宋俊香

【摘 要】新聞策劃可以使新聞獨具特色，在新聞傳播活動中是不可或缺的，而成功的新聞策劃往往首先取決于一個好“點子”。本文從創(chuàng)新性、超前性、貼近性、靈活性、可操作性幾個方面論述了好“點子”應(yīng)該具有的特征，并就好“點子”與新聞策劃的相互關(guān)系以及如何由一個好“點子”實現(xiàn)成功的新聞策劃進行了分析探討。

【關(guān)鍵詞】新聞 好“點子” 新聞策劃 創(chuàng)新

古人曾斷言：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！表n愈也認為：“行成于思，毀于隨。”這是人類在生存活動中積累的人生經(jīng)驗，對于今天我們研討的新聞策劃問題，當(dāng)然也是適用的。因此策劃之于新聞報道工作的重要性不言自明。

一、關(guān)于新聞策劃

《策劃人》一書的作者為新聞策劃下的定義是這樣的：“所謂新聞策劃，是指編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動進行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計，其目的是更好地配置與運用新聞資源，使報道更具特色，取得更佳的社會效果。”

當(dāng)然，新聞策劃不是策劃制造新聞，而是對新聞信息搜索、整理、升華的一種創(chuàng)造性思維過程。通過策劃可以使那些漫而無序的新聞信息獲得一份理性的力量，使新聞采寫者產(chǎn)生一種靈感，使新聞得以升華。成功的新聞策劃往往首先取決于一個好“點子”。例如，撫順廣播電視臺創(chuàng)作的電視新聞專題“今非昔比莫地溝”榮獲遼寧新聞獎一等獎就是源于作者的一個好點子。撫順的棚戶區(qū)改造在全省乃至全國都是走在前面的，這項備受關(guān)注的民心工程經(jīng)歷了近十年的時間，棚戶區(qū)發(fā)生了怎樣的變化？如何展現(xiàn)這里人們的生活狀態(tài)和精神面貌？作者想到了他的一個攝影師朋友。棚戶區(qū)改造還沒開始的時候，這位攝影師就來到莫地溝拍攝照片，之后近十年間他每年都到棚戶區(qū)拍照創(chuàng)作，留下了珍貴的歷史資料，也感受了棚戶區(qū)改造前后的種種變化。作者經(jīng)過精心策劃，便以這名攝影師的現(xiàn)場講述為主線，穿插老照片和棚戶區(qū)居民的新舊對比，完成了這部作品。作品從多個角度、不同的側(cè)面反映棚戶區(qū)今昔的巨大變化，以每一個小家的變化，展示社會的發(fā)展變遷。構(gòu)思巧妙，立意獨特，全片大量運用同期聲和現(xiàn)場畫面，真實感人?；剡^頭來總結(jié)一下，這次報道之所以成功，正是有了切合實際又符合新聞規(guī)律的好點子，才使我們的新聞報道在受眾中激起情感的波瀾和思想的共鳴。然而，如果某些點子平淡無奇沒有創(chuàng)意，或者單純?yōu)榱藰?biāo)新立異而沒有遵循客觀規(guī)律，不考慮社會效果，往往也會使新聞報道工作走進誤區(qū)，那樣的點子就算不上好點子，而只能是“餿主意”了。

二、好“點子”應(yīng)該具有的特征

1.好“點子”必須具有創(chuàng)新性，要有創(chuàng)意。我們身邊每天都發(fā)生著一些事情，某一時期或某一領(lǐng)域都有著一些這樣或那樣的現(xiàn)象和問題呈現(xiàn)在我們的視覺中。從中發(fā)現(xiàn)新聞需要的是我們的新聞敏感，而把這些新聞事實深刻地揭示出來，不是平平淡淡地報道，就必須依靠富有創(chuàng)新意識的新聞策劃，在選題角度、報道形式、傳播途徑等方面體現(xiàn)出時代性、新穎性。以新穎的題材、深刻的主題、獨特的視角將新聞事實耳目一新地呈現(xiàn)出來，才能吸引受眾的注意力，擴大新聞報道的影響力。

在新聞策劃活動中，沒有一個超群拔俗的創(chuàng)意，缺乏新的角度、新的見解、新的手法或新的活動樣式，都難以打動受眾。事實上，沒有創(chuàng)意的策劃根本就不是策劃，充其量只是一種簡單的報道計劃。因此，給新聞出一個好“點子”，首先應(yīng)立足創(chuàng)新性，要對某種思維定式有所突破，才能產(chǎn)生與眾不同又合情合理的報道效果。

2. 好“點子”必須具有超前性，也就是要有一種先見之明。策劃永遠是為了未來，那么策劃者就必須對未來有一種科學(xué)的預(yù)見性，提出具有超前思維特征的好“點子”。從新聞報道的輿論引導(dǎo)功能來說更應(yīng)該重視這一問題。因為人云亦云和“事后諸葛”式的報道起不到引導(dǎo)輿論的作用；先聲奪人、敢為人先的報道才能震撼人心。優(yōu)秀的新聞策劃者光懂新聞是不夠的，應(yīng)該具有哲學(xué)的頭腦、經(jīng)濟學(xué)的眼光、史學(xué)的知識、社會學(xué)的背景，必須把目光瞄準(zhǔn)社會政治經(jīng)濟文化生活的最前沿，把握時代脈搏，洞悉社會走勢，探尋人生哲理。通過對社會上的熱點、疑點、難點甚至被別人熟視無睹的社會現(xiàn)象進行研究分析，透視出某種傾向性問題和規(guī)律性東西，立身現(xiàn)實，推演未來，預(yù)測出新聞事實的發(fā)展走勢，先于他人提出一個令人深思、發(fā)人深省的主題或給人啟發(fā)、使人頓悟的思路，這樣的點子才能引發(fā)設(shè)計出一個好的報道預(yù)案，產(chǎn)生成功的新聞策劃。

3.好“點子”必須具有貼近性。這既是新聞規(guī)律自身的要求，更是受眾的心理需求所決定的。新聞的貼近性原理強調(diào)報道的新聞事件與媒體的受眾群要有一定的關(guān)聯(lián)。其關(guān)聯(lián)程度越大，新聞的受眾接受率就會越高。因此我們在給新聞出“點子”做策劃時，必須緊密結(jié)合社會生活實際和受眾的心理關(guān)切點，選準(zhǔn)報道的側(cè)重點，以解決生活中的某些實際問題，尤其是備受人們關(guān)注或可能激發(fā)受眾關(guān)注的社會熱點、疑點、難點問題。強調(diào)好“點子”的貼近性，既包括對報道選題和切入點的針對性的考慮，也包括對節(jié)目設(shè)置和內(nèi)容風(fēng)格定位的對象性研究。如缺乏貼近性的點子即使很有新意和頗具超前性，也難免會曲高和寡。

4.好“點子”必須具有動態(tài)靈活性。新聞策劃是一個綜合性的系統(tǒng)工程，給新聞出“點子”，除了要考慮已獲得的新聞資源外，還要考慮由于新聞事實的發(fā)展演變而產(chǎn)生的新的信息資源對原有策劃可能帶來的考驗與沖擊。好“點子”應(yīng)該是既有系統(tǒng)性，又講靈活性。也就是說，好的“點子”要對可能產(chǎn)生的新聞報道活動有個較系統(tǒng)的預(yù)想和構(gòu)思，而不能是隨意的不成熟的臨時動意。這樣才能促進新聞策劃活動的完美和成功。但是，世界上的一切事物都是發(fā)展變化著的，給新聞出的點子再高明，也需要在實踐中不斷地調(diào)整完善，根據(jù)實際情況的變化，靈活應(yīng)變，及時調(diào)整、修正原來的報道方案，以取得最佳的傳播效應(yīng)和社會效果。而不應(yīng)該使某一報道活動僵化地陷入人為設(shè)計的圈套中。一個具有靈活性、系統(tǒng)性的好“點子”，往往可以使原本單一的新聞事件產(chǎn)生廣泛的社會效果。

5.好“點子”必須具有可操作性。有了好的“點子”不等于有了成功的新聞策劃和成功的新聞活動，因為“點子”還僅停留在意識形態(tài)，沒有進入具體操作階段。那么這個“點子”是不是真好，還必須被新聞實踐所檢驗。如果這個“點子”難以在實踐中操作，那么再好的“點子”也只能束之高閣，永遠停留在“點子”那個層面，不會推演出好的新聞策劃和成功的新聞活動。失去了應(yīng)用價值的東西也就算不上真正的好東西了。因此，給新聞出一個好”點子”，除了要對客體的新聞信息資源進行合理配置與整合的構(gòu)思外，還必須對可能實施的這種配置與整合的主體因素進行考慮，比如誰來實施，有沒有相應(yīng)的能力和條件來實施，實施中可能遇到的問題或遇到的困難有沒有可能解決等等。忽視這些問題，我們提出的點子就有可能脫離實際，難以很好地實施下去。

三、實施新聞策劃是一個系統(tǒng)工程

給新聞出一個好“點子”僅僅是一個良好的開端，并不能代替新聞策劃的全部內(nèi)涵。實現(xiàn)一個成功的新聞策劃，還有許多細致的組織工作和實施環(huán)節(jié)要完成，組織實施得不好，再好的點子也會變糟。

其實新聞報道策劃的主體是多層次的，同時也是環(huán)環(huán)相扣的一個系統(tǒng)工程?？偩庉?、部門負責(zé)人以及編輯、記者都是策劃的主體，把一個好“點子”變成具體的報道方案，最終付諸實施需要發(fā)揮一個系統(tǒng)的整體優(yōu)勢，集中大家的智慧。記者是新聞報道策劃的最終實施者，也是策劃的參與者，實踐證明，一個成功的報道計劃是離不開記者在實施中的“再創(chuàng)作”過程的，這種“再創(chuàng)作”是預(yù)想和現(xiàn)實結(jié)合過程中碰撞產(chǎn)生的火花，是到達美好彼岸的水手們在實施船長和舵手意圖過程中的創(chuàng)造性勞動。因此，記者在新聞報道策劃中既要努力去實施總編輯和部主任有關(guān)新聞報道的策劃，又要開動腦筋，在實施新聞報道策劃的過程中，不斷細化、完善改進策劃預(yù)案，使之更加貼近實際，更加完美，同時對整個媒體的新聞報道策劃提出積極建議。

新聞報道的策劃也有大有小，大到涉及整個媒體或幾家媒體聯(lián)合行動的大的采訪戰(zhàn)役，小的則可能具體到一個新聞線索、一個單向的采訪活動。但無論規(guī)模大小，有了新聞報道的策劃，就可能升華這一新聞的主題，深化報道的內(nèi)涵，拓展受眾對這一新聞事實的認識，擴大這一新聞所產(chǎn)生的影響。就像一塊埋在泥土里的璞玉，沒有獨具慧眼的藝術(shù)家發(fā)現(xiàn)它并對其進行精心地構(gòu)思和雕琢，它永遠不會成為藝術(shù)珍品。

我們廣大新聞工作者也應(yīng)該像那些藝術(shù)家一樣，在新聞實踐中高度重視新聞報道策劃這一重要環(huán)節(jié)，充分調(diào)動聰明才智，廣泛運用新聞策劃的各種手段，化平庸為瑰麗，化腐朽為神奇，使我們的新聞報道更加引人注目、打動人心甚至震撼心靈，使我們的新聞宣傳工作質(zhì)量不斷提高，這是時代的要求，是受眾的渴望，更是廣大新聞工作者義不容辭的責(zé)任。

（作者單位：撫順廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]文崗《策劃人》（當(dāng)代世界出版社 ） 1999.10