徐 蕾 （浙江農(nóng)林大學(xué) 310000）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新研究

徐 蕾 （浙江農(nóng)林大學(xué) 310000）

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)造了優(yōu)勢條件。在總結(jié)過往文獻和實際案例的基礎(chǔ)上，本文提出了實現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的四方面策略，分別是：利用產(chǎn)業(yè)集聚與發(fā)展契機，探索創(chuàng)新模式與途徑；加大藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新人才培養(yǎng)力度；汲取傳統(tǒng)文化的精髓，推動現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新；借鑒其他國家和地區(qū)的先進經(jīng)驗。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計；創(chuàng)新策略

課題項目：文化創(chuàng)意學(xué)意義上的現(xiàn)代設(shè)計學(xué)科建設(shè)研究課題編號：G17JC020

由杭州市哲學(xué)社會科學(xué)項目資助

近年來，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得了長足發(fā)展，并成為國家重點扶持的新興產(chǎn)業(yè)之一。在此背景下，社會對于創(chuàng)新人才的需求量不斷提升，特別是文化設(shè)計和文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。然而，由于在過去相當長的一段時間，社會和企業(yè)對于藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計人才的需求量并不高，且高校在培養(yǎng)此類人才的投入亦非常有限。導(dǎo)致目前在一定程度上出現(xiàn)了“無才可用”的尷尬狀況。這一點在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計方面表現(xiàn)得尤為突出?；诖?，如何在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，實現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意的長足進步成為了一個必須面對的重大課題。本研究在結(jié)合現(xiàn)有文獻和實際案例的基礎(chǔ)上提出實現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的主要策略和方法。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展與一個國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級有著緊密的聯(lián)系。從縱向來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展是第三次工業(yè)革命之后的事情，即工業(yè)經(jīng)濟完全成熟，人們對于生活文化的需求不斷提升。在此背景下，那些不再追求標準化和規(guī)?；a(chǎn)的文化與服務(wù)型企業(yè)開始萌芽并迅速獲得了市場的認可。從橫向來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)在歐美國家。這些國家先于其他國家開展并完成工業(yè)化和現(xiàn)代化建設(shè)，這些國家的人民對于文化和服務(wù)產(chǎn)品的需求大大高過其他國家。人們的需求成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。

我們國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和勃興是近十幾年的事情。隨著國民經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們思維觀念的改變，我國人民對于文化和服務(wù)類產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。這一點從我國第三產(chǎn)業(yè)比重的逐年提升中便可管窺一二。近年來，國家也開始重視和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有三方面優(yōu)勢。首先，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬于“清潔產(chǎn)業(yè)”，不會導(dǎo)致重大污染。相較于工業(yè)經(jīng)濟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加符合環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的主旨，因為它并不需要使用太多的化石燃料，也不會產(chǎn)生工業(yè)廢氣。這對于正在著力構(gòu)建新型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的中國來說具有很大的吸引力。其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造數(shù)量龐大的就業(yè)崗位。相較于金融、期貨等行業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然也屬于第三產(chǎn)業(yè)，但相較前者，后者能夠創(chuàng)造出更多的就業(yè)崗位。因為和金融等行業(yè)相比，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的準入門檻低，需要的勞動力人口數(shù)量較高。這對于逐漸面臨就業(yè)難問題的中國而言，是一個值得大力扶持的新型產(chǎn)業(yè)類型。最后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。我們國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)長期存在不合理和不穩(wěn)定的問題，其中最大的問題在于房地產(chǎn)與相關(guān)行業(yè)占國民經(jīng)濟比值過高。因此，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，吸納就業(yè)人口，創(chuàng)造新型產(chǎn)值，能夠緩解甚至解決我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題。

（二）現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的必要性和基本要求

現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)新是藝術(shù)設(shè)計和相關(guān)行業(yè)得以發(fā)展的重要前提和基礎(chǔ)。而創(chuàng)意和靈感對于藝術(shù)設(shè)計而言具有決定性的影響。試想，如果一件藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)沒有任何的設(shè)計美感或創(chuàng)新點，那么它便難以成為暢銷產(chǎn)業(yè)。因此，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的重要性不言而喻，從某種程度上說，是否進行創(chuàng)新和創(chuàng)新的成敗如何直接決定著我國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的存亡與發(fā)展。但是，雖然創(chuàng)新的重要性得到了廣泛的共識，可是如何有效激發(fā)創(chuàng)新活力卻依然是一個尚未解決的問題。有的學(xué)者和實務(wù)人員認為通過培訓(xùn)班和繼續(xù)教育可以培養(yǎng)和提升設(shè)計人員的創(chuàng)新思維；有的專家學(xué)者則認為，現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)新必須要向別的國家和地區(qū)學(xué)習(xí)，將它們的先進經(jīng)驗融入到創(chuàng)新業(yè)務(wù)中。這些方式和手段雖然在一些個案上產(chǎn)生了作用，但卻都還未到普遍使用的程度。歸納來說，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新需要達到如下基本要求。第一，實用性。藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新策略必須要有現(xiàn)實的意義，能夠在實際的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中帶來正面效應(yīng)。如果不然，那么現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新就沒有意義。第二，較為普遍的適用性?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)成長為一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)門類，那么其創(chuàng)新策略也要能夠在相當程度上適用于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個公司或組織，如果某項創(chuàng)新策略只在特定的個案上產(chǎn)生作用，那么這樣的創(chuàng)新是無法復(fù)制和學(xué)習(xí)的。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)背景下現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新策略分析

（一）利用產(chǎn)業(yè)集聚與發(fā)展契機，探索創(chuàng)新模式與途徑

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新提供了一個有利的窗口和契機。過去，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計和其他相關(guān)設(shè)計產(chǎn)業(yè)在我國雖然取得了不錯的發(fā)展成績，但是都未能產(chǎn)生現(xiàn)象級的發(fā)展成果。很大程度原因在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整體上尚處于萌芽或初級發(fā)展階段。而這樣的宏觀背景也導(dǎo)致現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新方面出現(xiàn)動力不足的問題。如今，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)以及國家對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的愈發(fā)重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展春天。而這一背景也直接促使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新迎來了新的契機。具體來說，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮為現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)新提供了兩方面條件。

首先，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將吸引更多人才進入該行業(yè)。一個繁榮的行業(yè)必然能夠吸引優(yōu)秀人才的加入。過去文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚屬于初級發(fā)展階段，許多人對它的未來并沒有太大的信息，因此一些設(shè)計人才或管理運營人才并不愿意進入文化創(chuàng)意這個產(chǎn)業(yè)中來。這也導(dǎo)致前文所述的“無才可用”的尷尬狀況。近年來，情況發(fā)生了根本性的變化，人們對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前景信心十足，紛紛加入這個新興產(chǎn)業(yè)。人才的大量涌入，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了充足的人才基礎(chǔ)?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)新較之以往也更加活力四射。因為新加入的人才，不論在思維邏輯、技能訓(xùn)練還是在經(jīng)驗學(xué)習(xí)、創(chuàng)造才能等各個方面都能夠為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)增添有益成分。如此一來，探索和發(fā)展現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展之路變得愈發(fā)切實和平坦。

其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成的集聚效應(yīng)在實際層面推動現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的力量不可小覷，這一點在文創(chuàng)行業(yè)身上體現(xiàn)得尤為明顯。近年來，出現(xiàn)了許多類型的文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)，它們在溝通交流過程中形成的聚合效應(yīng)，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路變得更為平坦。而各個企業(yè)之間相互的交流合作，也摩擦出許多創(chuàng)新的火花，這一點在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)表現(xiàn)得較為充分。1由于有了新鮮血液的注入，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)中的交流和溝通成為了常態(tài)，而各個企業(yè)之間由于主營方向和人才結(jié)構(gòu)的不同，很容易出現(xiàn)新的想法和創(chuàng)意，而這正是以往現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)所稀缺的。由此我們可以得出結(jié)論，文創(chuàng)行業(yè)所形塑的集聚效應(yīng)對于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展而言，具有極強的實際效果。

（二）加大藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新人才培養(yǎng)力度

人才培養(yǎng)在任何時代都是極其重要的事情，這對于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計而言也同樣適用。雖然在過去很長一段時間，教育部門和企業(yè)都花費了一番功夫來培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新人才，但是結(jié)果卻不孚眾望。究其原因，除了教育策略方面出現(xiàn)了問題之外，時機選擇不恰當也是導(dǎo)致設(shè)計創(chuàng)新人才培養(yǎng)失利的重要原因。由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在當時常處于初級發(fā)展階段，人們對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的未來發(fā)展并沒有非常清晰的圖景與規(guī)劃。這導(dǎo)致在教學(xué)和培養(yǎng)的過程中，許多課程的設(shè)施和教學(xué)內(nèi)容與日后行業(yè)發(fā)展的總體趨勢并不適配。這導(dǎo)致資源雖然投入較大，但學(xué)生學(xué)習(xí)到的知識卻無法運用于實際生活中。如今，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，人們對于該行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和路徑有了較為清晰的認識；對于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展方向和創(chuàng)新需要也有了更加深入的了解?；诖?，再度加大藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)的力度將在很大程度上發(fā)揮應(yīng)有的效用。

（三）汲取傳統(tǒng)文化的精髓，推動現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新

雖然現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計所使用的主要元素和構(gòu)成要件都是現(xiàn)代藝術(shù)門類中的內(nèi)容，但是對于我國傳統(tǒng)文化精髓的吸收，卻是推動現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的重要動力。并且，在蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)行業(yè)之中，就有相當數(shù)量的企業(yè)和組織在積極探索傳統(tǒng)文化元素的活化和創(chuàng)新。這些企業(yè)的做法也值得現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計企業(yè)進行學(xué)習(xí)。以往，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新過程中忽略了傳統(tǒng)文化的重要性，甚至有些從業(yè)人員認為傳統(tǒng)文化的格調(diào)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計謬之千里，根本不能夠相互結(jié)合或進行搭配。但事實情況卻是，一些敢于嘗試的企業(yè)，已經(jīng)在吸收和使用傳統(tǒng)文化元素的過程中吃到了“甜頭”。它們將傳統(tǒng)文化元素納入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的過程中創(chuàng)造出了有別于市場一般產(chǎn)品的創(chuàng)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品獲得了相當多消費者的追捧。舉例而言，有現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計企業(yè)將傳統(tǒng)繪畫與現(xiàn)代繪畫技藝相融合，創(chuàng)造出頗具民族和時代特色的創(chuàng)新繪畫和裝裱技術(shù)，用以替代原本的制作技藝。這種全新的設(shè)計作品一上市就受到了許多消費者的追捧，一時間銷售量翻了幾番。2又譬如有企業(yè)將敦煌壁畫融入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計之中，看似毫不相關(guān)，但卻給人一種特別的審美視角與美學(xué)享受。3如此可以看出，將傳統(tǒng)文化精髓融入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計之中能夠獲得意想不到的效果。并且，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計過程中汲取傳統(tǒng)文化精髓也符合普遍適用性的要求。因為我國傳統(tǒng)文化的門類多樣、內(nèi)容豐富，可謂現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)取之不盡的資源寶庫。如果企業(yè)能夠利用好這一資源，必定能夠在藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新方面取得長足進步。

（四）借鑒其他國家和地區(qū)的先進經(jīng)驗

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的過程中要牢記借鑒其他國家和地區(qū)先進經(jīng)驗的重要性?！八街梢怨ビ瘛?，雖然我們不能完全照搬別國的創(chuàng)新策略，但我們可以結(jié)合本國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒較為適用的手段和方式，借此提升我國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展。舉例而言，臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的模式就值得大陸相關(guān)企業(yè)進行學(xué)習(xí)。首先，臺灣和大陸具有地理和文化上的接近性，相較歐美國家更加具有學(xué)習(xí)的現(xiàn)實性和必要性。在過去很長一段時間，國內(nèi)企業(yè)或?qū)W者在談?wù)摰浆F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新時，大多以歐美國家的經(jīng)驗作為基礎(chǔ)，認為我們應(yīng)該向歐美國家學(xué)習(xí)?？墒?，在學(xué)習(xí)了相當長的時間之后，我們國家的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)卻依然創(chuàng)新乏力。此種情況的出現(xiàn)，在很大程度上是因為歐美國家的經(jīng)驗在我們國家顯得“水土不服”。相較而言，臺灣和我們在地理和文化上接近，而且臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在亞洲地區(qū)位居前列，因此非常值得我們想其學(xué)習(xí)。其次，臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)具有一定的典型性和代表性。整體來看，亞洲地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然不如歐美，但是某些亞洲國家的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)卻是相當有代表性的，也取得了長足的發(fā)展成果。其中，臺灣就是代表之一。從上世紀90年代開始，臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)便已經(jīng)萌芽，到如今已經(jīng)形成類型多樣、內(nèi)容豐富、產(chǎn)值巨大的行業(yè)類別。4因此，我們可以向臺灣取經(jīng)。這樣一來，能夠為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展增添活力。

三、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)造了有利的條件。從本文分析來看，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新必須符合實用性和適用性兩大原則和要求。而利用產(chǎn)業(yè)集聚與發(fā)展契機，探索創(chuàng)新模式與途徑；加大藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新人才培養(yǎng)力度；汲取傳統(tǒng)文化的精髓，推動現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新；借鑒其他國家和地區(qū)的先進經(jīng)驗等四方面內(nèi)容符合實用性與適用性的原則和要求，可以視為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新的主要策略和手段。

注釋：

1.鄭丹丹.創(chuàng)新思維對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要意義[J].藝術(shù)研究，2010（2）：46-47.

2.陸蕾.中國傳統(tǒng)剪紙在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新研究[J].蘭州學(xué)刊，2011（8）：193-195.

3.王中圣.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新與應(yīng)用研究[J].黃河之聲，2014（3）：117.

4.邱妍等.臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評價研究[J].山東師范大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2015（3）：91-98.

徐蕾，最高學(xué)歷：碩士研究生，職稱：講師，研究方向：油畫，單位：浙江農(nóng)林大學(xué)。