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摘 要：隨著人們的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，廣告宣傳在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧?，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)注重其內(nèi)容傳遞的實(shí)效性，而現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)不僅要吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者透過廣告了解商品，同時(shí)更注重色彩搭配，優(yōu)質(zhì)的色彩藝術(shù)應(yīng)用不但可以吸引住人們的眼球，更能體現(xiàn)出廣告宣傳的自身價(jià)值，所以廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配藝術(shù)極為重要，本文通過對(duì)廣告設(shè)計(jì)色彩藝術(shù)運(yùn)用的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)分析，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)態(tài)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；色彩藝術(shù)；特點(diǎn)；優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）05-0033-01

藝術(shù)源自于生活，而廣告設(shè)計(jì)則是生活中一種至高的藝術(shù)，其精妙的設(shè)計(jì)不但可以使人們得到視覺的享受，同時(shí)給消費(fèi)者與商家之間架起了一座溝通的橋梁。一幅好的廣告，必然要融入色彩藝術(shù)，而融入色彩藝術(shù)的手法是豐富多樣的，只有充分發(fā)揮色彩藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)才能展現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的效果，才能使廣告做為載體將商品進(jìn)行推銷，使消費(fèi)者了解認(rèn)可，在現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)過程中色彩的運(yùn)用則大大提高了廣告的宣傳效果，因此廣告設(shè)計(jì)與色彩搭配藝術(shù)密不可分。

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩藝術(shù)的運(yùn)用現(xiàn)狀

隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代化的廣告宣傳形式不再僅僅局限于過去的雜志，海報(bào)等形式。在現(xiàn)代廣告宣傳中有利用互聯(lián)網(wǎng)和電視墻等先進(jìn)科技均有體現(xiàn)，這種趨勢(shì)則對(duì)于廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域提出了更高要求，所以現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)不僅僅從設(shè)計(jì)的整體布局考慮，對(duì)于色彩搭配更是要多角度考慮，這樣才能取得現(xiàn)代化廣告的宣傳效果。在生活中街頭的大小廣告，無論是海報(bào)式，立體式都運(yùn)用了色彩搭配，不僅使人們視覺得到享受，更多的是迎合了人們的消費(fèi)心理，所以現(xiàn)階段的廣告設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)的充分利用尤為重要。

二、廣告設(shè)計(jì)色彩藝術(shù)運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)

（一）簡(jiǎn)單明了表達(dá)出中心思想

廣告是一種載體，可以對(duì)不同類型的資源及商品類型整合，以圖畫或者動(dòng)漫等形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，而廣告設(shè)計(jì)的水平是決定該產(chǎn)品是否可以博得消費(fèi)者青睞的重要因素之一，這就對(duì)于廣告設(shè)計(jì)過程中融入現(xiàn)代化因素的技術(shù)有著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，之前在紐約大街有這么一幅公益廣告動(dòng)漫廣告，群眾可以通過不同的角度觀察到地球表面的傷口，其目的是呼吁廣大市民積極參與環(huán)保，保護(hù)地球，這幅廣告設(shè)計(jì)師巧妙的融入了色彩藝術(shù)，使市民可以從不同的角度觀察到地球的現(xiàn)狀和過去，因此這幅廣告也得到了市民一致好評(píng)，所以巧妙運(yùn)用色彩藝術(shù)可以簡(jiǎn)單明了的表達(dá)出廣告所要表達(dá)觀點(diǎn)，體現(xiàn)出自身宣傳的價(jià)值，更易于使人們接受。

（二）運(yùn)用色彩藝術(shù)更迎合消費(fèi)心理

色彩可以影響人的思維和情緒，在心理學(xué)上被稱為“色彩心理效應(yīng)”，所以在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的運(yùn)用，對(duì)廣告的宣傳效果有重要影響，而在不同的場(chǎng)合的色彩感給人不同的心理暗示，比如婚宴上的紅色，刺激著人們的心理，給人一種喜慶的感覺，紅色被大家習(xí)慣性稱為喜慶色，所以紅色在中國是喜慶的典型代表色，因此在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)過程中，必須巧妙運(yùn)用色彩藝術(shù)，因?yàn)樯蚀钆鋵?duì)消費(fèi)者心理有著重要影響。

例如在日常生活中我們可以看到色彩斑斕的食品包裝袋，在色彩搭配中橙色最為常見，因?yàn)槌壬鳛橐环N暖色，既表現(xiàn)出了使消費(fèi)者感覺到溫暖的視覺效果，又沒有藍(lán)色那種給人遠(yuǎn)離世俗的感覺，結(jié)合眾多顏色的優(yōu)點(diǎn)于一體。因此在食品包裝廣告設(shè)計(jì)大多采用了橙色這個(gè)主題色，牢牢抓住了顧客的眼球，發(fā)揮了其色彩本有的天然優(yōu)勢(shì)，同時(shí)這種色彩藝術(shù)的充分利用，更加迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，間接性的達(dá)到了宣傳效果。

（三）直接凸顯出商品實(shí)體感

在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)過程中，由于技術(shù)不成熟，無法展示出商品的實(shí)體感，所以顧客對(duì)商品都存在疑慮，因?yàn)橹荒芡ㄟ^對(duì)商品的描述和對(duì)性能的介紹，使顧客大概了解商品的屬性及用途，而在現(xiàn)代化的廣告設(shè)計(jì)中，這種設(shè)計(jì)理念已經(jīng)被拋棄，因?yàn)槠洳环犀F(xiàn)階段人們的消費(fèi)方式，現(xiàn)代化的廣告設(shè)計(jì)過程中巧妙使用了色彩搭配，使色彩藝術(shù)的作用發(fā)揮的淋漓盡致，因?yàn)楝F(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)對(duì)商品進(jìn)行本身色彩展示，使消費(fèi)者眼前一亮，商品僅僅從視覺上就博得了消費(fèi)者的喜愛，從而消費(fèi)者便產(chǎn)生了消費(fèi)心理，也就達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)及廣告宣傳的自我價(jià)值，所以在現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)過程中，色彩藝術(shù)的合理搭配，對(duì)于展示商品的實(shí)體感有著重要作用。

三、總結(jié)

通過本文分析，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不適合現(xiàn)代化廣告宣傳的理念，所以只有改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，巧妙運(yùn)用現(xiàn)代的色彩藝術(shù)，使廣告宣傳作用發(fā)揮到最大化，體現(xiàn)出自身的宣傳價(jià)值，所以巧妙運(yùn)用色彩藝術(shù)不但可以使宣傳思想更明顯，通俗易懂。同時(shí)可以也迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在一定程度上可以刺激消費(fèi)，從而體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)中色彩藝術(shù)運(yùn)用的魅力，因此對(duì)于現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)，要深化改革，不斷提升設(shè)計(jì)思維，擺脫傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)理念的束縛，大膽運(yùn)用色彩搭配藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

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