闕政

觀眾一邊罵爛片，一邊卻表現(xiàn)出了“寧可錯看一百爛片，不可放過一部優(yōu)秀國產(chǎn)片”的態(tài)度。最明顯的結(jié)果就是：嘩眾取寵的爛片拿到了高票房，但對于真正的用心之作、誠意之作，票房也從來沒有辜負(fù)過主創(chuàng)們的努力。

當(dāng)2017年到來的時候，剛剛過去的2016年似乎已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋到了腦后。票房457億，銀幕40000塊，《美人魚》33.9億榮獲票房第一……現(xiàn)在看起來都遙遠(yuǎn)得不得了，因為在信息爆炸的時代，我們的眼光早已經(jīng)被影院里最新賀歲片的海報吸引過去，被卷福的《神探夏洛克》什么時候播吸引過去，被《紙牌屋》第五季該怎么拍吸引過去……

票房比不過辣條

2015年末，當(dāng)中國電影市場以440億收官的時候，網(wǎng)上都在盛傳一則“河南省辣條總產(chǎn)值超300億”的消息，言下之意，國產(chǎn)電影所占的票房，還比不上河南一個省的辣條。到了2016年末，全國電影總票房以457.12億交賬，看起來比2015年多出十幾億，但算一算增速卻只有不到4%——要知道2015年的增速可是49%！而業(yè)界也曾據(jù)此推測，2016年的票房會達(dá)到600億！然而結(jié)果不盡如人意——依然比不過一個省的辣條生意，也沒能超越北美的112.5億美元成為全球最大票倉。

有網(wǎng)友補(bǔ)刀：辣條可是實實在在的，票房還可能有水分。

的確，從眾所周知的《葉問3》幽靈場，到《我不是潘金蓮》的零點滿座，這一年里我們見過了太多票房注水。你以為票房過億的電影就不用注水了？錯！越是票房高的越是要沖量，各種電商票補(bǔ)早就是業(yè)內(nèi)盛行的營銷套路之一，要不然，你怎么解釋在物價上漲的時代，2016年的全國平均電影票價（33元）反而比2015年跌了2塊錢呢？正是因為有太多影片做了不要49、不要39，只要19.9、只要9.9的特價場。

而有些投資較高、或是與發(fā)行方有著對賭協(xié)議的影片，就更是需要在首映日或公映首周，盡可能地多刷票房，從而延長公映期，從對賭協(xié)議中贏得更多的利潤。記者遇到過最不計成本的票補(bǔ)，并非自家院線的幽靈場排片，也不是貼錢賺吆喝的特價場——畢竟用這些做法，付出10塊20塊就能換來賬面上的30塊40塊——而是直接給所有關(guān)系網(wǎng)上的親朋好友發(fā)紅包，讓他們買票，至于看不看，悉聽尊便。發(fā)出去的紅包雖然能換來賬面上幾乎等額的票房，但考慮到還有票房分成，出品方最多只能換回其中的43%，這樣的做法算得上相當(dāng)土豪。這家公司在2016年遭遇了前所未有的危機(jī)，不知與此是否相干呢？

有關(guān)辣條，我看到的另一則消息是：河南省為規(guī)范市場，銷毀了70多噸、價值100萬元的劣質(zhì)辣條。如果劣質(zhì)電影也能這樣銷毀，是不是會大快人心呢？

你可能看了假電影

其實，注水的又哪里只是票房呢？截至2016年末，中國內(nèi)地的銀幕總數(shù)已經(jīng)超過了40000塊。這個數(shù)字，在5年前的2011年末，還只有不到9000塊；而40000塊已經(jīng)超過了美國的大銀幕數(shù)字。

伴隨著大銀幕而來的，是3D、4K、IMAX——現(xiàn)在似乎一年里沒有幾部電影不跟著“3D+IMAX”的后綴。但是套用一句年底的流行詞：你可能看了假電影。你以為你看的3D就是真3D？IMAX就是真IMAX？許多好萊塢進(jìn)口片“2D轉(zhuǎn)制3D特供中國市場”已經(jīng)不是新聞，而你可能沒有想到的是，走進(jìn)一個銀幕超大的IMAX廳，看到的也可能是假IMAX……

據(jù)圈內(nèi)老司機(jī)向記者透露，目前國內(nèi)的IMAX影廳，既有IMAX，還有中國巨幕、東方巨幕以及DMAX，每一家都在挑戰(zhàn)美國引進(jìn)的IMAX技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)，試圖建立不同的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但其中有一部分，卻是魚目混珠，只是單純將銀幕放大，就敢對外宣稱自己是IMAX。而事實上，IMAX技術(shù)卻涉及到方方面面，遠(yuǎn)不止是銀幕放大那么簡單，而是從拍攝伊始，就要使用特定的IMAX攝影機(jī)。

120幀元年的震撼

如果把卡梅隆的《阿凡達(dá)》比作IMAX元年，那么李安的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》顯然為2016年拉開了120幀元年的序幕。

120幀究竟為何物，這一年里已有數(shù)不清的采訪與分析。到了2017新年伊始再度回想這攪動影壇的120幀，卻發(fā)現(xiàn)技術(shù)已經(jīng)不那么重要——120幀既不是電影的起點，也不可能是電影技術(shù)的終點，甚至它很快就會被240幀、3600幀給取代。真正讓李安在2016年再度登上影壇巔峰、接受萬人景仰的，其實是那種在IP市場面前拋掉過去一切重新出發(fā)的勇氣。

在2016年上海電影節(jié)的論壇上，有一句話被認(rèn)為是李安說的，并且因為和李安本人氣質(zhì)契合而一度流傳非常廣——“希望中國的電影可以慢一點?！钡窃谀甑住侗壤ち侄鳌返陌l(fā)布會上，李安卻親口否認(rèn)：“我從來沒有說過中國電影要慢下來，是有位導(dǎo)演說，有一個年輕人抱了一本書，問我在一年之內(nèi)非得怎么怎么著，我就說慢一點，活這么久，急什么。我想我那次講話主要的意思是：很顯然中國電影現(xiàn)在是處于一個榮景中，發(fā)展很快。在快速發(fā)展的情況下就比較容易迷失，我希望這個榮景能夠火熱地發(fā)展，多做一些扎根的工作，讓它更健全，我是這個意思?！?/p>

對自己，他不僅不慢，反而有點急，“對新的媒體，新的表達(dá)方式，我有一點心急，我已經(jīng)62歲了，等不及了，我可能一步做了好幾步，因為我自己也不年輕了，我希望在我還在服役的這段時間，能夠見到它發(fā)展到某一個程度，所以我也很急切地把它呈現(xiàn)給觀眾?！?/p>

所以他“快手快腳”地交出了120幀的作品，而不是去拍個續(xù)集穩(wěn)妥地賺錢。有人說，勇氣如果不伴隨著犧牲，就算不上真正的勇氣。2016年末，李安用票房慘淡、卻具有劃時代意義的《比利·林恩》，為自己胸口畫了個大寫的“勇”字。我想，這才是我們整整一年、乃至今后數(shù)年，都會持續(xù)談?wù)撍脑颉?

10億俱樂部的套路

現(xiàn)在再說起星爺?shù)馁R歲片《美人魚》，感覺似乎已經(jīng)是非常久遠(yuǎn)的事。但它確實是2016年初誕生、迄今為止依然占據(jù)中國電影票房冠軍的一部影片，33.9億這個數(shù)字，領(lǐng)先第二部《捉妖記》都有將近10億——相當(dāng)于一部高票房電影的距離。倘若2017年同出星爺?shù)馁R歲片《西游伏妖篇》未能突破這個數(shù)字，就只有待2018年的《捉妖記2》才有可能競逐一二。

不過，33億遙不可及，10億卻取代了當(dāng)年的“億元票房俱樂部”，成為電影大牛俱樂部的最新入場券。這主要是因為，票房過億的影片實在太多了，僅2016年就有84部影片（其中43部國產(chǎn)片）票房過億。

而截至2016年底，華語電影進(jìn)入10億票房俱樂部的是這么15部影片——《美人魚》《捉妖記》《尋龍訣》《泰囧》《港囧》《心花路放》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈贰段饔斡浿虬坠蔷贰段饔斡浿篝[天宮》《澳門風(fēng)云3》《湄公河行動》《長城》《盜墓筆記》《功夫熊貓3》。其中9部誕生于賀歲檔，4部誕生于國慶檔，2部誕生于暑期檔，無一例外全都產(chǎn)自熱門檔期。15部之中，也有9部屬于有前作打底、擁有群眾基礎(chǔ)的IP電影，而另外幾部，不是國師掛帥，就是星爺、寧浩統(tǒng)領(lǐng)，這些導(dǎo)演本人就是最大的IP。常言道“自古深情留不住，總是套路得人心”，電影界自然也有自己的套路。所謂套路者，并不是一個貶義詞，換一種說法，它可能就代表了一個行業(yè)的游戲規(guī)則——比如找專業(yè)導(dǎo)演比半路出家的強(qiáng)，賀歲國慶暑期檔依然會是兵家必爭之地。

放炮可以，您別下跪

可能因為國慶檔的競爭實在太過激烈，2016年的馮小剛也和往年一樣，繼續(xù)放了炮，先是退出國慶檔與諸多進(jìn)口片的廝殺，接著又開始懟人。這一次懟的目標(biāo)，還是“先定一個小目標(biāo)”的王健林。電影名叫《我不是潘金蓮》，小鋼炮卻化身“小女子金蓮”，書信一封，陰陽怪氣地控訴萬達(dá)院線給自己的電影排片太少。自稱“金蓮沉冤千年，歷經(jīng)坎坷，終有一天走上銀幕，走上銀幕就是走進(jìn)了萬達(dá)院線，只因與那間小公司稍有瓜葛，也糊里糊涂躺在了貴集團(tuán)的鍘刀之下?！?/p>

可《我不是潘金蓮》大盤一開，穩(wěn)占40%的全國排片量不說，還自己下手補(bǔ)齊首日破億的票房來造勢，明明立馬變成炮灰的是李安跨時代的120幀呀，怎么馮氏反倒喊起冤來了？在上海的首映式上，馮小剛還自我辯解稱，開炮是為華誼其他即將上映的影片擔(dān)憂，“因為華誼下面還有《羅曼蒂克消亡史》，很有可能一個一個都因為恩怨遭到報復(fù)，這對中國電影產(chǎn)業(yè)不是好事兒，這也不是我一個人的事兒?！笨伞读_曼蒂克消亡史》卻低開高走，一步步憑借口碑拉長了檔期，還拿下了不少電影榜單上的“2016最佳華語片”，口碑反超《潘金蓮》不少，馮導(dǎo)這心可謂是白白操碎了。

所謂跪地為奴，起身為友。放炮沒關(guān)系，但求別下跪。2016年，還有一位制片人也下了跪，求影院為吳天明導(dǎo)演遺作《百鳥朝鳳》增加排片。怎么說呢？其心可憫，其行……怕是吳天明導(dǎo)演在世，也并不會用藝術(shù)片的道德邏輯去綁架商業(yè)院線的利益。2016年，不少獨立電影都取得了不錯的成績，比如《不成問題的問題》拿了金馬獎，《路邊野餐》《河》《德蘭》走出國門進(jìn)行展映；《我們誕生在中國》和《我在故宮修文物》等紀(jì)錄電影，也難得地在大銀幕取得了不俗的票房和口碑。這些都在告訴我們，不同的影片有不同的受眾、不同的宣發(fā)邏輯，需要的是找到那條最合適的傳播途徑，而不是一跪了之。

別把電影當(dāng)理財產(chǎn)品

不過，比下跪的更可怕的，是躺著就想把錢掙了。

2016年3月，作為大IP的續(xù)集，《葉問3》的公映預(yù)熱引得萬眾矚目。但是很快，樓就歪到了電影背后的金融游戲。故事背景說起來復(fù)雜又復(fù)雜，早已有財經(jīng)媒體分析了十幾萬字，寫成劇本的話，倒是一部現(xiàn)成的中國影視圈版《大空頭》；說簡單呢也非常簡單，整體思路來自上世紀(jì)90年代港片鼎盛時期的黑道勢力，左不過是圈錢、洗錢。

當(dāng)相似的故事發(fā)生在信息爆炸的時代，結(jié)果就是施建祥博士依然逃亡海外中，而《葉問3》也徹底從一部質(zhì)量還算穩(wěn)定的續(xù)集電影，被釘在了電影金融詐騙的恥辱柱上。它將作為一則社會新聞，而不是經(jīng)典系列電影，被載入史冊。

對于電影行業(yè)來說，《葉問3》是一種災(zāi)難，它的出現(xiàn)意味著電影可以走捷徑，策劃、拍攝、宣傳、票房，全都可以成為金融游戲中的傀儡棋子，全都不重要。當(dāng)電影變成金融附屬品，對于行業(yè)來說無疑是一個致命打擊。但《葉問3》的最終被識破，又是一種幸運，它的倒臺意味著游戲規(guī)則、契約精神仍然被行業(yè)內(nèi)的大多數(shù)人所認(rèn)可。最明顯的結(jié)果是：2016年，電影局對《葉問3》的發(fā)行方大銀幕公司作出了處罰，并于11月出臺了《中國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》。

這屆觀眾行不行？

《中國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第一章第十一條特別提到了“電影評論”，稱：“國家支持建立電影評價體系，鼓勵開展電影評論。對優(yōu)秀電影以及為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的組織、個人，按照國家有關(guān)規(guī)定給予表彰和獎勵?！?017年初，中國電影評論學(xué)會還成立了“網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會”，公布了“網(wǎng)絡(luò)影評人七大公約”，“堅持說真話”，相信“真理越辯越明”。

這不由得讓人想起2016年歲末，輿論將600億年度總票房落空轉(zhuǎn)嫁給影評人、觀眾動不動就給國產(chǎn)電影打低分的故事。不錯，《長城》和《擺渡人》的失利讓賀歲檔顯得有點冷，但是仔細(xì)看看票房，其實并不算低——且不說《長城》已經(jīng)躋身10億票房俱樂部的十五分之一，就算是《擺渡人》吧，說出來你可能不信，它已經(jīng)是王家衛(wèi)的澤東電影公司歷年來票房最高的電影了——《一代宗師》口碑這么好，當(dāng)年也只是以2億票房破了澤東紀(jì)錄，而《擺渡人》現(xiàn)在已經(jīng)不止2億了。

要說這屆觀眾行吧？也有可詬病之處，比如像《從你的全世界路過》這樣的爛片——比《擺渡人》更爛上N倍，都能賺夠8億票房。但是要說觀眾不行吧？倒還真得相信群眾的眼睛是雪亮的——在國產(chǎn)片這方面，觀眾一邊罵爛片，一邊卻表現(xiàn)出了“寧可錯看一百爛片，不可放過一部優(yōu)秀國產(chǎn)片”的態(tài)度。最明顯的結(jié)果就是：嘩眾取寵的爛片拿到了高票房，但對于真正的用心之作、誠意之作，票房也從來沒有辜負(fù)過主創(chuàng)們的努力。

以2016年幾部不錯的類型片為例——《湄公河行動》票房不俗，是IP遍地的影視圈殺出的一匹黑馬；涉案題材整體突破，完善了警匪片類型化的空缺，類如《追兇者也》《火鍋英雄》《唐人街探案》，都以相對小的成本收獲了不錯的票房和口碑；即使是以往看來在電影市場“必死無疑”的文藝片，也有《北京遇上西雅圖之不二情書》《驢得水》《七月與安生》《羅曼蒂克消亡史》，質(zhì)量都數(shù)上乘?！扼H得水》是兩位導(dǎo)演的處女作，票房就過億；《不二情書》更是破了10億，位列中國女導(dǎo)演最賣座第一名。

再舉一個明顯的例子：2012年國產(chǎn)電影票房首次超越進(jìn)口片，之后持續(xù)多年占據(jù)大頭，2016年仍以58.33%的比例勝過了進(jìn)口片。

所以你說，這屆觀眾到底行不行？每一個抵制國產(chǎn)爛片的觀眾，都有一顆希望看到國產(chǎn)好片勝于進(jìn)口大片的赤誠之心吶。