張匯文, 張競瓊
(江南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院,江蘇 無錫 214122)
新中國成立初期的服裝展示
張匯文, 張競瓊*
(江南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院,江蘇 無錫 214122)
對新中國成立初期1955—1956年期間提出的改進服裝理念進行分析,并對隨后出現(xiàn)的服裝展示形式加以歸納,包括用人形模特、人臺衣架、手繪服裝圖及真人試穿圖片報道等。這期間的服裝展示,具有數(shù)量少、面向群眾等特征,是響應(yīng)民眾需求而產(chǎn)生的,通過服裝展示給予群眾審美指導(dǎo),促進了紡織業(yè)發(fā)展。
新中國成立初期;服裝展示;改進服裝
新中國成立后,政府號召“改進服裝,美化生活”,全國人民群眾在穿著方面逐漸變得多樣而美麗。這期間出現(xiàn)了不少服裝展示的事例,尤其集中在1955—1956年間。可以說,新中國成立初期的服裝展示,基本集中在這段時間內(nèi),且以這期間出現(xiàn)的形式、特征最具代表性。
新中國成立后的服裝展示,均以靜態(tài)形式出現(xiàn)。按展示載體可分為用人形模特展示、人臺和衣架展示、手繪服裝圖展示和真人試穿圖片報道展示等方式。
1.1 人形模特
當(dāng)缺乏真人模特進行時裝表演,又想力求逼真的效果時,人形模特展示顯然是最好的選擇。人形模特被制成真人樣子,頭、臉、頸、手等部位一應(yīng)俱全,人形模特的面部表情、妝容等也與當(dāng)時的審美趨勢一致。讓這樣的人形模特穿上服裝,可以模擬服裝穿在真人身上的效果,讓消費者有直觀的感受。
1954年,《解放日報》上就刊載有用人形模特展示男式襯衫、童裝等絲綢服裝產(chǎn)品的照片。男人形模特的假發(fā)被梳成三七分,外貌被塑造成濃眉大眼、雙目炯炯有神的樣子,一旁的男女兒童形模特,也都是濃眉大眼、面頰紅潤的樣貌(見圖1)[1]。這些人形模特體現(xiàn)出新中國初期崇尚健康強壯為美的審美觀。
1956年3月31日,在北京勞動人民文化宮舉行的“首都服裝展覽會”上,出現(xiàn)了用人形模特展示服裝的做法(見圖2)。展覽會上共展示535種男、女和少年兒童各季服裝,同時又有新穎的花布、綢緞呢絨展出。從當(dāng)時的新聞報道中,可以看到栩栩如生的女人形模特身著各種類型的服裝進行展示,吸引前來參觀的群眾駐足欣賞[2]。這些女人形模特梳著當(dāng)時婦女常見的發(fā)型,面部飽滿,嘴唇紅潤,健康向上,展示多種適合不同人群穿著的服裝,有的身著旗袍,手拎提包;有的身著襯衣裙,手挽挎包;有的身著適合農(nóng)村婦女穿著的衣褲,頭戴包頭巾……逼真、完整的人形模特展示讓觀眾了解到不同人群工作、生活中的著裝差異。
圖1 絲綢制服裝展示照片F(xiàn)ig.1 Photos of silk clothing
圖2 首都服裝展覽會 Fig.2 Clothing exhibition in capital
展會中,還根據(jù)展示服裝的類型、穿著場合等營造了適當(dāng)?shù)姆諊?。例如,在展示婦女兒童服裝時,背景板有園林草木圖案,營造出親子郊游的場景。在展示4種適合晚宴場合穿著的各季服裝時,天花板上有一盞吊燈,地板上擺放著花卉盆景,身著晚禮服的人形模特或站或坐,讓人仿佛身臨其境。
與其他靜態(tài)展示方式相比,用人形模特穿上服裝進行展示更具立體感和逼真感。立體感可模擬服裝穿在人體上的效果,與真人相似的外形能讓觀者聯(lián)想到自己身著服裝的效果。人形模特展示的另一個優(yōu)點是持續(xù)性,在一些需要長時間展示的場合比較有優(yōu)勢,例如商場展銷、服裝展覽會等,能夠長時間讓盡可能多的觀眾看到所展示的服裝。人形模特雖擁有諸多優(yōu)點,但展示的效果仍是靜止的,不能與動態(tài)的真人表演相媲美,這是它的局限性。
1.2 人臺,衣架
新中國成立初期,將服裝穿在制衣人臺或簡易的衣架上也是一種展示方式。這一方式雖然簡單,但也能讓觀者具有立體視覺效果。
1956年《人民日報》關(guān)于“日用工業(yè)用品質(zhì)量展覽會”上,風(fēng)衣被套在制衣人臺上進行展示[3](見圖3)。制衣人臺與人形模特相比,雖然都能讓服裝具有立體感,但由于制衣人臺沒有頭部、四肢等部位,逼真度遠不及人形模特。線衫被套在簡易衣架上,將肩部撐平,下擺收起,形成一個倒三角的形狀,立起向觀眾展示。用簡易衣架展示服裝,起到的僅僅是立面展示的效果,與人形模特和人臺相比,更簡單也更經(jīng)濟。就某種角度而言,相比人形模特和人臺展示追求的逼真感,簡易衣架展示反而能讓觀眾更注重服裝本身。
圖3 人臺展示的風(fēng)衣和衣架展示的線衫Fig.3 Coats on mannequins and sweaters on hangers
1956年6月6日,《解放日報》刊載的國產(chǎn)羊絨衫宣傳照片,也是用簡易衣架的方式進行展示[4]。兩款羊絨衫被衣架撐起,下擺收起,衣袖擺出折疊狀(見圖4)。在圖中羊絨衫下方放置與服裝材質(zhì)相同的羊絨圍巾,并在下方配上對服裝色彩、款式的解說性文字[4]。在同年的日本商品展覽會上[5],日本婦女贈送給我國婦女的許多服裝也用衣架掛起展示(見圖5)。
用人臺和衣架進行的簡易展示雖然也有立體感,但比起人形模特展示缺少了真實感,比較抽象,效果不夠逼真。但其優(yōu)點是能夠長時間進行展示,適用于展覽會、商場售賣服裝等需要持續(xù)展示服裝的場合。用人臺、衣架展示的另一項優(yōu)點是經(jīng)濟、便利,這在經(jīng)濟發(fā)展水平較低的建國初期,是十分重要的。
圖4 國產(chǎn)羊絨衫Fig.4 Cashmere sweaters made in China
圖5 1956年日本商品展覽會Fig.5 Japanese commodity fair in 1956
1.3 手繪款式圖
新中國成立初期,手繪款式圖也是一種展示服裝的方法,這種方法與民國時期的手繪時裝圖片相同。如今,有了先進的攝影、印刷和攝像技術(shù),用手繪服裝圖展示服裝的方式已不多見。然而,在新中國成立初期,印刷技術(shù)條件一般的情況下,用簡單的手繪服裝款式圖展示服裝式樣還是較為普遍的。
1956年,上海市服裝公司技術(shù)研究室的設(shè)計師和技工為了迎接南京路婦女服裝商店開幕,特別設(shè)計和趕制了一批新穎的女裝。這些服裝用簡筆畫的形式刊登在《解放日報》(1956年7月20日)上,向廣大讀者展示[6]。在《解放日報》(1956年3月7日)關(guān)于上海婦女兒童服裝展覽會的報道中,也有用手繪款式圖展示服裝背面的做法[7]。這類手繪圖通常是用線描稿的形式表現(xiàn)服裝款式,將服裝的輪廓、結(jié)構(gòu)、細節(jié)等處表現(xiàn)得很清晰。在手繪圖旁,附有對每套服裝的文字介紹,包括服裝的面料、顏色、適合人群等相關(guān)信息。
手繪圖還被用于服裝廣告,這與民國時期的廣告方式十分類似。手繪服裝圖還能單獨將服裝的領(lǐng)子、袖口等細節(jié)一一描繪清楚,讓觀者一目了然。1955年6月21日的一幅襯衫廣告中,就采取手繪的形式進行展示,其中還將有特色的“活動軟領(lǐng)”和“活動袖口”兩個部件詳細地描繪出來(見圖6)[8]。
圖6 1955年襯衫廣告Fig.6 Shirt advertisement in 1955
服裝設(shè)計圖和手繪展示圖都是設(shè)計師用繪畫的方式表現(xiàn)服裝,但二者有著本質(zhì)的區(qū)別。設(shè)計圖是為了表達設(shè)計師意圖所作的,這時服裝尚未產(chǎn)生,要依照設(shè)計圖所畫的樣子去制作服裝,可以說設(shè)計圖所畫的是設(shè)計師所構(gòu)思中的服裝;手繪展示圖則是依照服裝成品而繪制的,其目的是為了展示與說明已經(jīng)完成的服裝?;蛟S是因為當(dāng)時攝影、印刷技術(shù)的局限,手繪服裝圖反而能讓觀者看清服裝的結(jié)構(gòu)、細節(jié)。
用手繪服裝圖片展示服裝的優(yōu)勢在于,它能夠?qū)⒎b的廓形、分割線條、細節(jié)等部位表現(xiàn)清楚,搭配上文字解說,讓觀者一目了然,利于服裝款式的傳播;然而,缺陷在于比較抽象,對于服裝面料、顏色的展示效果并沒有實物展示直接,可以視為一種間接的展示方式。
1.4 真人試穿圖片報道
新中國初期,除去人形模特、人臺衣架、手繪圖片等服裝展示途徑,還有一種較為特殊的展示方式——刊登在新聞報道中的真人試穿服裝照片。這種方式比起前面幾種,雖然顯得沒那么專業(yè),但也確實是當(dāng)時服裝展示的方式之一。
1956年2月27日,天津市百貨公司和平路商店在三樓舉辦了春季服裝展覽。在隨后的新聞報道中,刊登了一幅名為《姑娘們在試穿薄呢制的素色甲克裙一套三件的新式春裝》的照片[9](見圖7)。照片中,一位年輕女子站在貨架前,營業(yè)員正在幫她整理身上的套裝。讀者可以從這張照片上清楚地看到套裝的外形和細節(jié),以及穿在真人身上的效果。
圖7 姑娘們試穿新式春裝Fig.7 Girls try on the new spring clothing
同年,北京百貨公司等單位設(shè)計出400多種新服裝,并舉行服裝樣品鑒定會,有一幅女職工試穿青年婦女新裝的照片刊登在《大公報》(1956年3月2日)上,一旁還對試穿的兩套服裝進行了詳細的文字說明,包括服裝的顏色、面料等[10]??梢婋m然只是群眾試衣的圖片報道,但也帶有展示的性質(zhì)。同年8月26日,還有男顧客在西服店中試穿西服的照片報道[11]。
這些真人試穿服裝的照片,真實地反映了服裝式樣及穿著效果,照片旁的文字說明,更強化了其展示性。真人試穿照片中的服裝一般是剛上市的新裝,起到宣傳推廣作用。這是我國建國初期一種特有的服裝展示方式,具有時代的特殊性。
2.1 數(shù)量少
新中國成立之初,國家主張優(yōu)先發(fā)展重工業(yè),再加上20世紀50年代初抗美援朝,在外交方面又被許多國家封鎖。在這樣的情況下,服裝業(yè)等輕工業(yè)暫時放緩了發(fā)展的步伐。
在思想意識方面,人們對于服裝款式、數(shù)量的需求還處在較低的水平。但是在1955—1956年期間,國家有關(guān)部門提出“改進服裝”的號召,服裝業(yè)生產(chǎn)了不少款式各異的服裝,供給各行各業(yè)人員穿著。為了展示服裝款式,政府和商家舉辦各種形式的服裝展覽會,擴大服裝展示效果和影響??梢姡瑖壹幢闶窃诋?dāng)時條件困難的情況下,依然關(guān)心民眾衣著和對美的追求,雖然數(shù)量上不具有普遍性,但也是國家努力提高人民生活水平的見證。
2.2 持續(xù)時間短
建國初期的服裝展示,出現(xiàn)的時間很短,基本在1955—1956年間。這段期間國家的紡織業(yè)得到一定發(fā)展,為服裝業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。除此之外,應(yīng)該歸功于這期間內(nèi)人們對于服裝問題的思想進步。在國家和社會各界的支持下,這兩年間不斷出現(xiàn)的服裝展覽會,尤其是1956年上半年,上海、北京、天津、南京等地舉辦的服裝展覽會,展示了各服裝公司或服裝研究所新設(shè)計的各類服裝,受到了社會各界歡迎。這些服裝展覽會上未出現(xiàn)真人表演,均采用假人模特、衣架和人臺等作為載體進行服裝展示,并有相關(guān)圖文報道。
2.3 面向全民
民國時期出現(xiàn)過的服裝展演,通常面向名媛貴婦或社會名流富賈等,只有少數(shù)服裝展銷會才有普通民眾參與。新中國建立后,這種狀況得到了根本改變。
以1956年在北京勞動人民文化宮舉行的首都服裝展覽會為例,該展覽會面向的是對服裝式樣有廣泛需求的普通民眾。建國初期的服裝展覽會,是為了向人民群眾傳播新的服裝式樣,讓群眾的生活更美好。在首都服裝展覽會上,當(dāng)看到好看又方便的男女童裝時,媽媽們紛紛拿出筆和筆記本,臨摹服裝款式,打算回去給孩子也做一身??窃凇豆饷魅請蟆?1956年3月18日)上的新式樣服裝,在照片下清楚地標識了“工人和某些工作人員穿的”、“跳舞穿的”、“農(nóng)村婦女穿的”、“一般女青年穿的”和“孩子們的新裝”等注解,充分顧及到社會的各個年齡階層和工作群體[12]。面向社會各個群體、兼顧眾多職業(yè)的展示內(nèi)容,與民國時期針對少數(shù)人群的展示截然不同,具有大眾化、親民化的特點。受眾的擴大化對于服裝展示而言是一種進步。
2.4 展示內(nèi)容緊跟國家形勢
1955年,紡織工業(yè)部副部長發(fā)表文章,分析當(dāng)時千篇一律的穿著情況,提倡美化、改進服裝。此后各類關(guān)于改進服裝問題的報刊評論、文章紛紛出現(xiàn),1956年,全國各地舉辦服裝展覽會,展示了服裝的新類型、新款式和新面料。1957年隨著增產(chǎn)節(jié)約運動的開展,社會上厲行節(jié)約風(fēng)氣,服裝展示內(nèi)容以節(jié)約用料為主。1957年10月3日的《新民晚報》上,對上海中蘇友好大廈舉行的秋冬服裝節(jié)約用料展覽會進行了報道。會上著重介紹了舊衣改新衣、大衣服改小的各種方法,號召大家節(jié)約用料,充分利用社會財富,以此支援社會主義工業(yè)化建設(shè)[13]。
3.1 原因
3.1.1 政策支持與民眾響應(yīng) 自1955年起,國家發(fā)出“改進服裝”的號召,提倡群眾的穿著不局限于制服,要根據(jù)性別、年齡和職業(yè)有不同的打扮。此舉很快在社會上引起了廣泛討論,對服裝展演的出現(xiàn)產(chǎn)生了直接影響。
在1955年第11期的《新觀察》雜志上,紡織工業(yè)部副部長張琴秋發(fā)表了題為《談?wù)劮b問題》的文章,就目前新中國成立后對人民熱衷穿制服、對穿花衣和新式服裝抱有抵觸心態(tài)的現(xiàn)象進行了解釋,并號召大家讓服裝進步的步伐跟上生活水平提高的速度[14]。隨后,《解放日報》、《大公報》和《光明日報》等報刊紛紛發(fā)表社論和短評,號召在遵循“經(jīng)濟、美觀、實用”3個原則的情況下,支持改進和美化人民服裝。
藝術(shù)工作者就改進服裝問題發(fā)表了許多見解。認為在堅持“經(jīng)濟、美觀、實用”的原則上,美化改善人民的穿著是生活水平提高的體現(xiàn)。同時就各類服裝的設(shè)計方法、審美提出了建議。著名工藝美術(shù)家龐薰琹曾于1956年在《美術(shù)》雜志上兩度發(fā)表文章,就群眾對現(xiàn)有印花花樣不滿的現(xiàn)狀進行分析,批判了行業(yè)內(nèi)的守舊思想[15],并針對花布花樣設(shè)計提出建議,號召各方面重視[16]。京劇演員杜近芳、電影演員于藍和評劇演員李憶蘭也寫信給《大公報》,表達自己愿意帶頭改進服裝的決心[17]。
廣大群眾也紛紛給報刊寫信表達自己希望穿花色服裝、打扮自己的心聲。上海電焊機廠的員工吳秀蓮寫信給《解放日報》,稱“穿花衣不該受責(zé)難”,提出應(yīng)該將社會輿論往正確的方向引導(dǎo),讓服裝與生活一樣豐富多彩[18]。山東省供銷社的職員青林寫信給《大公報》說,“美化服裝是很自然的事情”,不能將改善服裝與資產(chǎn)階級思想劃等號,舊思想值得批判[19]。
國家發(fā)出號召,是基于紡織工業(yè)發(fā)展、人民生活水平提高和社會各界需求的基礎(chǔ)。在社會各界人士的支持下,全國開始了“改進服裝”推廣運動,大家跳出以前認為“穿制服才是正派作風(fēng),穿花衣服就不是無產(chǎn)階級思想”的錯誤想法,在遵循“經(jīng)濟、美觀、實用”三原則下敢于打扮自己。
3.1.2 紡織業(yè)的發(fā)展與恢復(fù) 1954年報刊上開始陸續(xù)出現(xiàn)一些紡織業(yè)生產(chǎn)出更多更好的花布、綢緞等衣料的報道,以及百貨公司增加新花色、新品種服裝的消息。這說明,新中國的紡織業(yè)經(jīng)濟已逐漸恢復(fù)并迎來了發(fā)展。
以《解放日報》為例,從1954年上半年開始,就有諸如商業(yè)部門為市民增添新衣、紡織行業(yè)生產(chǎn)更多的衣料、花布和絲綢增產(chǎn)的新聞報道。1954年6月19日《解放日報》關(guān)于蠶絲和綢緞的報道中,明確提及“這幾年來,華東地區(qū)的絲綢產(chǎn)量年年都有增加,今年蠶絲的計劃產(chǎn)量比去年增加了百分之十三……[20]”。
紡織業(yè)產(chǎn)量的提高,直接導(dǎo)致服裝數(shù)量的增加。商家為了展銷這些衣料、花布做成的服裝,再加上國家倡導(dǎo)思想開放,美化改進服裝,終于使得服裝展示出現(xiàn)機遇。由此可見,服裝展演的出現(xiàn)與紡織、服裝業(yè)的發(fā)展是有必然聯(lián)系的。
3.2 影響
3.2.1 引導(dǎo)群眾審美趣味 在全國范圍內(nèi)舉行服裝展覽會展示服裝的做法,不僅解決了對服裝式樣有需求者的問題,還能夠讓普通民眾看到更多、更新的面料和款式,了解到服裝美觀的重要性,提高民眾的生活水準。建國初期,由于受意識形態(tài)的影響,群眾熱衷于穿人民裝、列寧裝等制服,顏色也局限于藍、灰等幾種顏色。長期單調(diào)的服裝款式與顏色導(dǎo)致民眾審美的缺失。服裝展示不僅向群眾宣傳了新式服裝,還傳遞了審美觀念,引導(dǎo)群眾如何打扮。有些農(nóng)村婦女反映自己想打扮但不懂得如何打扮,可見新建國初期還是有相當(dāng)部分的民眾缺乏審美引導(dǎo),服裝展示讓他們懂得挑選適合自己的服裝款式、顏色,搭配協(xié)調(diào),達到美觀大方的效果。
3.2.2 幫助紡織服裝業(yè)發(fā)展 新中國成立后,紡織業(yè)有了一定發(fā)展,然而全民穿制服的想法與做法使得服裝需求跟不上紡織業(yè)發(fā)展的步伐,這造成供需關(guān)系的失衡,最終制約了紡織業(yè)的發(fā)展。調(diào)動人民對服裝的需求是幫助紡織業(yè)發(fā)展的重要手段。新式服裝的出現(xiàn)、推廣離不開服裝展示。相應(yīng)地,隨著服裝的改變,人們對于紡織品的需求將會不斷提高,反過來又刺激生產(chǎn),最終促進紡織服裝業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)量與需求最終達到雙贏的效果。
新中國成立初期的服裝展示因為國家“改進服裝”號召的提出,在全民范圍內(nèi)掀起了思想解放和美化服裝的熱潮。這一時期的服裝展示集中于1955—1956年,總體來說,雖然展示次數(shù)不多,出現(xiàn)的時間較短,類型也比較單一,但它仍對當(dāng)時的思想進步經(jīng)濟發(fā)展和人民群眾生活質(zhì)量的提升有著重要影響。同時,服裝展示也改變了一般群眾對于這一時期服裝落后的看法,為當(dāng)今服裝史研究提供了重要的參考資料。
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[7] 俞劍頎.勇敢地穿起來[N].解放日報,1956-03-07(4).
[8] 佚名.襯衫廣告[N].解放日報,1955-06-21(3).
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[11] 胡越.上海遷蘭州的公私合營王榮康西服店[N].大公報,1956-08-26(2).
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[13] 佚名.展覽會稱為臨時裁剪學(xué)校[N].新民晚報,1957-10-03(2).
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PANG Xunqin.For the production of more economical,practical and beautiful calico-excerpts from a statement in the national calico design,production,sales improvement meeting[J].Art,1956(5):7.(in Chinese)
[17] 杜近芳,于藍,李憶蘭.我們一定帶頭改進服裝[N].大公報,1956-03-12(2).
[18] 吳秀蓮.穿花衣不該受責(zé)難[N].大公報,1956-03-07(4).
[19] 青林.美化服裝是很自然的事情[N].大公報,1956-03-09(2).
[20] 佚名.蠶絲和綢緞[N].解放日報,1956-07-18(5).
(責(zé)任編輯:張雪,楊勇)
Clothing Exhibition in the Founding Initial of New China
ZHANG Huiwen, ZHANG Jingqiong*
(School of Textile and Clothing,Jiangnan University,Wuxi 214122,China)
This article analyzes the appeal of Improved Clothing thoughts during the founding initial of New China in 1955-1956.It also summaries Clothing Exhibition forms,including Humanoid models、the mannequins、the hangers and the Hand-painted clothing pictures,even the dressing photos.Clothing exhibition during this period has features of catering to the mass and low quantity.It is generated in response to public demand,and give people aesthetic guidance ,also help the development of textile industry.
initial of new China,clothing exhibition,changes of clothing thoughts
2016-10-05;
:2016-12-10。
張匯文(1992—),女,碩士研究生。
*通信作者:張競瓊(1965—),男,教授,博士生導(dǎo)師。主要研究方向為近代服裝史。Email:j.q.chang@126.com
TS 941.12< class="emphasis_bold"> 文獻標志碼: A
A
2096-1928(2017)01-0039-06