高艷

[摘 要]好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用， 電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關注和重視，以欄目為產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導的整體包裝理念。

[關鍵詞]電視節(jié)目；頻道包裝；原則和方法

頻道包裝是成熟電視頻道的標志已經(jīng)是毋庸置疑了，它突出了頻道的個性特征，增強了觀眾對頻道的識別能力，為使一個頻道能成為一個品牌的頻道，頻道包裝是不可缺少的制作環(huán)節(jié)。這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內容，也要重視節(jié)目的包裝。

現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。所以，包裝不但是一種策略，更是一門藝術，精致的包裝可以使欄目錦上添花，處理不好的包裝也會給欄目造成表里不一之嫌。下面筆者以雙鴨山廣播電視臺改版就如何做好電視節(jié)目的包裝談一下的一點粗淺看法。

通過認真學習，總結包裝創(chuàng)作的規(guī)律，電視包裝過程大致可分為分析創(chuàng)意設計及執(zhí)行三個主要步驟。

一、分析階段

分析階段主要又可以分為受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析？這些是在創(chuàng)作整體包裝前必須考慮的三個重要因素，也是影響收視率的關鍵因素，它直接決定了整體包裝核心理念的體現(xiàn)？

二、創(chuàng)意設計階段

（一）統(tǒng)一原則

電視節(jié)目的包裝要與頻道的整體設計達成統(tǒng)一；頻道中的各個節(jié)目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應用應該保持相對統(tǒng)一。通過統(tǒng)一的包裝設計形成頻道的標識。整體風格的和諧統(tǒng)一，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。

（二）創(chuàng)新原則

頻道包裝的創(chuàng)新是采用技術制作手段包裝頻道的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目宣傳片，包括三個方面的內容：

1.聲音的創(chuàng)新

聲音的創(chuàng)新主要是以樹立頻道的形象特征為目標，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，構成一種永久的聲音傳播符號，用來強化整體形象？增強視覺理念。受眾研究表明，觀眾在選擇節(jié)目的第一時間里更大程度上受到聲音的影響。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

2.畫面的創(chuàng)新

畫面的創(chuàng)新，主要是強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合？畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù)，畫面所涉及的內容很多，有文字？色彩？標識及動畫等，這一切又根據(jù)節(jié)目長度的不同和形式的限制而改變？畫面要有沖擊力，同時應具有一定的內涵，畫面的選擇不能偏離頻道的文化特色？地域特色，只有做到有機結合，才能稱之為成功的包裝。比如，我們看CCTV-11戲曲頻道的頻道包裝片《寄情篇》用了高調淡彩小寫意的水墨技法烘托典雅細膩的古典情感。水墨山水式畫面的質感，遠山、水波、游魚、園門、古琴等景物和《白蛇傳》、《牡丹亭》等經(jīng)典曲目中主要人物交叉、融疊出現(xiàn)，仿佛一幅幅精美的國畫，不僅富于美感，而且韻味悠長，這些都是值得我們學習和借鑒的手法。

3.創(chuàng)意的創(chuàng)新

創(chuàng)意的創(chuàng)新是彰顯與眾不同之處。頻道包裝模式的選擇和確立，是頻道特色能否成功彰顯的關鍵。在頻道包裝模式的確立過程中，好的創(chuàng)意顯得尤為重要。作為我們地級市電視臺，不能和中央臺、省電視臺相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度。為了強化頻道的屬性識別，我們制作了地域、人文、風情抒情風格的宣傳片“這方水土”和加配音“雙鴨山廣播電視臺新聞綜合頻道服務你、我、他”的宣傳片。另外，《新聞視點》是我臺一檔以社會新聞題材為主的專題欄目，為凸顯“奇聞逸事”的特色，在片頭制作時，就以奇物、怪異、驚人的畫面為背景出現(xiàn)，前景則是鮮紅的炫光，金黃色的閃星，加上新聞記者的攝像機，及眼睛去發(fā)現(xiàn)這些?！耙朁c”兩個字則以突出了獨特的視角和眼光貫穿始終，配以緊張而有節(jié)奏音樂，使人入眼便感受到這檔欄目的吸引力和好奇心，別具藝術個性。而正是由于其鮮明的個性特色，該欄目也很快成為雙鴨山觀眾朋友們最喜歡的欄目，也是雙鴨山廣播電視臺欄目中辦得較成功的一個。

三、執(zhí)行階段

在創(chuàng)意設計出最終的整體包裝后，緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了。電視頻道包裝片把電視制作技術發(fā)揮到了極致，甚至可以說電視包裝的技術制作水平就代表了電視的技術制作水平。頻道包裝制作人員要全面掌握平面設計軟件Photoshop的設計制作方法，能進行熟練的操作和運用，熟練掌握軟件3ds Max基礎知識和基本操作，包括建模、材質、燈光、攝影機、渲染等各個基本功能模塊的使用方法，運用3ds Max軟件進行藝術設計的工作流程，對后期合成軟件After Effects、combustion等要掌握后期合成、動畫、調色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具在影視動畫制作中的工作流程。掌握形體、結構、空間、光、色彩、構圖的知識和技法；有良好畫面形式感覺和駕馭設計的能力。只有這樣，才能把創(chuàng)意設計實現(xiàn)，做出好的作品來。

總之，電視節(jié)目包裝，作為電視形象戰(zhàn)略，它是技術與藝術巧妙結合的典范，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。

參考文獻：

[1]孟群，伍建陽.電視節(jié)目制作技術.

[2]現(xiàn)代電視技術.總第82期.

[3]郝剛.論電視欄目片頭的個性化.