楊博

摘要：由芒果TV出品、湖南經(jīng)視制作的全時(shí)全景直播真人秀節(jié)目《完美假期》第二季成功，給眾多同類網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目提供了示范，其情節(jié)設(shè)置方式、制作方式和宣傳方式也給傳統(tǒng)媒體進(jìn)行同類型節(jié)目運(yùn)作提供了參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 真人秀 游戲

2016年10月8日，由芒果TV出品，湖南經(jīng)視制作的全時(shí)全景直播真人秀節(jié)目《完美假期》第二季順利收官。15名極具性格特質(zhì)和鮮明標(biāo)簽的房客，通過(guò)為期三個(gè)月的封閉生活，每周進(jìn)行激烈淘汰，目標(biāo)是角逐百萬(wàn)元大獎(jiǎng)。友誼與背叛、智謀與心計(jì)、歡笑與虐心，都在這個(gè)完美假期中一一真實(shí)呈現(xiàn)。通過(guò)遍布別墅里的135個(gè)攝像頭，網(wǎng)友可以24小時(shí)實(shí)時(shí)觀看房客之間的抱團(tuán)、站隊(duì)、相愛(ài)、相殺。這檔投資不大的真人秀，獲得了數(shù)百萬(wàn)名網(wǎng)民的關(guān)注和支持，可謂開業(yè)內(nèi)同類型節(jié)目先河。

實(shí)際上，早在2015年暑假，《完美假期》第一季就以歷時(shí)90天的人際關(guān)系真人秀為亮點(diǎn)，獲得業(yè)內(nèi)關(guān)注。創(chuàng)造了在線人數(shù)最高峰值258萬(wàn)、微博話題閱讀量破12億的佳績(jī)。并且，節(jié)目憑借多維創(chuàng)新的立體營(yíng)銷，一舉斬獲“2015中國(guó)十大營(yíng)銷事件”殊榮，成為國(guó)內(nèi)唯一獲獎(jiǎng)視頻節(jié)目。《完美假期》第二季突破直播平臺(tái)的現(xiàn)有桎梏，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中求新、步步向前。筆者認(rèn)為，它的成功主要得益于以下幾個(gè)方面。

一、激化矛盾實(shí)現(xiàn)沖突化。在15名房客中，每周都會(huì)評(píng)選出“鉆石房客”和“人氣選手”，“鉆石房客”由每周“鉆石房客爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的第一名當(dāng)選。除了可以享受只屬于一個(gè)人的“鉆石房間”外，還包括諸如每周的專供餐飲、相對(duì)的安全、可以指認(rèn)一人進(jìn)入退房候選等“鉆石權(quán)力”。這些權(quán)力將會(huì)根據(jù)每周的主題量身定制。而“人氣選手”由網(wǎng)民投票產(chǎn)生，人氣越高，在別墅中的地位越“安全”。第二季節(jié)目中，加入了階級(jí)制度和競(jìng)爭(zhēng)游戲，按照游戲積分排名，劃分了貴族階級(jí)和平民階級(jí)。貴族階級(jí)有享之不盡的美味佳肴，平民階級(jí)只有土豆和水，并且處于平民階級(jí)的房客，就連偷吃一口香蕉也會(huì)受到懲罰。通過(guò)這樣的情節(jié)安排，貧富差距成為一道無(wú)法逾越的鴻溝，也激發(fā)了參與者的好勝心和決斗力。

二、游戲設(shè)置優(yōu)化體驗(yàn)感?！锻昝兰倨凇饭?jié)目的轉(zhuǎn)折點(diǎn)很大程度是建立在大量原創(chuàng)游戲的基礎(chǔ)上。節(jié)目反映了房客們的自身特點(diǎn)和觀眾喜好，既能看到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的默契，也有各自為營(yíng)的計(jì)謀；既有寓教于樂(lè)的智力闖關(guān)，也有比拼耐力、毅力，挑戰(zhàn)身體極限的考驗(yàn)。在節(jié)目第二季的游戲設(shè)置里，可以感受到節(jié)目組的用心，每一周的大片主題都和游戲環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)建游戲整體的情境化。每期大片的主題都各有看點(diǎn)，比如《冰與火之歌》《死亡筆記》《盜夢(mèng)者》等，懸疑與話題并重。游戲設(shè)置與大片主題相互呼應(yīng)，在《賞金獵人》這一期，房客通過(guò)游戲《完美大偵探》選出優(yōu)勝者成為獵人，這是第一次將犯罪現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)大型游戲區(qū)，而這個(gè)靈感和模式正是來(lái)自另一檔由芒果TV打造的明星推理類真人秀——《明星大偵探》。除了不遺余力地將游戲打造得精益求精，每周還會(huì)有著名主持人馬可加盟節(jié)目，引導(dǎo)觀眾，讓觀看直播的觀眾更進(jìn)一步感受到游戲的刺激和殘酷。

三、玩法升級(jí)增強(qiáng)趣味性。升級(jí)版的《完美假期》玩法多樣，創(chuàng)新了多個(gè)招式，不僅增強(qiáng)了娛樂(lè)屬性，還提升了網(wǎng)民參與的趣味性。首先是完美別墅里的Morning Call環(huán)節(jié)，這是第二季新增的內(nèi)容。房客將會(huì)被每天早上粉絲的愛(ài)心點(diǎn)歌或表白叫醒。其次是網(wǎng)民上帝時(shí)間，場(chǎng)外粉絲可以視頻連線到別墅現(xiàn)場(chǎng)，與自己的偶像房客親密互動(dòng)。在這場(chǎng)互動(dòng)中，網(wǎng)民即是上帝，網(wǎng)民提出的要求房客都會(huì)滿足。比如指定某位房客角色扮演、用方言念rap、對(duì)嘴型小咖秀等。第三是嘻芮小賣部，小賣部會(huì)不定時(shí)出現(xiàn)，房客可以根據(jù)自己手里的金幣購(gòu)買游戲道具，金幣值由場(chǎng)外粉絲的投票量決定，游戲道具則可以加速自己完成游戲。

四、直播形式：24小時(shí)全時(shí)全景呈現(xiàn)和特色“818”互動(dòng)?！锻昝兰倨凇肥且粰n原汁原味的直播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，因此全方位展示房客的“真性情”是節(jié)目的立足點(diǎn)。在一棟與外界完全隔離的別墅內(nèi)，15個(gè)素不相識(shí)的年輕人成為“完美別墅”的房客。在客廳、廚房、臥室、游戲區(qū)、休閑區(qū)，在每一面鏡子的背后，每一個(gè)屋頂?shù)慕锹?，每一個(gè)拐彎的過(guò)道，都有隱藏的攝像頭，捕捉著所有人的一言一行和一舉一動(dòng)。而“818”互動(dòng)是房客與網(wǎng)民最親密無(wú)間的時(shí)刻，每個(gè)房客都有一個(gè)單獨(dú)的直播間，在每天晚上的八點(diǎn)十八分到九點(diǎn)十八分這一個(gè)小時(shí)內(nèi)，房客與粉絲交流互動(dòng)。粉絲會(huì)把其他房客的消息通過(guò)彈幕，告訴自己的偶像，其中有建議、有吐槽，也有其他房客的動(dòng)態(tài)?！?18”環(huán)節(jié)的設(shè)置，為粉絲和房客之間搭建了一個(gè)交流溝通的平臺(tái)，進(jìn)一步提升觀眾體驗(yàn)。

五、制作方式：精細(xì)化呈現(xiàn)“大片式”新格局。別墅內(nèi)的一百多個(gè)攝像頭實(shí)時(shí)捕捉節(jié)目中所有的細(xì)節(jié)，為后期剪輯提供了豐富的素材，使節(jié)目呈現(xiàn)出豐富生動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言，從而吸引觀眾。每期大片的剪輯，都會(huì)著重表現(xiàn)房客的內(nèi)心活動(dòng)，通過(guò)插敘的方式，補(bǔ)充了房客們心理世界的變化。為了制造懸念，也常常利用倒序的手法先將結(jié)果拋出來(lái)，再抽絲剝繭揭曉答案?！锻昝兰倨凇窙](méi)有固定主持人，“完美別墅”的主人是芒果TV創(chuàng)造的一個(gè)虛擬角色——嘻芮，這個(gè)名字來(lái)自于蘋果公司的智能語(yǔ)音助手SIRI。嘻芮會(huì)通過(guò)語(yǔ)音向所有的房客下達(dá)任務(wù)及各種指令，讓觀眾和房客無(wú)時(shí)無(wú)刻不身處在“完美別墅”之中，與節(jié)目同呼吸共命運(yùn)。

六、宣傳方式：線上線下立體營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)思維。在網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量與社交媒體討論熱度互動(dòng)加強(qiáng)的趨勢(shì)下，《完美假期》的宣傳重點(diǎn)是依托新媒體進(jìn)行推廣擴(kuò)散，實(shí)時(shí)更新節(jié)目進(jìn)度，與網(wǎng)民一起24小時(shí)全天收看節(jié)目。既提高了觀眾的參與度，又達(dá)到了設(shè)置懸念、勾起觀眾好奇心的目的。除此之外，由于是全時(shí)全景直播，《完美假期》除了傳統(tǒng)的直播口播、壓屏、點(diǎn)播硬廣、片尾鳴謝等傳統(tǒng)廣告形式外，還將廣告融入日常生活場(chǎng)景中，無(wú)論是金融產(chǎn)品、速食飲料，還是網(wǎng)絡(luò)游戲、家電用品，都能找到巧妙植入節(jié)目的方式。比如別墅客廳、嘰里呱啦整點(diǎn)播報(bào)的所有電視，均由某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌提供。這一系列的互動(dòng)形式加深了房客、粉絲與品牌之間的聯(lián)系，觀眾們隨著節(jié)目的發(fā)展，也能在潛移默化中了解這些產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能。

隨著信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息應(yīng)成為媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，也符合人們不斷增長(zhǎng)的多元化信息獲取需求，更是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要標(biāo)志。因此，傳統(tǒng)媒體必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更多地嘗試在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域開發(fā)內(nèi)容，開辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我們相信，通過(guò)一系列的技術(shù)創(chuàng)新、科學(xué)管理和市場(chǎng)化運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)直播將獲得更大的發(fā)展空間。

（作者單位：廣西大學(xué)）