白鵬飛(延安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西 延安 716000)

區(qū)域文化與紅色旅游融合發(fā)展研究※
——以延安市為例

白鵬飛
(延安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西 延安 716000)

革命老區(qū)促進(jìn)文化和紅色旅游融合發(fā)展，既能實(shí)現(xiàn)文化資源的傳承與保護(hù)，帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又能促進(jìn)紅色旅游業(yè)健康發(fā)展，進(jìn)而加速地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了更好實(shí)現(xiàn)兩者融合發(fā)展，首先需要突破發(fā)展理念困境，構(gòu)建文化與紅色旅游融合發(fā)展新模式，更需要從組織載體、發(fā)展方式等層面執(zhí)行具體發(fā)展對(duì)策，如加強(qiáng)文化與紅色旅游組織載體建設(shè)，創(chuàng)新紅色旅游體驗(yàn)活動(dòng)，加快發(fā)展紅色教育事業(yè)，整合開發(fā)各類文化資源。

區(qū)域文化；紅色旅游；融合發(fā)展

旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體和傳播途徑，文化則是旅游發(fā)展的基石。缺少文化內(nèi)涵，任何一種旅游產(chǎn)品都無(wú)法擁有巨大的市場(chǎng)感召力和強(qiáng)大的生命力[1]。區(qū)域文化和旅游經(jīng)濟(jì)之間有著天然的融合性。延安作為中華文明的發(fā)源地、革命圣地之一，有著獨(dú)具特色的厚重文化資源。延安也是一座資源型城市，近年來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨著升級(jí)轉(zhuǎn)型，不斷加速紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。構(gòu)建區(qū)域文化與紅色旅游融合發(fā)展的新模式，促進(jìn)文化與紅色旅游融合發(fā)展，可以不斷提升延安紅色旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力，大力促進(jìn)延安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

1 區(qū)域文化與紅色旅游融合發(fā)展的重要意義

文化產(chǎn)業(yè)有著自己特有的發(fā)展方式，通過(guò)紅色旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域文化資源的保護(hù)和傳承，促進(jìn)區(qū)域文化的繁榮發(fā)展。通過(guò)對(duì)文化資源的開發(fā)和利用，也可以不斷提升紅色旅游的文化內(nèi)涵和品位，促進(jìn)紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展[2]。

1.1 紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)對(duì)區(qū)域文化的傳承與保護(hù)

延安市文化資源十分豐富，集紅色文化、民俗文化、歷史文化于一體。在發(fā)展中，需要實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化與紅色旅游融合發(fā)展，用可持續(xù)發(fā)展的觀念進(jìn)行區(qū)域文化的開發(fā)和利用，尤其是在紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中注重利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，強(qiáng)調(diào)游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私夂蛡鞒小４罅Πl(fā)展紅色旅游，通過(guò)游覽參觀、親身體驗(yàn)等多種方式向游客展現(xiàn)區(qū)域文化的特點(diǎn)。要重點(diǎn)開發(fā)一些有特色的文化旅游項(xiàng)目，依托項(xiàng)目提高區(qū)域旅游知名度，吸引更多游客前來(lái)參觀旅游。從而使文化資源具有更多市場(chǎng)意義和經(jīng)濟(jì)意義，提高政府和居民對(duì)延安文化資源的認(rèn)可度，提高對(duì)文化保護(hù)的自覺性。

1.2 紅色旅游發(fā)展能夠帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在紅色旅游經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的城市中，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化演藝產(chǎn)業(yè)、文化休閑產(chǎn)業(yè)等都有明顯的帶動(dòng)作用。演藝產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)旅游市場(chǎng)的需要，開發(fā)新的劇目，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)收益的增加。依托紅色旅游發(fā)展形成的品牌效應(yīng)，形成文化企業(yè)集群，創(chuàng)新開發(fā)衍生文化產(chǎn)品，帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，大量游客擁入旅游目的地也會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕蓍e產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3 文化資源能夠促進(jìn)紅色旅游業(yè)健康發(fā)展

區(qū)域文化資源是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，文化資源是區(qū)域旅游吸引力的重要源泉，對(duì)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景有著重大影響。延安紅色旅游擁有一定知名度，但也存在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，文化體驗(yàn)、文化休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足等問題，嚴(yán)重制約了紅色旅游的進(jìn)一步發(fā)展。應(yīng)緊密結(jié)合地區(qū)文化資源優(yōu)勢(shì)，精心策劃，依托大企業(yè)不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，提高旅游服務(wù)水平，滿足多元化的游客需求，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和紅色旅游的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，方能促進(jìn)紅色旅游經(jīng)濟(jì)收入增加。

2 區(qū)域文化與紅色旅游融合發(fā)展模式設(shè)計(jì)

對(duì)于一個(gè)區(qū)域而言，單一地實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化或紅色旅游的發(fā)展比較容易，而實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化與紅色旅游融合發(fā)展卻是比較困難的。要在發(fā)展紅色旅游的過(guò)程中始終以游客價(jià)值為中心，以游客需求為導(dǎo)向，突破發(fā)展理念的困境，形成區(qū)域文化資源與紅色旅游融合發(fā)展的新模式，即構(gòu)建以紅色景區(qū)為基礎(chǔ)的體驗(yàn)式文化旅游模式，形成以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的研學(xué)模式和以民俗風(fēng)情、歷史文化為內(nèi)容的觀光游模式。

2.1 構(gòu)建以紅色景區(qū)為基礎(chǔ)的體驗(yàn)式文化旅游模式

這一模式以紅色景區(qū)為主導(dǎo)，圍繞景區(qū)紅色文化主題、品牌進(jìn)行衍生品創(chuàng)作，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在紅色旅游資源開發(fā)過(guò)程中，可在核心景區(qū)的周邊配套旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)區(qū)，突破原來(lái)的簡(jiǎn)單化、定式化發(fā)展方式，強(qiáng)調(diào)參與式、體驗(yàn)式模式，這樣才能極大地拓展旅游景區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)功能，提高紅色旅游的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。這一模式把紅色景區(qū)的參觀轉(zhuǎn)變成豐富生動(dòng)的文化體驗(yàn)過(guò)程，讓游客在參與各種旅游活動(dòng)的同時(shí)了解紅色文化的內(nèi)涵，牢記革命歷史，接受革命精神的洗禮，傳承紅色文化。

2.2 構(gòu)建以紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的研學(xué)模式

紅色旅游核心的價(jià)值體現(xiàn)在滿足游客的求知需求。所以，依托文化園區(qū)和文化機(jī)構(gòu)，確立以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，文化精神研學(xué)為內(nèi)容，輔之以旅游配套服務(wù)，形成以紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的研學(xué)模式就顯得十分必要。如組織各類人員參加紅色精神的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，引導(dǎo)游客深入文化園(街)區(qū)感知?dú)v史文化氛圍，使游客的求知需求得到最好的滿足。通過(guò)不斷建設(shè)新的園區(qū)、完善配套設(shè)施、開發(fā)文化旅游產(chǎn)品等環(huán)節(jié)強(qiáng)化對(duì)游客的教育效果，進(jìn)一步拓展文化園區(qū)、文化機(jī)構(gòu)的旅游功能，真正把紅色旅游打造成一個(gè)游客自覺與非自覺學(xué)習(xí)相統(tǒng)一的過(guò)程。

2.3 形成以民俗風(fēng)情、歷史文化等為內(nèi)容的觀光游模式

圖1 區(qū)域文化資源與紅色旅游融合發(fā)展模式

如圖1所示，在發(fā)展“紅色游”的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，大力發(fā)展民俗風(fēng)情游，歷史文化游。不斷深入挖掘民俗文化和歷史文化資源，豐富紅色旅游的元素，滿足不同旅客的內(nèi)在需求，提高紅色旅游城市的吸引力。這樣，游客就可以在形式多樣的紅色旅游過(guò)程中，既深刻感受到革命先烈的艱苦奮斗、勇于斗爭(zhēng)的革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育，又體驗(yàn)了特色的民俗風(fēng)情，濃郁的歷史文化。

3 延安紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 紅色文化資源利用率較低

紅色旅游的根是紅色文化，紅色旅游的魂是革命精神。延安是中國(guó)革命圣地和國(guó)務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一，其現(xiàn)階段紅色旅游開發(fā)過(guò)于注重旅游發(fā)展本身，輕視區(qū)域文化資源的價(jià)值與貢獻(xiàn)，缺少對(duì)其深層次的挖掘和傳承，沒有真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。紅色文化資源缺少整體開發(fā)規(guī)劃和思路，紅色旅游文化開發(fā)深度不夠。在紅色文化資源的開發(fā)利用上偏重于中共中央在延安時(shí)期紅色文化資源，而土地革命時(shí)期在陜甘邊革命根據(jù)地、陜北革命根據(jù)地留下的紅色文化資源沒有得到很好地開發(fā)。談到紅色文化資源，人們想到的是延安市區(qū)內(nèi)的革命舊址和傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，對(duì)延安其他縣區(qū)的紅色文化資源缺乏深入了解，還有許多承載著革命精神的景點(diǎn)尚未進(jìn)行開發(fā)利用, 造成紅色文化資源的閑置與浪費(fèi)。

3.2 紅色旅游項(xiàng)目創(chuàng)新不足

延安的紅色旅游創(chuàng)新不足的最大體現(xiàn)就是各紅色旅游景區(qū)展示方式單一，差異化不明顯，缺少體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，整體氛圍營(yíng)造不濃。游客不愿花更多的時(shí)間去看很多相對(duì)“類似”的紅色景點(diǎn)，導(dǎo)致部分游客形成延安各紅色景點(diǎn)都大致相同的觀點(diǎn)。體驗(yàn)式項(xiàng)目的缺少，使得紅色文化體驗(yàn)體系難以形成，會(huì)降低游客對(duì)革命精神、紅色文化的感觸。

3.3 紅色旅游教育功能尚未突顯

紅色旅游景點(diǎn)要發(fā)揮理想信念教育基地的作用，使廣大黨員、干部、群眾了解共產(chǎn)黨的光榮歷史和偉大歷程，傳承黨的優(yōu)良作風(fēng)和寶貴精神財(cái)富。在延安，有一部分高校教師、專家學(xué)者和管理干部在從事紅色資源的研究傳播。但是，和其他革命老區(qū)相比，延安紅色資源研究人才還是偏少，導(dǎo)致研究視角狹窄，研究成果較少，難以支撐文化資源與紅色資源融合發(fā)展的需要。受紅色文化教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、社會(huì)化組織數(shù)量不足的制約，尚未開展內(nèi)涵豐富、形式多樣實(shí)踐教育活動(dòng)，紅色教育事業(yè)發(fā)展緩慢。

3.4 文化資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)開發(fā)不足

延安作為一座區(qū)域中心型紅色旅游城市，文化資源開發(fā)過(guò)多地集中于紅色文化領(lǐng)域，而忽視了對(duì)歷史文化、黃河文化、民俗風(fēng)情文化等其他文化資源的開發(fā)和利用，各類文化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)開發(fā)機(jī)制尚未形成，嚴(yán)重影響了紅色旅游客源和市場(chǎng)的開拓。

4 延安文化資源與紅色旅游融合發(fā)展的對(duì)策

4.1 加強(qiáng)文化與紅色旅游組織載體建設(shè)

一是建立紅色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成紅色文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，帶動(dòng)文化與紅色旅游融合發(fā)展。在現(xiàn)有革命景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，按照大項(xiàng)目引領(lǐng)、大園區(qū)承載的思路，建設(shè)黃帝文化園區(qū)、黃河文化園區(qū)、黃土風(fēng)情文化園區(qū)等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大力發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，促使當(dāng)?shù)靥厣幕Y源轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，高校和研究機(jī)構(gòu)要運(yùn)用好自己的科研優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)參與到紅色文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)過(guò)程中，聯(lián)合企業(yè)形成產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的發(fā)展模式。二是加強(qiáng)文化旅游綜合體開發(fā)。通過(guò)對(duì)延安時(shí)期的社會(huì)、生活、文化進(jìn)行深度理解，充分挖掘出延安的紅色文化、歷史文化、民俗文化等的時(shí)代價(jià)值，融入紅色旅游的系統(tǒng)功能，全力打造集紅色旅游、文化體驗(yàn)、休閑娛樂、時(shí)尚消費(fèi)于一體的紅色文化體驗(yàn)區(qū)。三是積極建設(shè)一批紅色博物館、展覽館，促進(jìn)延安紅色旅游發(fā)展和文化傳承。

4.2 創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)，促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展

旅游過(guò)程實(shí)際上是游客對(duì)地方文化的體驗(yàn)和感受。通過(guò)不同產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式，開發(fā)出多元化的文化旅游項(xiàng)目，并利用高科技手段革新傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，不斷豐富紅色旅游的內(nèi)容，增加旅游體驗(yàn)價(jià)值，提高游客參與度，徹底增強(qiáng)游客對(duì)紅色文化的感受。加強(qiáng)旅游紀(jì)念品開發(fā)，延長(zhǎng)旅游印象，更好地實(shí)現(xiàn)游客個(gè)人體驗(yàn)與他人共享。根據(jù)這種體驗(yàn)式旅游開發(fā)方針，傳承紅色文化的體驗(yàn)式旅游活動(dòng)可以包括以下內(nèi)容。如開發(fā)“延安十三年”為主題的旅游項(xiàng)目：組織游客住窯洞、吃陜北飯、參加南泥灣生產(chǎn)勞動(dòng)，組織游客觀看并參與藝術(shù)表演。

4.3 發(fā)展紅色教育事業(yè)，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展

紅色旅游是教育主題性非常突出的旅游活動(dòng)，是增強(qiáng)游客愛國(guó)情感，培育民族精神的重要途徑。在其發(fā)展過(guò)程中積極融入紅色教育的元素，能夠更好實(shí)現(xiàn)寓教于游、寓教于行，提高紅色旅游的社會(huì)效應(yīng)。可以舉辦陜北文化研討會(huì)、延安精神培訓(xùn)會(huì)、全國(guó)紅色旅游研討會(huì)等活動(dòng)，不斷創(chuàng)新發(fā)展紅色教育事業(yè)，如推出“重溫延安故事，學(xué)習(xí)延安精神”等體驗(yàn)式教學(xué)活動(dòng)。更要不斷加強(qiáng)對(duì)延安市各類紅色培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)范化管理，引導(dǎo)其不斷創(chuàng)新教學(xué)形式，形成特色鮮明的品牌，深化對(duì)紅色精神、文化的探索，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，可以通過(guò)加強(qiáng)地區(qū)間教育合作，構(gòu)建資源共享、客源互送、市場(chǎng)共贏的新局面。

4.4 綜合開發(fā)文化資源，豐富紅色旅游新內(nèi)涵

緊緊抓住紅色文化開發(fā)這一主線，深度挖掘歷史文化、黃河文化、黃土風(fēng)情文化等的歷史淵源，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類文化資源的綜合開發(fā)和協(xié)調(diào)發(fā)展。一是依托歷史遺址開發(fā)歷史文化旅游。以黃帝陵景區(qū)為核心，以沿線各縣豐富的歷史文化資源為基礎(chǔ)，全面實(shí)施對(duì)延安市各歷史遺址的維護(hù)和開發(fā)，加快歷史文化挖掘，促進(jìn)歷史文化旅游發(fā)展。二是打造黃河文化旅游板塊[3]。依托宜川縣黃河壺口瀑布、延川縣乾坤灣景區(qū)，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)黃河沿岸古遺址、古鎮(zhèn)、特色村等的開發(fā)，推進(jìn)黃河沿岸觀光旅游發(fā)展。三是依托陜北民俗風(fēng)情文化，打造黃土風(fēng)情文化旅游板塊。以民俗文化特色縣為主體，依托紅色旅游景點(diǎn)和文化園區(qū)，建設(shè)富含黃土風(fēng)情文化的展示區(qū)、陜北人文風(fēng)貌的體驗(yàn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)黃土風(fēng)情文化與紅色旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

[1]周義龍.旅游文化論[J].旅游發(fā)展研究,2011(4):65-68．

[2]方堃.發(fā)展紅色旅游 傳承民族文化[J]. 市場(chǎng)論壇,2011(9):83-85.

[3]延安打造“五大”特色文化旅游板塊[EB/OL]. (2011-04-21)[2016-11-21].http://www.yanan.gov.cn./info/1156/184473.htm.

On Integrated Development of Regional Culture and Red Tourism——A Case Study of Yan’an City

BAI Pengfei

(School of Economics and Management, Yan’an University, Yan’an 716000, Shaanxi, China)

Integrated development between culture and red tourism in old revolutionary areas helps to preserve and promote their cultural resources, propel related cultural industries, advance the healthy growth of red tourism, and promote regional economic development. A better integration of the two starts with the breakthrough of the dilemma of development concept, followed by a new model of integration. The paper concludes with specific solutions in terms of organization carrier and development modes, such as strengthening the construction of the culture and the red tourism organization carrier, innovating in red tourism experiences, accelerating the development of red education and integrating and developing different kinds of cultural resources.

regional culture; red tourism; integrated development

本文為陜西省教育廳人文社科專項(xiàng)基金項(xiàng)目“陜西紅色旅游可持續(xù)發(fā)展研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：16JK1839。

白鵬飛(1982—)，男，陜西佳縣人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，延安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師，主要從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究。

F592.3

A

2095-7211(2017)02-0040-03