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        京東:電商扶貧 創(chuàng)新開跑

        2017-03-20 07:49:44楊林林
        網(wǎng)絡(luò)傳播 2017年2期
        關(guān)鍵詞:劉強(qiáng)東步數(shù)貧困家庭

        楊林林

        春節(jié)剛過,劉強(qiáng)東和他的京東集團(tuán),因?yàn)橐粰n視頻訪談節(jié)目,又火了一把。視頻中劉強(qiáng)東放出豪言:要保證配送員的薪水待遇比縣長(zhǎng)好!作為國(guó)內(nèi)最大電商公司之一的掌門人,劉強(qiáng)東的草根出身同樣廣為人知,并潛移默化地影響著京東的發(fā)展戰(zhàn)略。

        “以往越貧困的地區(qū),人們賣東西越便宜,買東西越貴”,京東要在物流體系打造和產(chǎn)業(yè)政策扶持下,改變這一現(xiàn)狀,用電商給貧困地區(qū)帶去最大的價(jià)值。近年來,京東發(fā)力電商扶貧,挖掘農(nóng)村特色,輸出優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)品;培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才,引進(jìn)電商技術(shù)資源。一來一去間,農(nóng)村電商的面貌悄然改變,給網(wǎng)絡(luò)扶貧注入了創(chuàng)新活力。

        精準(zhǔn)扶貧要靠跑,土特農(nóng)產(chǎn)都是寶

        2016年11月8日,“雙11”年度電商大賽鳴槍在即,劉強(qiáng)東卻聯(lián)合騰訊集團(tuán)首席執(zhí)行官馬化騰,玩起了一場(chǎng)“斗雞游戲”。二人分別在微信運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)建線上捐步跑團(tuán),為京東“扶貧跑步雞”公益項(xiàng)目站臺(tái)。

        網(wǎng)友可以捐贈(zèng)每天的微信運(yùn)動(dòng)步數(shù),為他們投票。最關(guān)鍵的是,每累計(jì)到10萬步,將由京東生鮮為貧困地區(qū)的農(nóng)民捐出一只雞苗,進(jìn)行綠色飼養(yǎng),養(yǎng)成后在京東商城出售,收益歸農(nóng)戶所有。

        為啥要叫“跑步雞”?原來,“扶貧跑步雞”選用的是華北太行柴雞雞種,生命力頑強(qiáng),好動(dòng)好飛含脂低,肉質(zhì)更緊實(shí);采取綠色放養(yǎng)的方式,不添加抗生素防腐劑等飼料,甚至定期喂食蔬菜水果作輔料;他們還計(jì)劃給每只雞戴一個(gè)腳環(huán),監(jiān)測(cè)這些雞每天走了多少路,步數(shù)越多價(jià)格越貴。劉強(qiáng)東對(duì)“扶貧跑步雞”十分青睞,“雙11”前一天,他直播下廚做大盤雞,原材料便是來自河北武邑的扶貧跑步雞。

        “跑步雞在幫助鄉(xiāng)親脫貧致富的同時(shí),也為消費(fèi)者提供放心、安全的美食?!眲?qiáng)東認(rèn)為,通過發(fā)揮京東電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì),以“互聯(lián)網(wǎng)+”助力國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略,既可以打造一系列真正的綠色食品品牌,幫助更多貧困戶通過該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)脫貧致富,也為消費(fèi)者提供了更加健康、安全的生鮮食材,實(shí)現(xiàn)了共贏。

        2016年12月7日,在電商精準(zhǔn)扶貧2016年度論壇上,京東“扶貧跑步雞”入選“電商精準(zhǔn)扶貧十佳創(chuàng)新案例(2016)”。評(píng)審組給出的點(diǎn)評(píng)是:“精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)環(huán)保、健康生活、科技創(chuàng)新,入人心,得民心,互聯(lián)網(wǎng)思維讓‘跑步雞一舉成名?!?/p>

        那么,精準(zhǔn)發(fā)展農(nóng)村特色電商,其效率和成果到底如何呢?拿“扶貧跑步雞”項(xiàng)目來說,捐贈(zèng)步數(shù)活動(dòng)上線10小時(shí),就有近2萬人捐贈(zèng)了步數(shù);截至11月10日中午,共籌得步數(shù)7.67億步,這意味著,京東捐出了7600多只雞苗?!半p11”前夕,首批“扶貧跑步雞”上線開售,近百名貧困戶因此受益,戶均可獲得3000元收益,這對(duì)國(guó)家重點(diǎn)扶貧縣來說,是一筆不小的收入。

        近幾年,電商扶貧逐步開始成為京東的核心發(fā)展戰(zhàn)略之一。2014年底,京東提出農(nóng)村電商“3F”戰(zhàn)略,包括農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城戰(zhàn)略、工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略和農(nóng)村金融戰(zhàn)略。2016年初,國(guó)務(wù)院扶貧辦與京東集團(tuán)簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,雙方將共同探索“產(chǎn)業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、用工扶貧”三種模式,“京東扶貧跑步雞”同時(shí)被提上議程。

        除了“扶貧跑步雞”,京東還積極幫助更多貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品打出品牌、開拓市場(chǎng),促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。京東先后推動(dòng)了蒼溪紅心獼猴桃、寧陜野生獼猴桃、百色芒果等幾十個(gè)貧困縣、數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品向規(guī)?;?、品質(zhì)化和品牌化方向發(fā)展,讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品賣出規(guī)模、賣上高價(jià)。

        人才何需別處找,本地培養(yǎng)就很好

        “授人以魚不如授人以漁”,對(duì)于貧困地區(qū)而言,人才缺乏成為阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。電商是技術(shù)含量較高的工作,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、銷售等方面需要各類專業(yè)人才。

        “我們的精準(zhǔn)扶貧不是捐一次錢、捐一次種子、捐一次雞苗,而是切切實(shí)實(shí)地從長(zhǎng)遠(yuǎn)替農(nóng)戶考慮,提升他們的技能,幫助他們解決資金問題,幫助他們建立和推廣品牌,獲得致富的技能。”京東集團(tuán)副總裁李曦表示,很多貧困戶之所以貧困只是因?yàn)槿鄙僖恍┘寄芘嘤?xùn)和“走出去”的機(jī)會(huì),如果有充足的就業(yè)崗位,往往能達(dá)到“一人就業(yè)全家脫貧”的效果。

        在這一過程中, 京東通過用工扶貧和創(chuàng)業(yè)扶貧等戰(zhàn)略,幫助貧困地區(qū)培養(yǎng)人才,提升當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)新能力,并為當(dāng)?shù)剡m齡勞動(dòng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

        用工扶貧方面,京東通過多種方式,主動(dòng)招募貧困地區(qū)建檔立卡戶貧困家庭的合格人員,包括回鄉(xiāng)大學(xué)生、職校學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生村官、復(fù)轉(zhuǎn)軍人等。

        “聽說京東要招工,怕來晚了報(bào)不上,所以一早我就趕過來了。我之前在家種點(diǎn)雜糧,也出去打過工,會(huì)開拖拉機(jī),算是有點(diǎn)一技之長(zhǎng)吧,希望這次可以報(bào)名成功?!?016年4月,京東集團(tuán)與黑龍江省扶貧辦簽訂電商精準(zhǔn)扶貧合作協(xié)議,蘭西縣新泰社區(qū)張旭成了第一批受益者。

        從2016年初開始,京東在全國(guó)七大區(qū)啟動(dòng)了用工扶貧計(jì)劃。據(jù)悉,“十三五”期間京東物流體系將面向貧困家庭定向招收勞動(dòng)力,未來還將帶動(dòng)供應(yīng)商合力持續(xù)推動(dòng)用工扶貧工作。

        創(chuàng)業(yè)扶貧方面,京東計(jì)劃建立涉農(nóng)電商服務(wù)生態(tài)體系,聯(lián)合更多社會(huì)培訓(xùn)資源,協(xié)助貧困縣政府加強(qiáng)實(shí)用性培訓(xùn),培育更多農(nóng)村農(nóng)業(yè)和電商人才隊(duì)伍。

        針對(duì)回鄉(xiāng)大學(xué)生、職校學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生村官、復(fù)轉(zhuǎn)軍人等貧困家庭的合格人員,京東集團(tuán)將建檔立卡進(jìn)行提供種養(yǎng)技能、電商技能培訓(xùn)等使用技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)。畢業(yè)后,京東一方面幫助其創(chuàng)業(yè)就業(yè);另一方面向合作商家優(yōu)先推薦使用建檔立卡貧困家庭經(jīng)過培訓(xùn)的人才。

        可以預(yù)見,農(nóng)村電商由于產(chǎn)業(yè)廣泛、品類豐富、渠道直達(dá)等特點(diǎn),將隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入運(yùn)用,在扶貧攻堅(jiān)方面發(fā)揮越來越突出的作用。

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