楊穎

摘要：編輯是一份充滿彈性的工作，行業(yè)給他們制訂了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)又迫使他們要時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)?！坝癫蛔粒怀善?；人不學(xué)，不知義。”好編輯不是與生俱來的，而是需要自我修煉的。編輯必須從小事做起，不斷錘煉、踏實(shí)工作，將自己修煉成文化的窗口，把美好的風(fēng)景展現(xiàn)給讀者?；诖耍疚年U述了做好一名編輯的自我修養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：出版理想 文化品位 獨(dú)特見解 加工整理 宣傳造勢(shì)

一、處理成型、干燥焙燒，泥料終成磚

處理成型是一個(gè)編輯樹立終身追求的職業(yè)理想的過程。一個(gè)文人，在讀書求學(xué)的路上有三重境界，編輯作為出版人，其理想境界也有三重：第一重，保住工作，以此維生；第二重，職業(yè)道德使然，認(rèn)真完成工作；第三重，建立起出版理想，對(duì)自己的事業(yè)充滿熱情。編輯有了出版理想，勢(shì)必就會(huì)熱愛編輯行業(yè)，對(duì)編輯工作產(chǎn)生強(qiáng)烈的責(zé)任感，從而用心工作，樂此不疲。編輯只有到達(dá)了第三重境界，才能稱得上是一個(gè)真編輯、一個(gè)好編輯。那么，出版理想到底是什么呢？著名編輯家趙家璧給了一個(gè)具象的回答——出版理想便是出版一本比自己長壽的書。一個(gè)編輯，也許會(huì)因環(huán)境所迫，出版平庸、浮躁之作，但不能因此放棄追求，忘記自己終生為之努力的是什么。好編輯應(yīng)保持努力的姿態(tài)，努力引導(dǎo)人們閱讀，努力收獲讀者的贊譽(yù)，努力爭(zhēng)取良好的社會(huì)反響。因?yàn)闊o論是什么人，最終都要退出歷史舞臺(tái)，只有閃爍著智慧和精神光芒的好書才能長久地發(fā)光發(fā)。

對(duì)于編輯來說，干燥焙燒是提升文化品位的過程。好書的共同點(diǎn)便是它們都具有文化品位。沒有文化品位的圖書，即使弘揚(yáng)主旋律，也只是空洞的說教圖書；即使有高額的經(jīng)濟(jì)效益，也可能是嘩眾取寵的低級(jí)圖書。編輯作為文化傳承的使者，只有自身保有較高的文化品位，才能摒棄文化垃圾，挖掘出人民大眾喜聞樂見的精神食糧。那么，編輯該如何提高自己的文化品位呢？首先，編輯要有扎實(shí)的文字基本功。近幾年，圖書編校質(zhì)量越來越受到了人們的高度重視，從標(biāo)點(diǎn)到用詞，從語法到邏輯，都屬于審查范圍。編校質(zhì)量尚且不過關(guān)、錯(cuò)漏百出的圖書，其文化品位便略見一斑；其次，編輯必須是一名孜孜不倦的好學(xué)者。編輯要廣泛閱讀，了解各種知識(shí)；第三，編輯要在自己工作的領(lǐng)域“術(shù)業(yè)有專攻”，能整合不同時(shí)期、不同形態(tài)的知識(shí)文化，能為選題找到最合適的作者，能判斷作者水平的高低；最后，編輯要不斷創(chuàng)新圖書版式及外包裝等呈現(xiàn)方式。優(yōu)秀的編輯總是對(duì)呈現(xiàn)方式孜孜以求，力圖為優(yōu)秀作者的創(chuàng)作文本配上一套得體的“衣服”，善于創(chuàng)新呈現(xiàn)方式的編輯也能引領(lǐng)出版潮流，創(chuàng)造驕人的出版業(yè)績，甚至引發(fā)“出版革命”。

二、夯實(shí)文本建筑中的每一塊磚

用編輯專業(yè)術(shù)語來說，夯實(shí)文本建筑中的一塊塊磚，便是“編輯加工整理的過程”。無論是期刊，還是書籍的出版，就像一臺(tái)計(jì)算機(jī)的問世，包含了硬件與軟件的建設(shè)。硬件是一些必須要走的工作流程， 包括申報(bào)選題、設(shè)計(jì)版式、技術(shù)初審、三審三校等。身為編輯，對(duì)此煩瑣過程自是諳熟于心，不追究、不加贅述。筆者想說的是軟件——編輯給圖書之花澆灌的激情、心血與汗水。

中國法制出版社龐從容先生曾臨危受命，接手一本因難度過高、勞動(dòng)量過大，誰都不愿意編輯的專業(yè)譯作。他每天伏案到深夜，進(jìn)行了大量的編輯加工：無數(shù)次翻閱書稿、對(duì)照原書、規(guī)范體例、添加頁邊碼、查詢?cè)~典、請(qǐng)教名家教授……經(jīng)過了五百多個(gè)日日夜夜，龐從容完成了一本近七百頁的大部頭譯著，這是非?？部榔D難的編輯歷程。最后，這本書的市場(chǎng)反響非常好，被《出版廣角》評(píng)為優(yōu)秀版權(quán)引進(jìn)書，《新京報(bào)》用半個(gè)版面為此書刊登書評(píng)。龐從容先生說，在拿到樣書的那一刻，他覺得自己經(jīng)過了一場(chǎng)洗禮，對(duì)自己未來的編輯之路充滿了信心。

二十一世紀(jì)出版社的魏鋼強(qiáng)編輯，他給出版社的青年編輯講述了自己編輯《圖畫書——閱讀與經(jīng)典》的過程，讓青年編輯深受啟發(fā)。這本圖書的作者本意是想創(chuàng)作一本教材式的理論型工具書，但是魏鋼強(qiáng)編輯判斷，圖畫書的主要閱讀方式是親子閱讀，年輕的爸爸媽媽們需要的是一本深入淺出、通俗易懂的閱讀指導(dǎo)書。于是，在得到作者的首肯后，魏鋼強(qiáng)編輯通過精心而大膽地加工，將一本晦澀難懂的小眾圖書做成了大眾藝術(shù)品。書中明晰的體例、密集的信息、便捷的索引、豐富的圖片，讓讀者愛不釋手、受益匪淺。這種圖書創(chuàng)作形式，在當(dāng)時(shí)的少兒圖書市場(chǎng)尚屬首創(chuàng)。一名好的編輯就應(yīng)該這樣，不局限于將作者的文稿編排成鉛字，而是應(yīng)挖掘出作者因“只緣身在此山中”而忽略掉的作品內(nèi)涵，賦予文稿更多的意蘊(yùn)，通過自己的巧手加工為作品錦上添花。

從20世紀(jì)80年代初開始，湖南岳麓書社的唐浩明編輯，歷時(shí)11年編纂、校正、出版了1500萬字、30卷的《曾國藩全集》。為了編輯這套書，唐浩明對(duì)曾國藩進(jìn)行了一番深入的研究，把與曾國藩所處年代的相關(guān)書籍，無論是正史，還是野史都盡可能地找來閱讀。唐浩明更是因?yàn)樽约憾嗄甑臐撔难芯浚e累了深厚的文學(xué)素養(yǎng)，進(jìn)行了大量的創(chuàng)作，完成了從編輯到專家的跨越。唐浩明的經(jīng)歷告訴我們：一個(gè)有著專業(yè)精神、職業(yè)操守的編輯不但可以成為一名好編輯，更能成為某一領(lǐng)域的專家或大學(xué)者。

三、讀者消費(fèi)市場(chǎng)的敲門磚

俗話說：“酒香不怕巷子深?！痹趥髅窖杆侔l(fā)展、信息爆炸的當(dāng)今時(shí)代，編輯除了要謹(jǐn)記“內(nèi)容為王”以外，還要善于宣傳造勢(shì)，推廣自身品牌，擴(kuò)大品牌在讀者中及業(yè)內(nèi)外的影響。接下來，筆者將以少兒期刊編輯為例，介紹編輯應(yīng)怎樣當(dāng)好消費(fèi)市場(chǎng)的“敲門磚”。

1.全媒體的廣泛宣傳

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢(shì)，編輯要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體兩手抓。傳統(tǒng)媒體宣傳，如與同類刊物交換刊登廣告，在報(bào)紙上刊登相關(guān)報(bào)道，通過郵發(fā)、自辦發(fā)行等發(fā)行渠道向讀者發(fā)放宣傳材料；新媒體宣傳，則是開辟雜志社專屬網(wǎng)站、博客、QQ群、微博、微信公眾平臺(tái)，或者依托網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，如龍?jiān)雌诳W(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)等進(jìn)行營銷。

2.不斷創(chuàng)新營銷思路

平臺(tái)對(duì)任何正規(guī)雜志都是開放的，如何利用這些平臺(tái)進(jìn)行新穎的營銷宣傳，這是考驗(yàn)編輯“敲門”功力的重要標(biāo)準(zhǔn)。商務(wù)印書館一位年度最佳營銷編輯，有一個(gè)深為行業(yè)人士稱道的營銷案例。他責(zé)編的一本學(xué)術(shù)著作——《北平生活費(fèi)之分析》。為了把讀者的目光吸引到這本書上來，他撰寫了一個(gè)微博，內(nèi)容將民國人力車夫的生活狀況與當(dāng)下關(guān)于出租車份子錢的討論相結(jié)合，使讀者對(duì)民國普通百姓的日常生活產(chǎn)生了濃厚興趣。這個(gè)微博被反復(fù)轉(zhuǎn)載，推動(dòng)了《北平生活費(fèi)之分析》這本學(xué)術(shù)著作的發(fā)行，圖書上市不到一年，就多次重印。

3.打造校園直銷通路

校園直銷通路分為兩種形式：第一，雜志社在各地培養(yǎng)優(yōu)秀的校園代理商，由他們組織各地學(xué)校進(jìn)行訂閱；第二，由雜志社編輯深入校園，在校園中建立“小記者站”，定期舉辦主題活動(dòng)，以此建立與學(xué)校之間的信任機(jī)制，廣泛地吸納讀者。

4.積極建議各地教育部門進(jìn)行閱讀推薦

江西省《小星星》雜志社編輯的《作文100分》入選江西省“暑假讀一本好書”活動(dòng)閱讀推薦書目，在全省小學(xué)生中推廣閱讀，這個(gè)舉措不僅提高了本書的銷量，而且讓本刊受到了更多讀者的關(guān)注。二十一世紀(jì)出版社的《老鼠記者》系列圖書入選廣東省教育系統(tǒng)推薦書目。此外，二十一世紀(jì)出版社還與江蘇省無錫市青少年教育中心聯(lián)手合作，帶動(dòng)了《老鼠記者》系列圖書在兩省的銷售，讓該叢書更廣泛地為小讀者所認(rèn)同。

綜上所述，稿件就像一塊塊磚，堅(jiān)硬，方方正正，但是經(jīng)由建筑家的打造，這些磚筑起了形態(tài)萬千的建筑物。因此，編輯只有不斷提高自我修養(yǎng)，完善自己的專業(yè)技能，才能更好地勝任編輯工作。

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（作者單位：二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)）