徐璐歆

【摘要】近年來(lái)，隨著影視市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，我國(guó)影視市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的景象，多部影視劇不僅在熒屏上獲得火爆收視率，更是在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的新格局下創(chuàng)下點(diǎn)擊播放量新高，成為一個(gè)重要的文化現(xiàn)象。本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)熱播劇在粉絲基礎(chǔ)、劇情內(nèi)容等方面上的特色和優(yōu)勢(shì)，再探討網(wǎng)絡(luò)熱播劇的具體衍生和開(kāi)發(fā)路徑，并再此基礎(chǔ)上提出需要注意的問(wèn)題和建議，以期為促進(jìn)我國(guó)影視作品的創(chuàng)作、開(kāi)發(fā)與發(fā)展提供一定的思路。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)熱播??；衍生；開(kāi)發(fā)

近年來(lái)，我國(guó)影視劇市場(chǎng)近年來(lái)開(kāi)始崛起不少高質(zhì)量、高收視的國(guó)產(chǎn)電視劇，多部熱播劇幾乎貫穿了各大電視臺(tái)的黃金檔，而與此同時(shí)，這些作品也開(kāi)始入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不斷刷新著網(wǎng)絡(luò)播放量和點(diǎn)擊量。截至2016年，共有近百部影視作品的網(wǎng)絡(luò)播放量邁入“20億俱樂(lè)部”。這些影視劇之所以可以在網(wǎng)絡(luò)上獲得超高的點(diǎn)擊量與人氣，因其有自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而充分考量這些優(yōu)勢(shì)并加以借鑒，并通對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱播劇的積極衍生和開(kāi)發(fā)，可以為未來(lái)影視劇的創(chuàng)作帶來(lái)更大的市場(chǎng)和更好的發(fā)展前景。

一、網(wǎng)絡(luò)熱播劇的特點(diǎn)

1、劇本擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)

在當(dāng)前我國(guó)對(duì)IP（Intellectual property，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)）保護(hù)和開(kāi)發(fā)意識(shí)不斷增強(qiáng)的時(shí)代背景下，大量電視劇、電影之所以可以做到未拍先火，很大一部分原因在于，這些影視劇都是以有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫為題材改編而成的，也就是目前影視市場(chǎng)最火爆的IP劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或是動(dòng)漫因其本身強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和超高的市場(chǎng)認(rèn)可度，讓這些改編劇一經(jīng)傳出拍攝消息，已經(jīng)贏得了大量忠實(shí)粉絲的關(guān)注。并且一般情況下，能夠改編成為影視劇的作品都是當(dāng)紅熱文或是經(jīng)典游戲動(dòng)漫，這就意味著其本身已經(jīng)擁有龐大的粉絲群和超高的知名度，這對(duì)于影視劇的宣傳推廣十分有利，也是收視率和票房的保障。如《后宮甄嬛傳》在晉江文學(xué)網(wǎng)上連載的過(guò)程中，幾乎每天都有數(shù)萬(wàn)的點(diǎn)擊閱讀量。并且隨著故事劇情的發(fā)展，大批忠實(shí)的粉絲組建多個(gè)博客、微博、聊天群持續(xù)討論情節(jié)人物。這些粉絲的大力支持也推動(dòng)了小說(shuō)實(shí)體書的出版，從而也使得《甄嬛傳》自傳出拍攝電視劇消息后，隨即引來(lái)激烈的人物選角、情節(jié)修改等多方面的討論，電視劇《甄嬛傳》更是未拍先火。

2、劇情具有較強(qiáng)的吸引力

藝術(shù)源于現(xiàn)實(shí)又高于現(xiàn)實(shí)，而貼近現(xiàn)實(shí)、直面人生的現(xiàn)實(shí)題材影視作品也更受人青睞。整體而言，在影視劇網(wǎng)絡(luò)播出題材方面，家庭倫理生活和當(dāng)代職場(chǎng)斗爭(zhēng)的題材占比較大。當(dāng)年的一部《不要和陌生人說(shuō)話》，將家庭暴力這一帶有普遍性的社會(huì)現(xiàn)實(shí)帶上了熒幕，直面反映了婚姻中最難以訴說(shuō)的痛，吸引了大量觀眾，特別是女性觀眾的關(guān)注，即使已經(jīng)過(guò)去了十多年，至今仍讓人印象深刻。除此之外，還有很多青少年和老年題材的電視劇，如《十八歲的天空》、《青蘋果樂(lè)園》、《家有兒女》、《老有所依》等，這些作品的受眾不僅僅是孩子與老人，它針對(duì)的觀眾更是那些照顧老人和孩子的群體，從這些影視劇中大家可以找到和父母、和子女日常生活的影子。因此，只有反映出老百姓最為關(guān)心，與自身關(guān)系最為密切的問(wèn)題時(shí)，影視劇才能真正被千萬(wàn)觀眾所青睞和接受。也就是說(shuō)，影視制作方如果能夠準(zhǔn)確地找到自身作品的觀眾定位，有的放矢地進(jìn)行制作拍攝，那影視作品離成功就更近了一步。

3、內(nèi)容契合當(dāng)代的消費(fèi)文化

當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)已經(jīng)不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，還是一種重要的文化現(xiàn)象，而在如今充斥著各種俗套橋段、狗血?jiǎng)∏榈挠耙晞》矫?，觀眾們顯然更加樂(lè)于消費(fèi)故事新穎的、出人意料的、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠耙曃幕?。而網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了多數(shù)人獲取信息、享受故事、消費(fèi)文化的重要途徑，所以影視劇要獲得網(wǎng)絡(luò)熱播，就必須讓受眾的消費(fèi)文化在影視劇中得到滿足。比如電視劇《美人心計(jì)》中關(guān)于竇太后的角色表現(xiàn)上，一改歷史上竇太后原有的專橫霸權(quán)，干涉朝政的形象，全面突出了竇漪房的智慧謀略和大氣隱忍，這種新鮮的人物設(shè)定更易勾起觀眾的好奇心和關(guān)注度。另外在敘事角度上，《美人心計(jì)》雖然講述的是宮廷爭(zhēng)權(quán)奪愛(ài)的戲碼，卻沒(méi)有完全局限在后宮女人之間勾心斗角、爭(zhēng)風(fēng)吃醋，而是將觀眾觀看后宮戲的定勢(shì)思維打破，適當(dāng)加入了當(dāng)下很多新穎的故事橋段，比如奸細(xì)諜戰(zhàn)、婆媳關(guān)系等流行元素，使得整部劇既在類型之內(nèi)又出乎意料地生發(fā)出新的意義。從而使得《美人心計(jì)》在同類題材中脫穎而出，獲得了高收視率。

二、網(wǎng)絡(luò)熱播劇衍生與開(kāi)發(fā)的路徑

1、通過(guò)內(nèi)容衍生加強(qiáng)敘事

在網(wǎng)絡(luò)熱播劇的開(kāi)發(fā)方面，影視制作方一般都會(huì)選擇通過(guò)衍生內(nèi)容或是增加人物來(lái)加強(qiáng)影視劇敘事效果，增強(qiáng)真實(shí)感、畫面感、代入感。比如《杉杉來(lái)吃》作為一部短篇小說(shuō)，人物設(shè)置極其簡(jiǎn)單，幾乎全是男女主角杉杉與封騰的獨(dú)角戲。十幾萬(wàn)字的小說(shuō)內(nèi)容要拍成30多集的電視劇，情節(jié)人物方面就勢(shì)必要擴(kuò)充。因此電視劇《杉杉來(lái)了》中增加幾大配角封月、陸雙宜、柳柳、元麗抒等人的戲份，并為男女主角之間設(shè)置更多的矛盾沖突，使得故事內(nèi)容和劇情更加飽滿。

除了擴(kuò)充人物之外，影視劇一般會(huì)都選擇第一人稱作為敘事主體，通過(guò)主角的語(yǔ)言或是內(nèi)心獨(dú)白能讓讀者對(duì)于主角有更加深刻的體會(huì)和認(rèn)同。如《甄嬛傳》中，縱使華妃是前半部分劇集中的最心狠手辣的反派人物，但在電視劇播出過(guò)程中，觀眾卻都對(duì)華妃表達(dá)的贊同與同情。究其原因，還是因?yàn)榫巹⑷A妃的手段殘忍、心狠手辣建立在愛(ài)的基礎(chǔ)之上，讓觀眾不免對(duì)于華妃的癡心錯(cuò)付給予同情。這種通過(guò)第一人稱的敘事方式和衍生擴(kuò)充劇情的影視劇開(kāi)發(fā)方式，相比于原著，電視劇中的人物豐滿許多，也更具可看度。

2、通過(guò)影視互拍不斷開(kāi)發(fā)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編影視劇已經(jīng)成為我國(guó)影視界的一道獨(dú)特風(fēng)景線。在百度公布的“2015年十大熱搜詞語(yǔ)”中，排名前五位的搜索關(guān)鍵詞里有四個(gè)為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)紅文的書名，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)網(wǎng)民生活已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響力。2012年的《后宮甄嬛傳》可以說(shuō)是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇這股潮流帶入巔峰的代表作。當(dāng)年《后宮甄嬛傳》在各大衛(wèi)視黃金檔“輪番上演”，可以說(shuō)是在不同時(shí)段的各個(gè)電視臺(tái)都可以看到甄嬛、華妃的身影，該劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量更是突破三億。并且《甄嬛傳》電視劇的熱播，帶動(dòng)了原著小說(shuō)重新獲得極高的點(diǎn)擊閱讀量和關(guān)注度。

除了將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成為電視劇，電影和電視劇之間的互動(dòng)現(xiàn)象也值得關(guān)注。票房好的電影改編成電視劇，收視好的電視劇改編成電影這些都很常見(jiàn)?！段淞滞鈧鳌返碾娪鞍婢褪且粋€(gè)成功的改編案例。電影不是簡(jiǎn)單地對(duì)電視劇進(jìn)行濃縮或是開(kāi)拍續(xù)集，而更像是原班人馬演繹出了一個(gè)新故事。在電影版《武林外傳》中，觀眾看到了一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的“炒房”故事，在鏡頭語(yǔ)言和人物臺(tái)詞的背后，是對(duì)電視劇《武林外傳》內(nèi)涵的進(jìn)一步挖掘，也是對(duì)“古裝武俠喜劇”這一品牌的延續(xù)。

3、通過(guò)媒體營(yíng)銷加強(qiáng)熱度

在“酒香也怕巷子深”的今天，電視劇、電影幾乎日日更新，媒體的宣傳和營(yíng)銷對(duì)于影視劇能否獲得火爆收視或高人氣票房方面具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。正如趙薇之所以可以憑借自己的首部影片《致我們終將逝去的青春》，登頂單片票房最高的華人女導(dǎo)演寶座，完全離不開(kāi)《致青春》這部影片成功的宣傳營(yíng)銷方式。具體而言，一是全程營(yíng)銷?！吨虑啻骸沸麄髦芷诶酶裢獾拈L(zhǎng)，不僅通過(guò)官方微博定時(shí)發(fā)布花絮、拍攝進(jìn)程，媒體各類宣傳活動(dòng)也是有條不紊地持續(xù)展開(kāi)，媒體的宣傳使得《致青春》成為生活中談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題。二是明星營(yíng)銷。《致青春》作為趙薇畢業(yè)作品本身就是活招牌、充滿看點(diǎn)，此外，該片請(qǐng)來(lái)王菲演唱主題曲，而且趙薇眾多圈內(nèi)好友也全力為影片進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，這樣的明星造勢(shì)鼓動(dòng)了各自大量的粉絲，讓影片的宣傳沖擊力度強(qiáng)、持久力十足，有效提高了人們對(duì)影片的認(rèn)知度。三是跨平臺(tái)營(yíng)銷。該片利用微博、豆瓣等熱門信息傳播平臺(tái)進(jìn)行全方位傳播，更與蘇寧易購(gòu)聯(lián)合開(kāi)展“致青春0元購(gòu)”活動(dòng)，甚至滲透到了當(dāng)時(shí)熱門游戲《找你妹》的關(guān)卡里。上述三個(gè)營(yíng)銷宣傳的路徑基本覆蓋了人們生活中吃喝玩樂(lè)各個(gè)方面，將受眾包圍在了《致青春》營(yíng)造的青春懷舊的氛圍里。

4、通過(guò)市場(chǎng)推廣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延伸

網(wǎng)絡(luò)熱播劇的傳播如今已經(jīng)變成文化產(chǎn)業(yè)的一部分，而網(wǎng)絡(luò)熱播劇的產(chǎn)業(yè)拓展就需要通過(guò)市場(chǎng)推廣來(lái)配合。影視制作行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電商、網(wǎng)游等的跨界融合，也是促成影視劇熱播的又一個(gè)關(guān)鍵因素。在媒體融合時(shí)代，借助多媒體平臺(tái)，影視產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多次、多元的開(kāi)發(fā)，打造出完整的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)產(chǎn)業(yè)的拓展，加強(qiáng)市場(chǎng)的認(rèn)知度，更加輕松有效地進(jìn)行宣傳。比如，《杜拉拉升職記》這本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就突破了其單一的紙質(zhì)文本形式，擴(kuò)展到戲劇、影視、鞋、服裝等諸多領(lǐng)域，完成了全系列的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?！抖爬氂洝犯翘魬?zhàn)了話?。?009年）、電影（2010年）、電視?。?010年）、音樂(lè)?。?011年）和網(wǎng)絡(luò)劇（2015年）等多種形式進(jìn)行演繹表現(xiàn)，多領(lǐng)域的拓展讓《杜拉拉升職記》每次重新改編都創(chuàng)造極高的收視和票房。

三、網(wǎng)絡(luò)熱播劇衍生開(kāi)發(fā)仍需注意的問(wèn)題

1、選擇合適的翻拍形式

首先，影視劇改編翻拍的形式多種多樣，其不單涉及影視公司拍攝、制作的問(wèn)題，還涉及改編創(chuàng)作、版權(quán)歸屬等問(wèn)題，因此，為了避免不必要的糾紛，更是為了提升影視改編劇的藝術(shù)效果，贏取觀眾的滿意度，影視公司應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)手，邀請(qǐng)這些作家擔(dān)任影片的編劇，這樣能夠?yàn)橛耙暩木幪峁┮恍┱_新穎的思路。

其次，從諸多影視劇互拍作品的效果來(lái)看，在電視劇的基礎(chǔ)上進(jìn)行電影的翻拍，作品較難取得成功。相比之下，將電影作品翻拍成電視劇作品則易于成功，如電視劇版《神話》的收視率為3%左右，創(chuàng)造了央視八套收視率的新冠軍。所以，在影視劇互拍過(guò)程中，應(yīng)該合理選擇互拍形式。這樣不僅能夠提升作品的藝術(shù)性，而且能夠?qū)τ耙曌髌愤M(jìn)行多次開(kāi)發(fā)，并以此延伸影視劇的覆蓋范圍，這對(duì)影視劇的發(fā)展是大有裨益的。

2、發(fā)展適當(dāng)?shù)睦m(xù)拍系列

首先，就經(jīng)濟(jì)效益而言，成功的影視作品就是一張擁有絕對(duì)價(jià)值的入場(chǎng)券，拍續(xù)集可以借助以往的名氣和基礎(chǔ)，獲取更為穩(wěn)定和良好的經(jīng)濟(jì)收益；其次，就社會(huì)效益而言，拍續(xù)集可以使得原有的典型形象進(jìn)一步深入人心，從而更好地發(fā)揮其樹(shù)立榜樣或典型的作用。但是如果過(guò)度開(kāi)發(fā)，甚至粗制濫造，那對(duì)于經(jīng)典影視作品的形象絕會(huì)會(huì)造成不良影響，因此在文本足夠豐富的基礎(chǔ)上，必須循著故事發(fā)展和人物形象繼續(xù)開(kāi)發(fā)其續(xù)集系列，才能無(wú)限延伸下去。所以，對(duì)于我國(guó)影視劇來(lái)說(shuō)，影像的“復(fù)制”并非促其發(fā)展的有效動(dòng)力，對(duì)影視劇作品進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)，在保證質(zhì)量的前提下開(kāi)始續(xù)集、續(xù)拍作品的拍攝，正是推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的有效途徑。

3、始終將影視文本的質(zhì)量置于核心

影視文本是以影視，如電影、電視劇、圖像作為文學(xué)的物質(zhì)載體，而影視劇互拍這一文化現(xiàn)象之所以出現(xiàn)，歸根結(jié)底，其根源在于優(yōu)秀劇本的匱乏和創(chuàng)意的缺失。網(wǎng)絡(luò)熱播劇正確的開(kāi)發(fā)方向就是將優(yōu)秀文學(xué)作品或暢銷小說(shuō)進(jìn)行多樣化拓展。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，將優(yōu)秀文本、明星演員、廣大觀眾等進(jìn)行戲劇、電影、電視劇的相互流動(dòng)，不僅能夠提高戲劇的影響力和影視作品的豐富性，而且對(duì)觀眾審美水平和欣賞層次的提升也是大有裨益的，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也能得以快速發(fā)展?？傊?，未來(lái)影視制作公司也必須始終將優(yōu)秀的劇本及故事置于核心，因?yàn)橹挥挟?dāng)影視劇作品中“再生產(chǎn)”和創(chuàng)新的成分壓倒并超過(guò)“復(fù)制”成分之時(shí)，才是影視劇真正強(qiáng)大之日。

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