楊華云

【摘 要】電視線性傳播的特點(diǎn)決定了編排在節(jié)目制播流程中的重要作用，如何科學(xué)合理地編排，使單條新聞更具表現(xiàn)力，能使整期節(jié)目更具感染力，筆者結(jié)合營(yíng)口廣播電視臺(tái)雜志型民生電視欄目《濱城報(bào)道》的擴(kuò)版，從“選準(zhǔn)民生頭條，打響‘家事頭炮”“打造特色板塊，層層遞進(jìn)，互為補(bǔ)充”“運(yùn)用峰谷技巧把握節(jié)奏感，留住觀眾不換臺(tái)”三個(gè)方面，介紹了工作實(shí)踐中總結(jié)的一些體會(huì)。

【關(guān)鍵詞】電視新聞節(jié)目 編排技巧 線性傳播 頭條 特色板塊 峰谷技巧 節(jié)奏感

編排是節(jié)目制作播出流程中最重要的環(huán)節(jié)之一，它是指編輯按照一定的編排原則將零散的各類新聞或板塊有機(jī)結(jié)合為一個(gè)整體，既各自獨(dú)立成篇，又前后呼應(yīng)渾然一體。科學(xué)合理的編排能使單條新聞更具表現(xiàn)力，能使單個(gè)板塊更有沖擊力，能使整期節(jié)目更具感染力。可以說(shuō)，節(jié)目編排的好壞直接影響整個(gè)節(jié)目的收視率?！稙I城報(bào)道》是營(yíng)口廣播電視臺(tái)一檔老牌電視民生新聞欄目，從2002年初開(kāi)辦至今已經(jīng)走過(guò)近15個(gè)年頭了。2016年又逢全面改版，由20分鐘增至30分鐘，編排方式如果不進(jìn)一步優(yōu)化，就無(wú)法適應(yīng)新節(jié)目形態(tài)下受眾的收視需求。因此，在改版進(jìn)程中，欄目組注重運(yùn)用恰當(dāng)?shù)木庉嫾记桑奶暨x有價(jià)值的新聞突出重點(diǎn)，打造本地特色節(jié)目板塊，利用峰谷技巧設(shè)置興趣點(diǎn)，主動(dòng)適應(yīng)受眾收視心理，最大限度吸引受眾的觀看興趣，不斷強(qiáng)化節(jié)目的傳播效果。

一、選準(zhǔn)民生頭條，打響“家事”頭炮

電視線性傳播的特點(diǎn)決定了頭條新聞位置的重要性，優(yōu)越的位置容易產(chǎn)生“先聲奪人”的效果，電視新聞節(jié)目的頭條能夠直接叩擊觀眾的心靈。選擇頭條就是要選擇當(dāng)天新聞價(jià)值最大的新聞，受眾最想知道和最應(yīng)該知道的信息。正如特德·懷特所言：“每次新聞廣播都要用當(dāng)天最重要、最新的、突發(fā)性的新聞做頭條，即從高峰開(kāi)始?！睜I(yíng)口廣播電視臺(tái)電視欄目《濱城報(bào)道》的宗旨是“說(shuō)你我身邊事，嘮百姓心頭嗑，做觀眾貼心人”。其中，改版后的新聞資訊板塊《濱城家事》放在整期《濱城報(bào)道》的最前面，而每期《濱城家事》的“頭炮”，都是選取那些跟老百姓利益關(guān)系最直接、最緊密的新聞事件。以去年8月19日的節(jié)目為例，當(dāng)天的《濱城家事》共5條新聞，分別為“我市投資兩個(gè)億 力推供暖管網(wǎng)升級(jí)”“園林處兩萬(wàn)盆花 等您來(lái)認(rèn)養(yǎng)”“鼎尚華庭用居民水綠化 水務(wù)公司查現(xiàn)形”“新聞鏈接——限塑令、限塑令實(shí)施六年 我市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)仍免費(fèi)提供塑料袋”“多小區(qū)窗框被盜 京A牌照作案車輛落網(wǎng)”。新聞“我市投資兩個(gè)億 力推供暖管網(wǎng)升級(jí)”，由于事關(guān)百姓冷暖，當(dāng)仁不讓安排在頭條播發(fā)。這樣的編排原則就是把關(guān)注民生、服務(wù)大眾放在首位。而且，這條新聞綜合了新聞價(jià)值的時(shí)效性、重要性、貼近性等因素，滿足了受眾的需求?？梢钥闯觥稙I城報(bào)道》對(duì)于頭條的選擇是以受眾為出發(fā)點(diǎn)，以平民意識(shí)從平民視角切入，挑選營(yíng)口“本地化，與受眾利益關(guān)系最密切的新聞信息”，進(jìn)而達(dá)到提高節(jié)目收視率和傳播效果的目的。

二、打造特色板塊，層層遞進(jìn)，互為補(bǔ)充

欄目編排既是一門思維的藝術(shù)，又是一門時(shí)間分割的藝術(shù)。只有合理地進(jìn)行板塊配置，才能使節(jié)目段落層次分明，一目了然，便于受眾觀看。打造特色板塊，也是為整檔節(jié)目服務(wù)，使新聞節(jié)目更加豐富多樣，進(jìn)而提高節(jié)目的傳播效果。擴(kuò)版至30分鐘后的《濱城報(bào)道》，劃分為五大板塊：濱城家事、第一現(xiàn)場(chǎng)、快報(bào)、我有話說(shuō)、生活微資訊，每周五還有一期固定的《營(yíng)生》板塊。從節(jié)目形態(tài)上看，六個(gè)板塊既有長(zhǎng)消息、短消息、一句話簡(jiǎn)訊、現(xiàn)場(chǎng)新聞，又有新聞專題、新聞評(píng)論，可以說(shuō)既各自獨(dú)立、特色鮮明，又層層遞進(jìn)、相互補(bǔ)充，能夠形成有機(jī)整體。

具體地說(shuō)，按線性順序，在節(jié)目的最前端是本期節(jié)目重要性、趣味性、貼近性較強(qiáng)新聞的內(nèi)容提要，朗朗上口的宣傳詞加上動(dòng)感輕松的音樂(lè)作為收視引導(dǎo)很容易給受眾造成收視期待。節(jié)目導(dǎo)視后，是整期節(jié)目的“頭炮”——《濱城家事》，內(nèi)容通常由6—8條本地城市民生新聞組合而成，拉近與受眾之間的距離，滿足受眾的收視需求。重點(diǎn)捕捉獨(dú)家報(bào)道，打造特色板塊，使整檔新聞節(jié)目更具有層次感，立體感。然后是《第一現(xiàn)場(chǎng)》《快報(bào)》，以現(xiàn)場(chǎng)類新聞和一句話簡(jiǎn)訊為主，《快報(bào)》打破地域的局限，拓展到省外及全國(guó)信息的傳播，但強(qiáng)調(diào)貼近性，一定要跟普通百姓的生活有著較為密切的關(guān)聯(lián)度。接著是《我有話說(shuō)》，主要針對(duì)前日《濱城報(bào)道》節(jié)目中吸引受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、興奮點(diǎn)，給受眾搭建表達(dá)意見(jiàn)、闡述觀點(diǎn)、反映呼聲的平臺(tái)。另外，還就一些熱點(diǎn)話題，增加了政府官員和專家的解讀和意見(jiàn)，吸引有影響力的受眾，使改版后的節(jié)目有廣度有深度。該板塊中還增加了曝光臺(tái)和隨手拍，發(fā)動(dòng)觀眾記錄身邊的突發(fā)新聞，共同辦好節(jié)目。最后是《生活微資訊》板塊，內(nèi)容主要是跟百姓生活息息相關(guān)的一些服務(wù)性、提示性資訊。

這些板塊結(jié)構(gòu)和順序，基本每天固定，但在每期節(jié)目的具體編排中又靈活多樣。遇到一些特殊節(jié)點(diǎn)時(shí)，會(huì)打破原有的板塊編排，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新編排。例如在2016年2月3日營(yíng)口蘭旗機(jī)場(chǎng)通航當(dāng)天，就打破了原有板塊設(shè)置，通篇以《啟航長(zhǎng)空 夢(mèng)想飛翔》為主題，結(jié)合機(jī)場(chǎng)通航的動(dòng)態(tài)新聞、主持人體驗(yàn)式報(bào)道、機(jī)場(chǎng)建設(shè)歷程大事記、各界人士談感受、幾大交通工具特點(diǎn)大比對(duì)等三維式、全方位的報(bào)道視角，既充分利用各個(gè)板塊的特色優(yōu)勢(shì)，又打破壁壘，有機(jī)統(tǒng)一，圍繞著一個(gè)主題，形成報(bào)道合力，既有廣度又有深度。節(jié)目播出后，贏得了市委領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

三、運(yùn)用峰谷技巧把握節(jié)奏感，留住觀眾不換臺(tái)

是否具有節(jié)奏感是新聞編排是否成功的一個(gè)重要標(biāo)志，一檔30分鐘的電視新聞欄目，如果不把握好節(jié)奏感，不斷刺激受眾的注意力，是無(wú)法保證觀眾不換臺(tái)的。這就要求我們?cè)谛侣劸幣胖?，要充分利用峰谷技巧，把?jié)目安排得像山峰峽谷一樣，高低起伏，將長(zhǎng)短新聞、重要和次要新聞、有趣和相對(duì)無(wú)趣的新聞、軟硬新聞搭配穿插。每個(gè)板塊，從新聞價(jià)值最高的開(kāi)始，逐漸走向低谷，當(dāng)處于低谷狀態(tài)時(shí)再找到一個(gè)新的轉(zhuǎn)變，使新聞節(jié)目重新回到高峰，把握節(jié)奏感，減輕受眾的收視疲勞。營(yíng)口廣播電視臺(tái)改版后的《濱城報(bào)道》正是充分運(yùn)用了這種峰谷技巧的編排方式。仍以前文中的節(jié)目為例，頭條新聞是“我市投資兩個(gè)億 力推供暖管網(wǎng)升級(jí)”，由電視線性傳播特點(diǎn)決定，重要的新聞體現(xiàn)在最開(kāi)始優(yōu)越的位置。這條新聞?lì)I(lǐng)銜，緊隨其后按照“重要—相對(duì)無(wú)趣—有趣新聞—次要新聞—有趣新聞”的峰谷次序進(jìn)行編排，高低起伏、錯(cuò)落有致。這種“高峰——低谷”相互交錯(cuò)的“峰谷式”編排法，使整檔新聞節(jié)目形成了一條優(yōu)美的節(jié)奏曲線，有利于調(diào)動(dòng)、維持和增強(qiáng)觀眾的收視興趣。

在新聞編排中需要注意的是，新聞的重要性和頭條位置以及新聞時(shí)長(zhǎng)成正比，在一期綜合新聞節(jié)目中一條新聞的時(shí)長(zhǎng)是衡量其在本期節(jié)目中重要性的標(biāo)準(zhǔn)。因此在節(jié)目開(kāi)頭編排當(dāng)天最重要的消息之后，不宜將其他次重要的消息按重要程度依次編排，而應(yīng)該將這些重要的消息，作為達(dá)到波谷后再一次制造波峰時(shí)使用。這樣編排，無(wú)疑會(huì)再次刺激受眾的興奮點(diǎn)，使其時(shí)刻保持對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和收視興趣。

電視新聞節(jié)目的編排要明確受眾主體，以滿足多數(shù)受眾的心理需求為出發(fā)點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注民生狀態(tài)，通過(guò)編排原則搭配軟硬新聞、長(zhǎng)短新聞，選取題材需豐富、報(bào)道形式需多樣。運(yùn)用編排技巧安排有分量的頭條，組織好重點(diǎn)報(bào)道，做好導(dǎo)視提要，精心打造本地化節(jié)目板塊，制作獨(dú)家特色新聞，掌握好編排節(jié)奏，把握好報(bào)道力度，使節(jié)目報(bào)道張弛自如、層層遞進(jìn)，以適應(yīng)受眾收看時(shí)的心理節(jié)奏。

四、合理運(yùn)用串聯(lián)、片花，培育受眾收視期待

對(duì)于一檔30分鐘的雜志型民生電視欄目，除了安排好頭條、打造特色板塊、運(yùn)用峰谷技巧營(yíng)造收視節(jié)奏以外，還應(yīng)該通過(guò)生動(dòng)凝練的串聯(lián)詞使整檔節(jié)目自然順暢地銜接；通過(guò)與各個(gè)板塊高度概括、相得益彰的片花把整檔節(jié)目合理分出段落。以營(yíng)口廣播電視臺(tái)民生電視欄目《濱城報(bào)道》為例，在其《濱城家事》《第一現(xiàn)場(chǎng)》《快報(bào)》《我有話說(shuō)》《生活微資訊》各個(gè)板塊的前面，都會(huì)有上下銜接的串聯(lián)詞和精彩片花，從而培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣和收視期待。通過(guò)串聯(lián)詞，既可以幫助觀眾對(duì)上一條片子有更深的理解，把握好正確的輿論導(dǎo)向，又可以對(duì)下面即將播出的片子和板塊的看點(diǎn)有所了解，但不能說(shuō)透，要保持懸念，以便于培育收視期待。通過(guò)片花，幫助觀眾識(shí)別節(jié)目類型的轉(zhuǎn)變，比如從新聞到專題的轉(zhuǎn)變，從現(xiàn)場(chǎng)類新聞到快訊的轉(zhuǎn)變，營(yíng)造節(jié)奏感，避免觀眾的收視審美疲勞。因?yàn)楦鶕?jù)心理學(xué)研究，人的注意力是有時(shí)間限制的，超過(guò)一定時(shí)間長(zhǎng)度，觀眾的注意力就無(wú)法集中，就會(huì)影響節(jié)目的收視效果。如果在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間變換一下節(jié)目片花，適當(dāng)進(jìn)行板塊變換，做到常變常新，勢(shì)必會(huì)給觀眾帶來(lái)新的吸引力，所以制作精細(xì)的片花能和節(jié)目本身相得益彰、相輔相成。

總之，雜志型電視民生欄目在擴(kuò)版增時(shí)的過(guò)程中，一定要把握科學(xué)的編排原則，運(yùn)用適度的編排技巧，從內(nèi)容上和形式上全面迎合觀眾收視習(xí)慣、引導(dǎo)觀眾收視習(xí)慣，才能實(shí)現(xiàn)最大限度地走進(jìn)觀眾內(nèi)心，最大化提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，最大程度地發(fā)揮媒體導(dǎo)向力，最大幅度地提升節(jié)目的傳播力和影響力。

（作者單位：營(yíng)口廣播電視臺(tái)）

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