陳義勝

[關(guān)鍵詞]CBA；NBA；差距

籃球運(yùn)動是廣泛普及的運(yùn)動項(xiàng)目，隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代籃球向P速度、力量、完美技術(shù)的整體結(jié)合發(fā)展。以下結(jié)論CBA和NBA籃球發(fā)展不同之處，略作分析。

美國作為籃球運(yùn)動的發(fā)源地，其籃球一直處于領(lǐng)先地位，引導(dǎo)著世界籃球的發(fā)展。我國籃球運(yùn)動的發(fā)展較美國晚，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國男子職業(yè)籃球技術(shù)的提高以及外援的引進(jìn)使得近幾年CBA的球市大好。比起常規(guī)賽，競技水平更強(qiáng)的季后賽的上座率明顯上漲，甚至在近期經(jīng)常出現(xiàn)一票難求的火爆場面。但是回歸常態(tài)，NBA即使常規(guī)賽的上座率也非?？捎^。為何CBA只有在季后賽甚至總決賽的時(shí)候上座率才能超過80%？

NBA的門票除了部分被商業(yè)炒作以外，大部分都是以季票的形式出售的，極少部分的門票以單場的形式出售。CBA于1995年創(chuàng)辦，發(fā)展過程中一些球隊(duì)在賽季結(jié)束降級后便隨即解散，很難培養(yǎng)出忠實(shí)的觀眾。對于大部分觀眾來說，到主場看球只是為了看看熱鬧，平時(shí)也不太關(guān)注家鄉(xiāng)球隊(duì)的表現(xiàn)，除非家鄉(xiāng)球隊(duì)進(jìn)入季后賽甚至總決賽，才有現(xiàn)場看球的欲望。這些觀眾的存在導(dǎo)致了門票銷售的不穩(wěn)定，季票很難賣出去，每場比賽的上座率也不盡如人意。

值得一提的是，由姚明牽頭18家CBA俱樂部共同投資設(shè)立的中職聯(lián)籃球俱樂部（北京）股份有限公司已成立，標(biāo)志著CBA聯(lián)賽的職業(yè)化改革又邁出了關(guān)鍵一步，之后的后續(xù)動作會對球票市場有什么影響，我們試目以待。

NBA大聯(lián)盟是由多個(gè)經(jīng)營同一運(yùn)動項(xiàng)目的體育俱樂部為了追求“經(jīng)濟(jì)利益最大化”所結(jié)合成的特殊體育組織，旗下的各個(gè)俱樂部全是自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、獨(dú)立核算的經(jīng)濟(jì)個(gè)體。NBA俱樂部的營銷理念是“以球迷消費(fèi)為核心，提供全方位服務(wù)為宗旨”，比賽的門票收入約占俱樂部收入的50%左右。

CBA呢？一般來說，CBA俱樂部的收入主要來源為球隊(duì)冠名費(fèi)、門票收入、球館贊助費(fèi)以及籃協(xié)分紅。與NBA還會有一筆豐厚的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)不同，在CBA這筆錢是由電視臺統(tǒng)一支付給負(fù)責(zé)聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)的盈方公司，因此分到俱樂部手里的也就被算進(jìn)了籃協(xié)分紅之中。

作為CBA大老板里可能是最窮的一個(gè)，姚老板的投資一方面是他對籃球的熟悉和熱愛，另外一方面也是出于對體育市場的預(yù)期。在一個(gè)健康的聯(lián)賽里，球隊(duì)的價(jià)值主要取決于所在城市的價(jià)值，上海這座城市有多大價(jià)值？如果CBA真能爬上岸，那么姚明也許就是在浪尖上的那個(gè)。當(dāng)然，企業(yè)賠不起想撤退也沒多大問題，只要聯(lián)賽不垮，愿意接盤的有的是，把球隊(duì)直接轉(zhuǎn)手就可以了。

從政府的角度來講，他們也非常愿意看到自己的城市有一支球隊(duì)。最直接的好處就是作為名片，提高城市知名度。這也可以成為政績的一部分，如果一座城市擁有地鐵，擁有成片的綠化帶可以成為城市形象的亮點(diǎn)的話，那么擁有一支球隊(duì)也可以。另外一點(diǎn)就是希望通過體育產(chǎn)業(yè)帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。至于體育產(chǎn)業(yè)本身能夠爆發(fā)多大能量還沒人能說清楚，但我相信量階至少不會比影視小。而且抱有這種想法的一定大有人在。否則也不會有那么多人前赴后繼的往坑里扔錢。目前的籃球聯(lián)賽只是處于做蛋糕的階段，如果沒有持續(xù)的投入，籃球產(chǎn)業(yè)不會發(fā)展，至少不會迅速發(fā)展。而政府的扶持就給了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以良好的開端。

球場之間差距大，硬件設(shè)施跟不上。CBA的比賽場地較NBA有著很大的差距。目前，CBA場館符合NBA標(biāo)準(zhǔn)的只有9個(gè)，觀眾容納量平均不到10000人，有的時(shí)候會出現(xiàn)尷尬的局面，容納量小的球館沒地方坐，容納量大的球館坐不滿，可謂讓俱樂部愛恨兩難。而NBA場館的觀眾容納量平均能達(dá)到18000人-22000人。另外，CBA球場內(nèi)的硬件設(shè)施實(shí)在是離NBA差距過大，在智能化、服務(wù)化的趨勢下，CBA的球場升級更勢在必行。

總的來說，CBA還有很長的一段路要走。宏觀上，要完善市場化機(jī)制，提高聯(lián)賽的競技水平，進(jìn)一步滿足觀眾的娛樂消費(fèi)需求：細(xì)節(jié)上，要根據(jù)價(jià)格彈性理論及相關(guān)制定依據(jù)，合理制訂門票價(jià)格，豐富門票等級，滿足不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求：最為主觀的是，各俱樂部應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行籃球管理中心提出的準(zhǔn)入準(zhǔn)則，逐步建立全場館設(shè)備，適當(dāng)擴(kuò)大場館容量，實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽硬件設(shè)施的規(guī)范化，從而提升CBA的品牌價(jià)值和市場影響力。

（編輯/李舶）