鄭偉佳

摘 要 就媒體發(fā)展而言，因?yàn)橛辛藬?shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分利用，媒體時(shí)效性顯著增強(qiáng)，靈活性也有了大大提升，以電腦、手機(jī)為代表的新媒體設(shè)備已成為媒體發(fā)展不可或缺的工具。換言之就是在數(shù)字化設(shè)備廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，我國(guó)全面進(jìn)入了新媒體時(shí)代。無(wú)論是新聞的生產(chǎn)還是傳播，都具有高速性，而微信作為一種應(yīng)用廣泛的社交軟件，在新聞生產(chǎn)和傳播方面有著重要的作用。文章主要就新媒體環(huán)境下微信新聞生產(chǎn)的新變化、特點(diǎn)、進(jìn)行論述，并對(duì)微信新聞具體的生產(chǎn)方式做詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；微信新聞；生產(chǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0030-02

隨著技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，新媒體在社會(huì)中的應(yīng)用價(jià)值不斷提升。目前來(lái)看，新媒體已超越了傳統(tǒng)媒體的位置，成為社會(huì)消息生產(chǎn)和傳播的主流。微信在現(xiàn)階段社會(huì)中有著廣泛的應(yīng)用，一方面，微信作為社交軟件，有著溝通的靈活性和便捷性；另一方面，作為社會(huì)公眾消息的傳播平臺(tái)，微信對(duì)社會(huì)新聞的傳播有著范圍性和廣闊性。簡(jiǎn)而言之就是微信在新媒體環(huán)境下已經(jīng)成為一種重要的工具，它的作用不僅體現(xiàn)在私人方面，也體現(xiàn)在公共服務(wù)方面。就目前的情況來(lái)看，微信新聞?dòng)兄鴱V泛的傳播價(jià)值，因此，本文深入探討微信新聞的生產(chǎn)及方式的現(xiàn)實(shí)意義，提現(xiàn)了其巨大價(jià)值。

1 微信新聞生產(chǎn)的新變化

微信新聞是現(xiàn)階段新聞的主要存在方式，這種方式的新聞和傳統(tǒng)新聞存在顯著差異，可以說(shuō)不管是內(nèi)容上、涵蓋上還是生產(chǎn)方式上，微信新聞都有了新的突破。

1）內(nèi)容上的變化。微信新聞內(nèi)容和傳統(tǒng)新聞內(nèi)容相比有了明顯進(jìn)步。就傳統(tǒng)新聞內(nèi)容來(lái)講，以國(guó)家的大政方針政策為主要內(nèi)容，社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)際新聞及民生新聞也占據(jù)一定的比例，但娛樂(lè)新聞的播報(bào)相對(duì)稀少。而微信新聞在內(nèi)容上，不僅包括時(shí)事政治，還有娛樂(lè)八卦和影視咨詢，社會(huì)熱點(diǎn)、農(nóng)村民生及軍事、財(cái)經(jīng)也有廣泛的涉獵。所以說(shuō)微信新聞在內(nèi)容涉及方面更加廣泛。而且微信新聞?wù)驹谄胀ɡ习傩盏牧?chǎng)，對(duì)社會(huì)民生的關(guān)注度更強(qiáng)。所以微信新聞在內(nèi)容上具有綜合性和普遍性。

2）生產(chǎn)上的變化。微信新聞的生產(chǎn)方式和播報(bào)方式與傳統(tǒng)新聞相比也有了新的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)有更專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，但微信新聞的生產(chǎn)大都是簡(jiǎn)約化的配備，而且微信新聞的生產(chǎn)者主要有兩類：

第一類是自媒體者。他們擁有自己的微信公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)新聞時(shí)將其制作和傳播，由此形成具有廣泛性的微信新聞。此類群體是微信新聞生產(chǎn)的重要力量，生產(chǎn)的微信新聞具有個(gè)性化強(qiáng)和內(nèi)容單一的特點(diǎn)，同時(shí)因?yàn)樯a(chǎn)的新聞與社會(huì)群體的相關(guān)性較大，所以受眾群體較為廣泛。

第二類是企業(yè)團(tuán)體。企業(yè)團(tuán)體在各自行業(yè)方面具有專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞生產(chǎn)并在微信平臺(tái)傳播，這樣便形成了專業(yè)性比較強(qiáng)的新聞。如目前微信平臺(tái)上的一些財(cái)經(jīng)新聞、證券新聞等都是專業(yè)的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。這類群體的新聞生產(chǎn)針對(duì)的主要是專業(yè)領(lǐng)域，雖然受眾面較窄，但深入性較強(qiáng)，所以此類新聞是分析行業(yè)發(fā)展的重要參考。

2 微信新聞的主要特點(diǎn)

1）大眾化傾向較為明顯。目前微信新聞的大眾化傾向比較顯著。這種特點(diǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是內(nèi)容中社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題涉及較多。社會(huì)熱點(diǎn)是社會(huì)輿論關(guān)注的重點(diǎn)，微信有較大的群眾基礎(chǔ)，所以其新聞對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注度也比較高，這也使得微信新聞的實(shí)用性價(jià)值更高。

二是微信新聞對(duì)于娛樂(lè)消息的推送比較及時(shí)。目前人們對(duì)于娛樂(lè)八卦的關(guān)注度顯著提升，而微信新聞中這方面的內(nèi)容比重也較為突出。

三是微信新聞的民生問(wèn)題關(guān)注具有廣泛性。

因這三個(gè)方面的新聞關(guān)注人群較廣，微信新聞的大眾化傾向愈加明顯。

2）內(nèi)容短小精悍。微信新聞另一個(gè)顯著特點(diǎn)是內(nèi)容短小精悍。這主要與當(dāng)前快節(jié)奏的生活和人們的閱讀習(xí)慣有關(guān)。在社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展的過(guò)程中，城市節(jié)奏的加快使人們的生活節(jié)奏也隨之變快，人們?cè)陂喿x的時(shí)候希望更快的把握閱讀重點(diǎn)，所以微信新聞在這一基礎(chǔ)上，進(jìn)行了內(nèi)容的簡(jiǎn)化，這樣人們?cè)谛侣勯喿x時(shí)可以第一時(shí)間的掌握重點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之就是微信新聞在不影響新聞完整性的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了精簡(jiǎn)，這樣，新聞的內(nèi)容變短，但重點(diǎn)消息卻得到了保持，由此形成短小精悍的特點(diǎn)。

3）深刻性不足。微信新聞的另一個(gè)顯著特點(diǎn)其實(shí)也是其劣勢(shì)，就是在深刻性方面存在不足。就一般新聞而言，除了對(duì)問(wèn)題的報(bào)道，還需要有針對(duì)性的探討，這樣新聞曝光的社會(huì)價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)。但微信新聞因要滿足人們快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣，所以在內(nèi)容報(bào)道方面，主要是通過(guò)簡(jiǎn)練的語(yǔ)言進(jìn)行事實(shí)闡述，相應(yīng)的探討就較缺乏，這就使得新聞的深層價(jià)值得不到挖掘。所以說(shuō)深刻性不足成了微信新聞的一大劣勢(shì)。

3 微信新聞的主要生產(chǎn)方式

1）素材的捕捉。要進(jìn)行微信新聞的生產(chǎn)，首先要做的就是新聞素材的捕捉。在目前新媒體設(shè)備廣泛利用的情況下，素材捕捉已經(jīng)不是什么難事，但是要想捕捉到典型性的素材，還需要做好兩方面的準(zhǔn)備：

第一，是設(shè)備的準(zhǔn)備。新聞的發(fā)生具有實(shí)時(shí)性，而且地點(diǎn)的隨機(jī)性也比較強(qiáng)，尤其是社會(huì)熱點(diǎn)新聞的發(fā)生，隨機(jī)性更強(qiáng)。為了及時(shí)捕捉有用的新聞素材，必須要有完善的設(shè)備，這樣，在新聞發(fā)生的時(shí)候，可以第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的采樣。

第二，是要有思想方面的準(zhǔn)備。思想方面的準(zhǔn)備主要指的是素材捕捉的計(jì)劃或想法。不是所有身邊發(fā)生的事都會(huì)被社會(huì)關(guān)注，所以在素材捕捉的時(shí)候要有計(jì)劃性，這樣，素材的代表性才能體現(xiàn)出來(lái)，其新聞價(jià)值也會(huì)顯著提升。

2）價(jià)值信息的提取。價(jià)值信息的提取也是微信新聞生產(chǎn)需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)方面。其實(shí)，新聞就發(fā)生在我們身邊，關(guān)鍵在于能不能提取周邊事件的新聞點(diǎn)。微信新聞中具有較大比例的就是社會(huì)熱點(diǎn)和民生，首先關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和民生問(wèn)題，然后對(duì)身邊發(fā)生的事進(jìn)行分析，就可以提取有價(jià)值的信息。比如重男輕女的思想在我國(guó)一直存在，但是這種思想的表現(xiàn)如果不能引發(fā)社會(huì)大范圍的討論，那么對(duì)于改變此種思想而言會(huì)有較大的困難。就2016年發(fā)生的“奶奶踩死女童”事件來(lái)看，這起事件表現(xiàn)出的不僅僅是重男輕女問(wèn)題，在后續(xù)的關(guān)注中更體現(xiàn)出了法律方面的問(wèn)題，所以對(duì)于同一個(gè)事件要進(jìn)行不同價(jià)值信息的提取，這是提升微信新聞價(jià)值的重要手段。

3）社會(huì)關(guān)注點(diǎn)的尋找。社會(huì)關(guān)注點(diǎn)的尋找也是微信新聞生產(chǎn)過(guò)程中需要重點(diǎn)注意的一個(gè)方面。所謂社會(huì)關(guān)注點(diǎn)的尋找，主要是將新聞的內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)或者是人們的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行有效性的連接。目前，人們關(guān)注的普遍重點(diǎn)是放假、物價(jià)，熱會(huì)熱點(diǎn)大都與民生相關(guān)，所以在微信新聞生產(chǎn)的時(shí)候，要將內(nèi)容更多的向這些方面靠攏，這樣，微信新聞才會(huì)產(chǎn)生更大的社會(huì)共鳴。在這種大范圍的影響下，微信新聞的意義得到突顯。簡(jiǎn)而言之就是微信新聞的生產(chǎn)需要與社會(huì)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行銜接，這樣，整個(gè)新聞才會(huì)具有更加廣泛的價(jià)值。

4）新聞的制作。新聞的制作是微信新聞生產(chǎn)的最后一步，這一步的進(jìn)行需要三方面的工作：

第一，是進(jìn)行有效性內(nèi)容的選取。微信新聞因?yàn)榫哂袕V泛的關(guān)注度，所以在內(nèi)容選取方面要更具有代表性，所以在諸多素材中進(jìn)行素材內(nèi)容的挑選十分重要。

第二，是進(jìn)行素材內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)的銜接。通過(guò)這種銜接，微信新聞的社會(huì)意義突顯出來(lái)，新聞價(jià)值顯著提升。

第三，是進(jìn)行綜合因素的整合。在新聞表達(dá)中，語(yǔ)言、音視頻等資料都極具價(jià)值，所以將這些因素進(jìn)行整合，可以使得微信新聞更加的精良，在傳播的過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生更大的影響力。

4 結(jié)束語(yǔ)

微信作為一種具有普遍性的社會(huì)交流軟件，不僅在私人交流方面存在著重要的作用，在公共信息的傳播方面也有重要的價(jià)值，所以利用微信進(jìn)行新聞傳播的意義重大。目前，微信新聞是人們了解新聞的一種主要方式，所以積極強(qiáng)化微信新聞的制作意義顯著。本文在分析微信新聞生產(chǎn)原則以及特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討微信新聞的生產(chǎn)，以強(qiáng)化微信生產(chǎn)的有效性，進(jìn)而提升微信新聞的社會(huì)價(jià)值。

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