劉媛

編者按：2017年春節(jié)期間，中宣部機(jī)關(guān)繼續(xù)開(kāi)展“深入群眾 感受基層”調(diào)研活動(dòng)，組織部機(jī)關(guān)黨員干部利用返鄉(xiāng)探親機(jī)會(huì)深入基層一線進(jìn)行調(diào)研，記錄回鄉(xiāng)的所見(jiàn)所聞、所思所感，形成調(diào)研文章。現(xiàn)刊發(fā)其中兩篇。

早就聽(tīng)說(shuō)家鄉(xiāng)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)制作的一檔理論節(jié)目《馬克思靠譜》“火”了，收視率和點(diǎn)擊率持續(xù)飄紅，受到年輕人特別是大學(xué)生的喜愛(ài)和歡迎。以往“高高在上”的馬克思，怎么變得“平易近人”起來(lái)？熱衷于“追星”的年輕人，怎么成了馬克思的“鐵粉”？帶著這樣的疑問(wèn)，我利用今年春節(jié)返鄉(xiāng)探親的機(jī)會(huì)一探究竟。

回看了《再見(jiàn)吧！黑格爾》《馬克思的朋友圈》等幾期節(jié)目，聽(tīng)了紅色“神曲”《馬克思是個(gè)90后》，研讀了同名通俗讀物《馬克思靠譜》，又和親戚、同學(xué)們聊過(guò)之后，我漸漸明白了《馬克思靠譜》到底“靠譜”在哪里。

一是“靠譜”在把馬克思請(qǐng)到了人們當(dāng)中。在內(nèi)蒙古民族大學(xué)讀書(shū)的外甥女說(shuō)：“以前提起馬克思，腦海中浮現(xiàn)的就是一臉絡(luò)腮胡，一本深?yuàn)W難懂的《資本論》，還有熬夜死記硬背《馬克思主義哲學(xué)原理》。而這次，《馬克思靠譜》絕對(duì)逆襲你的想象：萌萌的造型、活潑的性格、接地氣的講述，關(guān)鍵是還能把社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象和大家關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，用馬克思主義的視角講出來(lái)，馬克思真成了年輕人的‘精神導(dǎo)師！”還有很多大學(xué)生表示，“原來(lái)馬克思這么有才華，看完節(jié)目后有把思政課教材再重新看一遍的沖動(dòng)”。天邊不如身邊，簡(jiǎn)單講道理不如生動(dòng)講故事?！恶R克思靠譜》通過(guò)緊密聯(lián)系當(dāng)代青年的生活和思想實(shí)際，讓人們覺(jué)得馬克思并非遙不可及，感到馬克思就在身邊。

二是“靠譜”在讓馬克思說(shuō)起中國(guó)話、時(shí)髦話。很多觀眾和讀者在《馬克思靠譜》的微信公眾號(hào)留言：“很棒的節(jié)目，用幽默風(fēng)趣的方式，形象生動(dòng)地把說(shuō)教的政治課裝進(jìn)了我們的腦袋。”《馬克思靠譜》秉承內(nèi)容紅、形式潮、不戲說(shuō)的原則，緊緊抓住年輕人的語(yǔ)言風(fēng)格和接受特點(diǎn)，采用年輕人常用的時(shí)髦話語(yǔ)，運(yùn)用深度的理論剖析、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬫湕l，對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行通俗易懂、風(fēng)趣幽默的解讀?！恶R克思靠譜》讓馬克思說(shuō)起中國(guó)話、家常話，改變了以往馬克思主義傳播從概念到概念、從理論到理論的簡(jiǎn)單說(shuō)教，讓人們聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)了信，很好地推進(jìn)了馬克思主義的通俗化和大眾化。

三是“靠譜”在借助新手段新元素廣泛傳播。在內(nèi)蒙古發(fā)展研究中心工作的同學(xué)很有感觸地說(shuō)：“第一次接觸《馬克思靠譜》是刷爆朋友圈的Rap歌曲《馬克思是個(gè)90后》。緊接著《馬克思靠譜》成了流行話題，沒(méi)幾天同名圖書(shū)也登上各大書(shū)店以及網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)書(shū)的榜單。這套‘組合拳，效果真是出人意料?！惫?jié)目還采用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“群口秀”形式，巧妙使用景別變化、短鏡頭拼接等電視表現(xiàn)手法，大量使用漫畫(huà)、流行音樂(lè)等各種綜藝元素，使枯燥高深的理論節(jié)目煥發(fā)時(shí)代光彩。每期節(jié)目在內(nèi)蒙古衛(wèi)視、人民網(wǎng)和共青團(tuán)中央微博同步直播，并切分為多個(gè)小視頻，在微博、微信等社交媒體上進(jìn)行碎片化傳播?！恶R克思靠譜》以全新的理念、輕娛樂(lè)的方式、全媒體的格局，對(duì)馬克思主義進(jìn)行宣傳推廣，為年輕人走近馬克思、學(xué)習(xí)馬克思提供了嶄新的方式，收到了出奇制勝的效果。

這次回鄉(xiāng)調(diào)研，在感慨《馬克思靠譜》“靠譜”的同時(shí)，也引發(fā)了我一些感悟和思考：一是生活化、具象化開(kāi)展核心價(jià)值觀宣傳。運(yùn)用易于傳播、便于接受的方式，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵講清楚、講明白，在潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲中傳播主流價(jià)值觀念。二是貼近性、互動(dòng)性講好思想政治理論課。貼近當(dāng)代大學(xué)生思想實(shí)際，直面他們關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”思政課等載體，運(yùn)用青年人喜愛(ài)并接受的話語(yǔ)和方式來(lái)吸引學(xué)生、贏得學(xué)生，使大學(xué)生思想政治工作取得好的效果。

（責(zé)任編輯：武淳）