◇ 文|特約撰稿 孫瓊英

重慶服裝業(yè)如何華麗轉(zhuǎn)身

How Chongqing's Clothing Industry Turns Around Impressively

◇ 文|特約撰稿 孫瓊英

最近，重慶服裝界最讓人扼腕的事情，莫過于全國馳名品牌“金考拉”內(nèi)衣被曝陷入資金困局。這是繼籮倫詩、金爵士制衣等重慶知名服裝品牌倒下后，又一個(gè)服裝企業(yè)陷入困境。

其實(shí)不僅僅是重慶，即便李寧、特步等全國性大品牌，也同樣受到相應(yīng)的沖擊。

受庫存壓力、成本上升、行業(yè)沖擊等影響，服裝企業(yè)老板要么是在困境中堅(jiān)守，要么就是扛不住而放棄了這項(xiàng)營生。產(chǎn)值規(guī)模小、品牌影響力低、配套不完善等問題，困擾著重慶服裝行業(yè)，使其遭遇前所未有的考驗(yàn)?！昂敛豢鋸埖卣f，重慶服裝企業(yè)現(xiàn)在做得好的不到三成，很多是在求生邊緣?！币晃环b老板直言。

正處于十字路口的重慶服裝企業(yè)，該如何完成華麗轉(zhuǎn)身？

現(xiàn)在，風(fēng)停下來了

重慶圣奇融服飾有限公司總經(jīng)理鄒瑞娟有這樣的感嘆：“曾經(jīng)，我感覺自己企業(yè)就像風(fēng)口上的豬，每天愁的不是訂單，而是如何生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。但現(xiàn)在風(fēng)停了，要被摔下來了。”她在感嘆“生意不好做”的同時(shí)，也慶幸“好歹自己的公司還幸存”。

但是，并不是所有的品牌，都可以在感嘆的同時(shí)還可以伴隨著慶幸。

最近，全國馳名品牌金考拉被曝陷入資金困局，品牌在市場(chǎng)上已難見蹤影。金考拉位于重慶江北區(qū)的辦公地址，也已經(jīng)人去樓空。

其實(shí)，這已經(jīng)不是第一個(gè)倒下的重慶服裝企業(yè)。

去年，重慶知名服裝品牌籮倫詩和金爵士制衣，就被曝經(jīng)營出現(xiàn)問題，難以為繼。此前，還有重慶天派制衣等也走向了隕落。除了這些知名品牌，還有不少小型企業(yè)也已經(jīng)被淹沒在行業(yè)大勢(shì)之下。朝天門渝派服飾精品城曾經(jīng)是重慶服裝人和重慶服裝行業(yè)的驕傲，不少重慶服裝老板都是從那里發(fā)家。但是自去年底到現(xiàn)在，該商場(chǎng)中就有30余戶商家退出了服裝行業(yè)。

來自重慶市經(jīng)信委的數(shù)據(jù)顯示，目前我市近3000家紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)僅79家。2016年1-12月，這些規(guī)模以上服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值125.41億元，累計(jì)同比下降1.0%；工業(yè)銷售產(chǎn)值120.63億元，累計(jì)同比下降0.4%；出口交貨值13.45億萬元，累計(jì)同比下降18.7%。

以勇氣正確評(píng)估自身

重慶服裝企業(yè)如今的遭遇，有行業(yè)大環(huán)境的原因。近兩年，服裝行業(yè)普遍疲軟，零售端乏力，庫存積壓，重慶服裝行業(yè)自然也受到大行情的影響。

不過，審視我們自己，也不難發(fā)現(xiàn)重慶服裝行業(yè)的自身問題，比如產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、企業(yè)品牌意識(shí)不夠強(qiáng)，等等。

唐均才是朝天門市場(chǎng)服裝企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、阿莎貝佳品牌負(fù)責(zé)人，在重慶服裝行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打20余年。談及重慶服裝企業(yè)的發(fā)展，最讓他頭疼的就是輔料產(chǎn)業(yè)不完善。

“在重慶市場(chǎng)賣12元一米的布料，外地生產(chǎn)企業(yè)的出廠價(jià)只要3元?！睅啄昵?，唐均才到廣州布料市場(chǎng)考察，發(fā)現(xiàn)了自己常用的一種布料的“價(jià)格秘密”。由于重慶缺乏大型面料、輔料生產(chǎn)廠家，甚至連外地的大型面輔料廠家的直接銷售點(diǎn)也難覓蹤跡，造成經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手的面輔料價(jià)格偏高。

目前在重慶服裝行業(yè)，諸如印染、繡花等環(huán)節(jié)的工作都需送到沿海完成，紐扣、拉鏈等材料，也需從其他地方引進(jìn)，且還是通過代理商層層代理的方式。不難理解，在人工成本等優(yōu)勢(shì)漸失的情況下，同樣檔次的一件衣服,成本通常比沿海工廠高出30-40元，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒有優(yōu)勢(shì),企業(yè)盈利困難。

更讓人擔(dān)心的是，在整個(gè)行業(yè)都在轉(zhuǎn)型調(diào)整的情況下，重慶不少服裝企業(yè)還未改變以往的粗放加工、靠“跑量”為主的模式。而部分成熟品牌在積累一定資源后，又紛紛轉(zhuǎn)向地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，忽視主業(yè)，金考拉、籮倫詩、金爵士制衣無一不是因此而走向沒落。

從重慶市經(jīng)信委方面來的信息，能看到重慶服裝行業(yè)的亮色——“十二五”期間，全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期間，重慶市紡織服裝產(chǎn)業(yè)總體保持了持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，工業(yè)產(chǎn)值年均增速8.2%，2015年產(chǎn)值利潤率達(dá)到7.8%，形成了以巴南、渝北為代表的都市服裝加工制造區(qū)，以萬州、涪陵為代表的新型紡織（面料）制造區(qū)，以“萬開云”板塊為代表的加工貿(mào)易區(qū)，以榮昌、銅梁為代表的特色紡織品制造區(qū)，以渝東南為代表的渝東南民族服飾（絲綢）集中區(qū)的產(chǎn)業(yè)格局。

但是，產(chǎn)值規(guī)模小、品牌影響力低、創(chuàng)新能力弱、配套不完善等問題，在重慶服裝業(yè)仍然比較突出。

轉(zhuǎn)型宜產(chǎn)業(yè)鏈先行

大環(huán)境下的服裝行業(yè)洗牌，是對(duì)重慶服裝行業(yè)的考驗(yàn)，但恰恰也是重慶服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的一次契機(jī)。關(guān)鍵是如何利用這個(gè)十字路口，完成華麗轉(zhuǎn)身。

沿海地區(qū)的一些做法，或許值得重慶服裝行業(yè)思考。

福建石獅，是中國休閑服裝名城、全國四大紡織面料市場(chǎng)之一。

發(fā)展之初，石獅也同樣存在小散亂的情況。但是隨著產(chǎn)業(yè)集聚，慢慢地形成紗線生產(chǎn)、漂染、印染、紐扣等輔料生產(chǎn)、成衣制造的全產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是面輔料市場(chǎng)的發(fā)展，填補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)空白。目前僅僅石獅就有2300多家輔料生產(chǎn)廠家，可實(shí)現(xiàn)紐扣、拉鏈等細(xì)分生產(chǎn)，最大限度降低生產(chǎn)成本，與廣州、浙江等地的企業(yè)相比，同樣的產(chǎn)品成本要便宜30%左右。這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅很好反哺了當(dāng)?shù)胤b行業(yè)的發(fā)展，也迅速占領(lǐng)了全國市場(chǎng)。目前，石獅的輔料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占全國近50%的市場(chǎng)。

此外，還有浙江柯橋、廣州白馬，這些成熟的服裝市場(chǎng)，無一不是有完善的產(chǎn)業(yè)鏈作支撐。

因此重慶目前最關(guān)鍵的，就是要形成服裝產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，這需要政府的扶持和市場(chǎng)引導(dǎo)，做到特色培育與集群發(fā)展相結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈完善與價(jià)值鏈提升相結(jié)合，品牌塑造與跨界融合相結(jié)合，平臺(tái)構(gòu)建與人才集聚相結(jié)合。

其實(shí)，重慶服裝企業(yè)要尋求產(chǎn)業(yè)突破，也有自己的優(yōu)勢(shì)：重慶處在“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶“Y”字形大通道的聯(lián)接點(diǎn)上的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；水陸空三個(gè)交通樞紐、三個(gè)國家一類口岸、三個(gè)保稅區(qū)“三個(gè)三合一”的開放平臺(tái)和獲準(zhǔn)設(shè)立自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)；商務(wù)部、人社部、海關(guān)總署認(rèn)定重慶為加工貿(mào)易承接轉(zhuǎn)移示范地的定位優(yōu)勢(shì)；中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目的項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)；擁有市外從事紡織服裝人員的人口紅利優(yōu)勢(shì)，可以積極承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，趁機(jī)培育特色基地、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、修補(bǔ)短板，形成產(chǎn)業(yè)氛圍。

當(dāng)然，優(yōu)勢(shì)如果不加以最大化的有效利用，不將這些優(yōu)勢(shì)通過合理有效的產(chǎn)業(yè)手段“變現(xiàn)”，優(yōu)勢(shì)也將成為擺設(shè)。所以，從另一個(gè)角度來說，重慶服裝企業(yè)自身的品牌意識(shí)也亟待提升，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，走出差異化、創(chuàng)新有特色的道路，保持持續(xù)健康發(fā)展。