張越

摘 要：在大數(shù)據(jù)背景下并結合京津冀地區(qū)經(jīng)濟政策特點對唐山市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行橫縱對比，發(fā)現(xiàn)唐山市具備良好的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。利用SWOT分析法，在現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)前提下對唐山市會展產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)分別進行判定，得到特點突出的三優(yōu)勢三劣勢三機遇和兩挑戰(zhàn)，并針對判定結果從地區(qū)發(fā)展和區(qū)域聯(lián)動等方面提出了具有可行性的五點發(fā)展策略。

關鍵詞：唐山市；會展產(chǎn)業(yè)；大數(shù)據(jù)；SWOT分析

中圖分類號： F124 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2017）06-102-2

引言

唐山市成功申辦“2016年世界園藝博覽會”標志著該市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上了一個新的臺階。地處京津冀核心地帶，受益于京津冀一體化政策，唐山市正迎來前所未有的發(fā)展機遇，同時受制于重工業(yè)發(fā)展的環(huán)境污染問題，唐山市正面臨著經(jīng)濟轉型的嚴峻挑戰(zhàn)。會展產(chǎn)業(yè)近年來在我國的興起與快速發(fā)展受到廣泛的關注，這給唐山市的經(jīng)濟轉型與發(fā)展提供了全新的契機，然而在把握發(fā)展機會的同時更要明晰該地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的優(yōu)略勢和要面臨的種種挑戰(zhàn)，對大數(shù)據(jù)的梳理以及SWOT分析可以直觀的理清唐山市會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的特點，并可以針對其特點提出可行性的策略，以期為接下來的研究提供參考。

1 大數(shù)據(jù)背景下唐山市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《2015年中國會展業(yè)發(fā)展報告》得到的2014年全國城市會展業(yè)發(fā)展狀況的統(tǒng)計分析，京津冀地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出極度失衡的態(tài)勢，這方面遠未達到京津冀一體化戰(zhàn)略的要求與目標，唐山市會展業(yè)的發(fā)展水平雖然不如北京天津，但是統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明其發(fā)展前景良好。

1.1 唐山市會展業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)良好

根據(jù)城市年度展覽數(shù)量、城市年度展覽面積、城市年度專業(yè)場館數(shù)量、城市年度專業(yè)展館可提供室內面積、城市年度展覽管理機構、城市年度UFI會員單位以及城市年度UFI認證項目數(shù)量等多項指標綜合評估得到的城市年度展覽業(yè)發(fā)展指數(shù)（見表1）可以直觀的看出京津冀地區(qū)各城市的會展業(yè)發(fā)展水平。

在統(tǒng)計到的全國140的城市中，京津冀地區(qū)的北京、天津、廊坊、石家莊、唐山位于前列，其余城市均位于中流層次甚至發(fā)展滯后層次。究其五個發(fā)展良好城市的原因，北京擁有政治經(jīng)濟文化中心地位，天津作為直轄市是北方經(jīng)濟重鎮(zhèn)并擁有濱海新區(qū)和天津港，廊坊是京津經(jīng)濟走廊，石家莊作為河北省省會擁有河北省全省的經(jīng)濟支持，唐山擁有便利的交通條件和經(jīng)濟基礎。在與京津冀其他城市會展業(yè)發(fā)展水平對比中發(fā)現(xiàn)，唐山市不但擁有兩座專業(yè)場館同時還具有一個UFI認證單位和一個UFI認證項目，年度辦展數(shù)量和展覽面積也名列前茅，由此可見唐山市會展業(yè)擁有良好的發(fā)展基礎與樂觀的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2 會展市場活躍，唐山會展業(yè)企業(yè)逐年增加

近年來全國范圍內會展市場逐漸活躍升溫，唐山市會展業(yè)也走在大潮流之中。自1999年唐山市第一家會展企業(yè)成立，截止到2015年底，共有會展企業(yè)37家，在這37家企業(yè)中，注冊資本在0-50萬（包含50萬）以內的共有18家，注冊資本在50萬-800萬之間的有8家，注冊資本在1000萬（包括1000萬）的有三家，其中有8家企業(yè)未公示注冊資本信息。在1999-2015年之間共有17家企業(yè)在成立后又先后被吊銷或者注銷營業(yè)資格，在這17家企業(yè)中注冊資本在50萬元以內（包含50萬）的占14家。

通過對唐山市會展企業(yè)的變化統(tǒng)計可以看出其會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，企業(yè)變化總規(guī)律契合產(chǎn)業(yè)生命周期曲線，目前階段正是發(fā)展初期階段向快速發(fā)展時期的過渡。通過逐年增加的企業(yè)量以及辦展量，可以直觀的體現(xiàn)出唐山市會展業(yè)市場健康活躍。

2 在大數(shù)據(jù)背景下對唐山市會展業(yè)的SWOT分析

SWOT分析，是基于內外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析。根據(jù)上文大數(shù)據(jù)情況并結合唐山市的實際情況，對唐山市會展業(yè)發(fā)展做出科學的SWOT分析可以為接下來的策略研究提供足夠的依據(jù)和參考。

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)觀察可以發(fā)現(xiàn)，目前唐山市會展業(yè)發(fā)展具備地理區(qū)位、社會經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)基礎等優(yōu)勢，同時需要彌補品牌展會和高素質專業(yè)人才不足的劣勢；唐山市受益于國內會展業(yè)快速發(fā)展和京津冀一體化戰(zhàn)略實施的機會，同時也要面臨國際經(jīng)濟形勢低迷以及地區(qū)間激烈競爭的挑戰(zhàn)。

對唐山市會展業(yè)的優(yōu)略勢分析

優(yōu)勢1：唐山市擁有得天獨厚的區(qū)位交通優(yōu)勢。唐山市緊鄰北京市和天津市，三座城市形成渤海灣北部地區(qū)的經(jīng)濟金三角，受到北京、天津的經(jīng)濟發(fā)展影響，唐山市的經(jīng)濟發(fā)展一直處于河北省乃至全國地級市前列。良好的鐵路、公路、航空以及海運交通為唐山市會展業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎，同時，唐山還擁有黃埔、上海、深圳、寧波以及韓國、日本、希臘、俄羅斯等60多個國內外口岸。以唐山為中心的京、津、秦實現(xiàn)一小時通勤圈更是為往來唐山的商旅人士提供了便利條件。便利的交通條件可以為唐山市會展業(yè)的發(fā)展吸納廣泛的物流、人流、商流。

優(yōu)勢2：唐山市擁有良好的會展產(chǎn)業(yè)基礎。目前唐山市建有專業(yè)場館2座，可提供室內展覽面積2.35萬平方米，已成立兩個展覽管理機構，擁有一個UFI會員單位和一個UFI認證項目。[]在此基礎上，唐山“中國陶瓷博覽會”已成功舉辦18屆，參展商、參會人數(shù)以及交易額逐年增加，陶博會已經(jīng)成為唐山市會展業(yè)的名片享譽海內外。

劣勢1：唐山市專業(yè)場館單體面積較小，難以滿足快速發(fā)展的會展業(yè)的需求。唐山市雖然已經(jīng)建有兩座會展專業(yè)場館，而且在河北省內已經(jīng)處于優(yōu)勢地位，但是和京津兩地相比還差距巨大。從唐山市展覽業(yè)獨特的發(fā)展優(yōu)勢來看，從長遠發(fā)展來看，現(xiàn)有的兩座場館可以提供的2.35萬平方米的展覽面積已經(jīng)難以滿足該市的辦展需求，導致大型展會難以入住，致使本市的會展業(yè)發(fā)展陷入了量大而不精的發(fā)展瓶頸。

劣勢2：唐山市品牌展會數(shù)量稀少，會展業(yè)發(fā)展的知名度不高。目前唐山市的辦展數(shù)量雖然逐年穩(wěn)定增加，并且一直處于河北省內領先地位，但是與相鄰的京津兩地相比仍然處于不同量級之上。對于創(chuàng)辦知名展會而言更是劣勢明顯，目前唐山市能夠被外界所熟知的大型展會只有中國陶瓷博覽會一項，這些原因直接導致唐山市會展業(yè)發(fā)展的知名度難以提高，也限制了該市會展業(yè)的發(fā)展速度。

3 唐山市會展業(yè)發(fā)展的策略

通過對京津冀地區(qū)整體以及唐山市個體近幾年會展業(yè)大數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計，對唐山市會展業(yè)發(fā)展做了有針對性的SWOT分析。針對大數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況以及SWOT分析結果給唐山市會展業(yè)發(fā)展提出以下策略。

3.1 充分發(fā)揮內部優(yōu)勢，大力推進會展業(yè)發(fā)展

唐山市應該利用自身目前擁有的場館優(yōu)勢和便利的交通優(yōu)勢，加大招商引資力量。深刻挖掘“唐山中國陶瓷博覽會”這一成功案例的經(jīng)驗，依托唐山市煤炭、鋼鐵等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)新的具有影響力的名牌會展項目，品牌化建設是唐山市會展業(yè)發(fā)展的重要階段。大力宣傳唐山市的歷史文化和旅游資源，將會展和旅游緊密結合，實現(xiàn)會展經(jīng)濟的最大化發(fā)展。

3.2 積極擴建專業(yè)化場館，開展大型的示范型會展活動

針對現(xiàn)有專業(yè)會展場館單體面積較小的劣勢，唐山市應在現(xiàn)有基礎上對現(xiàn)有場館進行合理擴建，為特大型展會活動的召開做好充分準備，而且要在現(xiàn)有展會的基礎上開創(chuàng)具有本地產(chǎn)業(yè)特點的大型示范型展會項目，并逐漸確立龍頭項目，逐步推進中小型項目的演進與發(fā)展。

3.3 實施高素質會展人才培養(yǎng)和引進政策

為加快唐山市會展業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，面對會展人才稀缺，從業(yè)人員整體素質不高的問題，唐山市應聯(lián)合轄區(qū)內高校開創(chuàng)會展類專業(yè)的高等教育項目，為唐山市會展業(yè)的發(fā)展做好人才儲備，并建立高校與企業(yè)的合作平臺，真正實現(xiàn)會展學科的產(chǎn)學研一體化發(fā)展。聯(lián)合轄區(qū)內大型企業(yè)做好會展專業(yè)高素質人才引進工作，并聯(lián)合唐山市現(xiàn)有的會展業(yè)管理監(jiān)督機構完善會展從業(yè)人員的培養(yǎng)和考核工作。

3.4 與區(qū)域內城市形成會展業(yè)的聯(lián)動發(fā)展

抓住京津冀一體化的戰(zhàn)略機遇，大力聯(lián)系北京天津兩大中心城市的會展項目，把握住兩地會展項目繁多的特點，適時引入部分項目，不僅能夠為北京天津分擔展會檔期壓力以及交通餐飲等壓力，還能最大化的促使京津唐三地的會展業(yè)形成一個動態(tài)的互動式的發(fā)展。

參 考 文 獻

[1] 中國會展經(jīng)濟研究會.2012年中國會展業(yè)發(fā)展報告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[2] 中國會展經(jīng)濟研究會.2013年中國會展業(yè)發(fā)展報告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[3] 中國會展經(jīng)濟研究會.2014年中國會展業(yè)發(fā)展報告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[4] 中國會展經(jīng)濟研究會.2015年中國會展業(yè)發(fā)展報告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[5] 王方華，過聚榮.中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告（2009）[M].社會科學文獻出版社，2009.

[6] 王方華，過聚榮.中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告（2008）[M].社會科學文獻出版社，2008.