繆潔娜 （景德鎮(zhèn)陶瓷大學 333000）

簡述在新媒體環(huán)境下的品牌視覺展示

繆潔娜 （景德鎮(zhèn)陶瓷大學 333000）

隨著新聞傳播方式的不斷豐富和發(fā)展，品牌視覺傳達的方式也變得日益豐富。很多的廠家都開始使用品牌視覺方式來進行信息和新聞的傳播。品牌視覺傳達具有成本低以及傳播快的有點。筆者在文章中對品牌視覺傳達的作用進行了詳細的分析和研究。

新媒體；品牌視覺傳達

隨著現(xiàn)代信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和成熟，催生了大量的新型視覺傳達方式。企業(yè)在品牌宣傳和推廣的過程中都比較傾向于使用品牌視覺傳達方式和媒介。新視覺傳達方式整合了傳統(tǒng)的傳播手段，蘊含著大量的網(wǎng)站資源，其宣傳速度很快，宣傳效果也十分理想。

由于新媒體出現(xiàn)的時間比較短，傳播的方式也多種多樣。學界和新聞界對于新媒體的定義還沒有形成統(tǒng)一的共識?！哆B線》是美國十分著名的新聞雜志。它對新媒體進行了如下定義：新媒體的傳播主體是所有人，傳播的對象也是所有人。盡管這個定義十分簡單，但是，卻把新媒體傳播的基本特點和實質充分的表達出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和成熟，信息傳播的速度大大加快，信息傳播的范圍也更加廣泛。人們每天將會接受到大量信息的沖擊。人們接受到的信息也越來越復雜，這就逐漸形成了一種多元化和包容性的互聯(lián)網(wǎng)信息文化?，F(xiàn)代品牌活動中的視覺傳達實際上就是使得傳統(tǒng)傳播方式和新媒體有機的結合，不斷向市場和消費者傳播更多豐富的產(chǎn)品和服務的信息。在新媒體時代下，產(chǎn)生了很多新型的營銷方式，比如“整合營銷”和“差異化營銷”。這些營銷方式實際上就是圍繞著消費者的差異化消費需求和消費心理而開展的新型的營銷活動。

從本質上講，回歸視覺傳達實際上就是通過文字和圖形等特定的載體和方式來對信息進行傳播，這樣就能起到十分良好的傳播效果，引起消費者的心理共鳴和認同。

現(xiàn)如今，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的一種十分重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)之間的市場競爭往往是品牌的競爭。所以，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得更大的空間，就應該重視品牌建設。品牌的力量已經(jīng)廣泛的滲透到了企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)和流程。企業(yè)在進行產(chǎn)品和廣告設計的過程中應該把品牌內涵融入其中。企業(yè)在營銷的過程中需要圍繞著品牌開展一系列的宣傳和營銷活動。同時，品牌也已經(jīng)成為了廣大消費者的一種獨特的消費產(chǎn)品。很多消費者購買產(chǎn)品不僅僅是購買產(chǎn)品本身，而且還是消費品牌的過程。一些大型的跨國公司之所以獲得成功，一個十分重要的原因就是注重品牌建設。這些企業(yè)每年將會投入大量的資金來對品牌進行廣泛的宣傳。從經(jīng)濟學的角度來看，品牌往往可以形成巨大的競爭優(yōu)勢。改革開放以來，我國的經(jīng)濟實現(xiàn)了較快的發(fā)展。近年來，我國十分重視轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，經(jīng)濟發(fā)展的質量和效益明顯提高。在新的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，過去企業(yè)的粗放式經(jīng)營和管理方式已經(jīng)不能適應新的的經(jīng)濟形勢。所以，企業(yè)要想主動適應經(jīng)濟新變化和新狀況，應該在原有發(fā)展的基礎上加大品牌建設力度，逐漸形成自己的品牌，通過各種方式讓自己的品牌形象更加深入人心。在改革開放的初期，我國逐漸成為了世界上的加工工廠。很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都沒有自己的品牌，只是賺取少量的加工費，這樣很難確保企業(yè)的健康發(fā)展。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，中國企業(yè)的質量意識和品牌意識不斷加強。很多的企業(yè)逐漸的認識到，企業(yè)之間的競爭不光是產(chǎn)品質量的競爭，同時也是品牌的競爭。近年來，我國本土企業(yè)培育了一大批的國際知名品牌。這些企業(yè)在營銷的過程中重點加強品牌宣傳，讓廣大的消費者去了解自己的產(chǎn)品和品牌。從目前的世界市場形勢可以看出，品牌經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，這將會對世界各國企業(yè)帶來十分嚴峻的挑戰(zhàn)。

國內外很多的學者和營銷學家都對品牌建設進行了詳細的研究和闡述。他們普遍認為，品牌不僅僅是企業(yè)的一個符號，而是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的生命力和競爭力。筆者在文章中重點對品牌設計過程中如何才能更好的吸引消費者的眼球進行了詳細的研究和論述。筆者認為，在研究上述問題之前應該從屬性以及消費者的角度對品牌的定義進行研究和闡述。企業(yè)應該明確品牌宣傳的具體的對象和目標。品牌宣傳的對象不僅包括產(chǎn)品現(xiàn)在的使用者，同時還包括產(chǎn)品潛在的使用者。產(chǎn)品現(xiàn)在的使用者實際上是品牌影響力形成了源泉，也是品牌價值的根本所在。潛在的使用者和消費者實際上是推動增強品牌宣傳力的重要的推動力量。所以，企業(yè)在宣傳的過程中要重點向潛在的消費者和使用者進行宣傳，這樣才能進一步提高品牌的市場影響力。

從整體上來看，新媒體時代下的品牌視覺傳達和傳統(tǒng)的傳播方式相比具有很大的優(yōu)勢。但是，在品牌視覺傳達的過程中，應該更加注重格調的搭配，這樣往往可以獲得十分良好的視覺傳達效果。企業(yè)應該在品牌視覺傳達的過程中，更加關注消費者的消費需求和消費心理，開展一些更加積極主動的營銷活動，這樣才能真正的把消費者的消費欲望和積極性激發(fā)出來。如果不主動格調的搭配，品牌視覺傳達往往很難獲得理想的傳達效果。所以，品牌視覺傳達目前發(fā)展的還不夠成熟，還需要在傳播方式上進行不斷的創(chuàng)新，積極吸取傳統(tǒng)傳播方式的先進做法，這樣才能真正成為主流的傳播方式。

[1]（美）科特勒，（美）凱勒.《營銷管理》第13版[M].格致出版社，2009-11-1.

[2]菲利普?科特勒（PhilipKotler），何麻溫?卡塔加雅（HermawanKar-tajaya），伊萬?塞蒂亞萬（IwanSetiawan）.《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》，第1版[M].機械工業(yè)出版社，2011-3-1.

[3]（美）DavidMeermanScott.《新規(guī)則：用社會化媒體做營銷和公關》第3版[M].機械工業(yè)出版社，2013-4-1.

[4]李硯祖，蘆影.《視覺傳達的歷史與美學》中國人民大學出版社1997.

繆潔娜，學歷碩士研究生在讀，本科畢業(yè)于江西省景德鎮(zhèn)陶瓷大學，研究方向設計學視覺傳達方向。