彭志國?馬宏勇

摘要：新聞宣傳工作在石油企業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展過程中發(fā)揮著不可忽視的作用，能夠有效激勵員工精神，幫助企業(yè)樹立和推廣良好形象，增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力，同時也在企業(yè)的精神文明建設(shè)當(dāng)中起著關(guān)鍵作用。因此，我們必須充分認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性，樹立全局意識，并積極探討提高企業(yè)新聞宣傳工作成效的有效途徑。

關(guān)鍵詞：石油；企業(yè)；新聞宣傳；重要性；途徑

受國際油價持續(xù)低位徘徊影響，及國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革工作的逐步推進(jìn)，石油企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，新聞宣傳工作應(yīng)不忘初心、牢記使命，積極促進(jìn)企業(yè)生存發(fā)展以及深化改革，推動企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙向提升。為最大化地發(fā)揮新聞宣傳工作的價值，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層必須要重視新聞宣傳工作的開展，并從企業(yè)發(fā)展的全局出發(fā)，運(yùn)用有效的新聞宣傳策略來增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭實(shí)力，推動企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著市場競爭加劇以及國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的迅猛變化，石油企業(yè)所處的生存和發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，這為企業(yè)發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，需要不斷地提高競爭實(shí)力，才能夠在激烈競爭中具備充足的實(shí)力，在眾多企業(yè)中脫穎而出。為了有效地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)必須要注重樹立自身的形象，加強(qiáng)對外宣傳工作，靈活有效地處理各項(xiàng)經(jīng)營危機(jī)，推動企業(yè)的健康良性發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳工作就顯得尤為重要，在企業(yè)的生存和發(fā)展中起到了以下作用：第一，完善企業(yè)文化，激勵員工精神。企業(yè)新聞宣傳工作能夠推動企業(yè)的文化建設(shè)，滿足員工自我實(shí)現(xiàn)和發(fā)展的需求，從而極大地激發(fā)員工的工作熱情，為企業(yè)創(chuàng)造出更多價值。第二，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌價值。企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展需要將企業(yè)良好形象的塑造作為基礎(chǔ)條件，而新聞宣傳工作就是一種有效的途徑，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值，同時新聞宣傳也能夠完善企業(yè)和產(chǎn)品的服務(wù)形象，增強(qiáng)品牌營銷力，有效提高企業(yè)的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

二、企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑

（一）有效轉(zhuǎn)變新聞宣傳理念

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層以及新聞宣傳工作人員要注重革新新聞宣傳理念，樹立良好的全局意識，將推動企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展和企業(yè)的改革作為新聞宣傳工作的核心，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建強(qiáng)大的輿論陣地，最大化地發(fā)揮新聞宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展改革的重要價值。新聞宣傳工作的實(shí)施堅(jiān)持從大局出發(fā)，能夠有效提升輿論的導(dǎo)向性，準(zhǔn)確把握好輿論導(dǎo)向，將企業(yè)的內(nèi)部和外部資源進(jìn)行有效整合，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展新形勢和特征來確定新聞宣傳的要求和任務(wù)，提高企業(yè)新聞宣傳的效用。新聞宣傳人員要具備全局意識，從大局出發(fā)進(jìn)行思考和行動，搭建好企業(yè)和員工的溝通橋梁，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層要樹立全局意識，加強(qiáng)對新聞宣傳工作的合理指導(dǎo)，緊緊圍繞企業(yè)中心和戰(zhàn)略發(fā)展展開宣傳，維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)新聞宣傳工作的有序開展需要一支綜合素質(zhì)強(qiáng)的新聞宣傳工作隊(duì)伍作為重要支撐，這也是新聞宣傳質(zhì)量提升的關(guān)鍵。為了提高企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，具體可以從以下幾個方面著手：第一，加強(qiáng)對工作人員的理論和業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度，通過理論培訓(xùn)來豐富工作人員的理論知識，使其能夠把握正確的工作方向，更好地對實(shí)踐工作進(jìn)行指導(dǎo)；通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)來增強(qiáng)工作人員解決問題的能力，使其能夠逐步創(chuàng)新和完善協(xié)作模式，運(yùn)用創(chuàng)新型的思維和高超的業(yè)務(wù)素質(zhì)來服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。第二，強(qiáng)化對新聞宣傳工作隊(duì)伍的思想和作風(fēng)建設(shè)，并且將思想政治教育貫穿于整個工作環(huán)節(jié)，幫助工作人員形成正確的價值觀念，避免不良思想的侵蝕，肅清宣傳隊(duì)伍的工作作風(fēng)。第三，加強(qiáng)隊(duì)伍內(nèi)部的交流溝通，通過集思廣益和取長補(bǔ)短的方式來提高宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)。

（三）推動新聞宣傳工作創(chuàng)新

為了推動企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，新聞宣傳工作不能滿足于停留在傳統(tǒng)的工作模式上，應(yīng)根據(jù)新時期、新常態(tài)下，與時俱進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，具體有以下幾個方面：第一，創(chuàng)新新聞宣傳思路。企業(yè)的新聞宣傳工作必須圍繞提升企業(yè)生產(chǎn)力和戰(zhàn)斗力這一要求展開工作思路的規(guī)劃和研究，確保宣傳工作與企業(yè)的實(shí)際需求和新形勢下企業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)。第二，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容。企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容必須將服務(wù)大局作為根本出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，使得各項(xiàng)宣傳內(nèi)容貼近企業(yè)、員工以及企業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。同時，新聞宣傳的內(nèi)容要與不同階段的主題相契合，以引起員工對企業(yè)的關(guān)注和共鳴，強(qiáng)化宣傳效果。第三，創(chuàng)新新聞宣傳方式。新聞宣傳的方式多種多樣，可以推動新聞宣傳陣地建設(shè)，選用陣地推進(jìn)方法來增強(qiáng)員工的創(chuàng)新水平；可以利用典型激勵法來在員工當(dāng)中樹立典型和榜樣，營造良好的企業(yè)發(fā)展氛圍，提高企業(yè)形象；可以利用情感投入法來加強(qiáng)對員工的關(guān)心愛護(hù)，引起員工的情感共鳴，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力。第四，充分利用網(wǎng)絡(luò)交流軟件及手機(jī)報等新媒體傳播快的速度優(yōu)勢，讓員工群眾第一時間得到正面的最新最快的信息。

三、結(jié)語

新聞宣傳工作在企業(yè)的生存和發(fā)展中起著不可或缺作用，能夠推動企業(yè)文化建設(shè)，增強(qiáng)對員工的精神激勵，還能夠樹立企業(yè)的良好形象，增強(qiáng)企業(yè)品牌價值。因此，企業(yè)需要在明確新聞宣傳工作重要性的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變新聞宣傳理念，加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，推動新聞宣傳工作的創(chuàng)新，推動企業(yè)和員工的共同發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)競爭實(shí)力。

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