王玉婧

（大連大學(xué) 黨委組織部，遼寧 大連 116622）

運(yùn)用新媒體推進(jìn)高校黨建工作的必要性研究

王玉婧

（大連大學(xué) 黨委組織部，遼寧 大連 116622）

新的歷史條件下，黨的基層組織的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。這就需要高校黨建工作順應(yīng)時代發(fā)展要求，創(chuàng)新探索高校黨建工作方法。新媒體以其即時性、交互性、個性化、覆蓋面廣等特點(diǎn)，越來越緊密的與人們的生活聯(lián)系在了一起。新媒體之于高校黨建工作，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。本文在廓清新媒體概念和研究范圍的基礎(chǔ)上，分析了新媒體的特性和新媒體環(huán)境下高校黨建工作中的困境和不足，并以此為基礎(chǔ)分析了運(yùn)用新媒體推進(jìn)高校黨建工作的必要性。

新媒體；高校；黨的建設(shè)；必要性

黨的十八屆三中全會《決定》明確提出了深化黨的建設(shè)制度改革的重要任務(wù)[1]，十八屆五中全會提出要“不斷提高高校黨建科學(xué)化水平和黨的執(zhí)政能力水平”，黨的十八屆六中全會提出了“全面從嚴(yán)治黨”這個黨的建設(shè)的新概念、新要求?？梢钥闯?，黨中央對黨建工作要求在不斷深化。改革開放以來，黨的基層組織的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境都發(fā)生了很大的變化，這為新形勢下做好黨建工作提出了新的挑戰(zhàn)。在新媒體不斷發(fā)展的今天，新媒體用戶數(shù)量幾乎呈幾何式增加，這就要求高校黨建工作者必須不斷提高認(rèn)識，充分認(rèn)清國情、社情的新變化，充分認(rèn)識黨員隊伍結(jié)構(gòu)的新變化，順應(yīng)時代發(fā)展要求，不斷探索提高高校黨建工作的科學(xué)性和有效性。

一、新媒體的概念與特性

（一）新媒體的概念

表面上看，在傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的媒體形式，即稱為“新媒體”?！八拇ㄈ請髨髽I(yè)集團(tuán)《天府早報》副總編石磊在《新媒體概論》一書中指出,新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別不在于產(chǎn)生時間的先后，而在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的不同”[2]。目前學(xué)界對新媒體的概念還沒有統(tǒng)一定義，隨著時間的推移和技術(shù)的發(fā)展，新媒體的概念也在不斷變化。本文所指的新媒體主要是指時下應(yīng)用比較廣泛的微信、微博、QQ、各類APP、博客、論壇等為代表的新媒體形式。

（二）新媒體的特點(diǎn)

1.即時性

傳統(tǒng)媒體均囿于出版和播出的周期,時效性受到很大制約。網(wǎng)絡(luò)傳播借助光纖通訊技術(shù),傳播速度極快，基本上可以做到信息即時發(fā)布。同時，網(wǎng)絡(luò)的多媒體技術(shù)可以輕松實(shí)現(xiàn)對任何事件進(jìn)行現(xiàn)場的音頻或視頻直播,受眾借助互聯(lián)網(wǎng)可以即時掌握事件每分鐘的發(fā)展變化。

2.交互性

傳統(tǒng)媒體中,受眾往往是被動的信息接受者,反饋性差,受眾的話語權(quán)缺失。在新媒體時代,尤其是以微博、微信等自媒體高度發(fā)展的今天，受眾的角色和地位徹底改變了,他們不再單純是信息的被動接受者,而是信息的自主使用者，甚至是信息的制造者和傳播者。

3.個性化

傳統(tǒng)媒體的傳播模式是點(diǎn)對面的大眾傳播,而新媒體則是以點(diǎn)對點(diǎn)的人際間交互傳播為主要傳播模式,因而可以最大限度地做到個性化服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時代，個體在新媒體端的每一次點(diǎn)擊、閱讀，都為這種個性化服務(wù)提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，信息的提供方會依據(jù)個體的習(xí)慣、喜好區(qū)分目標(biāo)群體，提供相應(yīng)內(nèi)容，使得每個受眾都能獲得越來越好的體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)媒體無法提供和超越的新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢特點(diǎn)。

4.覆蓋面廣

傳統(tǒng)媒體由于受到線路、設(shè)備、傳播形式單一的限制，其受眾的覆蓋面往往受到制約。但新媒體以其驚人的發(fā)展速度，已經(jīng)逐漸滲透到各行業(yè)、各領(lǐng)域、各階層，覆蓋面非常廣泛。隨著以手機(jī)、平板電腦等為代表的移動終端的普及，新媒體對受眾日黨生活的融入度越來越高，并日益成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。

二、新媒體環(huán)境下高校黨建工作中的困境和不足

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，高校黨建越來越重視網(wǎng)絡(luò)在工作中的應(yīng)用，但在實(shí)際運(yùn)行、使用、管理中還存在不少問題：

1.黨建工作者的新媒體素質(zhì)需要進(jìn)一步提升。

由于新媒體發(fā)展速度較快，部分黨建工作者的綜合素質(zhì)不能滿足新媒體環(huán)境的要求，新媒體素質(zhì)亟待提升[3]。比如，有的黨建工作者并沒有充分意識到新媒體環(huán)境下黨建工作內(nèi)外部環(huán)境的變化，仍然固守老觀念，沿用舊方法，無法推動黨建工作創(chuàng)新開展。有的黨建工作者對新技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握還不熟練，不能適應(yīng)時代的發(fā)展要求。

2.傳統(tǒng)黨建工作環(huán)境更為復(fù)雜多變。

傳統(tǒng)的高校黨建工作模式主要是通過傳統(tǒng)媒體作為宣傳陣地，自上而下地，以灌輸式的宣教方式開展宣傳教育工作，在形式和內(nèi)容上比較簡單枯燥，難以與新時期黨員群體形成共鳴。尤其是高校黨員群體具有思想開放、視野廣闊、接受新事物快等特點(diǎn)，傳統(tǒng)黨建工作模式對于高校黨建來說，不僅教育效果較低，而且容易使黨員產(chǎn)生逆反心理，不利于高校黨員理想信念的塑造和核心價值觀的引導(dǎo)。但是，新媒體在提高宣傳效率的同時，也有其弊端，新媒體的快速普及也帶來了對主流意識形態(tài)的沖擊，造成了信息安全的隱患，使高校黨建工作的環(huán)境由過去的相對封閉和單一變?yōu)閺?fù)雜多變的環(huán)境[4]。

3.已有的黨建網(wǎng)絡(luò)平臺缺乏創(chuàng)新。

一方面，新媒體與高校黨建工作中的應(yīng)用主要停留在黨建網(wǎng)站建設(shè)階段，對微信、微博等普及較高的應(yīng)用軟件，以及數(shù)字視聽終端的關(guān)注和利用比較少，影響力和吸引力不強(qiáng)。另一方面，黨建網(wǎng)站內(nèi)容貧乏，更新速度較慢。這樣的黨建網(wǎng)絡(luò)平臺不僅不能激發(fā)用戶的使用興趣，更不能及時、動態(tài)地反映校園內(nèi)外各領(lǐng)域的發(fā)展變化，難以跟上日趨加快的信息化步伐[5]。

三、運(yùn)用新媒體推進(jìn)高校黨建工作的必要性

（一）是時代發(fā)展的必然要求

改革開放以來，黨的基層組織的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。從內(nèi)部環(huán)境講，高校是青年人、知識分子的聚集地，高校黨員們對新事物接受度高、獲取信息的渠道廣泛，思想自由、有獨(dú)立的見解，黨員訴求較之以往有很大變化。從外部環(huán)境講，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、手機(jī)等移動終端的普及，在世界經(jīng)濟(jì)一體化背景下，西方的價值觀、生活方式等不斷進(jìn)入國人視野，思想和輿論環(huán)境復(fù)雜多變。新媒體之于新形勢下的高校黨建工作，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，它既對高校黨建工作形成了沖擊，帶來了新的風(fēng)險，也能極大地提高高校黨建工作的效率，提高高校黨建科學(xué)化水平和黨的執(zhí)政能力水平。如何利用機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，化解矛盾，使新媒體成為高校黨建工作的有力工具，已成為當(dāng)前高校黨建工作研究的重要課題。因此,運(yùn)用新媒體推進(jìn)新形勢下高校黨建工作創(chuàng)新發(fā)展,是時代發(fā)展的必然要求。

（二）是堅持黨建工作本質(zhì)的必然要求

切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)高校黨建工作,要求我們不斷更新思維理念、轉(zhuǎn)變工作思路、創(chuàng)新黨建工作方法，確保全面從嚴(yán)治黨見實(shí)效。利用新媒體加強(qiáng)黨建創(chuàng)新,充分發(fā)揮其在理想信念教育、核心價值觀培育、黨員發(fā)展與培養(yǎng)、干部隊伍建設(shè)、創(chuàng)新開展黨建活動、黨支部規(guī)范化建設(shè)等工作中的獨(dú)特優(yōu)勢,有利于高校黨建工作緊跟時代步伐，不斷適應(yīng)新形勢、新環(huán)境、新要求，進(jìn)一步增強(qiáng)高校黨建工作的科學(xué)性和有效性。因此,運(yùn)用新媒體推進(jìn)新形勢下高校黨建工作創(chuàng)新發(fā)展,是堅持黨要管黨、全面從嚴(yán)治黨的本質(zhì)要求。

（三）是高校思想政治工作內(nèi)在規(guī)律的必然要求

習(xí)近平總書記在全國高校思想政治工作會議上強(qiáng)調(diào)，要堅持把立德樹人作為中心環(huán)節(jié)，把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程，實(shí)現(xiàn)全程育人、全方位育人，努力開創(chuàng)我國高等教育事業(yè)發(fā)展新局面。“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來”。做好高校思想政治工作是高校做好黨建工作的突破口，是高校黨建工作的總抓手，是提高等教育質(zhì)量的有力保障。“因事而化、因時而進(jìn)、因勢而新”是思想政治工作的規(guī)律，新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢與高校思想政治工作的規(guī)律十分契合，充分利用新媒體，在利于高校黨建工作找準(zhǔn)著力點(diǎn)，與當(dāng)代黨員訴求精準(zhǔn)對接，把握好“立德樹人”這個核心要求，提高高校黨建工作實(shí)效性。因此,運(yùn)用新媒體推進(jìn)新形勢下高校黨建工作創(chuàng)新發(fā)展,是高校思想政治工作內(nèi)在規(guī)律的必然要求[6]。

[1]習(xí)近平.習(xí)近平談治國理政[M].外文出版社,2014.

[2]孫慧.論新媒體時代宣傳技巧的創(chuàng)新思維[D].華中師范大學(xué)，2011

[3]趙建.新媒體背景下高校黨建工作研究綜述[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015, 6(11):27, 54.

[4]李雪.運(yùn)用新媒體推進(jìn)新時期黨的建設(shè)研究[D].寧波大學(xué),2014.

[5]李世橋, 張會武, 劉一夫.新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺下高校黨建工作創(chuàng)新研究[J].赤子，2014(20):56-57.

[6]習(xí)近平.在全國高校思想政治工作會議上的講話[EB/OL].中國教育部網(wǎng)站.http://www.moe.edu.cn/jyb_xwfb/s6319/zb_2016n/2016_zb08/16zb08_gj/201612/t20161209_291438.html.

Abstract:In the new historical times, the external and internal environment of party organizations is changing rapidly requiring Party-building in the college to keep to times and to innovate methods of party-building.New media with immediate, interactive, personalized, wide coverage and others are more closely linked to life where new media in party-building offers opportunities and challenges.By clarifying the concept and scope of new media, this paper analyzes the characteristics of new media and the diffi culties of party building in new environment to promote Partybuilding in the college.

Key words:New Media; college; party-building; necessity

On the Necessity of New Media to Promote the Work of Party-Building in Universities

WANG Yu-jing
(Party Organization Department, Dalian University, Dalian 116622, China)

D267

A

1008-2395(2017)04-0133-03

2016-06-02

2015年度遼寧省高校黨研究課題（ GXDJ2015-B107 )

王玉婧(1982-)，女，助理研究員，主要從事高校黨建、思想政治教育研究。