蘇 婧 鄧立歡 程莉榮

湖北大學(xué)知行學(xué)院，湖北 武漢 430011

新媒體條件下大學(xué)生文化消費方式調(diào)查*

蘇 婧 鄧立歡 程莉榮

湖北大學(xué)知行學(xué)院，湖北 武漢 430011

隨著信息化時代的到來，新型傳播方式的出現(xiàn)對消費者尤其是大學(xué)生群體產(chǎn)生了深刻的影響，使得網(wǎng)絡(luò)文化消費成為大學(xué)生文化消費的重要形式，改變了各類文化信息的傳播形式，也為大學(xué)生提供了更多的文化消費渠道。文化消費在大學(xué)生日常消費中的地位日益突出，而大學(xué)生的文化消費方式中存在的矛盾也日益暴露。了解大學(xué)生文化消費的動向，找出大學(xué)生在文化消費選擇上存在的問題，并提出解決問題的方法，這對于引導(dǎo)大學(xué)生進行正確的文化消費有著重要意義。

新媒體；大學(xué)生；文化消費

“文化消費是人們使用文化產(chǎn)品及服務(wù)，滿足文化需要的活動?！雹匐S著我國信息化發(fā)展，新媒體時代已然到來，互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)成為大學(xué)生們?nèi)粘Ａ私庑畔⒌闹饕绞?。調(diào)查新媒體條件下大學(xué)生文化消費方式，了解大學(xué)生文化消費特點，對于引導(dǎo)大學(xué)生合理地進行文化消費具有一定的現(xiàn)實意義。為了解武漢地區(qū)大學(xué)生在文化消費方面的行為特點，我們對武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、湖北大學(xué)、湖北大學(xué)知行學(xué)院、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美術(shù)學(xué)院等學(xué)校進行了廣泛的問卷調(diào)查，在對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析的基礎(chǔ)上，我們得出以下分析報告。

一、實證分析

(一)大學(xué)生文化消費投入較低

45.8%的大學(xué)生每月文化消費為100-300元，40.4%的大學(xué)生文化消費為100元以下，9.4%的大學(xué)生文化消費為300-500元，4.4%的大學(xué)生文化消費為500元以上。

然而59.2%的大學(xué)每月生活費在1000-1500元之間，9.8%的大學(xué)生每月生活費在1500-2000元之間，1.5%的大學(xué)生每月生活費在2000元以上。結(jié)果顯示，近七成的大學(xué)生月生活費充足，可用資金較為豐富，可是八成大學(xué)生的文化消費投入不超過300元，可見大學(xué)生的文化消費占大學(xué)生生活費的比重較低，大學(xué)生文化消費投入不足。

(二)大學(xué)生文化消費方式豐富多樣

新媒體時代到來，和80年代90年代相比，新媒體時代下的大學(xué)生文化生活豐富，文化選擇多樣，各類文化產(chǎn)品層出不窮。除了傳統(tǒng)的書籍、報紙、廣播、電視等文化產(chǎn)品，新媒體條件下電腦、手機等各類數(shù)字化產(chǎn)品為大學(xué)生提供了更多的文化選擇。

(三)手機文化消費為大學(xué)生的主要文化消費方式

調(diào)查中，64.5%的大學(xué)生的主要文化消費方式為手機文化消費，21.0%的大學(xué)生主要文化消費方式為電腦文化消費，14.5%的大學(xué)生主要文化消費方式為書籍文化消費。在大學(xué)生使用各類文化產(chǎn)品所用時間的調(diào)查中，一天使用手機的時間在5小時以上的大學(xué)生有48.1%，使用手機3-5小時的大學(xué)生有39%。而使用電腦超過5小時的有14.9%，看書時間超過5小時的大學(xué)生只有10.9%。(見表一)。

由該數(shù)據(jù)可以看出，在新媒體狂潮下，大學(xué)生的生活已經(jīng)被各種新媒體所占據(jù)，大學(xué)生對于新媒體的需求也逐步增加，手機作為新媒體的一員，已經(jīng)成為大學(xué)生享受精神文化生活的主要方式，大學(xué)生對手機的依賴度越來越深。無論時間地點，總能看見低頭玩手機的大學(xué)生。聊QQ，刷微博，玩微信，淘寶購物，打游戲等等手機文化消費行為，幾乎構(gòu)成了大學(xué)生所有的文化消費形式。看實體書作為傳統(tǒng)的文化消費方式受到了來自新媒體的巨大打擊，新媒體在文化消費中占據(jù)了主要地位。

表一

(四)大學(xué)生文化過于消費娛樂化

根據(jù)大學(xué)生的文化消費選擇，可以發(fā)現(xiàn)排名前五的分別為：手機上網(wǎng)、看電影、電腦上網(wǎng)、看電視和聽音樂。21.7%的大學(xué)生使用手機是為了刷微博和朋友圈，21.3%的大學(xué)生使用手機是為了QQ微信聊天，13.4%大學(xué)生使用手機是為了看電子書，12.9%的大學(xué)生使用手機是為了淘寶，11.1%的大學(xué)生使用手機是為了看電視劇、電影和動漫。不難發(fā)現(xiàn)大學(xué)生文化消費娛樂性偏強。

學(xué)生消費娛樂文化無可厚非，可是當前大學(xué)生文化消費過度娛樂化。80年代和90年代的大學(xué)生談?wù)摰亩际钦軐W(xué)、詩文，可是當前的大學(xué)生談?wù)摰亩际敲餍蔷p聞、電視劇劇情等。熬夜不是為了學(xué)習，而是玩手機，玩游戲。很多大學(xué)生一味追求娛樂而忽視自己的學(xué)業(yè)發(fā)展，和精神充實。

大學(xué)生文化消費娛樂性強和文化市場娛樂化有很大的關(guān)聯(lián)。隨著國家富強，人們的物質(zhì)消費得到滿足，開始追求精神需要。將娛樂寓于文化之中，可以使人們獲得愉悅，精神上得到滿足，消費者樂意為娛樂買單，商家為牟利，便開始在娛樂上大做文章。各種娛樂節(jié)目充斥銀屏，各類娛樂產(chǎn)品大量售賣，商家和媒體為大學(xué)生構(gòu)建了一個娛樂的世界，受盲目和從眾心理影響，使得大學(xué)生文化消費帶有很強的娛樂性。

(五)選擇手機文化消費的原因

對于選擇手機文化消費的原因，調(diào)查顯示40.9%的大學(xué)生選擇手機是因為手機方便易攜帶，隨時可查閱信息聯(lián)系朋友；22.8%的大學(xué)生是因為用手機購買電影票、書籍等產(chǎn)品較便宜；17.1%的大學(xué)生則是因為手機里有海量信息；12.3%的大學(xué)生是因為手機里有各種APP可以使用而選擇手機文化消費。

當前正處于信息化社會，手機的重要性日益增強。當代大學(xué)生是伴隨著信息化發(fā)展而成長起來的一代，追求新潮，喜愛并善于使用各類電子產(chǎn)品，幾乎人手一部智能手機。除了傳統(tǒng)的通訊功能，手機還擁有購物、付款、瀏覽資訊、查找資料，參與話題討論等功能，強大的功能幾乎能滿足大學(xué)生的一切文化需要。

大學(xué)生作為祖國未來的建設(shè)者，擁有強烈的社會參與心理和表達欲望，手機文化消費可以使大學(xué)生快速便捷地參與社會話題，表達觀點，滿足大學(xué)生的心理需要。此外，無論是高校、企業(yè)還是政府機關(guān)都在手機微信上推出了自己的公眾號，服務(wù)性也越來越強。利用手機，大學(xué)生可以獲得各類信息，享受各類服務(wù)，加之手機方便易攜帶，自然手機文化消費了成為大學(xué)生的主要文化消費方式。

二、如何更好地引導(dǎo)大學(xué)生文化消費

(一)適度使用新媒體進行文化消費

手機給大學(xué)生的學(xué)習、生活帶來了許多便利。社交、購物、閱讀、飲食、娛樂等與生活息息相關(guān)的瑣事也都離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)、手機逐漸成為大學(xué)生生活中不可或缺的元素。正確、適度的運用網(wǎng)絡(luò)新媒體會為大學(xué)生的學(xué)習和生活提供更多便利。

對于目前還沒有固定的經(jīng)濟來源的大學(xué)生來說，適度合理的運用新媒體是十分重要的，例如，對于大學(xué)生來講，網(wǎng)購給其日常生活帶來了便利，一方面其物品價格低廉可以節(jié)約開支，另一方面其便捷的支付方式也為大學(xué)生忙碌的學(xué)生生活提供了便利，是能夠節(jié)約開支的好方法。所以，適度使用新媒體進行文化消費，會為大學(xué)生的學(xué)習和生活提供更多便利，而非造成混亂。

(二)號召運用新媒體進行自我提升

大學(xué)生可以充分運用網(wǎng)絡(luò)瀏覽時間學(xué)習感興趣的課程。新媒體的應(yīng)用廣泛，使得專題網(wǎng)站、論壇、微博、YY語音、騰訊QQ、微信等已經(jīng)逐漸成為我們大學(xué)生獲取新知識、交流新信息的重要渠道。類似網(wǎng)易云課堂的網(wǎng)絡(luò)課程也在如火如荼的發(fā)展，在課余時間，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)課程的學(xué)習擴展我們的知識面。此外，新媒體中的電子書閱讀、在線詞典翻譯、各大名校精品視頻課程等這些都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行隨時隨地的獲取。其中手機閱讀更被稱為移動的圖書館。在空閑時間，可以運用新媒體進行有益于自我提升的文化消費，既能夠?qū)ψ约哼M行升華，又能夠過濾掉不必要的信息，減少每天花在玩游戲、追劇上的時間。

同時通過利用新媒體的海量性與共享性的特點，我們可以在貼吧、豆瓣、天涯上發(fā)帖或者通過瀏覽他人的帖子尋找兼職或者正式工作的相關(guān)信息，通過新媒體的平臺來進行新知識、新信息的交流。

(三)在新媒體條件下創(chuàng)建良好的文化氛圍

新媒體時代，4G等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一經(jīng)推廣，大學(xué)生便是最先一批使用人群。各種手機APP軟件成為大學(xué)生文化消費的新渠道，利用這些APP軟件，大學(xué)生可以輕易通過手機瀏覽新聞、在線聽歌、觀看視頻。而大量的網(wǎng)絡(luò)信息中，有害信息無法被完全過濾，而大學(xué)生的文化消費又受所處文化環(huán)境影響。正確引導(dǎo)大學(xué)生文化消費，必然要求營造健康有序的文化消費環(huán)境，以及良好的社會文化氛圍。社會各界要重視大學(xué)生文化消費問題，從各個方面運用科學(xué)的方法進行合理引導(dǎo)。如提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品、加強文化市場管理、創(chuàng)新宣傳方式等。

[注 釋]

①李金蓉.論文化消費的特點.理論與改革，1999(3).

[1]姚崇，姜開元，席海莎.新媒體對大學(xué)生思想行為的影響及對策研究[J].今傳媒，2014(5).

[2]蔣洲.大學(xué)生文化消費研究[D].湘潭大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.

*2015年度湖北省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃《關(guān)于武漢大學(xué)生文化消費類型及選擇的調(diào)查》(項目編號：201513234001)成果之一。

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