黃曦

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南益陽(yáng) 413000）

議湖湘農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀與創(chuàng)新

黃曦

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南益陽(yáng) 413000）

湖湘的農(nóng)產(chǎn)品包裝一直以來(lái)備受消費(fèi)者的信賴和喜歡，湖湘是一個(gè)具有悠久歷史文化的城市，具有獨(dú)具特色的文華內(nèi)涵。近些年湖湘的農(nóng)產(chǎn)品包裝形式呈現(xiàn)多樣化，越來(lái)越符合新時(shí)代下很多消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝的需求，在這個(gè)追求審美精神的年代，對(duì)產(chǎn)品的包裝問(wèn)題就顯得尤為重要，因此針對(duì)湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)新要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣珡亩鴮?duì)包裝進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

湖湘農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

1 湘湖農(nóng)產(chǎn)品在包裝和設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)前狀況

1.1 農(nóng)產(chǎn)品包裝處理過(guò)于單一

湘湖一直以來(lái)是消費(fèi)者十分青睞的農(nóng)產(chǎn)品所屬地，綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品非常符合新時(shí)代下人們對(duì)食物的需求，但是新時(shí)代人們對(duì)審美精神不斷追求，對(duì)商品的包裝有了深層次的需求，像湘湖農(nóng)產(chǎn)品只是注重對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過(guò)程，往往忽視了農(nóng)產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)工作，就目前我國(guó)湘湖農(nóng)產(chǎn)品在包裝過(guò)程中存在著很大的問(wèn)題，和當(dāng)下對(duì)包裝的需求完全不合標(biāo)準(zhǔn)。就當(dāng)前我國(guó)的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品的質(zhì)量，而更趨向于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝的心理需求，湘湖的農(nóng)產(chǎn)品具有一定的文化特色和地域性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)家應(yīng)當(dāng)將這種特殊性發(fā)揮出來(lái)，不要總是一味地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行簡(jiǎn)單化處理，完全不符合新時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)包裝的新需求。湘湖許多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商不去重視對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在對(duì)外出售農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的介紹非常少，甚至一些廠家連農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)日期都不做標(biāo)注，并且在農(nóng)產(chǎn)品僅有的包裝上，連具體的文字信息都呈現(xiàn)的不清楚，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品自身的銷售優(yōu)勢(shì)，對(duì)湘湖農(nóng)產(chǎn)品的包裝過(guò)程只是進(jìn)行簡(jiǎn)單化處理，根本不去迎合新時(shí)代的消費(fèi)者需求，導(dǎo)致包裝的簡(jiǎn)單化和不規(guī)范化影響到了農(nóng)產(chǎn)品最終的收益情況。

1.2 湘湖農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)欠新穎

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了信息化飛速時(shí)代，物流速度較快，消費(fèi)者的相關(guān)需求也在不斷的變化，同時(shí)各個(gè)年齡段的消費(fèi)者需求有很多不同之處，一些年輕的朋友們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求考慮更多的是農(nóng)產(chǎn)品的包裝美觀，而且高齡消費(fèi)者更加考慮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，但是由于我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)正處在發(fā)展階段，對(duì)于消費(fèi)者的需求變化可能了解的不是很到位，也沒(méi)有相關(guān)的改善措施，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，農(nóng)產(chǎn)品包裝是否新穎嚴(yán)重的影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷量問(wèn)題，新時(shí)代下我國(guó)湖湘農(nóng)產(chǎn)品種類在不斷的增加，與此同時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注湘湖農(nóng)產(chǎn)品的包裝新穎問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求在不斷提高，人們開(kāi)始更加關(guān)注審美精神的追求，對(duì)視覺(jué)享受更加注重心靈的舒適，因此在這些原因的影響之下，湘湖農(nóng)產(chǎn)品的包裝應(yīng)當(dāng)更加注重細(xì)節(jié)，優(yōu)化湘湖農(nóng)產(chǎn)品包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)的包裝理念進(jìn)行改革，創(chuàng)造出更加新穎的包裝設(shè)計(jì)手段，讓農(nóng)民能夠更加注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步優(yōu)化，整體提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。

2 湖湘農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

2.1 增加湘湖獨(dú)特的文化內(nèi)涵

我國(guó)湖湘是一個(gè)歷史文化悠久的城市，這異地犯法的特色主要是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求量在不斷的提高，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)還存在著很大的上升潛力，而這些潛力就可以通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)挖掘，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，使農(nóng)產(chǎn)品的外形看起來(lái)更加具有吸引力，人們判斷事物的好壞大多是通過(guò)其外形，就像是同樣質(zhì)量的寶石，但是其加工工序不一樣，人們對(duì)它的判斷也會(huì)產(chǎn)生差別，所以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行合理包裝能夠吸引消費(fèi)者的興趣，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。湖湘歷史文化悠久，有著十分強(qiáng)烈的民族氣息，作為當(dāng)下的農(nóng)產(chǎn)品包裝問(wèn)題尤為重要，在體現(xiàn)湖湘民族文化的同時(shí)，將本地域獨(dú)特的文化內(nèi)涵融入其中，為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的民族文化有著十分重要的作用。近些年湖湘特色的農(nóng)產(chǎn)品商家，抓住了消費(fèi)者的心理需求，更大程度上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行需求的滿足，為消費(fèi)者提供最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在為湖湘農(nóng)產(chǎn)民的銷量創(chuàng)收的同時(shí)，更大程度上提升湖湘民族文化影響力。

2.2 增添新時(shí)代流行元素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝

農(nóng)產(chǎn)品的品牌對(duì)銷售有著直接的影響，所以湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品可以為自己樹(shù)立一個(gè)品牌，湖湘地區(qū)出現(xiàn)過(guò)很多歷史人物，湖湘地區(qū)有著深厚的文化背景，在這種文化背景下湖湘文化也具有了獨(dú)特的特征，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)可以將獨(dú)特的湖湘文化加入到其中，例如湖湘的歌舞、樂(lè)器和美景等等，將這些獨(dú)特的湖湘文化加入到農(nóng)產(chǎn)品的包裝上可以讓消費(fèi)者感受到湖湘文化的內(nèi)涵，這樣消費(fèi)者在以后進(jìn)行購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)首先想到的就是獨(dú)特的湖湘文化，可以促進(jìn)湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)標(biāo)志性的品牌，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲。農(nóng)產(chǎn)品的銷售與品牌有著直接的聯(lián)系，所以想要樹(shù)立一個(gè)標(biāo)志性的農(nóng)產(chǎn)品品牌，就需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品本身的特征進(jìn)行深入分析以后，接下來(lái)根據(jù)湖湘地方的特色對(duì)湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行整體優(yōu)化，并且根據(jù)時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝問(wèn)題展開(kāi)更加深入的研究，根據(jù)新時(shí)代的流行元素，在湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝過(guò)程中顯現(xiàn)出來(lái)，從而增添新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)代化。

2.3 為湘湖農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新出自己的品牌

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，對(duì)于購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品人們往往追求更多的是其包裝的觀賞性，所以湖湘地區(qū)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要加入更多的流行元素，湖湘地區(qū)本身就有著鮮明的特征，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)加入湖湘地區(qū)本土元素，同時(shí)還要加入一些流行元素，例如湖南流行廣場(chǎng)舞、湖湘時(shí)尚飲食、娛樂(lè)傳媒湘軍等方面的因素，可以將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)換成可視化的視覺(jué)元素后印刷在相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品的包裝上面，讓消費(fèi)者感覺(jué)到新鮮感，加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝形式上面也要進(jìn)行創(chuàng)新，農(nóng)場(chǎng)品的包裝形式通常是傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形、正方形和圓形，這些包裝形式已經(jīng)跟不上時(shí)代的腳步，所以在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝形式進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)加入一些時(shí)下流行的，例如多邊形和一些立面體，這樣就能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的印象，提高湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

2.4 根據(jù)新時(shí)代低碳環(huán)保理念對(duì)湖湘農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)

新時(shí)代下人們更加崇尚低碳環(huán)保理念的生活方式，這種低碳環(huán)保的生活理念潛移默化的影響到人們生活的各個(gè)方面，人們開(kāi)始更加注重對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)，因此，湘湖農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代的發(fā)展動(dòng)向，對(duì)湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行整體優(yōu)化，優(yōu)化包裝材質(zhì)，可根據(jù)類別選用更加原生態(tài)綠色化的材質(zhì)譬如竹編材質(zhì)、植物葉材質(zhì)、木質(zhì)、植物機(jī)理紙材質(zhì)等不斷提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的低碳環(huán)保的生產(chǎn)理念，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)盡量不生產(chǎn)有損壞環(huán)境的垃圾。并且要始終堅(jiān)持對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不斷提升湘湖農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行合理科學(xué)的設(shè)計(jì)，應(yīng)用創(chuàng)新思想，在對(duì)湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝過(guò)程給予新時(shí)代平面設(shè)計(jì)的思想，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝過(guò)程中加入環(huán)保理念的圖畫(huà)，不斷提升湖湘農(nóng)產(chǎn)品的整體形象。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于我國(guó)湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品包裝的好壞將直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷量問(wèn)題，當(dāng)下就我國(guó)湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝問(wèn)題來(lái)講，為了更大程度上迎合消費(fèi)者的需求，就需要根據(jù)地方文化特色，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中得以體現(xiàn)，根據(jù)新時(shí)代流行元素巧妙的融入湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，用新時(shí)代創(chuàng)新理念和創(chuàng)新思想為湖湘農(nóng)產(chǎn)品打造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，并且根據(jù)當(dāng)下的低碳環(huán)保理念，對(duì)湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)新過(guò)程進(jìn)一步優(yōu)化，以提升湖湘農(nóng)產(chǎn)品的整體影響力。

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TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2017）04（a）-0104-02

湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”湖湘特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究的階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：16C0544）。

黃曦（1982-），女，湖南益陽(yáng)人，碩士，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。