程中對產(chǎn)品的損壞和客戶的等待時間。

（3）政府的支持。 電子商務(wù)受限于資金、人才、技術(shù)支撐等方面，需要政府與各個產(chǎn)業(yè)部門協(xié)調(diào)共進。政府在不同的發(fā)展階段的作為是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵：啟蒙階段，打消企業(yè)的顧慮；發(fā)展階段，提供配套服務(wù)；穩(wěn)定階段，規(guī)范本地產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展。

（4）經(jīng)驗學習與交流。電子商務(wù)的個體商務(wù)行為已經(jīng)逐漸走向成熟，但產(chǎn)業(yè)個體整合后的共同發(fā)展還有待探索，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)起步的地區(qū)密切交流、學習經(jīng)驗，對元江縣各個產(chǎn)業(yè)部門電子商務(wù)的發(fā)展有積極作用。

參考文獻

[1] 張芳.未來電商發(fā)展往哪走？向下阿里“相中”縣域經(jīng)濟，向上 元江“欲傍”電子商務(wù)[N].春城晚報，2014-07-04（A211）.